Công nghệ NFT sẵn sàng trở thành một lực lượng biến đổi trong truyền thông và giải trí

Thường được so sánh với internet về tiềm năng đột phá của nó, công nghệ chuỗi khối đã nhanh chóng lan rộng đến hầu hết mọi ngành công nghiệp — bao gồm cả truyền thông và giải trí — mặc dù nó bắt đầu như một đòn bẩy cho các giao dịch tài chính.

Trong vài năm qua, chúng ta đã thấy các công ty truyền thông và giải trí bắt đầu tận dụng công nghệ chuỗi khối để thay đổi cách họ phát triển và phân phối nội dung.

Disney là người tiên phong, phát triển một nền tảng blockchain riêng vào năm 2014 để làm cho các giao dịch trở nên đáng tin cậy và minh bạch hơn.

Gần đây, các phương tiện truyền thông bao gồm The New York Times đã thông báo rằng họ sẽ sử dụng blockchain để chống lại tin tức giả mạo. Vào tháng 3, tạp chí Time thậm chí đã phát hành tạp chí phi tập trung hoàn toàn đầu tiên trên blockchain.

Hiện tại, toàn bộ tiềm năng của công nghệ chuỗi khối mới chỉ bắt đầu được nhận ra, nhưng nó đã có thể giúp các công ty truyền thông và giải trí giải quyết một số thách thức lâu dài.

Các vấn đề và vi phạm quyền sở hữu trí tuệ đầy rẫy trong ngành truyền thông và giải trí, và các nhạc sĩ, nghệ sĩ và những người làm giải trí khác từ lâu đã phải vật lộn để duy trì quyền sở hữu tác phẩm của họ, nghĩa là họ thường không được trả lương công bằng và đối với các nhạc sĩ, điều này đặc biệt đúng với nhiều nghệ sĩ đang tranh cãi để có tiền bản quyền cao hơn từ các nền tảng phát trực tuyến.

Những nghệ sĩ như Taylor Swift cũng phải đối mặt với một cuộc đấu tranh khó khăn để duy trì quyền kiểm soát và quyền sở hữu tài sản trí tuệ của họ.

Các vấn đề về sở hữu trí tuệ trong ngành công nghiệp âm nhạc được thúc đẩy bởi sự thiếu minh bạch, nghiên cứu của một giáo sư Đại học Middlesex đã phát hiện ra. Các nghệ sĩ thường không hiểu đầy đủ các điều khoản hợp đồng và bản quyền, điều này hạn chế khả năng đảm bảo họ được đền bù xứng đáng.

Các tác giả giải thích: “Các chi tiết cụ thể của nhiều giao dịch phát trực tuyến phần lớn được ẩn sau các thỏa thuận không tiết lộ, vì vậy các nghệ sĩ và nhạc sĩ có thể không biết các điều khoản sử dụng bản quyền”.

Kết quả cuối cùng thường là phần lớn số tiền có xu hướng đến tay người trung gian hơn là nghệ sĩ.

Sử dụng công nghệ chuỗi khối, các nhạc sĩ (và những người sáng tạo khác) có thể đăng ký IP của họ, sau đó liên kết lời bài hát, video và thậm chí cả thông tin cá nhân với chuỗi khối bằng cách nhúng nó dưới dạng siêu dữ liệu trong các bản ghi kỹ thuật số, tất cả đều minh bạch và mở.

Người sáng tạo cũng có thể sử dụng “hợp đồng thông minh” blockchain để quyết định ai có thể tải xuống và tương tác với nội dung của họ — và quan trọng hơn, họ sẽ được trả thù lao như thế nào với tư cách là người sáng tạo.

Khi người tiêu dùng tải xuống một bài hát, album hoặc tác phẩm khác, hợp đồng thông minh sẽ được kích hoạt, tự động tính phí cho người mua và đền bù thích hợp cho người sáng tạo.

Hợp đồng thông minh cũng cho phép các nghệ sĩ theo dõi mọi luồng trên mạng, không bao giờ bỏ lỡ tiền bản quyền tiềm năng. Đó là một thỏa thuận lớn vì 20 nền tảng phát nhạc trực tuyến hàng đầu đã kiếm được ước tính 424 triệu đô la từ cái gọi là "tiền bản quyền" và các nền tảng này không biết phải trả cho ai.

Niềm tin vào các phương tiện truyền thông đã xuống mức thấp nhất mọi thời đại do tin tức giả mạo, điều này đã làm xói mòn niềm tin của công chúng vào các phương tiện truyền thông và khiến nhiều người tiêu dùng bị lừa dối.

Chỉ riêng với hơn 3.000 tổ chức tin tức ở Hoa Kỳ (và vô số nhà báo độc lập), một nhóm lớn các nhà báo làm trầm trọng thêm khả năng tin tức giả mạo, khiến người tiêu dùng ngày càng khó nhận ra họ có thể tin tưởng vào nguồn nào.

Trước tình hình này, không có gì ngạc nhiên khi những gã khổng lồ truyền thông lớn nhất thế giới, chẳng hạn như The New York Times, đang để mắt đến blockchain để chống lại tin tức giả mạo.

Vì công nghệ chuỗi khối dựa trên một sổ cái phi tập trung và bất biến để ghi lại thông tin nên nó luôn được xác minh.

Điều này có nghĩa là các công ty truyền thông và giải trí có thể liên kết mọi thứ họ xuất bản, bao gồm các bài báo, trích dẫn và ảnh, với chuỗi khối và tự tin rằng nó sẽ không bị giả mạo.

Harvard Business Review báo cáo rằng The New York Times đã bắt đầu tìm cách chống lại thông tin sai lệch vài năm trước thông qua Dự án Nguồn gốc Tin tức của mình.

Một phần quan trọng của kế hoạch này là tạo ra một bộ tiêu chuẩn siêu dữ liệu cho các bức ảnh do báo chí đăng tải, nêu chi tiết và rõ ràng thông tin ghi nhận tác giả, đồng thời đảm bảo rằng một khi bức ảnh được chia sẻ trên mạng xã hội, nỗ lực xác minh của các nhà báo, phóng viên ảnh và biên tập viên của họ sẽ không sửa đổi.

Quy mô khổng lồ của nhiều công ty truyền thông và giải trí đồng nghĩa với việc các nghệ sĩ và người sáng tạo cá nhân có ít quyền kiểm soát và quyền sở hữu nội dung của họ hơn, cũng như cơ hội kiếm tiền bị hạn chế.

Khi các nghệ sĩ cá nhân phân phối âm nhạc của họ thông qua các nền tảng truyền thông lớn, họ thường được đền bù một cách không công bằng.

Ví dụ: khi các nhạc sĩ phân phối nhạc của họ qua Spotify hoặc Apple Music, khoảng 70 phần trăm doanh thu sẽ thuộc về chủ sở hữu quyền âm nhạc, những người thường không phải là người sáng tạo.

NFT có thể chỉ định quyền sở hữu một cách hiệu quả cho các mặt hàng kỹ thuật số cụ thể, chẳng hạn như tác phẩm nghệ thuật hoặc thậm chí là các bài đăng trên blog, thay đổi cách kiếm tiền của từng người sáng tạo.

NFT trao cho từng nghệ sĩ và người sáng tạo nhiều quyền tự chủ hơn về cách kiếm tiền từ tác phẩm của họ.

Một số gã khổng lồ truyền thông xã hội lớn nhất đã chấp nhận NFT, chắc chắn nhận ra rằng người sáng tạo cần mô hình kinh doanh web3.

Mark Zuckerberg gần đây đã thông báo rằng NFT sẽ đến với Instagram và YouTube gần đây đã thông báo về việc tích hợp NFT vào các công cụ dành cho người sáng tạo để người sáng tạo có thể kiếm tiền trực tiếp từ những người hâm mộ mua quyền đối với video của họ.

Xem xét tiềm năng của các kênh kiếm tiền mới, giám đốc sản phẩm của YouTube giải thích: “Chúng tôi tin rằng các công nghệ mới như chuỗi khối và NFT có thể cho phép người sáng tạo xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với người hâm mộ của họ và họ sẽ có thể cộng tác trực tuyến và kiếm tiền theo những cách chưa từng có. có thể trước."

Cuối cùng, blockchain có khả năng thay đổi sâu sắc quy trình kiếm tiền cho người sáng tạo và tạo ra một sân chơi bình đẳng hơn.

William Mugayyal, tác giả của cuốn sách bán chạy nhất Blockchain dành cho doanh nghiệp, đã nói: "Blockchain không thể được mô tả chỉ như một cuộc cách mạng. Nó là một hiện tượng giống như sóng thần, di chuyển chậm và đều đặn. Dần dần bao vây mọi thứ trên đường đi của nó dưới tác động của lực lượng."

Blockchain đã chứng tỏ sức mạnh đặc biệt trong ngành truyền thông và giải trí. Các vấn đề như vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, thông tin sai lệch và cấu trúc thanh toán không công bằng đã gây khó khăn cho các ngành này trong những thập kỷ gần đây.

Với quy mô thị trường toàn cầu ước tính là 1,4 nghìn tỷ đô la vào năm 2030, blockchain được kỳ vọng sẽ là một lực lượng biến đổi trong truyền thông và giải trí.

Nguồn tham khảo: forbes

Tổng hợp: [email protected]