315 Phơi bày sự đầu độc AI: Một hoạt động kinh doanh bắt nguồn từ Putian và lan rộng đến Thung lũng Silicon

Tác giả: David, Deep Tide TechFlow

Đêm qua, 315 đã vạch trần một doanh nghiệp dựa trên GEO.

Tên đầy đủ là Generative Engine Optimization, có thể hiểu là:

Trả tiền cho AI để nói tốt về bạn.

Cách thức thực hiện?

Các thương hiệu muốn AI đề xuất họ đầu tiên khi người tiêu dùng hỏi AI các câu hỏi.

Vì vậy, họ đã tìm một nhà cung cấp dịch vụ GEO, sau đó nhà cung cấp này đã sản xuất hàng loạt các bài viết quảng cáo trực tuyến.

Sau khi trích xuất nội dung này, AI sẽ đề xuất nó cho người dùng như thông tin hợp lệ. Một phóng viên của CCTV đã sử dụng phần mềm có tên "Liqing GEO", có thể mua trên Taobao. Phóng viên này đã tạo ra một chiếc vòng đeo tay thông minh, đưa ra một số điểm bán hàng phóng đại, chẳng hạn như "cảm biến vướng víu lượng tử" và "thời lượng pin cấp độ hố đen". Phần mềm tự động tạo ra hơn chục bài viết quảng cáo và đăng tải chúng trực tuyến. Hai giờ sau, phóng viên hỏi AI: "Bạn có thể đề xuất cho tôi một chiếc vòng đeo tay sức khỏe thông minh không?". AI đã đặt chiếc vòng đeo tay không tồn tại này lên đầu danh sách đề xuất. Công ty phát triển phần mềm này có tên là Beijing Lisi Culture Media, một công ty một người, không có nhân viên nào tham gia bảo hiểm xã hội trong nhiều năm liên tiếp. Công cụ này, được tạo ra bởi chỉ một công ty, đã đánh lừa các mô hình AI chính thống trong nước chỉ trong hai giờ. Ngày bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 315 đã phơi bày sự đầu độc do AI gây ra, nhưng hoạt động kinh doanh này có lẽ lớn hơn nhiều so với một ứng dụng Taobao. SEO, câu chuyện Putian. Trước hết, điều này không có gì mới. Năm 2008, chương trình "30 phút tin tức" của CCTV đã phơi bày việc trả tiền để xếp hạng tìm kiếm trên Baidu trong hai ngày liên tiếp. Việc trả tiền có thể giúp trang web của bạn đứng đầu kết quả tìm kiếm, và thậm chí những trang web đứng đầu đó có thể là thuốc giả. Khi đó, hoạt động kinh doanh này được gọi là SEO, hay Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Những người mua lớn nhất là các bệnh viện tư nhân trực thuộc tập đoàn y tế Putian. Năm 2013, tập đoàn Putian đã chi 12 tỷ nhân dân tệ cho quảng cáo trên Baidu, chiếm gần một nửa tổng doanh thu quảng cáo của Baidu. Nhiều cơ sở y tế không đủ tiêu chuẩn đã sử dụng SEO để xếp hạng mình trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm Baidu, xuất hiện cùng với các bệnh viện hàng đầu, khiến người dân bình thường không thể phân biệt được. Mãi đến vụ việc Wei Zexi năm 2016, khi một sinh viên đại học nhấp vào một bệnh viện Putian xếp hạng cao và tử vong vì bệnh, các quy định mới định nghĩa rõ ràng tìm kiếm trả phí là quảng cáo. Điều này không xóa bỏ hoạt động kinh doanh này. Nó chỉ đơn giản là thiết lập các quy tắc, chuyển đổi nó từ một thị trường xám thành một hoạt động kinh doanh hợp pháp. Mạng lưới Putian vẫn mua thứ hạng tìm kiếm, chỉ khác là giờ đây có thêm một nhãn nhỏ bên cạnh kết quả: "Quảng cáo". Nhưng ngay cả khi có nhãn đó, những người muốn nhấp chuột vẫn sẽ nhấp. Vấn đề cơ bản của các công cụ tìm kiếm chưa bao giờ là việc có nhãn hay không, mà là người dùng tự nhiên tin tưởng vào các kết quả hiển thị ở đầu trang. Giờ đây, mọi người đã chuyển từ các công cụ tìm kiếm sang AI, tin rằng AI khách quan hơn và ít bị ảnh hưởng bởi việc trả phí xếp hạng tìm kiếm. Nhưng bất cứ ai kiểm soát cổng phân phối thông tin đều có thể bán thứ hạng. Cổng thông tin đã thay đổi; SEO đã thay đổi thành GEO, nhưng logic bán thứ hạng vẫn giữ nguyên. Điều đã thay đổi là giá cả. GEO, lĩnh vực mà thị trường vốn từng rất ưa chuộng. Một mô hình kinh doanh không thể bị tiêu diệt chính là thứ mà thị trường vốn yêu thích nhất. Vào tháng 9 năm 2025, BlueFocus, công ty tiếp thị và truyền thông lớn nhất Trung Quốc, đã đầu tư hàng chục triệu nhân dân tệ vào một công ty GEO có tên PureblueAI. Pureblue giúp các thương hiệu thực tối ưu hóa thứ hạng và tỷ lệ đề xuất trong kết quả tìm kiếm AI; khách hàng của họ bao gồm Ant Group, Tencent Cloud và Volvo. Sản phẩm là thật, công ty là thật, và điều nó làm là giúp AI hiểu thông tin thương hiệu chính xác hơn. Điều này hoàn toàn khác với âm mưu đầu độc AI bị phơi bày bởi ngày 315 (Ngày Quyền lợi Người tiêu dùng Trung Quốc). Liqing đã tạo ra các sản phẩm giả mạo, thao túng các thông số và sử dụng thông tin sai lệch để đánh lừa AI; Pureblue sử dụng nội dung thương hiệu thật để thích ứng với logic đề xuất của AI. Từ góc độ AI, con đường kỹ thuật của cả hai đều giống nhau: đăng tải nội dung trực tuyến và chờ AI thu thập thông tin. AI không thể phân biệt giữa tiếp thị và gian lận. Đây là khía cạnh mơ hồ nhất của mô hình kinh doanh GEO. Khi BlueFocus đầu tư vào Qinglan, GEO chỉ là một thuật ngữ trong ngành tiếp thị. Ba tháng sau, nó trở thành một khái niệm chứng khoán. Cuối tháng 12 năm 2025, giá cổ phiếu của BlueFocus đạt đỉnh điểm hàng ngày. Các công ty môi giới bắt đầu tổ chức nhiều cuộc gọi hội nghị để giải thích về GEO, định nghĩa nó trong các báo cáo nghiên cứu là "cổng thông tin lưu lượng truy cập thế hệ tiếp theo trong kỷ nguyên AI". Dòng vốn đổ vào, không chỉ mua BlueFocus, mà còn bất kỳ công ty nào có liên quan đến tiếp thị kỹ thuật số hoặc các khái niệm AI. Cổ phiếu BlueFocus tăng 132% trong chín ngày giao dịch, và một số cổ phiếu liên quan đến lĩnh vực này cũng tăng gấp đôi giá trị. Sau đợt tăng giá mạnh, các công ty này đã đưa ra thông báo riêng cảnh báo về rủi ro: mảng kinh doanh GEO không tạo ra doanh thu và không có tác động đáng kể đến hoạt động của công ty. BlueFocus cũng thừa nhận rằng doanh thu từ AI chỉ chiếm một tỷ lệ rất nhỏ trong tổng doanh thu. Điều này ngụ ý rằng mặc dù giá cổ phiếu tăng hơn gấp đôi, nhưng bản thân mảng kinh doanh GEO vẫn chưa tạo ra nhiều lợi nhuận. Cuối tháng 1, giá cổ phiếu BlueFocus tăng từ 9,6 nhân dân tệ lên 23,3 nhân dân tệ, tăng 143% trong một tháng. Khoảng thời gian này, Chủ tịch Triệu Văn Quyền tuyên bố giảm không quá 20 triệu cổ phiếu. Dựa trên giá cổ phiếu tại thời điểm đó, con số này tương đương khoảng 467 triệu nhân dân tệ. Các báo cáo nghiên cứu công khai cho thấy tổng quy mô thị trường của ngành công nghiệp GEO trong nước năm ngoái là khoảng 2,9 tỷ nhân dân tệ. Sự tăng trưởng vốn hóa thị trường của cổ phiếu BlueFocus chỉ trong một tháng đã vượt xa con số này. Bài báo vạch trần của 315 đã cho thấy hệ thống Liqing đang đầu độc AI, chỉ với chi phí vài trăm nhân dân tệ. Nhưng khái niệm GEO đã thu về hàng tỷ đô la trên thị trường chứng khoán A-share. Liệu đó có phải là một khoản đầu tư độc hại hay không vẫn còn gây tranh cãi, nhưng số tiền kiếm được là có thật. 315 gọi đó là đầu độc, Thung lũng Silicon gọi đó là thương mại hóa. Vào tháng 1 năm nay, OpenAI đã thông báo trên blog chính thức của mình rằng ChatGPT sẽ bắt đầu bán quảng cáo. Người dùng miễn phí và người dùng Go trả phí 8 đô la mỗi tháng sẽ thấy quảng cáo; người dùng trả phí cao cấp sẽ không bị ảnh hưởng. Vào ngày 9 tháng 2, quảng cáo chính thức được đưa vào hoạt động. Một số quảng cáo sẽ xuất hiện ở cuối câu trả lời của ChatGPT, được đánh dấu bằng nhãn nhỏ "Được tài trợ". Đợt quảng cáo đầu tiên bao gồm Ford, Adobe, Target, Best Buy...

Bạn hỏi ChatGPT nên mua xe gì, và nó sẽ đưa ra câu trả lời kèm theo liên kết được tài trợ bởi Ford bên dưới.

OpenAI đã tuyên bố rõ ràng: quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến nội dung câu trả lời của ChatGPT. Câu trả lời là câu trả lời, quảng cáo là quảng cáo, chúng hoàn toàn riêng biệt.

Điều này nghe có quen thuộc không?

Baidu cũng từng nói điều tương tự. Kết quả tìm kiếm trả phí là kết quả tìm kiếm trả phí, kết quả tìm kiếm tự nhiên là kết quả tìm kiếm tự nhiên, chúng hoàn toàn riêng biệt. Sau đó, năm kết quả tìm kiếm hàng đầu đều là quảng cáo.

OpenAI ước tính rằng quảng cáo có thể tăng gấp đôi doanh thu người dùng hàng năm lên 17 tỷ đô la. ChatGPT có hơn 800 triệu người dùng hoạt động hàng tuần, 95% trong số đó là người dùng miễn phí và đều là đối tượng mục tiêu của quảng cáo. Nhìn lại chuỗi ngành công nghiệp bị phanh phui bởi chiến dịch 315: Liqing đã chèn quảng cáo vào AI, khiến nó đề xuất các sản phẩm không tồn tại. OpenAI đã thêm nội dung được tài trợ bên dưới câu trả lời của AI, khiến nó đề xuất các sản phẩm trả phí. Một việc làm mà không thông báo cho nền tảng được gọi là "đầu độc" (hoặc "lan truyền tin đồn"). Việc khác được thực hiện theo hợp đồng với nền tảng được gọi là "thương mại hóa". Vậy sự khác biệt đối với người dùng là gì? Một cái nằm trong câu trả lời, cái kia nằm bên dưới câu trả lời. Một cái không có thẻ, cái kia có thẻ ghi "quảng cáo". Chiến dịch 315 (Ngày Quyền lợi Người tiêu dùng của Trung Quốc) đã bắt giữ Liqing (một công ty có giá cổ phiếu chỉ vài trăm nhân dân tệ), thị trường chứng khoán A-share chứng kiến ​​hàng tỷ nhân dân tệ được đầu tư vào khái niệm GEO, và OpenAI dự định kiếm được 17 tỷ đô la mỗi năm từ điều này. Tương tự như vậy, bản chất của nó đã thay đổi từ "đầu độc" sang "thương mại hóa", và giá cả tăng lên hàng chục nghìn lần. Vào tháng 11 năm 2023, các nhà nghiên cứu từ Viện Công nghệ Ấn Độ Delhi và Đại học Princeton đã công bố một bài báo trên arXiv có tiêu đề "GEO: Tối ưu hóa công cụ tạo sinh". Đây là lần đầu tiên khái niệm này được định nghĩa chính thức trong giới học thuật. Từ khi bài báo được công bố cho đến khi bị phanh phui vào ngày 15 tháng 3 (Ngày Quyền lợi Người tiêu dùng của Trung Quốc), chỉ hơn hai năm đã trôi qua. Trong thời gian này, ngành công nghiệp đã trải qua các hoạt động thị trường xám, tài trợ, sự tăng vọt của các cổ phiếu liên quan, chủ tịch rút vốn và các nền tảng AI trực tiếp bán quảng cáo... GEO đã đạt được trong hai năm những gì SEO đã làm được cách đây hai mươi năm. Sự khác biệt là khi đó, mọi người mất vài năm để học cách không hoàn toàn tin tưởng vào kết quả tìm kiếm; giờ đây, AI vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng dựa trên niềm tin, và hầu hết mọi người chưa nhận ra rằng câu trả lời của AI cũng có thể được mua. Tuy nhiên, giai đoạn tăng trưởng này có thể không kéo dài lâu. Lần sau khi bạn hỏi trí tuệ nhân tạo (AI) xem cái gì đáng mua, hãy nhớ suy nghĩ kỹ một chút: Câu trả lời có thể miễn phí, nhưng bộ não của bạn không nên bị phụ thuộc vào người khác.