기존 게임에서 Web3가 그 어느 때보다 필요한 이유는 무엇인가요?

저자: 레오 리, 최고성장책임자, CARV, Blockworks; 편집: 통 덩, Golden Finance

블록체인 게임이 돌아왔고 강세를 보이고 있습니다.

이 산업은 4분기에 33% 성장했으며, 거래량은 6개월 만에 약 3배 증가했습니다. 그러나 이와는 대조적으로 전통적인 게임은 하락세를 보이고 있습니다. 개발사들이 시장 포화와 사용자 수 정체에 직면하면서 전 세계 모바일 게임 매출은 2년 연속 감소했습니다.

설상가상으로 중국은 크리스마스 이브에 비디오 게임 지출과 보상을 제한하는 규정 초안을 발표했고, 이로 인해 상위 게임 업체들은 시장 가치에서 무려 800억 달러의 손실을 입었습니다.

규제 및 수익 문제에 직면한 기존 게임 스튜디오는 사용자를 유치하고 유지하기 위한 다른 방법을 고안할 것이며, 웹3.0의 탈중앙화 모델에 눈을 돌릴 것으로 예상됩니다.

블록체인 게임이 성공하기 위해서는 숙련된 크리에이터의 혁신적인 게임이 더 많이 필요하다면, 게임 산업은 주류 채택의 정점에 서 있습니다.

웹2의 포화된 시장과 엄격한 규칙

휴가 전에도 웹2 게임은 상당한 어려움에 직면해 있었습니다. 포화된 시장, 더딘 성장, 강화된 규제로 인한 수익률 하락이 그 이유입니다. 예를 들어, 라이브 서비스 게임에 주력하는 텐센트와 넷이즈는 전년 대비 수익이 감소한 주요 게임 퍼블리셔 중 하나입니다.

12월에 중국은 게임에 대한 지출을 줄이기 위한 새로운 규정을 발표하면서 문제를 더욱 악화시켰습니다. 이제 그 결정을 철회하려는 시도에도 불구하고 불확실성은 여전히 남아 있습니다.

문제는 웹2.0 게임 분야 전반에 걸쳐 더 깊은 문제가 있다는 것입니다. 첫째, 팬데믹 기간 동안 전 세계적으로 라이브 게임과 휴대용 게임의 사용자 수가 급격히 증가했지만, 현재 모든 지역에서 사용자 증가율이 둔화되고 있습니다.

둘째, 포화 상태인 시장과 유사한 프로젝트로 인해 경쟁 압력이 높아져 광고 비용은 증가하고 수익은 감소했습니다.

셋째, 다른 규제 문제도 작용하고 있습니다. 유럽의 GDPR과 캘리포니아의 CPA는 게임 스튜디오의 개인 신원 확인을 더욱 복잡하게 만들었고, 이로 인해 비용이 증가하고 브랜드가 타겟 사용자에게 도달하는 효과가 감소했습니다. 이는 사용자 확보의 효율성을 더욱 떨어뜨리며, 게임 광고 수익에 의존하는 스튜디오와 광고 네트워크 모두에게 문제가 됩니다. 예를 들어, 유니티는 2022년 Apple의 앱 트래킹 변경으로 인해 시가총액 50억 달러의 손실을 입었습니다.

수익은 늘리고 규제는 줄이는 Web3

그 결과 Web2의 개발자, 스튜디오, 심지어 광고주까지 Web3의 탈중앙화된 세계에서 기회를 찾고 있으며 각 그룹이 제공하는 독특한 장점에 매료되고 있습니다.

예를 들어, 게임 개발자는 인기 카테고리에서 치열한 경쟁을 피하고 덜 혼잡한 환경에서 게이머를 더 쉽게 유치할 수 있습니다. 또한 블록체인 게임은 에어드랍이나 게임 내 자산과 같은 기존 광고를 뛰어넘는 커뮤니티 중심의 사용자 확보 방식을 채택하고 있습니다. 또한 웹2 게임이 아닌 웹3 게임을 만들면 특정 국가의 정책 제한 문제를 피할 수 있다는 점도 장점입니다.

웹3 게임과 플레이어에게는 웹2에서는 누릴 수 없는 많은 혜택도 있습니다. 게임은 전체 온라인 경제를 생성하고 감독하며, 플레이어는 블록체인 게임을 플레이하여 디지털 자산을 획득할 수 있으며, 자신의 신원을 집계, 제어, 수익화할 수 있습니다. 플레이어는 게임을 플레이하는 것 외에도 게임과 정보를 공유하고 브랜드 상호작용에 참여함으로써 소극적 소득을 얻을 수 있습니다.

마지막으로, 게임사가 주요 광고주인 광고 네트워크는 Web3의 게임 플랫폼과 협력하여 더 나은 타겟팅, 어트리뷰션 및 이해를 위해 퍼스트 파티 및 제로 파티 데이터에 액세스할 수 있습니다.

Web3는 수익과 규제의 기로에 서 있는 게임 업계에 경쟁 우위를 제공할 수 있습니다. 일부 웹2.0 게이머만 블록체인 게임으로 전환하더라도 게임 환경 전반에서 게임, 플레이어, 생태계의 품질이 크게 향상될 것입니다. 중요한 것은 이 세 가지 요소가 웹3.0 게이밍이 주류가 되기 위해 필요한 요소라는 점입니다.

블록체인 게임이 주류가 될 태세

분기별 강력한 성장이 또 다른 강세장을 예고하는 지금, 블록체인 게임은 낮은 진입 장벽, 최고의 인재, 혁신적인 경험으로 경쟁할 수 있는 유리한 위치에 있습니다. AAA 게임 스튜디오와 프랜차이즈의 진입에 힘입어 시장이 성숙해짐에 따라 도입이 더욱 촉진될 것입니다.

지금이야말로 변곡점입니다. 사용자 감소와 수익 감소, 규제 강화 등 웹2.0은 한꺼번에 여러 가지 악재를 겪고 있습니다. 반면 블록체인 게임은 수익과 규제의 생명줄을 제공합니다. 더 많은 게임 회사와 생태계 파트너가 블록체인을 수용하여 "더 많은 기회"를 창출할 것으로 예상됩니다.