전통으로 돌아가는 슈퍼볼: 올해 선보일 암호화폐 자산과 AI 광고

출처: 블록체인이더

오는 슈퍼볼 LVIII의 광고 라인업은 최근 몇 년간 주를 이뤘던 기술 광고에서 벗어난 의외의 모습입니다.

2월 11일 캔자스시티 치프스가 샌프란시스코 49ers를 상대할 때 시청자들은 전통적인 엔터테인먼트와 코미디 테마로 돌아가는 것을 기대할 수 있습니다.

BMW, 도어대시, 버드와이저, 스테이트팜, 오레오 등 유명 기업들이 슈퍼볼 광고 슬롯을 수주하여 전통적인 슈퍼볼 광고 테마를 활용하여 더 많은 시청자에게 어필하고 있습니다.

이 같은 변화는 2023년을 제외하고는 지난 몇 년간 산발적으로 등장했던 암호화 자산 및 인공 지능과 같은 신흥 기술 분야의 광고가 끝나는 것을 의미합니다.

기술 관련 광고를 지양하기로 한 결정에는 엔터테인먼트에 대한 열망뿐만 아니라 슈퍼볼과 관련된 비용 증가도 반영되어 있습니다. 기업들이 슈퍼볼에서 30초 광고를 집행하는 데 드는 비용은 700만 달러에 달하는 것으로 추산됩니다.

그러나 이러한 투자에도 불구하고 전통적인 소비자 브랜드는 미국 TV에서 가장 많이 시청하는 프로그램에서 자리를 지키며 흔들림 없이 자리를 지키고 있습니다.

그러나 암호화 자산 시장의 불안정성은 기술 기반 기업의 의사결정 과정에 큰 영향을 미쳤습니다. FTX 폭락을 비롯한 격동적인 사건의 여파는 투자자들의 신뢰를 흔들었을 뿐만 아니라 광고주들을 더욱 신중하게 만들었습니다.

이전 슈퍼볼 광고에서 암호화폐 업계가 두각을 나타냈음에도 불구하고 올해 라인업에 암호화폐 광고가 없다는 것은 현재 업계 내 불확실성에 대해 많은 것을 말해줍니다.

뉴욕대학교 스턴 경영대학의 마케팅 임상 교수인 폴 하다트는 엔터테인먼트에 대한 보다 가벼운 접근 방식으로의 전환을 지지한다고 말했습니다. 그는 광고주들이 최근 몇 년 동안의 진지함과 복잡함에서 벗어나 휴식을 취하고 싶어할 수 있다고 생각합니다.

많은 시청자와 톱스타의 존재감으로 인해 광고주들은 전문성보다는 유머와 친근함을 강조하는 매력적이고 매력적인 프로그램으로 시청자의 관심을 끌기 위해 노력해 왔습니다.

슈퍼볼이 다가오면서 경기 중간중간 화면에 등장할 다양한 광고에 대한 기대감도 커지고 있습니다.

암호자산과 인공지능 광고가 없는 것은 올해 광고 라인업에 눈에 띄는 변화이지만, 현재 암호화폐 산업 환경에 대한 광고주들의 신중한 태도를 반영하는 것이기도 합니다.