Golden Observation｜Các sản phẩm cao cấp đã liên tiếp mở các thanh kiếm thanh toán được mã hóa cho Web3

Khi tiền điện tử trở nên phổ biến hơn và được chấp nhận rộng rãi hơn, ngành hàng xa xỉ đã bắt đầu chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử.

Mở thanh toán mã hóa

Vào ngày 22 tháng 5, thương hiệu đồng hồ xa xỉ Thụy Sĩ Tag Heuer (Tag Heuer), một thương hiệu đồng hồ xa xỉ Thụy Sĩ thuộc sở hữu của gã khổng lồ hàng xa xỉ Pháp LVMH, đã thông báo rằng trang web chính thức của thị trường Hoa Kỳ sẽ hỗ trợ 12 loại tiền điện tử chính và 5 đồng tiền ổn định làm tùy chọn thanh toán, và nhiều loại tiền kỹ thuật số hơn sẽ được cho phép sau này.

Vào ngày 23 tháng 5, thương hiệu xa xỉ Balenciaga của Pháp cho biết họ sẽ chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử tại Hoa Kỳ, trang web balenciaga.com, Đại lộ Madison của New York (Đại lộ Madison) và Các cửa hàng được chỉ định ở Beverly Hills Rodeo Drive (Rodeo Drive) sẽ bắt đầu chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử tháng tiếp theo.

Công ty cho biết họ vẫn chưa quyết định sẽ sử dụng nhà cung cấp giải pháp thanh toán nào, nhưng ban đầu họ sẽ chấp nhận các loại tiền điện tử như bitcoin và ethereum và xem xét thêm các loại khác trong tương lai. Trong tương lai, các khu vực và doanh nghiệp thương mại điện tử khác cũng sẽ hỗ trợ thanh toán bằng tiền điện tử.

Việc hàng hóa xa xỉ chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử đang ngày càng trở thành xu hướng. Thương hiệu thời trang dạo phố sang trọng của Ý Philipp Plein đã mở thanh toán bằng tiền điện tử vào đầu tháng 8 năm 2021. Philipp Plein cho biết trung bình có ít nhất một đơn đặt hàng tiền điện tử được hoàn thành mỗi ngày.

Vào năm 2019, nhà sản xuất đồng hồ xa xỉ Thụy Sĩ Franck Muller đã hợp tác với Regal Assets để tạo ra chiếc đồng hồ chỉ dành cho Bitcoin đầu tiên, Vanguard Encrypto. Chiếc đồng hồ được bán với giá 50.000 đô la, được đính kim cương cao cấp và có thể được mua bằng thẻ tín dụng, chuyển khoản ngân hàng hoặc trực tiếp bằng Bitcoin.

HUBLOT, một thương hiệu đồng hồ xa xỉ thuộc Tập đoàn LVMH, đã tung ra một chiếc đồng hồ cao cấp chỉ chấp nhận thanh toán bằng bitcoin vào tháng 2 năm nay: Big Bang Meca-10 P2P.

Vào tháng 4 năm nay, thương hiệu thời trang đường phố và xa xỉ của Ý Off-White đã chấp nhận thanh toán được mã hóa tại các cửa hàng hàng đầu của họ ở London, Paris và Milan. Khách hàng có thể thanh toán bằng BTC , ETH, BNB, XRP , USDT và USDC .

Sau Off-White, Gucci thông báo rằng họ sẽ bắt đầu chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử tại năm cửa hàng ở Hoa Kỳ vào cuối tháng này và có kế hoạch mở rộng dịch vụ tới tất cả các cửa hàng bán lẻ trực tiếp của thương hiệu ở Bắc Mỹ vào mùa hè này. Các loại tiền điện tử mà các cửa hàng thử nghiệm này hiện có kế hoạch chấp nhận bao gồm BTC, ETH, BCH, LTC, Dogecoin, v.v.

Mục tiêu Web3

Trên thực tế, việc chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử chỉ là bước đầu tiên để các thương hiệu xa xỉ này hiểu thị trường tiền mã hóa.

Frédéric Arnault, Giám đốc điều hành của TAG Heuer, cho biết công ty đã chú ý đến Bitcoin kể từ khi nó ra đời. Heuer thâm nhập vào Web3. TAG Heuer cho biết họ đang phát triển một chiến lược dài hạn và rộng lớn hơn cho Web3, chiến lược này sẽ đưa thương hiệu của họ trở nên sống động theo những cách mới táo bạo thông qua công nghệ chuỗi khối, NFT và nhiều công nghệ khác trong lĩnh vực thương mại điện tử và bán lẻ.

Ngay từ năm ngoái, Balenciaga đã bắt đầu liên tục bày ra "Metaverse", chẳng hạn như tổ chức các buổi trình diễn thời trang ảo và tung ra quần áo ảo trong trò chơi. Balenciaga cũng đã thành lập một bộ phận "metaverse" dành riêng cho việc khám phá và nghiên cứu hoạt động tiếp thị và các cơ hội trong thế giới ảo.

Là một thương hiệu hàng đầu trong ngành thời trang, Gucci đã bắt đầu dự án metaverse của mình từ rất sớm và việc khám phá lĩnh vực metaverse của họ luôn có ý nghĩa minh chứng mạnh mẽ đối với các thương hiệu khác.

Vào đầu năm nay, Gucci đã thông báo rằng họ sẽ mở một cửa hàng trải nghiệm thời trang ảo trên trò chơi hộp cát The Sandbox, lấy cảm hứng từ không gian trực tuyến thử nghiệm nổi tiếng Gucci Vault do Gucci tạo ra. Chiếc kệ ảo này trưng bày các bộ sưu tập cổ điển tinh tế, được các giám đốc sáng tạo và chuyên gia sưu tập thương hiệu lựa chọn cẩn thận và cắt tỉa cẩn thận để đáp ứng tiêu chuẩn bán hàng hoàn hảo. Nhiều tác phẩm là duy nhất, bao gồm cả những tác phẩm được tuyển chọn và đặt làm riêng. Ngoài ra, Gucci cũng sẽ ra mắt NFT theo chủ đề thương hiệu và túi cổ điển trên nền tảng này, đồng thời phát hành các vật phẩm đeo được ảo để người chơi The Sandbox mua và mặc trong trò chơi.

Không chỉ vậy, các thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton và Burberry cũng đã ra mắt trò chơi di động NFT.

Việc thử nghiệm vùng biển hiện tại của nhiều thương hiệu cũng đánh dấu một bước tiến vững chắc khác cho ngành công nghiệp xa xỉ để tích hợp bán lẻ vật lý hiện tại của họ với Web3 mới nổi. Sự phổ biến ngày càng tăng của các thương hiệu xa xỉ trong Metaverse đã khiến Web3 trở thành một không gian của sự nhiệt tình không ngừng và sự đổi mới không ngừng.