기술 대기업들이 일제히 스테이블코인에 주목하고 있다: 메타는 시작에 불과하다

2019년 메타(Meta)의 리브라(Libra, 이후 디엠(Diem)으로 개명)가 “금융 고속도로”를 직접 건설하려는 시도였다면, 2026년 이 소셜 미디어 거대 기업의 스테이블코인 신전략은 오히려 심도 있는 전략적 수정이라 할 수 있다: “남의 길을 빌려 내 차를 몰기”를 배우는 것이다.

코인텔레그래프(Cointelegraph) 보도에 따르면, 메타는 자체 암호화폐 발행 계획을 포기하고 대신 제3자 스테이블코인 결제 시스템에 연동할 준비를 하며, 전략적 중점을 타의 추종을 불허하는 사용자 경험, 배포 능력 및 플랫폼 시나리오에 두고 있다.

이는 단순한 전략적 후퇴가 아니라, 화폐 발행에서 결제 진입점으로의 철저한 전환이다. 리브라(Libra)는 ‘화폐 발행’이라는 금기를 건드린 탓에 전 세계 규제 당국의 집중 공세를 받았고, 결국 2022년에 무산되었다. 이제 메타는 분명히 교훈을 얻었다:더 이상 화폐 발행권을 도전하지 않고, 결제 흐름을 쟁취한다.

메타의 핵심 논리: 트래픽이 왕, 규정 준수 업무 아웃소싱 

메타의 새로운 접근 방식은 스테이블코인 결제를 위한 “프론트엔드” 인터페이스를 구축하고, 규정 준수, 준비금, 결제 및 기반 인프라 등의 부분은 외부 파트너에게 맡기는 것이다.

이 전략은 매우 현명하다. 이를 통해 메타는 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱으로 구성된 초대형 트래픽 진입구를 가장 핵심적인 자산으로 유지할 수 있게 되었으며, 동시에 자체 스테이블코인 구축으로 인한 끝없는 규제 및 신뢰 리스크를 교묘하게 회피할 수 있게 되었다.

메타에게 있어 진정한 가치는 '코인' 그 자체가 아니라, 결제 행위가 누구의 생태계에서 발생하는가에 있습니다. 누가 사용자 진입점을 장악하느냐에 따라, 결제 완료 후 후속 광고 추천, 콘텐츠 마케팅, 크리에이터 수익 분배, 나아가 소셜 커머스에 이르는 전체 가치 사슬을 주도할 수 있습니다.

시장에서는 일반적으로 결제 거대 기업인 Stripe와 같은 성숙한 인프라 제공업체가 Meta의 핵심 협력 대상이 될 수 있을 것으로 추측하고 있다. 만약 이러한 방향이 실현된다면, Meta는 금융 시스템을 처음부터 구축하는 것이 아니라 성숙한 결제 회사와 암호화폐 인프라를 활용하여 스테이블코인을 자사의 앱 생태계에 신속하게 통합하게 될 것이다.

이러한 접근 방식은 현재 업계 트렌드와도 부합한다. 대형 플랫폼들은 더 이상 ‘자체 코인 발행’에 집착하지 않고, ‘어떤 스테이블코인을 지원할지’, ‘결제를 자사 제품에 어떻게 연동할지’, ‘국경 간 결제 비용을 어떻게 낮출지’에 더 주목하고 있다.

실리콘밸리를 휩쓴 집단적 전환 

메타(Meta)는 예외가 아닙니다. 지난 1년 동안,  “ 발행이 아닌 도입” 이라는 스테이블코인 전략이 전 세계 기술 대기업들 사이에서 공감대를 형성하고 있다:

• Google:《포춘》 보도에 따르면, 구글 클라우드는 이미 고객들이 페이팔의 스테이블코인 PYUSD로 결제하는 것을 허용하고 있으며, 스테이블코인을 지원하는 결제 프로토콜을 추진 중이다. 이는 구글이 스테이블코인을 미래의 결제 수단, 특히 AI 에이전트 자동 거래의 핵심 구성 요소로 간주하고 있음을 보여준다.

• 애플:또한 스테이블코인 통합 가능성을 모색 중인 것으로 알려졌다. 최고의 결제 경험으로 유명한 이 소비자 가전 거대 기업의 진입은 스테이블코인의 실용적 가치가 가장 주류적인 생태계에서 진지하게 검토되고 있음을 의미합니다.

• X: 엘론 머스크가 구상한 만능 앱 X의 'X Money' 결제 계획은 스테이블코인의 국경 간, 저비용 특성과 매우 잘 부합하며, 소셜, 콘텐츠, 금융을 통합한 폐쇄형 생태계를 구축하기 위한 이상적인 기반 도구로 여겨지고 있습니다.

• Airbnb: Worldpay 등 결제 기업들과 스테이블코인 방안을 논의 중인 것으로 알려졌으며, 핵심 목표는 국경 간 결제 비용 절감, 카드 조직 수수료 축소, 전 세계 호스트와 게스트의 결제 효율성 제고에 있다.

• Shopify: 이미 한 발 앞서 나갔다. 공식 페이지에 따르면, 판매자는 Shopify Payments를 통해 Base 네트워크에서 USDC 결제를 수락하고 이를 자동으로 현지 법정화폐로 환전하여 정산할 수 있다. 스테이블코인은 개념에서 벗어나 실제 전자상거래 현장에 적용되었다.

글로벌 기술 거대 기업들의 잇따른 전환은 분명한 신호를 보내고 있습니다: 스테이블코인은 ‘투기’를 위한 것이 아니라, 돈이 메시지처럼 빠르게 흐르도록 하기 위한 것이다.

  결제 게이트웨이 이면의 데이터와 생태계 패권 

기술 거대 기업들의 집단적 전환, 그 이유는 현실적이고 심오하다:스테이블코인은 기존 결제 시스템이 동시에 달성하기 어려운 여러 목표를 충족시킨다 ——국경을 초월한 실시간 결제, 저렴한 수수료, 프로그래밍 가능성, 정산 가능성, 앱에 쉽게 통합 가능.

전 세계 사용자와 복잡한 거래 시나리오를 보유한 플랫폼에게 스테이블코인은 더 이상 투기 자산이 아니라더 효율적인 자금 이동 수단이다. 특히 AI 시대에 결제 주체가 사람에서 에이전트로 바뀌고, 결제 빈도와 시나리오가 고도로 자동화될 때 스테이블코인의 기술적 이점은 기하급수적으로 확대될 것입니다.

겉보기에는 거대 기업들이 스테이블코인을 도입하는 것처럼 보이지만, 본질적으로는 미래 디지털 생활의 결제 진입점 통제권을 놓고 경쟁하고 있는 것입니다.

이 입구를 장악하는 자가 바로 사용자의 거래 경로, 소비 데이터, 크리에이터 배포 네트워크, 국경 간 결제 채널, 그리고 다가올 AI 상용화의 기회를 장악하게 된다. 이 경쟁은 트래픽 생태계가 금융 인프라를 다시 한번 심층적으로 통합하는 과정이다.

메타(Meta)의 선택은 거대 기업들 사이에 새로운 합의가 형성되었음을 시사한다. 모두가 중앙은행이 되려는 것은 아니지만, 거의 모든 기업이 스테이블코인을 자사 플랫폼 내의 기본 결제 수단으로 만들고 싶어 한다는 것이다.

결론 

리브라(Libra)의 원대한 야망에서 오늘날의 실용적인 협력에 이르기까지, 메타(Meta)의 전략적 경로는 크게 변화했지만 그 핵심 목표는 변함없이 동일합니다:사람과 자금이 자사 플랫폼 내에서 어떻게 흐를 것인가.

다른 점은, 더 이상 상향식 방식으로 화폐를 재편하려는 환상을 버리고, USDC, PYUSD와 같은 성숙한 스테이블코인 인프라를 기반으로 삼아, 글로벌 소셜 결제 네트워크의 슈퍼 게이트웨이의 왕좌를 차지하기 위해 전력을 다하고 있다는 것입니다.

Google, Apple, X, Airbnb, Shopify 등 최정상 기업들의 잇따른 진출과 시도가 이어지면서, 스테이블코인은 암호화폐 원생 자산이라는 꼬리표를 빠르게 벗어던지고, 글로벌 기술 거대 기업들이 치열하게 경쟁하는 필수 불가결한 차세대 결제 기반으로 진화하고 있다.

이  “빌린 길로 달리는 경주” 라는 경쟁은 이제 막 시작되었습니다.