Theo CoinDesk, Bitwise Asset Management đã phát hành quảng cáo đầu tiên cho một quỹ ETF bitcoin giao ngay, với sự chấp thuận theo quy định của Hoa Kỳ dự kiến sớm nhất là vào tháng 1 năm 2024. Quảng cáo có sự góp mặt của Jonathan Goldsmith, nam diễn viên được biết đến nhiều nhất với biệt danh 'Người đàn ông thú vị nhất' the World' từ nhiều chiến dịch quảng cáo bia Dos Equis, nêu rõ: 'Bạn biết điều gì thú vị ngày nay... Bitcoin.' Bitwise là một trong số các công ty đang chờ sự chấp thuận từ Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC) để triển khai quỹ ETF bitcoin giao ngay.
Không giống như những công ty lớn hơn như BlackRock, Bitwise đã cung cấp các sản phẩm ETF tiền điện tử trong vài năm, một điểm được nhấn mạnh trong quảng cáo với cụm từ 'ETF được hỗ trợ bởi các chuyên gia tiền điện tử'. Trong số các dịch vụ hiện tại của Bitwise là Bitwise Bitcoin và Ether Equal Weight Strategy ETF (BTOP) và Bitwise Bitcoin Strategy Optimum Roll ETF (BITC), cả hai đều là sản phẩm dựa trên hợp đồng tương lai.