Mặc dù đang ở giữa “mùa đông tiền điện tử”, nhưng các công ty lớn vẫn đang đầu tư và công bố kế hoạch phát triển Web3, từ Warner Music và Disney tuyển nhân viên cho việc mở rộng Web3 cho đến Starbucks công bố chương trình khách hàng thân thiết mã thông báo không thể thay thế, Odyssey.
Nhiều thương hiệu đã tung ra các bộ sưu tập NFT và theo đuổi các chiến lược và đầu tư Web3, chẳng hạn như mua đất kỹ thuật số trong metaverse. Các công ty cá cược trên Web3 đến từ nhiều ngành khác nhau, trong đó may mặc, đồ uống hoặc hàng xa xỉ là những ngành được đại diện nhiều nhất.
Chúng tôi đã xem xét doanh thu hàng đầu từ NFT trên Ethereum và cũng bao gồm các thương hiệu đã chọn sử dụng các chuỗi khối khác để thúc đẩy tăng trưởng Web3 của họ. Đây là một số thương hiệu đã tạo nên những làn sóng lớn - và kiếm được nhiều tiền trong Web3.
Các thương hiệu hàng đầu trên Ethereum
Sử dụng dữ liệu từ bảng điều khiển trên Dune Analytics theo dõi các thương hiệu lớn' doanh thu NFT, CoinDesk đã xem xét điều gì đang thúc đẩy các thương hiệu này' thành công. Dưới đây, chúng tôi đã kết hợp Budweiser và Bud Light thành một công ty gói gọn hầu hết những gì AB InBev, công ty mẹ, đang làm trong Web3.
Nike
Trước khi bắt đầu thúc đẩy Web3 chính thống hơn, Nike đã thực hiện các động thái, nhận bằng sáng chế cho “CryptoKicks," một đôi giày thể thao được liên kết với blockchain. Nike cũng đã chạy thử nghiệm chuỗi khối với Phòng thí nghiệm RFID của Đại học Macy và Auburn vào tháng 3 năm 2020 để chia sẻ dữ liệu sản phẩm tốt hơn trong chuỗi cung ứng bán lẻ.
Nhưng đó là vào tháng 12 năm 2021, khi Nike mua lại studio giày thể thao NFT RTFKT Studios, đánh dấu bước chuyển lớn của Nike trong Web3. RTFKT đứng sau bộ sưu tập 20.000 CloneX NFT, với khối lượng giao dịch là 436 ETH ($584.240) tại thời điểm viết bài này. Vào tháng 2 năm 2022, RTFKT đã trao quyền thương mại cho những người nắm giữ CloneX NFT, cho phép họ tạo các dự án phái sinh, tạo tác phẩm nghệ thuật của người hâm mộ cũng như sản xuất và bán hàng hóa có hình đại diện của họ.
Tiếp tục đẩy mạnh Web3 vào thị trường giá xuống, vào tháng 4 năm 2022, Nike <a href="https://decrypt.co/98488/nike-rtfkt-reveal-cryptokicks-ethereum-nft-metaverse-sneakers"> đã khởi chạy</a> một dòng giày thể thao metaverse có tên RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks.
Dolce & Gabbana
Thương hiệu thời trang Dolce & Bộ sưu tập NFT tháng 9 năm 2021 của Gabbana có tên “Collezione Genesi” bao gồm chín NFT bao gồm “The Impossible Tiara”, một chiếc vương miện quý hiếm được trang trí bằng kim cương và ngọc lục bảo đỏ. Nó ra mắt trên UNXD, một thị trường sang trọng trên mạng Polygon, nơi đấu thầu hai ngày cho bộ sưu tập đã thu về khoảng 5,65 triệu đô la. "Vương miện Doge" NFT được bán với số lượng cao nhất – 423,5 ETH, tương đương khoảng 1,3 triệu đô la vào thời điểm đó.
Kể từ khi ra mắt thành công, D&G và UNXD đã hợp tác để tạo ra DGFamily, một cộng đồng NFT “cho sự sang trọng và văn hóa kỹ thuật số”.
tiffany & đồng
Được coi là một trong những thương hiệu xa xỉ cổ điển nhất, Tiffany bước vào thế giới Web3 với thứ mà nói một cách tương đối là một trong những dự án NFT cổ điển nhất, CryptoPunks.
Vào tháng 8 năm 2022, Tiffany đã tiết lộ 250 dây chuyền kỹ thuật số với giá 30 ETH mỗi chiếc (khoảng 50.000 đô la vào thời điểm đó) – chỉ dành riêng cho những người nắm giữ CryptoPunk NFT. Những NFT mặt dây chuyền nạm kim cương này cho phép chủ sở hữu đổi chúng lấy dây chuyền vật lý. Một người dùng đã bán một chiếc vòng cổ Tiffany CryptoPunk với giá gần gấp đôi, 55 ETH, đây vẫn là mức bán cao nhất cho đến nay.
gucci
Thương hiệu thời trang cao cấp của Ý Gucci có chiến lược Web3 đa diện, từ NFT đến vùng đất siêu dữ liệu đến đầu tư vào DAO và cho phép thanh toán bằng tiền điện tử.
Trong lĩnh vực NFT, Gucci đã biến bộ sưu tập thời trang Aria của mình thành một video NFT. Vào tháng 5 năm 2021, bộ sưu tập này được bán với giá 25.000 USD tại buổi bán Bằng chứng Chủ quyền của nhà đấu giá Christie. Tiếp theo là sự ra mắt của 1.000 NFT với sự hợp tác của thương hiệu đồ chơi Superplastic vào tháng 2 năm 2022. Mỗi NFT, được bán với giá 1,5 ETH, tương đương khoảng 2.623 đô la vào thời điểm đó, có thể được đổi lấy một tác phẩm điêu khắc bằng gốm được làm thủ công ở Ý và đồng thiết kế của Gucci.
Công ty cũng đặt cược vào tương lai của metaverse cùng thời điểm với sự hợp tác của Superplastic, mua một lượng đất ảo không được tiết lộ trên The Sandbox để tạo ra trải nghiệm theo chủ đề trong không gian kỹ thuật số có tên là Gucci Vault.
Gucci cũng đã mua số token RARE trị giá 25.000 đô la vào tháng 6 năm 2022 để tham gia SuperRareDAO và ra mắt “Không gian nghệ thuật Vault” kỹ thuật số.
Cuối cùng, một số cửa hàng Gucci ở Hoa Kỳ đã bắt đầu chấp nhận một số loại tiền điện tử bao gồm bitcoin và dogecoin kể từ tháng 5 năm 2022. Kể từ tháng 8 năm 2022, điều đó cũng bao gồm apeCoin.
adidas
Adidas bắt đầu đặt một số cổ phần vào Web3 vào tháng 11 năm 2021. Thương hiệu này đã mua lại đất trong The Sandbox, mặc dù vẫn chưa rõ bằng cách nào mà họ có được đất: Công ty đã trả tiền cho nó ngoài chuỗi hoặc đơn giản là được tặng cho họ. Trong cùng tháng, nó cũng hợp tác với Coinbase, mặc dù nó không đưa ra chi tiết về lý do tại sao và khi viết, không có thêm thông tin nào được cung cấp.
Sau đó đến một giật gân lớn. Vào tháng 12 năm 2021, Adidas đã kiếm được con số khổng lồ 23,4 triệu đô la chỉ trong một buổi chiều khi ra mắt sản phẩm giảm giá NFT “Into the Metaverse” với sự cộng tác của Câu lạc bộ Du thuyền Bored Ape, Pixel Vault, người tạo ra PUNKS Comic NFT và nhà sưu tập NFT tư nhân gmoney.
Vào tháng 1 năm 2022, Adidas và Prada đã khởi động một dự án NFT có tên là “adidas for Prada re-source” trên mạng Polygon, cho phép người hâm mộ đóng góp các thiết kế của riêng họ. Khi viết bài, nó đã kiếm được 474 ETH (tương đương khoảng 616.000 đô la) về khối lượng giao dịch.
Thời gian
Time Inc., nhà xuất bản của hơn 90 tạp chí, đã nhúng chân vào thế giới tiền điện tử được một thời gian. Nó bắt đầu chấp nhận bitcoin cho một số thuộc tính vào tháng 12 năm 2014.
Trong thị trường tăng giá gần đây nhất, Time đã phát hành 3 NFT trên bìa tạp chí viền đỏ của mình, được bán với giá $446.000 ETH.
Công ty cũng hợp tác với tập thể nghệ sĩ FOTO và nhận Nyla Hayes, người sáng tạo NFT, 12 tuổi, làm nghệ sĩ đầu tiên tại nơi cư trú, để giúp thúc đẩy sự nghiệp của họ và phát triển bộ sưu tập cho chương trình phát hành Time's Build a Better Future.
AB InBev: Budweiser và Bud Light
Công ty sản xuất bia lớn nhất thế giới, AB InBev đã phát triển vượt bậc với hai thương hiệu sinh ra ở Mỹ là Budweiser và Bud Light.
Budweiser đã tán tỉnh tiền điện tử trong nhiều năm. Vào tháng 5 năm 2014, Budweiser đã hợp tác với Coinbase trong sáng kiến thanh toán bitcoin cho những người đi xem hòa nhạc. Vào tháng 6 năm 2019, Budweiser đã đầu tư một số tiền không được tiết lộ vào BanQ khởi nghiệp blockchain dưới dạng dịch vụ (BaaS) để hỗ trợ những người lao động không có tài khoản ngân hàng.
Chiến lược của công ty đã chuyển sang Web3 vào tháng 8 năm 2021, khi Budweiser mua miền beer.eth với giá 30 ETH (95.000 USD vào thời điểm đó) và một NFT tên lửa với giá 8 ETH (25.00 USD vào thời điểm đó).
Vào tháng 11 năm 2021, Budweiser đã phát hành bộ NFT đầu tiên, Budverse Lon: Heritage Edition, bao gồm 1.936 NFT, ám chỉ đến năm công ty phát hành bia đóng lon. Vào tháng 1 năm 2022, Budweiser hợp tác với 22 nghệ sĩ mới nổi và tung ra bộ sưu tập gồm 11.00 NFT, với mức giá đúc là 499 đô la cho mỗi NFT.
Vào tháng 2 năm 2022, Bud Light đã đưa mọi thứ đến IRL: Nó đã phát sóng một quảng cáo Super Bowl có Danh từ NFT. Cuối tháng đó, nó đã phát hành 2.000 NFT liên quan đến nhãn hiệu bia mới của mình, N3XT. Mỗi NFT được bán với giá 399 đô la và mỗi người nắm giữ NFT có thể yêu cầu một cặp kính lấy cảm hứng từ Danh từ.
Vào tháng 6 năm 2022, Stella, và sau đó là Budweiser, đã hợp tác với trò chơi đua ngựa Zed Run dựa trên Ethereum dựa trên NFT để phát hành da ngựa trong trò chơi dựa trên linh vật Clydesdale của họ, cùng những thứ khác.
Úc mở rộng
Vào tháng 4 năm 2022, giải quần vợt Úc Mở rộng (AO) đã phát hành bộ sưu tập gồm 6.776 AO Art Ball NFT với sự hợp tác của Sweet.io. AO cũng đã hợp tác với công ty thiết kế metaverse Run It Wild để tạo ra phiên bản metaverse của Đấu trường Rod Laver.
Thật thú vị, NFT không chỉ là một nghệ thuật tĩnh. Siêu dữ liệu trận đấu theo dõi từng quả bóng và được liên kết với một phần 19 cm x 19 cm trên sân quần vợt. Một cú đánh chiến thắng rơi vào bất kỳ phần nào của sân được liên kết với NFT của chủ sở hữu. Nếu một trong 11 điểm vô địch rơi vào cốt truyện, chủ sở hữu của NFT được kết nối sẽ được thưởng một quả bóng vật lý được sử dụng trong trò chơi, được đặt trong hộp thủ công tùy chỉnh. Mỗi quả bóng được bán với giá khoảng 0,07 ETH (khoảng 90 đô la vào thời điểm đó).
Lacoste
Cuối cùng, thương hiệu thời trang Lacoste của Pháp đã mạo hiểm tham gia Web3 với việc ra mắt bộ sưu tập NFT vào tháng 6 năm 2022. Bộ sưu tập NFT gồm 11.212 chiếc liên quan đến áo sơ mi polo có tên L1212. Trước khi dấn thân vào một liên doanh Web3 thực sự, Lacoste cũng đã làm việc với Minecraft để giới thiệu dòng quần áo của mình trong trò chơi xây dựng thế giới nổi tiếng, trò chơi thường được nhắc đến như một phần của metaverse với các trò chơi thế giới mở tương tự như RoBlox.
Các thương hiệu hàng đầu trên các chuỗi khối khác
NBA
Sự hợp tác của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia với Dapper Labs để ra mắt NBA Top Shot vào năm 2020 là một câu chuyện thành công trong lĩnh vực sưu tầm NFT. Dapper Labs đã chia sẻ với CoinDesk rằng kể từ khi ra mắt, doanh số thứ cấp đã thu về hơn 1 tỷ đô la doanh thu thông qua hơn 22 triệu giao dịch. Tất nhiên, không phải tất cả số tiền đó đều được chuyển đến NBA, nhưng khoản phí 5% mà người dùng phải trả được chia cho Dapper và NBA, vì vậy đó là khoản tiền 50 triệu đô la tuyệt vời giữa họ.
Vào tháng 9 năm 2022, NBA đã công bố mối quan hệ hợp tác bổ sung với Sorare với tư cách là đối tác tưởng tượng chính thức của mình và cũng đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu NFT cũng như đăng ký hai miền .eth – rõ ràng là các kế hoạch trò chơi của NBA dành cho Web3 đang phát triển.
NFL
Liên đoàn bóng đá quốc gia cũng đáng chú ý vì đã hợp tác với Dapper Labs để ra mắt NFL All Day, một thị trường sưu tầm NFT khác. Mặc dù các số liệu được chia sẻ với CoinDesk không đặc biệt như NBA Top Shot, nhưng 65 triệu đô la doanh thu thứ cấp vẫn là một con số đáng kể.
NFL cũng đã hợp tác với Polygon để gửi “Vé kỷ niệm ảo” dưới dạng NFT đến ví Ticketmaster và tặng các NFT duy nhất cho mọi người hâm mộ tại Super Bowl LVI.
Vào tháng 5 năm 2022, NFL đã công bố hợp tác với Mythical Games để ra mắt trò chơi chơi để kiếm tiền vào năm 2023. Trò chơi này sẽ biến NFL trở thành giải đấu đầu tiên của Mỹ khởi động liên doanh chơi để kiếm tiền.
Clement
Joy
Davin
Kikyo
Hui Xin
Catherine