Grammys 2022: Chủ đề thảo luận sôi nổi về NFT giữa các nhạc sĩ và chuyên gia trong ngành

Ngành công nghiệp âm nhạc trị giá hàng tỷ đô la gần đây đã thể hiện sự quan tâm đến các mã thông báo không thể thay thế (NFT) khi các nhạc sĩ ở khắp mọi nơi đangbắt đầu hiểu được sức mạnh của việc rời bỏ các mô hình kinh doanh tập trung. 

Khái niệm này hiện đang được thể hiện bởi những nhà đổi mới ban đầu như rapper nổi tiếng Snoop Dogg, người gần đây đã mua lại Death Row Records với kế hoạch biến công ty thànhnhãn ghi NFT đầu tiên trong Metaverse . Biểu tượng nhạc đồng quê Dolly Parton cũng gần đâyra mắt bộ sưu tập NFT đầu tiên của cô ấy được đặt tên là “Dollyverse”, bao gồm các tác phẩm nghệ thuật và âm nhạc được mã hóa như một phần quảng cáo cho album của cô ấyChạy đi, chạy đi, chạy đi. 

NFT: Chủ đề thảo luận trong Lễ trao giải Grammy 2022

Mặc dù đáng chú ý, sự giao thoa giữa âm nhạc và NFT đã được thực hiện trong Lễ trao giải Grammy thường niên lần thứ 64, diễn ra vào ngày 3 tháng 4 năm 2022, tại Khách sạn và Sòng bạc MGM Grand ở Las Vegas. Giải Grammy rất có thể là một trong những sự kiện quan trọng nhất đối với ngành công nghiệp âm nhạc Hoa Kỳ, vì một loạt giải thưởng do Học viện Ghi âm trao tặng được trao để ghi nhận những thành tựu nổi bật trong lĩnh vực âm nhạc. 

Với sự gia tăng của NFT, các token không thể thay thế là chủ đề thảo luận sôi nổi trong Lễ trao giải Grammy 2022. Trevor Noah, diễn viên hài và người dẫn chương trình Lễ trao giải Grammy 2022, đã nói đùa giữa sự kiện rằng: “Bạn biết đấy, thật khó khăn khi các nghệ sĩ yêu thích của bạn chuyển từ việc cố gắng bán cho bạn bản nhạc sang hình ảnh của những chú khỉ kỹ thuật số.” Nhận xét đã tham khảo cácBộ sưu tập NFT của Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape . Tuy nhiên, NFT đã chứng tỏ không chỉ là một trò cười trong lễ trao giải Grammy năm nay, khi các chuyên gia trong ngành bày tỏ sự quan tâm đến các trường hợp sử dụng mã thông báo không thể thay thế. 

Cointelegraph đã xuất hiện trên thảm đỏ tại#Grammy !@Rachelwolf00 Và@BY_DeFi rất hào hứng để nói chuyện#NFT cùng tất cả các nghệ sĩ.

Sắp có bảo hiểmpic.twitter.com/AG7lzsGZC3

– Tiền điện tử (@Cointelograph)Ngày 3 tháng 4 năm 2022

Ví dụ: Tia Smith, thống đốc Grammy và đồng chủ tịch của Ủy ban Video Âm nhạc, Chương DC và chủ sở hữu / nhà sản xuất điều hành và giám đốc sản xuất SOL tài năng, nói với Cointelegraph rằng cô ấy muốn tìm hiểu thêm về NFT và ý nghĩa của chúng đối với sáng tạo. cộng đồng nói chung:

“NFT có vẻ như là một hình thức biểu đạt và thương mại rất khả thi. Đã có rất nhiều ngành công nghiệp khác nhau áp dụng NFT và tôi rất quan tâm đến việc tạo nội dung và hình thành quan hệ đối tác để tạo tác phẩm nghệ thuật NFT như một phần mở rộng của âm nhạc, truyền hình và phim.” 

Smith nói thêm rằng nhà xe của cô ấy là sản xuất phim và truyền hình, lưu ý rằng ngành công nghiệp cụ thể này đã trải qua một số chuyển đổi trong những năm qua. “Chúng ta đã chứng kiến sự ra đời của phim, video, kỹ thuật số, độ phân giải cao, v.v. Tuy nhiên, có nhiều cách khác để âm nhạc và các khía cạnh nghệ thuật phát triển mạnh, vì vậy tôi rất quan tâm đến sự phát triển của phim và NFT,” cô ấy nhận xét.

Mặc dù lĩnh vực NFT vẫn là một khái niệm mới nổi đối với các chuyên gia trong ngành âm nhạc, nhưng Smith chia sẻ rằng cô ấy có thể hiểu làm thế nào các mã thông báo không thể thay thế có thể sớm được kết hợp vào các chương trình trực tiếp lớn như Giải Grammy trong tương lai. “Chúng ta đang sống trong thời đại sở hữu trí tuệ và đây chỉ là một phần mở rộng của điều này,” cô nói. 

Điều đáng chú ý là một số nhạc sĩ chính thống đã quyết định tung ra các bộ sưu tập NFT trong lễ trao giải Grammy năm nay. Ví dụ, rapper và nhà sản xuất thu âm người Mỹ Gerald Earl Gillum, còn được biết đến với nghệ danh “G-Eazy,” nói với Cointelegraph rằng anh ấy vô cùng phấn khích và vinh dự được ra mắt bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình tại Grammy năm nay. Được gọi là “The Geralds”, bộ sưu tập này được tạo bởi nhà thiết kế đồ họa Dzanar và ra mắt trên nền tảng âm nhạc NFT được xây dựng trên nền tảng OneOf NFT của Tezos. G-Eazy giải thích rằng đợt giảm giá này có 10 hình đại diện 3D-NFT độc đáo thể hiện tính cách đa dạng của anh ấy:

“Bất cứ ai biết tôi đều sẽ nói tôi là một người theo chủ nghĩa chiết trung với những sở thích và thú vui khác người. Vì vậy, có những hình đại diện khác nhau trong bộ sưu tập này để thể hiện điều đó. Ví dụ, có một 'G trượt tuyết' yêu thích những ngọn núi và có một G mặc áo khoác da màu đen với mái tóc bóng mượt lên sân khấu biểu diễn.” 

Mặc dù bộ sưu tập “The Geralds'' chắc chắn là độc nhất, nhưng điều quan trọng cần chỉ ra là G-Eazy có thể là nghệ sĩ đầu tiên giới thiệu bộ sưu tập NFT tại The Grammys. G-Eazy giải thích thêm rằng điều này rất quan trọng đối với anh ấy, với tốc độ đổi mới ngày nay. “Bạn phải chú ý đến những gì đang diễn ra, và đây là nơi thế giới đang tồn tại,” anh nhận xét. G-Eazy nói thêm rằng anh ấy luôn là một người rất tin tưởng vào việc nghệ thuật không bị giới hạn trong một phương tiện nào, đồng thời lưu ý rằng cả cha và mẹ của anh ấy đều là giáo sư nghệ thuật thị giác. “Tôi lớn lên và đánh giá cao nhiều loại hình nghệ thuật khác nhau và tôi nghĩ rằng tất cả điều này đều tương thích chéo với các ngành công nghiệp khác nhau.” 

Ngoài bộ sưu tập NFT của G-Eazy được ra mắt trong lễ trao giải Grammy 2022, Colin Fitzpatrick, Giám đốc điều hành của Animal Concerts – một nền tảng giúp các nghệ sĩ tham gia Web3 – nói với Cointelegraph rằng Anh em nhà Avilatrình bày và tiết lộ ca khúc hit mới của họ lần đầu tiên tại khách sạn Resorts World ở Las Vegas. Fitzpatrick cho biết: “Bản nhạc có sự góp mặt của Billy Ray Cyrus và Snoop Dogg và có tên là 'Người đàn ông chăm chỉ'. Animal Concerts là nhà sản xuất điều hành. Theo Fitzpatrick, đợt ra mắt NFT sắp tới sẽ sớm nối tiếp đường đua mới được phát hành. 

NFT xuất hiện trên thảm đỏ năm nay, nhưng tại sao? 

Mặc dù điều đáng chú ý là NFT là chủ đề thảo luận tại The Grammys năm nay, nhưng điều quan trọng là phải chỉ ra rằng các trường hợp sử dụng NFT ban đầuđược đưa vào phát triển vào năm 2017 . Do đó, một số người có thể thắc mắc tại sao phải mất hơn 5 năm để các mã thông báo không thể thay thế mới được chú ý. 

Josh Katz, Giám đốc điều hành của YellowHeart - thị trường dành cho NFT âm nhạc và bán vé NFT cho sự kiện trực tiếp - nói với Cointelegraph rằng một năm trước, không ai trong ngành công nghiệp âm nhạc thực sự biết token không thể thay thế là gì. Tuy nhiên, Katz tin rằng điều này đã thay đổi khi ban nhạc rock Mỹ, Kings of Leon, phát hành một trongalbum NFT đầu tiên của ngành với YellowHeart vào tháng 3 năm 2021. “Sau album này, mọi người trong ngành âm nhạc và giải trí bắt đầu chú ý đến NFT. Katz cho biết: “Những nghệ sĩ sáng tạo hơn sẽ tham gia trước, sau đó những người khác mới bắt đầu tham gia,” Katz nói. 

Tua nhanh gần một năm sau — Katz tin rằng ngành công nghiệp âm nhạc hiện đang chứng kiến việc áp dụng rộng rãi các NFT do tiềm năng xung quanh các mã thông báo không thể thay thế:

“Trong nhiều năm, chúng tôi đã có nhiều định dạng nội dung âm nhạc, cho dù đây là đĩa CD, băng hay nền tảng phát trực tuyến. Nhưng, bây giờ, người hâm mộ muốn trở thành một phần của trải nghiệm. Họ muốn có quyền truy cập vào các đặc quyền và tiện ích, vì vậy các nền tảng NFT hiện đang phát hành nhạc NFT mà một lượng người hâm mộ nhất định sẽ mua từ các nghệ sĩ sáng tạo. Điều này sẽ sớm trở thành một nguồn doanh thu khác mà nhiều người trong ngành công nghiệp âm nhạc hiện đang nhận ra.” 

Nói một cách dễ hiểu, Katz giải thích rằng theo truyền thống, các nghệ sĩ thu âm và nhạc sĩ nhận được các khoản thanh toán vi mô từ các dịch vụ phát trực tuyến như Spotify, sau đó chuyển đến hãng thu âm bên thứ ba, nhà xuất bản và những người khác. “Tất cả những thực thể này lấy một tỷ lệ phần trăm của khoản thanh toán và phần còn lại sẽ chuyển lại cho nghệ sĩ. Chúng tôi gọi đây là quy tắc 90/10, trong đó một nghệ sĩ sẽ chỉ mang về nhà 10% thu nhập của họ và những người khác nhận 90% còn lại.” Tuy nhiên, với các album NFT, Katz lưu ý rằng một nghệ sĩ có thể bán ít hơn rất nhiều và giữ lại 90% thu nhập của họ hoặc hơn. Katz nói thêm:

“Grammy 2022 đại diện cho một bước ngoặt nơi sự sáng tạo được thể hiện. NFT là tương lai của ngành và những nghệ sĩ thông minh hơn tại The Grammys nhận thức được điều này.” 

Các công ty tiền điện tử tài trợ cho giải Grammy 2022 để đổi mới hơn nữa 

Vì điều này, cũng đáng chú ý khi chỉ ra rằng hai công ty tiền điện tử đã đóng vai trò là nhà tài trợ chính trong Lễ trao giải Grammy năm nay. Binance, sàn giao dịch tiền điện tử phổ biến và OneOf, một nền tảng NFT xanh hợp tác với các nhạc sĩ như G-Eazy, cả hai đều có sự hiện diện lớn tại Grammy 2022. Lin Dai, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của OneOf, nói với Cointelegraph rằng ông rất vui khi thấy các công ty cấp một trong không gian blockchain mang tiền điện tử và NFT đến The Grammys:

“Học viện ghi âm là tổ chức quan trọng nhất đối với ngành công nghiệp âm nhạc và chúng tôi biết họ rất chọn lọc khi quyết định công ty nào sẽ gắn kết thương hiệu của họ. Chúng tôi rất vui khi ngày càng có nhiều công ty tiền điện tử và chuỗi khối tham gia vào các sự kiện đình đám nhất về âm nhạc, thể thao và phong cách sống và chúng tôi hy vọng xu hướng này sẽ tiếp tục.”

Người phát ngôn của Binance nói thêm với Cointelegraph rằng Binance muốn có khả năng hiển thị thương hiệu thông qua quan hệ đối tác gần đây với Recording Academy. Người phát ngôn cho biết: “Chúng tôi đang khám phá nhiều con đường khác nhau để có thể đưa công nghệ Web3 đến với cộng đồng âm nhạc. Mặc dù đổi mới từ góc độ tiếp thị, người phát ngôn của Binance nói thêm rằng trong tương lai, Binance sẽ đào tạo các thành viên của Recording Academy về tiền điện tử và cách blockchain có thể giúp doanh nghiệp của họ có tư duy tiến bộ hơn và an toàn về tài chính. 

Thật vậy, đây dường như là trường hợp của cả nhạc sĩ và doanh nghiệp trong ngành giải trí. Chẳng hạn, MGM Resorts International - nơi tổ chức lễ trao giải Grammy 2022 - gần đâycông bố hợp tác với YellowHeart để phát hành vé NFT cho sản phẩm mới nhất của họ, “Vượt thời gian”. Buổi biểu diễn có sự tham gia của nhóm nhảy, Jabbawockeez, và sẽ là buổi biểu diễn bán vé NFT đầu tiên của Las Vegas. 

Andrew Machado, phó chủ tịch cấp cao về thiết kế kỹ thuật số và phụ trợ kinh doanh tại MGM, nói với Cointelegraph rằng NFT để bán vé có thể mang lại giá trị cho khách. “Họ biến một thứ tầm thường như vé xem hòa nhạc thành một vật thể kỹ thuật số có hơi thở sống động, có thể thay đổi theo từng tình huống, chẳng hạn như vào địa điểm biểu diễn hoặc sau buổi biểu diễn như một món đồ sưu tầm.” Machado nói thêm rằng người tạo hiện có mối quan hệ trực tiếp với chủ sở hữu NFT, nghĩa là họ có thể phát sóng nội dung mới cho chủ sở hữu. “Ví dụ: trong trường hợp với Jabbawockeez, chủ sở hữu NFT sẽ nhận được tín dụng đồ ăn và thức uống tại phòng chờ Nâng cấp của MGM,” ông nói. 

Về việc phát hành vé NFT cho một sự kiện lớn như The Grammys, Machado tin rằng điều đó là có thể, nhưng chỉ thời gian mới trả lời được. “MGM Resorts nằm ở giao điểm của giải trí và trò chơi và chúng tôi tin rằng NFT có thể đóng một phần ở đó, nhưng thời gian sẽ trả lời về việc người tiêu dùng chấp nhận.”