솔라나는 또다시 끔찍한 광고를 제작해 또 한 번 놀라움을 선사했습니다. 솔라나 액셀러레이트 컨퍼런스의 최신 광고인 '미국이 돌아왔다'라는 제목의 이 광고에는 암호화폐와 같은 '혁신'에 대한 생각을 하고 있다고 말하는 치료 세션에 참석한 남성이 등장합니다.

이 남성의 진술은 치료사가 "새로운 성별을 생각해내는 것과 같은 더 생산적인 일을 하라"는 차가운 말에 부딪혔을 뿐이었습니다. 치료사는 나중에 그 남성에게 대명사에 집중하라고 조언했습니다.

대화가 진행되면서 남자는 애국적인 음악이 흘러나오는 가운데 독백을 시작하는데, "온체인에 기반을 두고 혁신의 등대로서 내 자리를 되찾고 싶다"며 "성별이 아닌 기술에 투자하고 싶다"고 말하며 진보적 가치에 대해 명백히 파고듭니다.

이 광고가 큰 소란과 강력한 반발을 불러일으키자 솔라나는 9시간 만에 광고를 내리기로 결정했습니다.

논란의 여파

하지만 이 광고는 삭제되기 전에 이미 120만 회 이상 조회되고 1,300개 이상의 댓글과 1,400개 이상의 리포스트가 달렸으며, 많은 사람들이 분열이 심한 정치적 이슈에 대해 솔라나가 무신경하다고 비난했습니다.

온체인 거버넌스 플랫폼 Tally.xyz의 CRO인 타일러 벤치는 이 광고를 '자신이 소비한 콘텐츠 중 가장 독성이 강한 콘텐츠'라고 표현하며 X에 글을 올렸습니다;

마찬가지로 웹3.0 기업 블록네이티브의 운영 책임자 션 오코너(Sean O'Connor)는 트랜스젠더가 광범위한 차별에 직면해 있는 상황에서 이 광고는 문화적으로 무신경한 광고라고 지적했습니다.

"트랜스젠더가 여권을 거부당하고 정부에 의해 여권이 지워지고 있는 이 시점에...이 광고를 내보냈습니다."라고 말입니다;

솔라나의 이러한 움직임이 무엇보다도 정치적이라고 주장하는 다른 비평가들도 있는데, 솔라나가 실제로는 우파의 문화적 수사에 동조하고 현 정권에 아부하려고 은밀히 시도하고 있다고 덧붙입니다.

격렬한 반발이 이어지자 처음에는 이 게시물에 좋아요를 누르거나 리트윗했던 많은 주요 인사들도 점차 거리를 두기 시작했습니다.

처음에 이 광고가 대담하고 위험하다고 비판했던 멀티코인 캐피털의 공동 설립자 투샤르 자인(Tushar Jain)도 처음에는 이 광고에 대한 지지를 삭제하고 다른 게시물에서 처음에는 공감이 가서 좋아했지만 나중에 솔라나가 대명사와 같은 표면적인 주제보다는 더 깊은 문화 전쟁 문제를 다루었어야 한다는 것을 깨달았다고 설명했습니다.

처음에는 이 광고를 지지하는 것처럼 보였던 푸디 펭귄 프로젝트도 로켓 GIF로 답글을 달았지만, 나중에 조용히 게시물을 삭제했습니다.

시나몬하인 벤처스의 파트너인 아담 코크람은 나중에 이 광고를 지지하는 사람들이 광고가 게시되자마자 모두 사라졌다고 농담처럼 말했습니다. 그는 이 모든 사람들이 이 광고가 잘못되었다고 생각해서가 아니라 자신의 비즈니스에 타격을 입혔기 때문에 이 광고와 거리를 둔 것이라고 덧붙였습니다.

트럼프 행정부와 보조를 맞추기

일각에서는 다양성과 포용을 지지하는 단체로 자리매김해온 솔라나의 갑작스러운 정치적 입장 변화를 지적하는 목소리도 있습니다.

싱가포르에서 열린 회의에서 행동 강령은 성 정체성과 표현에 따른 차별을 명시적으로 금지했습니다. 하지만 이제 솔라나는 트럼프 대통령의 백악관 복귀 이후 새로운 정치 환경에 맞춰 메시지를 바꾸고 있는 것으로 보입니다.

델파이 디지털의 연구 책임자인 세테리스는 2024년 대통령 선거 이후 솔라나가 비정치적인 기술 플랫폼에서 현재의 정치 환경에 편승하는 플랫폼으로 바뀌었다고 지적했습니다. 세테리스는 "누가 책임자인지에 따라 가치관이 바뀌면 가치가 없는 것"이라며 솔라나를 비판하기도 했습니다;

코인베이스의 베이스 제품 책임자 아네리 파텔은 다음과 같이 말하며 이러한 감정을 다시 한 번 강조했습니다.

이 새로운 솔라나 광고는 너무 아쉬워요. 불쾌하고, 움츠러들고, 비열합니다. 솔라나는 지난 주에도 '모두를 위한'이라는 문구를 채택했습니다. 이 광고는 그 정신을 진정으로 받아들이기 위해서는 아직 갈 길이 멀다는 것을 보여줍니다;

논란이 된 광고에 대한 솔라나의 첫 번째 성명서

소란이 일고 있는 가운데, 솔라나 재단의 기술 담당 부사장 매트 소그는 이 광고가 전체 생태계를 대표하지 않는다고 해명하며 다음과 같이 썼습니다.

"메인 채널에 게시되었음에도 불구하고 메시지에 대한 생태계의 관심을 대변하는 것 같지는 않습니다."라고 말합니다;

소그는 또한 광고 제작에 관여한 사람은 극소수이며 대부분의 작업이 아웃소싱으로 이루어졌다고 해명하려고 했습니다. 하지만 그의 해명은 냉소적인 반응에 부딪혔고, 많은 사람들이 어떻게 이런 광고가 승인될 수 있었는지 의문을 제기했습니다.

이러한 반발에도 불구하고 암호화폐 애널리스트 조슈아 제이크는 이 광고를 훌륭한 마케팅이라고 평가하고 있습니다. 제이크는 이 광고가 더 많은 조회수를 얻기 위해 의도적으로 암호화폐 커뮤니티를 자극하도록 고안된 것일 수 있으며, 광고가 그 목적을 달성하고 있다고 설명했습니다. 따라서 어떤 홍보도 여전히 좋은 홍보입니다.