Phân cấp phương tiện truyền thông xã hội: hướng dẫn về ngăn xếp xã hội web3

TLDR

• Mạng xã hội Web3 cung cấp cho người dùng quyền sở hữu và tính di động đối với dữ liệu, danh tính và các mối quan hệ của họ, đồng thời cho phép phát triển không cần cấp phép.
• Ngăn xếp xã hội web3 bao gồm bốn lớp: lưu trữ, nguyên thủy xã hội, hồ sơ và ứng dụng.
• Một ví dụ là Farcaster: một ứng dụng xã hội giống như Twitter được xây dựng trên biểu đồ xã hội mở gợi nhớ đến giao thức hỗ trợ email (SMTP).
• Bằng cách tách các giao thức cơ bản khỏi chính các ứng dụng, một ngày nào đó chúng ta có thể thấy các mạng xã hội tích lũy của cải và quyền lực theo những cách mới và phân tán hơn.

Mạng xã hội là các ứng dụng cho phép mọi người kết nối, chia sẻ thông tin và giao tiếp. Họ đã mang nhân loại lại với nhau theo những cách chưa từng có trong khi tạo ra các công ty có ảnh hưởng lớn với cơ sở người dùng lớn hơn hầu hết các quốc gia.

“web2'' những gã khổng lồ xã hội tồn tại dưới dạng “khu vườn có tường bao quanh”, nơi tất cả các tương tác của người dùng diễn ra trong một hệ sinh thái khép kín do một tập đoàn duy nhất kiểm soát. Họ sở hữu danh tính, dữ liệu của người dùng và thậm chí cả các mối quan hệ mà họ tạo ra. Ngoài ra, họ ra lệnh ai có thể tham gia và nhà phát triển nào được phép xây dựng trên mạng. Sự kiểm soát từ trên xuống này đã tạo ra những rào cản đáng kể đối với sự cạnh tranh mới, chi phí chuyển đổi cao cho người dùng và ở một số khía cạnh nhất định, quyền lực có thể sánh ngang với quyền lực của một số chính phủ.

Ngược lại, có một hương vị mới của “web3'' mạng xã hội ở giai đoạn sơ khai. Bằng cách tận dụng cơ sở dữ liệu phi tập trung và hợp đồng thông minh, chúng cho phép các tương tác xã hội đồng thời mang lại cho người dùngquyền sở hữu vàtính di động dữ liệu, danh tính và mối quan hệ của họ trên các ứng dụng. Họ cũng cho phépnhà phát triển để xây dựng mà không được phép . Bằng cách tách các giao thức cơ bản khỏi chính các ứng dụng, cuối cùng chúng có thể dẫn đến sự gia tăng của các mạng xã hội tích lũy của cải và quyền lực theo những cách mới và (hy vọng là) phân tán hơn.

Cùng với đó, hãy giải nén ngăn xếp xã hội web3, tiếp theo là nghiên cứu điển hình vàomáy phát điện *: một giao thức xã hội “đầy đủ phi tập trung”.

Ngăn xếp xã hội web3

Chúng tôi chia nhỏ bối cảnh xã hội web3 thành 4 lớp: lưu trữ, nguyên thủy xã hội, hồ sơ và ứng dụng. Lưu ý rằng cảnh quan này là minh họa, và không đầy đủ.

Lưu trữ - Ở dưới cùng của ngăn xếp là lớp lưu trữ, trước tiên bao gồm các chuỗi khối trên đó các nguyên mẫu cung cấp năng lượng cho các ứng dụng xã hội được chạy và là nơi bắt nguồn các thuộc tính phi tập trung. Thứ hai, các giao thức lưu trữ phi tập trung nơi lưu trữ một số (nhưng không phải tất cả) dữ liệu quan trọng.

Nguyên thủy xã hội - Tiếp theo là các yếu tố xã hội nguyên thủy: các khối xây dựng cơ bản cung cấp đại diện cho các cá nhân, các thành phần nhận dạng của họ (ví dụ: hành động họ đã thực hiện và tài sản họ sở hữu) và mối quan hệ giữa họ với những người khác.

Hồ sơ-ví có thể được coi như một hộ chiếu tục ngữ cho phép người dùng đưa dữ liệu của họ vào ứng dụng mà họ chọn, đóng vai trò là nền tảng cho "hồ sơ" cho mạng xã hội web3.

Các ứng dụng- Ở đầu ngăn xếp là các ứng dụng xã hội hướng tới người dùng. Họ tận dụng sự kết hợp của các chuỗi khối, giao thức lưu trữ và nguyên tắc xã hội để tạo giao diện mà người dùng cuối tương tác.

Các ứng dụng có thể được phân loại theo loại tương tác mà chúng tạo điều kiện giữa những người dùng:

• Nhiều-nhiều (nghĩ Twitter)
• Một đối một (nghĩ WhatsApp)
• Một-nhiều (nghĩ YouTube)

Để hiểu tất cả trông như thế nào trong thực tế, chúng ta hãy xem Farcaster: một ứng dụng xã hội giống như Twitter được xây dựng trên một biểu đồ xã hội mở gợi nhớ đến giao thức hỗ trợ email (SMTP).

Nghiên cứu trường hợp xã hội web3: Farcaster

Thoạt nhìn, Farcaster là một nguồn cấp dữ liệu nội dung do người dùng tạo giống như Twitter, nhưng với kiến trúc máy chủ phi tập trung hơn, được xây dựng trên một giao thức mở, tận dụng Ethereum để nhận dạng phi tập trung.

Trên đây là Farcasterkhách hàng, tương tác với một máy chủ lưu trữ dữ liệu người dùng. Khi ứng dụng khách đơn độc của Twitter tương tác với máy chủ tập trung của Twitter, Farcaster sẽ cho phép mọi người lưu trữ máy chủ* và cung cấp các tính năng khác nhau mà người dùng có thể chọn. Việc tách nhóm máy khách khỏi máy chủ có thể ngăn bất kỳ thực thể đơn lẻ nào tích lũy quá nhiều năng lượng, vì người dùng có các tùy chọn về nơi lưu trữ dữ liệu của họ. Điều này tương tự như cách bạn có thể xuất danh bạ Gmail của mình sang Outlook hoặc cách bạn có thể di chuyển tài sản từ sàn giao dịch tiền điện tử này sang sàn giao dịch tiền điện tử khác.

Bên dưới ứng dụng khách Farcaster là Farcastergiao thức, nơi mọi thứ bắt đầu trở nên thú vị. Bạn không thể đưa những người theo dõi Twitter của mình lên Instagram vì lợi thế cạnh tranh của Twitter đến từ việc sở hữu biểu đồ xã hội của bạn. Nhóm xây dựng ứng dụng khách Farcaster đang làm như vậy trên Farcaster'sgiao thức đồ thị xã hội mở. Tham vọng thực sự của họ nằm ở việc thu hút các nhà phát triển xây dựng các ứng dụng khách mới và thậm chí cạnh tranh trên cùng một giao thức. Điều này tương tự như cách các dịch vụ cạnh tranh (Substack, Mailchimp) đều được xây dựng trên giao thức chuyển thư đơn giản (SMTP).

Ứng dụng ban đầu của Farcaster đã được triển khai có chọn lọc cho khoảng 6 nghìn người dùng, nhưng bạn đã có thể thấy những dấu hiệu ban đầu về những gì có thể xảy ra với các giao thức biểu đồ xã hội mở. Ví dụ: ai đó đã tạo ứng dụng khách có tên là “InstaCaster ” lập chỉ mục tất cả các hình ảnh được đăng bởi người dùng Farcaster trong nguồn cấp dữ liệu giống như Instagram. Một người khác đã xây dựng ứng dụng khách cho tìm kiếm (SearchCaster ). Việc xây dựng các ứng dụng khách này yêu cầu quyền truy cập không hạn chế vào dữ liệu Farcaster thông qua API và hiện không thể thực hiện được trên Twitter, nơi quyền truy cập API bị hạn chế.

Farcaster từ quan điểm của người dùng

Cho đến nay, những gì chúng tôi đã mô tả là một giao thức nguồn mở với kiến trúc máy chủ phân tán hơn, không nhất thiết phải cần đến chuỗi khối/tiền điện tử. Điều đó sẽ thay đổi khi người dùng mới muốn tham gia Farcaster.

Farcaster tận dụng chuỗi khối Ethereum để tạo một sổ đăng ký phi tập trung. Khi một người dùng mới tham gia, Farcaster sẽ tạo một địa chỉ ví Ethereum được ánh xạ tới tên người dùng của họ. Bản thân tên người dùng là một NFT đại diện cho danh tính của người dùng và có thể được ánh xạ tới bất kỳ ứng dụng nào trên mạng. Giống như không thực thể nào có thể thu hồi NFT được giữ trong ví của bạn, không ai có thể thu hồi danh tính của bạn hoặc các kết nối bạn tạo với nó.

Nhóm đề cập đến cách tiếp cận này nhưđủ phân quyền. Bằng cách phân cấp các thành phần chính như danh tính, Farcaster có thể đảm bảo rằng người dùng luôn có thể yêu cầu và đăng tin nhắn dưới tên người dùng không thể bị thu hồi. Từ đó, hầu hết các hành động khác được thực hiện ngoài chuỗi, vì vậy trải nghiệm người dùng không bị hạn chế bằng cách yêu cầu người dùng trả chi phí gas cho mọi hành động.

Đưa nó vào ngữ cảnh

Cách tiếp cận của Farcaster chỉ là một cách để sử dụng ngăn xếp xã hội web3. Trong khi những người khác thíchống kính vàCho nên đang thực hiện các cách tiếp cận khác nhau, tất cả đều chuyển đổi và cấu trúc dữ liệu thô trên chuỗi thành một dạng mà Dapps có thể xây dựng dựa trên đó, đồng thời cung cấp hai giá trị quan trọng mà mạng web2 không thể:

1. Người dùng sở hữu mối quan hệ trực tiếp với khán giả của họ
2. Nhà phát triển có thể xây dựng ứng dụng trên mạng mà không cần xin phép

Khi Twitter hủy nền tảng của bạn, bạn sẽ mất tất cả những người theo dõi hoặc người đăng ký có giá trị trong quá trình này. Nếu có nhiều khách hàng đang xây dựng trên biểu đồ xã hội Twitter mở, bạn có thể chỉ cần chuyển đổi khách hàng giống như chuyển đổi nhà cung cấp dịch vụ email và mang theo mạng của mình.

Nhà phát triển chọn xây dựng trên giao thức Farcaster có thể khai thác biểu đồ xã hội hiện có của Farcaster để tránh vấn đề khởi động nguội khi khởi động mạng từ đầu. Ví dụ, điều này sẽ cho phép một nhà phát triển tạo một ứng dụng tương tự như TikTok có thể được phân phối cho người dùng trên giao thức Farcaster ngay từ ngày đầu tiên. Động lực này thúc đẩy sự cạnh tranh và đổi mới ở lớp ứng dụng đồng thời ngăn chặn bất kỳ công ty nào một mình nắm bắt tất cả giá trị mà mạng xã hội tạo ra.

Cấp điện trở lại cho người dùng

Càng nhiều người tham gia mạng xã hội, nó càng trở nên hữu ích và có giá trị. Các công ty Web2 sở hữu toàn bộ mạng có thể kiếm tiền từ dữ liệu mà người dùng tạo thông qua bán quảng cáo, tạo ra hiệu ứng mạng mạnh mẽ và các doanh nghiệp có giá trị cao trong quá trình này.

Mô hình bị giam cầm này đã đưa chúng ta vào tình thế bấp bênh khi các công ty riêng lẻ có thể tác động đến thông tin mà hàng tỷ người nhìn thấy. Các sự kiện gần đây cho thấy các tập đoàn hoặc cá nhân đơn lẻ không được trang bị để sử dụng loại quyền lực đó, dù họ có cố ý đến đâu.

Khi người dùng có thể tự do chuyển đổi giữa các ứng dụng xã hội, giống như lấy danh bạ email của bạn từ Gmail sang Outlook, thì rất khó để bất kỳ ứng dụng đơn lẻ nào trở nên mạnh mẽ một cách không tương xứng thông qua việc tích lũy các hiệu ứng mạng. Nếu 1B+ sử dụng Farcaster hoặc các giao thức tương tự, thì giá trị sẽ không tích lũy cho một công ty, mà cho chính giao thức biểu đồ xã hội cơ bản.

Khi giá trị tích lũy vào biểu đồ xã hội, nó sẽ chuyển đến người dùng. Hãy tưởng tượng bạn có thể đưa những người theo dõi Twitter của mình lên YouTube, TikTok, Facebook và hàng nghìn ứng dụng xã hội khác trong tương lai. Vốn xã hội của bạn sẽ trở nên di động và có thể kiếm tiền trên nhiều ứng dụng, tất cả đều đổi mới và cạnh tranh để thu hút sự chú ý của bạn.

Còn quá sớm để nói mạng xã hội web3 diễn ra như thế nào và có thể hiệu ứng mạng của những người đương nhiệm tỏ ra quá lớn để vượt qua. Tuy nhiên, có vẻ như các mạng xã hội phi tập trung là một ý tưởng đã đến lúc và các giải pháp thay thế cho web2 khổng lồ đáng được xây dựng.