Sự hợp tác hiếm hoi của David Bowie NFT với FEWOCiOUS được bán với giá 127.000 đô la
Việc bán hàng có giá trị cao trên OpenSea tiếp tục xu hướng đúc các kỷ vật sau khi chết của người nổi tiếng trên blockchain.
CoindeskĐăng nhập/ Đăng ký
Vẫn lo lắng về việc không có đủ len NFT? Những thương hiệu lớn đã chuẩn bị cho bạn
Theo dõi
Trên sân khấu Gala Hội xuân 2022, vở kịch thơ múa “Chỉ còn màu xanh này” mang đậm phong cách dân tộc đã trở thành một kiệt tác văn hóa truyền thống phá bỏ vòng luẩn quẩn.
Hơn một tháng sau, Tập đoàn Nghệ thuật Biểu diễn Phương Đông Trung Quốc đã bắt tay với Ali Entertainment để ra mắt bộ sưu tập kỹ thuật số vé kỷ niệm "Only This Green", chọn 5 ảnh tĩnh và 1 dòng chữ thư pháp, thiết kế 6 vé kỷ niệm và bán được tổng cộng 24.000 vé. Trên cơ sở bảo vệ bản quyền kỹ thuật số của tác phẩm, thực hiện phân phối, mua, thu thập và sử dụng kỹ thuật số.
Đây là vé kỷ niệm bộ sưu tập kỹ thuật số đầu tiên trong ngành biểu diễn và nó đã được bán hết trong vài giây khi phát hành trực tuyến.
Năm 2020 được biết đến là năm đầu tiên của tiếp thị hộp mù và các thương hiệu đang điên cuồng đắm chìm trong những điều bất ngờ của hộp mù.
Chỉ một năm sau, khái niệm metaverse trở nên phổ biến, và rồi các bộ sưu tập kỹ thuật số ra đời.
Chỉ riêng trong năm 2021, khối lượng giao dịch ở nước ngoài xung quanh NFT đã vượt quá 19,6 tỷ đô la Mỹ và các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT đã tạo ra tổng khối lượng giao dịch hơn 8,16 triệu và tổng khối lượng giao dịch là hơn 6,5 tỷ đô la Mỹ (nguồn dữ liệu: Shell Finance). Một cậu bé ngoại quốc 12 tuổi đã kiếm được 340.000 đô la Mỹ trong hai tháng thông qua các bộ sưu tập kỹ thuật số và một cặp sưu tập kỹ thuật số có tên "The Merge" được bán với giá cao 91,8 triệu đô la Mỹ.
Không chỉ vậy, các bộ sưu tập kỹ thuật số trong nước cũng mọc lên như nấm sau mưa.
Bộ sưu tập kỹ thuật số Bingdundun NFT tăng gần một nghìn lần trong hai ngày
Bộ sưu tập kỹ thuật số là gì?
Nhiều người nói rằng các bộ sưu tập kỹ thuật số là NFT. Tên đầy đủ của NFT là Non-fungible token, là “mã thông báo không thể thay thế” dựa trên chuỗi khối Ethereum.
Bộ sưu tập kỹ thuật số thực chất là một dạng ứng dụng của NFT, sử dụng công nghệ chuỗi khối để tạo chứng chỉ kỹ thuật số duy nhất tương ứng với các tác phẩm và tác phẩm nghệ thuật cụ thể. Trên cơ sở bảo vệ bản quyền kỹ thuật số của chúng, nó thực hiện phân phối, mua, Bộ sưu tập và sử dụng kỹ thuật số xác thực và đáng tin cậy. Mặc dù các bộ sưu tập kỹ thuật số đôi khi được gọi chung là NFT, nhưng không đủ chặt chẽ để nói rằng NFT là bộ sưu tập kỹ thuật số.
Vì các bộ sưu tập kỹ thuật số là một dạng ứng dụng của NFT, nên nó cũng có các đặc điểm của tính độc đáo của NFT: do các đặc điểm không thể thay thế của NFT, điều đó có nghĩa là nó có thể được sử dụng để đại diện cho những thứ độc đáo, chẳng hạn như các bức tranh gốc của các tác phẩm nghệ thuật trong viện bảo tàng. Sau khi bộ sưu tập kỹ thuật số được mã hóa bằng phương tiện NFT, nó có "chứng chỉ kỹ thuật số" riêng, là duy nhất và không thể thay thế; nó có thể được xác nhận và giao dịch: bộ sưu tập kỹ thuật số được lưu trữ vĩnh viễn trên chuỗi khối và không thể sao chép và giả mạo theo ý muốn, bạn có thể truy xuất nguồn gốc, làm rõ bản quyền và tiến hành giao dịch.
Bộ sưu tập kỹ thuật số có nhiều hình thức khác nhau, ngoài tranh nghệ thuật, âm nhạc, video, mô hình 3D, vé điện tử, đạo cụ trò chơi, biểu tượng cảm xúc, bất động sản ảo, album nhạc, v.v., đều có thể trở thành bộ sưu tập kỹ thuật số.
Một số bộ sưu tập kỹ thuật số được phát hành tại Trung Quốc
Các công ty Internet và công ty công nghệ lớn đã nhắm đến xu hướng này và liên tiếp thành lập các nền tảng phân phối bộ sưu tập kỹ thuật số.
Một số nền tảng thu thập kỹ thuật số
Whale Explorer (thuộc về Ali)
Magic Core (thuộc Tencent)
Bộ sưu tập kỹ thuật số TME (thuộc về Tencent)
Lingxi (thuộc JD.com)
Baidu Digital Collection (thuộc Baidu)
NetEase Planet (thuộc NetEase)
Nền tảng dịch vụ thu thập kỹ thuật số doanh nghiệp XunleiChain (thuộc Xunlei)
Nền tảng nghệ thuật duy nhất
Công nghệ lỗ đỏ
Đông Nghi Nguyên Điếm
ngôi sao
một meta
Vũ trụ lớn
ngựa vằn Trung Quốc
chuỗi tự nhiên
ảo ảnh biển
bánh mì kẹp xúc xích
Bảo tàng Gương đôi
Kỹ thuật số Tây Tạng Trung Quốc
Văn hóa tổ sếu
số mèo màu xanh và nhiều hơn nữa.
Một số người nói rằng các bộ sưu tập kỹ thuật số là "trò chơi thời thượng" của thế giới Metaverse. Kể từ khi sự phổ biến của các bộ sưu tập kỹ thuật số, nó đã trở thành một phương pháp tiếp thị không thể bỏ qua của các thương hiệu trong thời đại kỹ thuật số.
Chiến lược tiếp thị thương hiệu cho bộ sưu tập kỹ thuật số
- Bilibili phát hành avatar nghệ thuật kỹ thuật số đầu tiên "Geode", bộ sưu tập kỹ thuật số VS hình ảnh trẻ trung của thương hiệu
Vào ngày 5 tháng 1 năm 2022, số chứng nhận chính thức của Bilibili "Bộ sưu tập kỹ thuật số Bilibili" đã phát hành tin tức, thông báo rằng hình đại diện nghệ thuật kỹ thuật số đầu tiên "Geode" chính thức được mở để đăng ký.
Có 2233 phiên bản giới hạn trên toàn bộ mạng và mỗi bức chân dung đầu Gede có một số và kiểu duy nhất. Loạt ảnh đại diện này không phải để bán và chỉ dành cho người dùng LV6 truy cập trạm B mỗi ngày vào năm 2021, người dùng trên 14 tuổi và cần hoàn tất xác thực tên thật. Các Avatar được đánh số 101-2100 sẽ được phân phối ngẫu nhiên, tổng cộng là 2.000 và 233 số còn lại sẽ được Bilibili đặt trước, bao gồm cả các phiên bản giới hạn hiếm.
Midea sớm hơn ga B.
Vào ngày đầu tiên của năm 2022, Midea đã chính thức công bố phát hành hình đại diện "Midea 2022 Dr. M Series". Nếu bạn biết đến Midea chắc hẳn bạn sẽ không còn xa lạ gì với M-Bo. M-Bo là hình ảnh ảo của Midea, xuất hiện như một nhân vật cốt lõi trong tài khoản chính thức của Midea tại trạm B. Bộ sưu tập kỹ thuật số dựa trên IP "M Bo" của Midea này cũng được tặng miễn phí cho người dùng, với số lượng giới hạn 1.000 bản.
Các bộ sưu tập kỹ thuật số dường như cung cấp những cách chơi hoàn toàn mới cho các thương hiệu lớn: linh vật, nhân vật ảo, LOGO và các yếu tố khác có liên quan mật thiết đến hình ảnh thương hiệu được đóng gói và phát hành dưới dạng bộ sưu tập kỹ thuật số, sử dụng các thuộc tính quý hiếm kết hợp với tiếp thị đói. các phương thức và đang được sử dụng làm Biểu mẫu mới được liên kết với người dùng. Đồng thời, bản thân hoạt động phát hành bộ sưu tập kỹ thuật số thể hiện sức sống độc đáo, bắt kịp thời đại và quan tâm đến sự trẻ trung của thế hệ Z.
Theo chiến lược tiếp thị này, không giống như hầu hết các bộ sưu tập kỹ thuật số truyền thống được bán đấu giá, một số lượng hạn chế quà tặng miễn phí hoặc bán hàng giá rẻ được sử dụng để hạ thấp ngưỡng và thu hút công chúng.
Bộ sưu tập kỹ thuật số sê-ri JD.com JOY&DOGA
- Xiaomi phát hành mô hình 3D của "Kỷ nguyên cốt lõi", bộ sưu tập kỹ thuật số VS công nghệ sản phẩm
Vào ngày cuối cùng của năm 2021, điện thoại di động Xiaomi 12Pro đã được mở bán trên Tmall, đồng thời Tmall cũng tung ra bộ sưu tập kỹ thuật số có tên "Quả trứng rồng kỹ thuật số" -Mi 12 Core Era. Mi 12 Core Era là một quả trứng rồng sáng tạo của NFT dựa trên chip Snapdragon và Mi 12. Mỗi bộ sưu tập kỹ thuật số trứng rồng có một chứng nhận mã duy nhất và được giới hạn ở 500 bản.
Không chỉ Xiaomi, mà Philips, Coca-Cola, L'Oreal, LV, Burberry, Armani, Porsche, Gucci và các thương hiệu khác đều sử dụng các bộ sưu tập kỹ thuật số để phát hành trực tiếp cùng một mẫu hoặc một mẫu ý tưởng có nguồn gốc, sử dụng hình thức tiếp thị độc đáo mới để thu hút chú ý và thể hiện ý nghĩa của sản phẩm về công nghệ và sức mạnh thương hiệu.
Khi khán giả đã chán các phương pháp tiếp thị truyền thống như áp phích, H5 và các bài hát ma thuật, thì các bộ sưu tập kỹ thuật số là một mẹo mới. Một số bộ sưu tập kỹ thuật số được bán thậm chí còn mang lại khoản đầu tư lớn bất ngờ cho thương hiệu. Nhưng tiền đề là liệu thương hiệu có thể tìm thấy sự cân bằng giữa sản phẩm kỹ thuật số và sản phẩm thực hay không: cho dù đó là sản phẩm ảo lạnh lùng hay tác phẩm kỹ thuật số mang lại sức sống cho nghệ thuật.
Giày thể thao ảo kỹ thuật số Gucci
- Văn học Trung Quốc phát hành bộ sưu tập kỹ thuật số trực tuyến đầu tiên, bộ sưu tập kỹ thuật số VS ngành văn hóa
Dù là sản phẩm vật chất hay ảo, chỉ những tác phẩm có giá trị nghệ thuật mới khiến khán giả trả tiền. Một bức tranh, một bức tranh, một bài hát... Các bộ sưu tập kỹ thuật số cung cấp các hình thức vận chuyển mới cho các tác phẩm nghệ thuật, đặc biệt là cho ngành văn hóa.
Tập đoàn Văn học Trung Quốc đã ra mắt bộ sưu tập kỹ thuật số IP trực tuyến có thể đọc được trong nước đầu tiên "Da Feng Da Gengren: The Heavens and Worlds", đi kèm với một thông điệp viết tay và có chữ ký của tác giả một cách ngẫu nhiên, giá 158 nhân dân tệ và giới hạn 2.000 bản .
Sau khi trang web chính thức và chương trình nhỏ (Bộ sưu tập Yuanvision) , một nền tảng dành cho các bộ sưu tập kỹ thuật số nghệ thuật thị giác do Visual China tạo ra, được ra mắt, bộ sưu tập kỹ thuật số đầu tiên là bức ảnh "Tôi muốn đến trường (Cô gái có đôi mắt to)" được chụp. của nhiếp ảnh gia nổi tiếng Xie Hailong. Giá là 199 nhân dân tệ mỗi chiếc, giới hạn ở 10.000 chiếc. Tất cả số tiền thu được từ giao dịch này sẽ được quyên góp cho Quỹ Phát triển Thanh niên An Huy để hỗ trợ giáo dục cho Dự án Hy vọng.
Tân Hoa Xã đã phát hành bộ sưu tập tin tức kỹ thuật số đầu tiên của Trung Quốc vào năm 2021, tuyển chọn các phóng sự ảnh năm 2021 và đúc chúng, đồng thời phát hành 11 bản, mỗi bản giới hạn 10.000 bản. Bộ sưu tập kỹ thuật số này cô đọng nhiều khoảnh khắc lịch sử quý giá, chẳng hạn như bước đột phá 2,6 tỷ lượt tiêm chủng cho vương miện mới, thời khắc thịnh vượng của kỷ niệm 100 năm thành lập đảng và nhiều cảnh kỷ niệm hơn. Tất cả các bộ sưu tập có sẵn trực tuyến miễn phí.
Xu hướng chơi văn hóa và văn hóa dân tộc cũng bắt đầu làn sóng số hóa. Các bảo tàng đã hồi sinh văn hóa truyền thống bằng cách phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số. Bảo tàng Cung điện , Bảo tàng Đôn Hoàng, Bảo tàng Tỉnh Hồ Nam và Bảo tàng Tỉnh Hà Nam đã tham gia.
Trong lĩnh vực âm nhạc, điện ảnh và truyền hình, các bộ sưu tập kỹ thuật số cũng tỏa sáng. Đối với những người hâm mộ âm nhạc, dường như không có gì tuyệt vời hơn việc sở hữu một bản ghi kỹ thuật số ảo.
Tóm lại, có thể thấy rằng các bộ sưu tập kỹ thuật số được sản xuất trong các lĩnh vực được phân chia theo chiều dọc của ngành văn hóa xã hội không chỉ có giá trị văn hóa độc đáo mà còn làm phong phú thêm trải nghiệm sưu tập của khán giả. những người tiên phong trong xu hướng thời trang. Khả năng chịu giá cao, ít nhạy cảm và theo đuổi các nghi thức tiêu dùng mới thường sẽ tạo ra kết quả bán hàng tốt cho các thương hiệu hoặc công ty.
Do đó, đối với ngành văn hóa, việc kết hợp các tác phẩm nghệ thuật phù hợp với các bộ sưu tập kỹ thuật số và biến các tác phẩm nghệ thuật thành bộ sưu tập kỹ thuật số là một con đường tiếp thị mới đáng để khám phá vào lúc này.
- Alipay đã phát hành bộ sưu tập kỹ thuật số da mã thanh toán NFT VS các sản phẩm ảo
Chơi game mua skin không còn xa lạ với giới trẻ và thế hệ trẻ ngày càng chấp nhận những món đồ ảo. Khi bức tường chiều bị phá vỡ hơn nữa, phạm vi ứng dụng của các bộ sưu tập kỹ thuật số một lần nữa được mở rộng.
Vào tháng 6 năm 2021, Alipay và Học viện Mỹ thuật Đôn Hoàng đã ra mắt hai giao diện mã thanh toán NFT, Dunhuang Flying Apsaras và Jiuselu, với giá là 10 điểm Alipay cộng với 9,9 nhân dân tệ và phiên bản giới hạn toàn cầu là 16.000 bản. Hai NFT đã được chộp lấy ngay khi chúng được phát hành và chúng đã được bán hết ngay sau khi chúng được phát hành, với tổng số 158.400 được bán dựa trên giá bán. mỗi nhân dân tệ.
Vào tháng 3 năm nay, Alipay và Yunguanbo một lần nữa phát hành bộ sưu tập kỹ thuật số da đa cảnh của Ma Tafeiyan, tổng cộng có 2 mẫu, được chia thành 4 khoảng thời gian, mỗi khoảng thời gian có 5.000 bản và giá là 29 điểm cộng 9,9 nhân dân tệ.
Làn sóng hoạt động này của Alipay có thể nói là một trường hợp thành công của bộ sưu tập kỹ thuật số áp dụng cho hàng hóa ảo, và ảo + ảo cũng có thể mang lại giá trị khổng lồ cho doanh nghiệp.
Các nhóm người tiêu dùng cốt lõi của bộ sưu tập kỹ thuật số về cơ bản là thế hệ millennials và Thế hệ Z. Để phù hợp với sở thích của họ, một số thương hiệu kết hợp bộ sưu tập kỹ thuật số với hộp kín khi bán bộ sưu tập kỹ thuật số.
Netease Yanxuan nhắm đến các cửa hàng tiêu dùng như metaverse và hộp mù, đồng thời ra mắt bộ sưu tập nghệ thuật kỹ thuật số hộp mù đầu tiên của thương hiệu "Đa vũ trụ may mắn của năm mới". Hộp mù được tặng ngẫu nhiên cùng với hộp quà tặng được lựa chọn cẩn thận của Netease cho Năm Dần, giới hạn ở 2022 bản và những người dùng được chọn sẽ nhận được một bộ sưu tập kỹ thuật số độc đáo.
- Ba nhãn hiệu của hình đại diện, trò chơi hợp thời trang và bộ sưu tập kỹ thuật số, tiền tệ xã hội của Cô gái Nayuki trong kỷ nguyên mới
Khi một thương hiệu tích hợp 3 nhãn hàng chính là avatar, trendy play và digital collection, liệu có bạn trẻ nào có thể từ chối?
Vào mùa sinh nhật lần thứ 6 của Nayuki's Tea, Nayuki's Tea đã phát hành đại sứ thương hiệu NAYUKI, tác phẩm nghệ thuật hợp thời trang cấp bộ sưu tập "Nayuki Girl" và loạt tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số "Creating Beauty" trên Weibo chính thức. Đã tạo chủ đề #奶茶会进入元宇宙# trên Weibo, và quan chức này tuyên bố rằng anh ấy là người đầu tiên bước vào kỷ nguyên của thức uống trà mới Yuan Universe.
Bất kỳ một trong ba nhãn này đều có thể kích thích rất nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng và các liên kết chuyển đổi khác được ẩn trong các bài đăng trên blog. Bắt đầu hoạt động chuyển tiếp và bốc thăm giải thưởng ngoại tuyến thông qua Weibo chính thức, hướng dẫn người dùng hoàn thành nhận xét, phổ biến và các hành động khác, đồng thời nhúng liên kết nhảy mua sản phẩm và mã QR vào các bài đăng trên blog.
Tính đến thời điểm hiện tại, #奶茶会进入元宇宙# đã vượt quá 120 triệu lượt xem, 300 tác phẩm digital art series, tất cả đã bán hết trong vòng 1 giây sau khi lên mạng và đại sứ thương hiệu "Nayuki Girl" cũng là sự kiện kỷ niệm 6 năm, mang về 190,45 triệu sản phẩm trong 72 giờ bán hàng.
- Anta, kết hợp nội dung phù hợp nhất cho các bộ sưu tập kỹ thuật số
Đánh giá từ các sản phẩm và bài thuyết trình chủ đạo ở giai đoạn hiện tại, video hoặc hình ảnh chuyển động phù hợp nhất cho các bộ sưu tập kỹ thuật số.
Đưa gì vào nội dung này là câu hỏi mà mọi thương hiệu cần cân nhắc. Anta đã chọn hành động kỹ thuật số của dự án Đội tuyển Quốc gia Băng và Tuyết Trung Quốc phù hợp với bộ sưu tập, tính độc đáo và sự chú ý cao của chính bộ sưu tập kỹ thuật số.
Vào ngày 6 tháng 1, Anta đã chính thức thông báo về việc ra mắt "Vương quốc linh hồn băng tuyết" trên Weibo. Cùng với Ngày siêu sản phẩm Tmall, thông qua ba phần kỹ thuật số, người dùng tham gia sự kiện đã được cung cấp trải nghiệm tuyệt vời. Trong các chủ đề như #ANTA冰雪传境#, #安达冬奥世界数据价格发布#, nhiều nhà vô địch và người nổi tiếng đã được mời để giúp đỡ sự kiện.
Bằng cách phân tách các chuyển động của các vận động viên, Anta đã sử dụng không gian kỹ thuật số và các bộ sưu tập kỹ thuật số để thực hiện việc phổ biến và lên men nội dung tiếp thị.
- Bộ sưu tập kỹ thuật số Oreo, chơi kiểu Trung Quốc với bánh quy
Cách tiếp cận của Oreo là giữ nguyên trong khi nắm bắt sự thay đổi. Bánh quy của Oreo là biểu tượng thương hiệu độc đáo của nó và sự đổi mới trong các yếu tố của bánh quy luôn là một đặc điểm trong hoạt động tiếp thị của Oreo.
Tháng 10 năm ngoái trùng hợp với việc ra mắt bánh quy mới màu đen, trắng và xám của Oreo, trên cơ sở hiểu biết sâu sắc về sở thích của các nhóm người tiêu dùng, nó đã lấy chủ đề phong cách dân tộc, với màu nền là đen, trắng và xám, quốc kỳ của Châu Kiệt Luân. phong cách âm nhạc như the Với sự giúp đỡ, "A Thousand Miles of Rivers and Mountains" đã được phân tách thành 5.000 chiếc bánh quy kỹ thuật số, đồng thời ra mắt cuộn mực kỹ thuật số và phim quảng cáo đầu tiên trên thế giới, nhận ra sự kết hợp tài tình giữa bánh quy, bộ sưu tập kỹ thuật số và phong tục dân tộc .
Trong trường hợp này, phong cách dân tộc, mực in và bánh quy là nhân vật chính, đồng thời tính sáng tạo và đặc tính mang của các bộ sưu tập kỹ thuật số thể hiện rõ ràng hơn.
- Tìm kiếm sự khan hiếm và ý thức tham gia, Yili truyền cảm hứng cho người dùng chia sẻ
Vào tháng 1 năm nay, Yili đã ra mắt bộ sưu tập kỹ thuật số "Champion Shining 2022", thể hiện phong cách tiếp thị mới dành cho giới trẻ của thương hiệu truyền thống. Tính đến thời điểm hiện tại, chủ đề #伊利欧冠火照2022Digital MilkWorld Premiere# đã có hơn 97 triệu lượt xem.
Thông qua phương thức sưu tập giới hạn "17 món đồ trên toàn thế giới", giá trị khan hiếm của các bộ sưu tập kỹ thuật số của Yili càng được khuếch đại. Sự việc này cũng trở thành đề tài bàn tán mới.
Bao gồm nhưng không giới hạn ở tiếp thị bộ sưu tập kỹ thuật số, sự khan hiếm và sự tham gia là những cách duy nhất để kích thích sự quan tâm của người dùng.
Bằng cách này, NFT trở thành chứng chỉ kết nối giữa vũ trụ song song trực tuyến và ngoại tuyến của thương hiệu.
Nhìn lại bức ảnh này -
NFT=thương hiệu tài sản kỹ thuật số
Trong quá khứ, giá trị thương hiệu đã được đề cập, nhưng thực tế nó luôn sai, chỉ với sự xuất hiện của NFT, giá trị thương hiệu mới thực sự được chuyển thành tài sản thực có thể tính toán và đánh giá được .
Nike và Adidas, Coca-Cola và Pepsi, những nỗ lực của họ từ việc phát hành NFT đến khi tham gia vào metaverse đã chứng minh đầy đủ quan điểm này: giá trị thương hiệu có thể được số hóa. (Sẽ có phần giới thiệu case sau)
NFT = Tiếp thị nâng cao sản phẩm
Đây là sự cùng tồn tại thực sự giữa hư cấu và thực tế: giờ đây có thể tạo cho mỗi sản phẩm một thẻ NFT một mặt hàng một mã.
Bằng cách này, nó không chỉ có thể ngăn chặn vi phạm bản quyền và chống hàng giả, mà còn trở thành một bộ sưu tập kỹ thuật số thông qua sự kết hợp với IP, tăng giá trị gia tăng của sản phẩm một cách hiệu quả , phá vỡ kén quảng cáo truyền thống và hiện thực hóa vòng tròn phá vỡ sản phẩm.
NFT=Quản lý quan hệ khách hàng
Không chỉ hai điểm đầu tiên mà hệ thống quản lý quan hệ người dùng CRM có giá trị hơn cũng trở nên hoàn hảo và gần gũi hơn nhờ NFT .
Bất kể người tiêu dùng mua sản phẩm ở đâu, trực tuyến hay ngoại tuyến, kênh phân phối hoặc thương mại điện tử bán hàng trực tiếp, miễn là người tiêu dùng mua sản phẩm, họ luôn có thể nhận được NFT, sau đó thông qua thư viện bộ sưu tập kỹ thuật số của thương hiệu , thiết lập mối quan hệ với thương hiệu Biểu mẫu một mối quan hệ lâu dài và tận hưởng những lợi ích khác nhau được cung cấp bởi các doanh nghiệp.
Doanh nghiệp không còn phải lo xa người tiêu dùng hay mất khách hàng cốt lõi, mọi thứ đều nằm trong tầm kiểm soát.
Tóm tắt--
- NFT biến giá trị thương hiệu thành tài sản kỹ thuật số thương hiệu có thể đánh giá được;
- NFT trở thành hoạt động tiếp thị nâng cao sản phẩm của công ty thông qua một mặt hàng, một mã;
- NFT hiện thực hóa việc quản lý quan hệ khách hàng tương tác thú vị và có giá trị .
Điều đáng quý hơn nữa là ba giá trị trên được tích hợp và hoàn thiện, và chúng là một bộ ba .
Điều đó có nghĩa là: sự thống nhất của sản phẩm và hiệu quả .
Tiếp theo, chúng ta hãy xem các thương hiệu nổi tiếng trong và ngoài nước tiến hành tiếp thị NFT như thế nào, tập trung vào chín ngành...
Ngành công nghiệp rượu
Patrón là nhãn hiệu rượu tequila cao cấp của Bacardi.
Vào tháng 1 năm 2022, Patrón đã ra mắt NFT đầu tiên. Mỗi NFT tương ứng với một loại rượu vật lý hiếm và độc quyền của President's Reserve - tổng cộng chỉ có 150 chai và mỗi NFT tương ứng có giá 1,5 ETH (khoảng 4.500 đô la Mỹ).
Ở đây, NFT đóng vai trò là bằng chứng xác thực, xác minh quyền sở hữu của chủ sở hữu NFT đối với rượu tequila tương ứng và có quyền đổi thực thể rượu tequila tương ứng bất kỳ lúc nào.
Đối với rượu tequila vật lý, BlockBar lưu trữ nó ở một địa điểm bí mật ở Singapore với hệ thống an ninh 24/7, phát hiện chuyển động bên ngoài và kiểm soát nhiệt độ.
Đồng thời, những người nắm giữ NFT cũng có thể chọn bán phiên bản NFT trên thị trường giao dịch, giúp đơn giản hóa quy trình mua và bán lại bộ sưu tập rượu truyền thống trực tiếp vào các giao dịch NFT mà không cần phải lấy rượu trước khi bán.
Phương pháp này thực sự có thể được áp dụng cho tất cả các mặt hàng có giá trị trao đổi: rượu, trà, trang sức bằng vàng, v.v. Bạn có thể thử Moutai, trà Puer và Chow Tai Fook trong nước.
Đây là cách Dream Blue phát hành bộ sưu tập kỹ thuật số về rượu đầu tiên của mình
Khác với các bộ sưu tập kỹ thuật số chỉ sử dụng nội dung kỹ thuật số như một hình thức lưu giữ, ngoài việc có giá trị bộ sưu tập, người tiêu dùng có thể nhận được quyền thành viên của Yanghe khi mua hàng.
Là một chứng nhận danh tính, nó tương đương với việc sở hữu thẻ thành viên Yanghe, được hưởng các phiếu giảm giá lớn của các trung tâm mua sắm được chỉ định, cũng như rượu sinh nhật miễn phí, chuyến tham quan cơ sở Yanghe và các lợi ích khác.
Lô đầu tiên gồm 1.368 bản Dream Blue, một bộ sưu tập kỹ thuật số, có sẵn với mức giá 13,68 nhân dân tệ. Trong số đó, chỉ có một phiên bản Dream Blue Handmade Class (Master) Collector's Edition, được giới hạn ở 300 bản trên toàn thế giới và có ba Phiên bản đặc biệt của Dream Blue Handmade Class (Master), mỗi phiên bản có 356 bản.
Nó đã được bán hết trong vòng 4 phút sau khi ra mắt và hơn 20.000 người dùng đã tham gia mua hoảng loạn Chương trình nhỏ WeChat "Yuanzhilan Planet" đã đạt được một triệu lượt xem trang trong vòng 4 giờ.
Hoạt động sưu tập kỹ thuật số Cosmos Xiaobai của Jiang Xiaobai
Đây là hoạt động sưu tập kỹ thuật số do Jiangxiaobai và Tmall cùng thực hiện. Phiên bản giới hạn đầu tiên là 1.000 bản. Thông qua việc tạo ra hai hình đại diện: Lan Biaobiao và Hongbengbeng, hộp quà tặng giới hạn bộ sưu tập kỹ thuật số NFT được phát hành. Không chỉ có các bộ sưu tập kỹ thuật số, mà còn có hai baijiu phiên bản đặc biệt là 40% và 52%.
Đợt phát hành NFT này đã tạo ra doanh số bán hàng trong một ngày cho Jiangxiaobai cao gấp 16 lần so với bình thường, số lượng khách truy cập trong một ngày cao gấp 3 lần so với bình thường và chuyển đổi doanh số bán hàng cũng cao hơn 10 lần so với bình thường.
ngành nước giải khát
Vào tháng 12 năm 2021, 4 tháng sau khi ra mắt NFT "Hộp tình bạn" đầu tiên, Coca-Cola đã phát hành NFT Quả cầu tuyết Giáng sinh trên nền tảng VeVe dưới dạng hộp kín.
Loạt quả cầu tuyết sưu tập kỹ thuật số này có tuyết rơi, chú gấu bắc cực Coca-Cola mang tính biểu tượng, v.v., với 13.888 NFT theo chủ đề Gấu Bắc Cực và 10.888 4 NFT theo chủ đề Chai Coke. Có 7.888 NFT Dấu hiệu Coca-Cola Neon hiếm và 1.886 Coke NFT theo chủ đề chai.
Đồng thời, với bộ NFT mới này của Coca-Cola, người mua có thể được giảm giá sản phẩm và đủ điều kiện tham gia các sự kiện đặc biệt, được tích hợp chặt chẽ với việc bán sản phẩm và hoạt động thương hiệu.
Mengniu Milk Deluxe 2022 Sự kiện Ốc đảo sa mạc
Tổng cộng có 5 bộ sưu tập kỹ thuật số của ốc đảo sa mạc đã được phát hành, giới hạn ở 2022 chiếc và các thành viên thương hiệu có thể tham gia rút thăm may mắn. Làm như vậy đồng thời đạt được—
Nâng cao giá trị khí chất nghệ thuật thương hiệu;
Tăng cường nhận thức về dòng sản phẩm cao cấp;
Tài khoản chính thức kéo người dùng mới;
Cải thiện hoạt động của applet và các công việc khác.
Và đối thủ cũ của Mengniu, Yili, cũng đã tung ra hoạt động bộ sưu tập kỹ thuật số + sản phẩm vật lý kết hợp với nhà vô địch Olympic mùa đông.
ngành công nghiệp thiết bị
Hoạt động chào mừng năm mới 2022 của Tập đoàn Midea
Sê-ri bộ sưu tập kỹ thuật số của Midea, đợt đầu tiên gồm 1.000 bản sẽ được tung ra trực tuyến và chỉ một bản duy nhất của mỗi mẫu sẽ được bán. vào lúc 12:00 hàng ngày. Trung bình, nó sẽ được bán hết trong vòng 1 phút sau khi trực tuyến, hơn 50.000 Người dùng đã tham gia mua hoảng loạn và mức độ ảnh hưởng của toàn bộ sự kiện đã vượt quá một triệu.
Thông qua sự kiện tiếp thị NFT này, Midea không chỉ “chi một khoản tiền nhỏ để phá vỡ vòng tròn” mà còn thu hẹp khoảng cách với người tiêu dùng trẻ, phá vỡ hình ảnh truyền thống của ngành thiết bị gia dụng và thiết lập một thương hiệu thời thượng, thời trang và chuyên nghiệp hình ảnh Midea.
ngành công nghiệp ô tô
Kia Motors, công ty đầu tiên phát hành NFT cho xe điện
Gần đây, trung tâm thiết kế của Kia đã tạo ra sáu NFT dựa trên ba phương tiện điện, tổng cộng 60 chiếc, được phát hành thông qua thị trường giao dịch của Ground X, bộ phận dịch vụ chuỗi khối của gã khổng lồ Internet Hàn Quốc Kakao, với mức giá 399 USD cho mỗi NFT.
Siêu xe NFT của McLaren
Vào tháng 3, McLaren Automotive đã công bố kế hoạch phát hành một NFT cho siêu xe nổi tiếng của mình. Nhà sản xuất ô tô Anh đã tranh thủ sự giúp đỡ của Infinite World, công ty giúp các thương hiệu phát triển các sản phẩm web3 và metaverse. Đáng chú ý, điều này làm cho Infinite Worlds trở thành đối tác metaverse chính thức đầu tiên của thương hiệu xe hơi hạng sang.
Trọng tâm của sự hấp dẫn là những người hâm mộ McLaren sẽ có thể tạo NFT nguyên bản cho siêu xe của họ và McLaren cũng sẽ ra mắt một nền tảng giao dịch nơi người hâm mộ có thể mua và bán NFT. Giám đốc Tiếp thị của McLaren, ông Gareth Dunsmore cho biết: "Mối quan hệ đối tác mới thú vị này sẽ tận dụng chuyên môn hàng đầu thế giới của Infinity để tạo và cung cấp nhiều loại nội dung kỹ thuật số trên thị trường McLaren."
Đồng thời, những NFT này cũng có thể mang lại cho người hâm mộ những lợi ích độc đáo mà chỉ người mua mới có thể nhận được - chúng sẽ cho phép người dùng tạo các thiết bị đeo được đa vũ trụ bằng cách sử dụng đồ họa được cấp phép phiên bản giới hạn và trang phục dạo phố của nhà thiết kế đương đại. Ngoài ra, họ có thể bán các tác phẩm nghệ thuật và thiết bị đeo được cấp phép của mình, đồng thời phát triển chúng thành những phiên bản rất hiếm và có giá trị.
Ngành vận tải hàng không
Hãng hàng không Úc Qantas sẽ phát hành bộ sưu tập nghệ thuật kỹ thuật số mang thương hiệu của mình, hay NFT, vào giữa năm 2022. Bất kỳ ai mua Qantas NFT sẽ tự động trở thành nhà đầu tư vào thương hiệu. Những người nắm giữ có thể mong đợi có được quyền truy cập đặc biệt vào nhiều dịch vụ và sản phẩm độc quyền của Qantas trong tương lai.
Được biết, những người mua ban đầu của những NFT này sẽ có thể kiếm được Điểm Qantas, với những phần thưởng và lợi ích cụ thể vẫn chưa được tiết lộ. Ngoài ra, Qantas đã lên kế hoạch trước và cho biết rằng dòng NFT sắp tới sẽ được phát hành trên nền tảng ít carbon, với lượng khí thải ròng bằng không và các chức năng bù đắp carbon.
Qantas cũng đã quyết định tặng thưởng cho người mua Qantas NFT đầu tiên bằng Điểm Qantas, làm cho sản phẩm NFT của họ trở nên độc đáo. Lần đầu tiên trong lịch sử, chủ sở hữu NFT có cơ hội nhận ngay giá trị có thể quy đổi khi mua NFT. Các hãng hàng không đang làm việc để cung cấp nhiều lợi ích và phần thưởng hơn cho những người nắm giữ NFT của họ trong tương lai.
ngành thời trang
Áo hoodie nghệ thuật NFT của GAP
Vào giữa tháng 1 năm 2022, gã khổng lồ bán lẻ GAP đã ra mắt NFT đầu tiên của mình, một NFT có thể mở khóa nghệ thuật của một chiếc áo hoodie vật lý.
Bức tranh đằng sau NFT này là sự hợp tác giữa GAP và nghệ sĩ Brandon Sines (người thiết kế Frank Ape). Bộ sưu tập kỹ thuật số NFT này được lưu trữ trên chuỗi khối Tezos trên cơ sở "đến trước được phục vụ trước".
Về đối tượng vật chất, bắt đầu từ chiếc áo hoodie mang tính biểu tượng nhất của thương hiệu Gap, NFT do GAP phát hành được chia thành bốn cấp độ: thông thường, hiếm, hoành tráng và độc đáo. Tổng số lượng phát hành chỉ là 100 bộ và đây cũng là bộ quần áo phiên bản giới hạn nhất trong lịch sử của GAP.
Bộ sưu tập kỹ thuật số Double RL Brand Dynamics
Bảo tàng Bộ sưu tập Kỹ thuật số RL đã phát hành một số lượng hạn chế các bộ sưu tập kỹ thuật số, đi kèm với các hoạt động Trình diễn Thời trang / phát sóng trực tiếp của thương hiệu, phát hành phiên bản giới hạn trực tuyến (các thành viên được ưu tiên mua / đặt trước), Danh mục hàng quý của thương hiệu, cung cấp các kênh tải xuống cho các thành viên có giá trị, và liên lạc với các cửa hàng Tự động kết hợp chặt chẽ, v.v.
NIKE và RTFKT
Vào tháng 12 năm 2021, thương hiệu thời trang ảo mã hóa nổi tiếng RTFKT đã được Nike mua lại, điều này cũng đánh dấu rằng cách bố trí metaverse của Nike không chỉ đơn giản như tiếp thị mà còn đi sâu vào việc phát triển các sản phẩm ảo và cách bố trí các thương hiệu ảo.
Được thành lập vào năm 2020, RTFKT là một thương hiệu thể thao trong thế giới ảo. Mặc dù RTFKT không có bề dày lịch sử bằng các thương hiệu nổi tiếng như Nike, Adidas, FILA, v.v. nhưng sau bức ảnh sneaker ảo của PS lọt ra ngoài vòng quay vào năm 2020, RTFKT đã trở thành "tay chơi số một" trong làng thời trang kỹ thuật số ngành công nghiệp.
Trước khi được NIKE mua lại, RTFKT đã hợp tác với FEWOCiOUS để tung ra "giày thể thao được sinh ra từ thực tế và thực tế", mang đến cho các nhà sưu tập cơ hội có được những đôi giày thực tế. Mỗi NFT "phiên bản mở" có một đôi giày thể thao vật lý tương ứng. Bất kỳ ai sở hữu NFT trong vòng 6 tuần sau khi ra mắt đều đủ điều kiện để đổi lấy giày thể thao vật lý.
PUMA đổi tên NFT
Và mới đây, Puma, thương hiệu thể thao lớn thứ 3 thế giới đã đổi “tên” trên Twitter, từ PUMA trước đó thành “PUMA.eth”. Con báo phi nước đại này cuối cùng đã thâm nhập vào thị trường NFT.
Bản thân "cái tên mới" này là một NFT, những người trong ngành tin rằng đây là một bản nâng cấp của thương hiệu Puma, có nghĩa là Puma sẽ khám phá thế giới NFT.
Ngoài ra, adidas đã ra mắt metaverse adi-verse, xây dựng các địa điểm trong thế giới ảo và phát hành NFT.Người ta cũng biết rằng giá trị thị trường NFT của nó từ lâu đã chiếm số ít hàng đầu trong thế giới NFT.
Chuỗi ngành thức ăn nhanh
Papa John's, một trong những chuỗi cửa hàng pizza lớn nhất thế giới, đã tung ra NFT đầu tiên, bao gồm 19.840 túi nóng NFT (túi nóng) - lý do chọn 19.840 NFT là Papa John's được thành lập vào năm 1984.
Chiếc NFT này được thiết kế bởi hai họa sĩ Tom Hoff và Ash Sketch.
Những chiếc túi giữ nhiệt này sẽ bao gồm 9 kiểu dáng khác nhau và điều kiện để nhận được nó rất đơn giản: người dùng chỉ cần đặt hàng sản phẩm của Papa John's, sau đó quét mã QR để lấy NFT, và cuối cùng là đổi 9 túi giữ nhiệt sau theo sở thích của họ.Một trong những túi giữ lạnh.
Trên thực tế, Papa John's có mối quan hệ sâu sắc với thế giới mã hóa: Vào ngày 22 tháng 5 năm 2010, một nhà phát triển tên là Laszlo Hanyecz đã đổi 10.000 bitcoin lấy 2 miếng bánh pizza Papa John's.Tính theo giá, Hanyecz đã chi 690 triệu USD cho 2 chiếc bánh pizza này. .. Ngày này được đặt tên là Ngày Pizza Bitcoin (Bitcoin Pizza Day).
Công nghiệp thực phẩm
Có rất nhiều NFT tham gia vào ngành công nghiệp thực phẩm, bài viết này tập trung vào Oreo.
Oreo đã tung ra một cuộn mực kỹ thuật số và sử dụng công nghệ NFT để "liên kết" tác phẩm. Cuộn này được "tô điểm" bằng một "thông tin nhận dạng" duy nhất và thông tin này sẽ là vĩnh viễn và không thể thay đổi. Điều này cũng có nghĩa là cuộn tranh mực này sẽ được ghi lại vĩnh viễn trên chuỗi khối.
Bức tranh mực kỹ thuật số được phân phối toàn cầu này sẽ trở thành tài sản kỹ thuật số được chia sẻ bởi tất cả người hâm mộ và Oreo.
Vì Oreo đã phân tích cuộn mực kỹ thuật số thành 5.000 mẩu cookie kỹ thuật số Oreo NFO (OREO không thể thay thế) và sẽ mở yêu cầu trong một thời gian giới hạn. Nếu cuộn mực kỹ thuật số trên chuỗi là tài sản kỹ thuật số được sở hữu chung bởi tất cả người hâm mộ và Oreo, thì 5.000 NFO là một lợi ích độc quyền cho một số ít người hâm mộ.
Tiếp thị NFT là nhà lãnh đạo tương lai
Từ những trường hợp trên về thương hiệu và không gian du lịch văn hóa, chúng ta có thể thấy rằng——
NFT hoàn toàn có thể trở thành mối liên kết giữa doanh nghiệp, thương hiệu, sản phẩm và người tiêu dùng/người dùng, thiết lập một kết nối chuyên sâu chưa từng có và nó cũng có thể hoàn toàn mở ra với hệ thống thành viên của doanh nghiệp để hiện thực hóa việc xây dựng và phát triển tích cực liên tục của cộng đồng người dùng.
Tiếp thị NFT chắc chắn sẽ trở thành hình thức tiếp thị hàng đầu trong tương lai, không chỉ là xây dựng giá trị thương hiệu mà còn là tiếp thị nâng cao sản phẩm và là nền tảng của quản lý quan hệ thành viên khách hàng.
Bạn không thể ra khỏi xe, đó chỉ là vấn đề sớm hay muộn...
giảm giá hôm nay
01 Nghệ thuật kỹ thuật số màu hổ phách
Được ủy quyền độc quyền bởi Nhà xuất bản Đại học Thanh Hoa, Amber Digital Art và Nhà xuất bản Đại học Thanh Hoa đã cùng nhau ra mắt loạt bộ sưu tập kỹ thuật số "Shan Hai Jing" "Jingwei" sẽ được phát hành trực tuyến vào lúc 12:30 ngày 18.
- Số bản phát hành : 5000 bản
- Số lượng đã bán : 3500 bản
- Giá phát hành: 59,9 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 18 tháng 4 lúc 12:30
- Đánh giá tác phẩm:
vũ trụ 02 C
Hộp mù sê-ri Genesis bao gồm: Hộp mù sê-ri 1902, hộp mù sê-ri 1992, hộp mù sê-ri 2022
- Số bản phát hành : 200 bản
- Giá phát hành: dao động từ 666 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 20:00, ngày 18/04
- Đánh giá tác phẩm:
03 Jingdong Lingxi - Bộ sưu tập kỹ thuật số Gulong
- Số bản phát hành : 3500 bản
- Giá phát hành: 119 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 12:00, ngày 18/04
- Đánh giá tác phẩm:
04 Sĩ Trang
- Số bản phát hành : 2000 bản
- Giá phát hành: miễn phí
- Thời gian phát hành : 10:00, ngày 18 tháng 4
- Đánh giá tác phẩm:
05 Ngựa Vằn Trung Quốc
- Số bản phát hành : 2000 bản
- Giá phát hành: 29,9 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 11:00, ngày 18 tháng 4
- Đánh giá tác phẩm:
06 Siêu chuỗi Baidu
- Số lượng bản phát hành : 3000 bản
- Giá phát hành: miễn phí
- Thời gian phát hành : 12:00, ngày 18/04
- Đánh giá tác phẩm:
07 Hồng Quốc Thụ Trang
- Số bản phát hành : 1000 bản
- Giá phát hành: 39 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 18 tháng 4 lúc 12:30
- Đánh giá tác phẩm:
08 Càn Côn Thư Trang
- Số bản phát hành : 8888 bản
- Giá phát hành: 68 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 18 tháng 4 lúc 12:30
- Đánh giá tác phẩm:
09 Chihiro Suzuko
- Số bản phát hành : 4000 bản
- Giá phát hành: 119,9 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 18 tháng 4 lúc 12:30
- Đánh giá tác phẩm:
Ảo mộng 10 sao
- Số bản phát hành : 1000 bản
- Giá phát hành: 49,9 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 13:00, ngày 18/04
- Đánh giá tác phẩm:
11 không gian 11 chiều
- Số bản phát hành : 1999 bản
- Giá phát hành: 19,9 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 14:00, ngày 18/04
- Đánh giá tác phẩm:
12 nhân ảo
- Số bản phát hành : 24.000 bản
- Giá phát hành: 98 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 15:00, ngày 18/04
- Đánh giá tác phẩm:
13 ngựa vằn Trung Quốc
- Số bản phát hành : 1999 bản
- Giá phát hành: 99 nhân dân tệ
- Thời gian phát hành : 17:00, ngày 18/04
- Đánh giá tác phẩm:
Có được sự hiểu biết rộng hơn về ngành công nghiệp tiền điện tử thông qua các báo cáo thông tin và tham gia vào các cuộc thảo luận chuyên sâu với các tác giả và độc giả cùng chí hướng khác. Chúng tôi hoan nghênh bạn tham gia vào cộng đồng Coinlive đang phát triển của chúng tôi:https://t.me/CoinliveSG
Thêm bình luận
Đăng nhậpđể lại nhận xét tuyệt vời của bạn…
0 Bình luận
Sớm nhất
Tải thêm bình luận
Cập nhật trực tiếp
- Ripple's Legal Chief Comments On SEC's CrenshawTăng giáBearish
- South Korea’s Martial Law Derails Critical Crypto ReformsTăng giáBearish
- イラン政府、暗号資産に制限かけず規制整備し活用する計画Tăng giáBearish
- Hong Kong Explores Web 3 And AI DevelopmentsTăng giáBearish
- Trump To Appoint Andrew Ferguson As FTC ChairTăng giáBearish