Tuần lễ thời trang New York thường được mô tả như một trải nghiệm giác quan. Tham dự các buổi biểu diễn, bạn sẽ nghe thấy tiếng nhạc trầm bổng khi những người mẫu trong trang phục đồng phục chỉnh tề diễu hành trên đường băng, không khí đặc quánh mùi tiền mới và nước hoa xa xỉ. Nếu bạn có mối quan hệ tốt, bạn sẽ có thể tương tác với các nhà thiết kế và mặc thử quần áo, chạm vào những loại vải denim, nhung, bông và lụa sang trọng được phối lại thành mọi màu sắc và sự kết hợp.
Mặc dù những tên tuổi đã có tên tuổi thường thống trị NYFW và thiết lập xu hướng của mùa giải, nhưng sự kiện năm nay thu hút những người chơi mới, những người không chỉ trưng bày các thiết kế vật lý mà còn cả các biểu hiện sáng tạo kỹ thuật số được thể hiện trên các phương tiện.
Tại <a href="https://nolchashows.com/">Nolcha Shows</a> của NYFW, hệ sinh thái trò chơi chuỗi khối Chain Guardians chiếm không gian bên cạnh các nhà thiết kế truyền thống, hiển thị “phygital” (vật lý và kỹ thuật số) của họ ) đảm nhận những thiết kế cổ điển. Trong bộ sưu tập của họ, một bộ đồ bó sát theo phong cách anime đầy màu sắc bao gồm một chip NFC, khi được quét, sẽ liên kết với mã thông báo không thể thay thế (NFT) có thể đeo được trong metaverse Chain Guardians.
Thử một trong những bộ quần áo của họ không chỉ có nghĩa là tôi mặc nó lên người mà còn tương tác với nó bên trong cửa hàng ảo của thương hiệu bằng tai nghe thực tế ảo (VR). Chọn một đôi giày Chain Guardian kỹ thuật số có bộ điều khiển VR cầm tay, lớp da bằng sáng chế sáng bóng, giống như ngoài đời thực.
Sau khi tháo tai nghe ra và nhìn ra đường chân trời Manhattan từ tầng 69 của tòa nhà Trung tâm Thương mại Thế giới số 3 cao chót vót, tôi nhận thấy một nhãn dán lớn trên một trong các cửa sổ có nội dung “Web3 có vẻ phù hợp với bạn”.
Vì vậy, chính xác thì Web3 trông như thế nào?
Thời trang và hơn thế nữa
Megan Kaspar, giám đốc điều hành của công ty đầu tư mạo hiểm Web3 Firstlight và là thành viên sáng lập của hãng thời trang kỹ thuật số Red DAO, là người tiên phong trong phong cách Web3 dành cho thiết bị đeo kỹ thuật số dựa trên blockchain. Vào tháng 10 năm 2021, cô ấy “mặc” ba món đồ của DRESSX - một nhà bán lẻ đa nhãn hiệu quần áo chỉ dành cho kỹ thuật số, các mặt hàng thời trang NFT và giao diện thực tế tăng cường (AR) - trên Yahoo! Phân đoạn tin tức tài chính sử dụng bộ lọc AR. Vào tháng 1, cô ấy đã chỉnh sửa chín món đồ Fendi kỹ thuật số và chuyển sang một bức ảnh của chính mình cho trang bìa của số báo Haute Living.
Kaspar nói với CoinDesk: “Khi chúng ta tiến tới một thực tế là sự gián đoạn thiết bị sẽ tiếp tục xảy ra trong thời gian tới… điều đó sẽ đi kèm với việc sử dụng nhiều thời trang kỹ thuật số hơn”.
Cô định nghĩa thời trang kỹ thuật số hiện có năm trường hợp sử dụng chính.
Đầu tiên, có những sản phẩm may mặc chỉ dành cho kỹ thuật số được bán dưới dạng NFT được dùng để mặc trong metaverse. Hình thức thời trang kỹ thuật số này đã được Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Forever 21 và hàng chục nhà thiết kế khác đã phát hành bộ sưu tập đầy đủ trên nền tảng metaverse Decentraland trong Tuần lễ thời trang Metaverse đầu tiên vào tháng 3.
Tiếp theo là bộ lọc ảnh AR, mà Kaspar đã sử dụng khi xuất hiện trên Yahoo! Tài chính. Các bộ lọc này thường được sử dụng để tạo lớp phủ trên các nền tảng mạng xã hội như Snapchat, Instagram và TikTok, đồng thời có thể dễ dàng tích hợp vào video hoặc ảnh trực tiếp. Ví dụ thứ ba là may đo kỹ thuật số, nghĩa là sau khi chụp ảnh đời thực, quần áo kỹ thuật số có thể được cố định vào ảnh của người dùng, đó là cách Kaspar uốn cong Fendi trên trang bìa tạp chí Haute Living của cô ấy.
Cuối cùng, Kaspar lưu ý rằng mọi người cũng có thể xem thời trang kỹ thuật số là tài sản có thể đầu tư - cho dù điều đó có nghĩa là mua quần áo NFT làm tài sản đầu cơ, chẳng hạn như một đôi giày thể thao NFT để bán lại kiếm lời. Ngoài ra, các nhà đầu tư mua một chiếc túi xách thiết kế kỹ thuật số quý hiếm có thể chứng minh quyền sở hữu của họ đối với tài sản trên chuỗi khối.
Kaspar nói rằng mặc dù hiện tại nhiều người coi thời trang kỹ thuật số là khoản đầu tư mang tính đầu cơ, nhưng cô ấy tin rằng một “giải pháp khá khả thi” để áp dụng hàng loạt các công nghệ này sẽ được tạo ra trong vòng 5 năm tới.
Ngoài tiện ích
Ngoài nhiều trường hợp sử dụng mà thời trang kỹ thuật số hiện đang phục vụ, một số thương hiệu mới nổi đang chuyển sang sử dụng công nghệ này để giúp giải quyết nhiều vấn đề đang gây khó khăn cho ngành thời trang.
Sự bền vững
Một vấn đề mà ngành công nghiệp thời trang phải đối mặt là việc sản xuất thời trang nhanh, đã tăng gần gấp đôi trong vòng hai thập kỷ qua. Xu hướng tiêu dùng thời trang hiện nay dẫn đến một lượng lớn chất thải dệt may, phần lớn trong số đó được gửi đến các bãi chôn lấp, đốt cháy hoặc gửi đến các nước đang phát triển. Ngoài ra, ước tính vào năm 2019, sản xuất dệt may tạo ra hơn 1,2 tỷ tấn khí nhà kính mỗi năm, lớn hơn tất cả các chuyến bay quốc tế và vận chuyển hàng hải cộng lại.
Mặc dù vẫn còn những lo ngại về các công nghệ mới nổi như NFT và tác động môi trường của chúng do tiêu thụ năng lượng, nhưng một số nhà thiết kế triển vọng đã tìm ra cách sử dụng NFT để giải quyết các vấn đề về sản xuất thừa và tiêu thụ quần áo quá mức. Đáng chú ý, Hợp nhất, sự chuyển đổi của Ethereum từ bằng chứng công việc sang cơ chế đồng thuận bằng chứng cổ phần vào đầu tháng này, dự kiến sẽ giảm hơn 99% mức sử dụng năng lượng của mạng và làm cho hầu hết các giao dịch NFT hiệu quả hơn.
KRWN Studio, một thương hiệu thời trang số lượng lớn, có nguồn gốc kỹ thuật số, bán trang phục dạo phố ảo dưới dạng NFT, nhằm mục đích làm cho thời trang xanh hơn bằng cách sản xuất hàng may mặc trên blockchain.
Giám đốc điều hành KRWN Amina Mehti nói với CoinDesk: “Trải nghiệm của tôi trong thế giới thời trang và những gì tôi tiếp xúc là cực kỳ không bền vững và rất thối nát. “[KRWN Studio] không sử dụng vải, chúng tôi không sử dụng hàng dệt…những gì chúng tôi với tư cách là người sáng tạo có thể làm là bù đắp [khí thải].”
Các thương hiệu gốc kỹ thuật số áp dụng mô hình phygital đảm nhận một số trách nhiệm về môi trường liên quan đến sản xuất, bao gồm sản xuất vật lý hàng may mặc cùng với việc đúc các bản sao kỹ thuật số dưới dạng NFT. Tuy nhiên, nhiều người nhận ra cách họ có thể mở rộng quy mô hoạt động và phát hành sản phẩm theo lô nhỏ một cách thận trọng để tránh sản xuất hàng loạt.
Nhà sản xuất giày dép Shoes 53045 tìm cách bù đắp tải trọng môi trường bằng cách phát hành hai đôi giày thể thao NFT sẵn sàng cho metaverse cho mỗi đôi vật lý mà họ sản xuất. Đồng sáng lập và Giám đốc điều hành Aurelia Ammour nói với CoinDesk rằng tính bền vững là một phần quan trọng trong sứ mệnh của công ty và nó luôn đúng với sứ mệnh này bằng cách sử dụng các đợt giảm giá phiên bản giới hạn, in 3D trong quá trình sản xuất và đúc NFT trên các chuỗi khối bằng chứng cổ phần như Ethereum để hạn chế lượng khí thải carbon liên quan đến khai thác.
Ammour nói với CoinDesk: “Chúng tôi tạo ra những đôi giày có tuổi thọ cao và có thể sưu tập được, vì vậy [tính bền vững] rất quan trọng đối với chúng tôi.
Tự thể hiện và khả năng tiếp cận
Thiết bị đeo kỹ thuật số cung cấp cho người dùng các công cụ để thể hiện bản thân và thường được sử dụng để tô điểm cho hình đại diện hoặc biểu hiện khác của danh tính kỹ thuật số. Ví dụ, Tuần lễ thời trang Metaverse được thúc đẩy bởi mong muốn thể hiện bản thân và cá tính trực tuyến.
Tokyo White, một hãng thời trang cao cấp tập trung vào NFT, đặt mục tiêu trở thành phương tiện nhận dạng kỹ thuật số. Người sáng lập Toyko White nói với CoinDesk rằng từ quần áo dành cho hình đại diện metaverse phù hợp với nhiều dịp khác nhau đến bộ lọc AR cho phép người dùng thử đồ, người sáng lập Toyko White nói với CoinDesk rằng thiết kế kỹ thuật số cho phép tự do và sáng tạo hơn.
“Bạn có thể trở thành bất cứ thứ gì bạn muốn tùy thuộc vào siêu vũ trụ mà bạn tham gia… Tôi nghĩ đó chỉ là phần mở rộng của những gì tâm trí chúng ta có thể làm trong thời trang,” White nói với CoinDesk.
Thời trang kỹ thuật số cũng làm cho ngành này dễ tiếp cận hơn đối với cả nhà sản xuất và người tiêu dùng. NFT giúp nhà thiết kế dễ dàng đưa tác phẩm của họ ra công chúng hơn và cung cấp phạm vi giá rộng hơn cho người tiêu dùng.
Thị trường thiết bị đeo Web3 Phi vật chất hóa (DMAT) tự hào về việc sử dụng công nghệ chuỗi khối để sửa chữa những sai lầm của những gã khổng lồ bán lẻ khác. Đồng sáng lập Karinna Nobbs nói với CoinDesk rằng DMAT ưu tiên khả năng tiếp cận và hy vọng sẽ thiết lập một tiêu chuẩn cho các hãng thời trang kỹ thuật số trong tương lai.
“Cho dù có nguồn gốc từ tiền điện tử hay không có nguồn gốc từ tiền điện tử, mọi người sẽ có thể truy cập vào thời trang kỹ thuật số và NFT. Đối với chúng tôi, việc có được sự sang trọng và tính thẩm mỹ đầy khát vọng, nhưng để có thể tiếp cận ở các điểm kinh tế khác nhau, điều đó thực sự quan trọng,” Nobbs nói với CoinDesk.
Chuỗi cung ứng, on-chain
Thiết bị đeo kỹ thuật số được tạo trên blockchain mang đến cho người mua nhiều lợi thế mà hàng hóa vật chất không thể có được. Kể từ thời điểm một NFT được đúc, toàn bộ vòng đời của nó có thể được theo dõi công khai.
Đối với ngành công nghiệp thời trang, điều này giải quyết được nhiều rào cản liên quan đến việc tạo ra hàng may mặc. Zino Haro, Giám đốc điều hành của tập thể thiết bị đeo Web3 Uni-ke, nói với CoinDesk rằng việc đúc các sản phẩm may mặc trên sổ cái chuỗi khối công khai sẽ thúc đẩy niềm tin tốt hơn vào thương hiệu và tạo ra trải nghiệm khách hàng tốt hơn.
“Điều cuối cùng chúng tôi muốn làm trong chuỗi cung ứng là minh bạch về nguồn gốc của mọi thứ, điều này sẽ tốt cho người tiêu dùng cuối cùng.”
Tính minh bạch của chuỗi khối cũng mang lại lợi ích cho việc bán lại trên thị trường thứ cấp, đặc biệt đối với hàng xa xỉ.
Nhà bán lẻ thiết kế cũ The Real Real có các nguyên tắc nghiêm ngặt để xác định các mặt hàng giả trước khi niêm yết chúng ra công chúng, một quy trình có thể được tự động hóa bằng công nghệ chuỗi khối.
Vivien Zhang, người sáng lập thị trường thời trang Web3 The Spot Room, hỗ trợ các thương hiệu phygital đúc các mặt hàng của họ trên chuỗi. Thông qua việc cấy chip vào các vật phẩm vật lý có thể đổi được dưới dạng NFT, tất cả dữ liệu được liên kết với tài sản đều tồn tại trên chuỗi, giúp việc xác minh trở nên dễ dàng hơn.
“Chúng tôi có thể loại bỏ người trung gian. Nếu bạn bán thứ gì đó cho tôi và tôi muốn xác minh nó là xác thực, tôi chỉ cần nhìn vào nó, quét chip, xác minh NFT và giao dịch đã hoàn tất,” Zhang nói với CoinDesk.
Đường băng để áp dụng hàng loạt
Đối với các nhà thiết kế và người sáng tạo trong không gian kỹ thuật số, ranh giới của thời trang là gì và ai được mời tham gia câu lạc bộ tiếp tục phát triển. Ngoài những sáng tạo 8-bit khối ô vuông, bối cảnh thời trang kỹ thuật số còn rộng lớn và trải rộng trên các nền tảng và phương tiện.
Để thời trang kỹ thuật số tràn ngập khắp không gian tiền điện tử và hơn thế nữa, Kaspar đặt mục tiêu thu hút càng nhiều người càng tốt bằng cách làm nổi bật nhiều hình thức và khuôn mặt của thời trang kỹ thuật số.
Cô ấy nói với CoinDesk rằng phần lớn các nhà đầu tư đang bỏ qua điều này khi nói đến thời trang kỹ thuật số. “[Họ] chưa nhìn thấy sức mạnh của quyền sở hữu, danh tính và dữ liệu bên trong nền kinh tế 'để kiếm tiền' mới này sẽ vượt ra khỏi thời trang kỹ thuật số bởi vì họ chưa thấy rõ nó như thế nào& #x27;s được sử dụng.”
Kaspar nói thêm: “Bạn cần đầu tư nhiều hơn, nhiều nhà thiết kế hơn, nhiều người hơn tham gia xây dựng xung quanh công nghệ để nó thực sự có thể ra mắt.
Miyuki
