Quảng cáo dựa trên AI: Meta và TikTok đang định nghĩa lại các chỉ số thành công cho thương hiệu như thế nào?

Công cụ AI mới của Meta thúc đẩy thành công của quảng cáo

Meta, công ty mẹ của Instagram và Facebook, đãtiết lộ rằng các quảng cáo được tạo ra với sự trợ giúp của AI tạo sinh vượt trội hơn đáng kể so với quảng cáo truyền thống.

Trong bài thuyết trình gần đây, gã khổng lồ công nghệ đã tiết lộ số liệu thống kê ấn tượng: các chiến dịch quảng cáo tận dụng tính năng AI tạo ra đã đạt tỷ lệ nhấp chuột cao hơn 11% và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 7,6% so với các chiến dịch không sử dụng AI.

Chỉ riêng trong tháng qua, hơn một triệu nhà quảng cáo, bao gồm các công ty lớn như Tinuiti và Dentsu, đã sử dụng các công cụ quảng cáo AI của Meta, tạo ra con số đáng kinh ngạc là 15 triệu quảng cáo do AI tạo ra.

Meta đã nhận được phản hồi tích cực, đặc biệt là về tính năng thay đổi văn bản.

Công cụ cải tiến này cho phép các nhà tiếp thị tạo ra nhiều phiên bản thông điệp tiếp thị phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau.

Tak Yan, Phó chủ tịch quản lý sản phẩm trong nhóm AI kiếm tiền của Meta, đã nêu bật những khó khăn về mặt sáng tạo mà nhiều người viết quảng cáo phải đối mặt:

“Nếu bạn nói chuyện với bất kỳ người viết quảng cáo nào, họ sẽ thích dành thời gian để tạo ra một dòng quảng cáo hoàn hảo; họ không thích viết lại cùng một quảng cáo 40 lần cho 40 ứng dụng khác nhau.”

Khả năng này hợp lý hóa quy trình quảng cáo, nâng cao tính sáng tạo và hiệu quả.

Sự xuất hiện của AI trong quảng cáo video

Yan cũng công bố việc thử nghiệm hai công cụ mới hỗ trợ AI được thiết kế riêng cho quảng cáo video.

Tính năng đầu tiên, Mở rộng video, cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh tỷ lệ khung hình của video và tạo thêm hình ảnh để lấp đầy khoảng trống.

Ví dụ, Casetify, một công ty sản xuất ốp lưng điện thoại thông minh, đã thành công trong việc chuyển đổi video theo chiều ngang sang định dạng dọc phù hợp với Instagram.

Nguồn: Meta

Công cụ thứ hai, Image Animation, cho phép các thương hiệu tạo ra các hình ảnh động ngắn từ hình ảnh tĩnh, tăng cường sức hấp dẫn trực quan cho quảng cáo mà không phải chịu thêm chi phí.

Nguồn: Meta

Ipsy, một thương hiệu mỹ phẩm, đã sử dụng hiệu quả các tài sản cũ của mình thành các quảng cáo hấp dẫn trên mạng xã hội bằng công cụ này.

Cả tính năng Mở rộng video và Hoạt ảnh hình ảnh đều sẽ được triển khai dần dần trong những tháng tới, dự kiến ​​sẽ triển khai rộng rãi hơn vào đầu năm 2025.

Khi người dùng cuộn qua nguồn cấp dữ liệu của mình, họ có thể sẽ thấy các quảng cáo video được chỉnh sửa bằng AI, thể hiện cam kết của Meta về đổi mới công nghệ quảng cáo.

Chiến lược AI của TikTok: Kỷ nguyên mới trong quảng cáo

Không chịu kém cạnh, TikTok cũng đang áp dụng AI vào phương pháp quảng cáo của mình.

Ngày 7 tháng 10 năm 2024,TikTok chính thức ra mắt Smart+ , một công cụ quảng cáo hỗ trợ AI giúp đơn giản hóa quy trình quản lý chiến dịch.

Công cụ này tự động hóa mọi thứ, từ phát triển sáng tạo đến nhắm mục tiêu và tối ưu hóa, cho phép các nhà tiếp thị tập trung vào việc thúc đẩy chuyển đổi và khách hàng tiềm năng với ít nỗ lực thủ công hơn.

AI của TikTok, được đào tạo dựa trên các chiến dịch quảng cáo thành công, hứa hẹn mang lại kết quả nhanh hơn trong khi vẫn cho phép các nhà tiếp thị linh hoạt kiểm soát các giai đoạn khác nhau của quy trình quảng cáo.

Adolfo Fernandez, giám đốc chiến lược và hoạt động sản phẩm toàn cầu của TikTok, đã giải thích về hiệu quả của Smart+:

“Không còn phải đoán mò nhiều tuần và thử nghiệm A/B liên tục nữa.”

Các nhà quảng cáo có thể mong đợi lợi nhuận từ chi tiêu quảng cáo được cải thiện 53% khi tối ưu hóa các chiến dịch web bằng Smart+.

nguồn: TikTok

Một chiến dịch beta do Ray-Ban thực hiện đã chứng minh được hiệu quả này, giúp giảm 50% chi phí mua hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 47%.

Meta so với TikTok: Ai là người thống trị?

Mặc dù cả Meta và TikTok đều tận dụng AI để nâng cao chiến lược quảng cáo của mình nhưng cách tiếp cận của họ lại có sự khác biệt rõ rệt.

Meta có uy tín lâu đời trong việc cung cấp quảng cáo hiệu quả, với doanh thu quảng cáo trên toàn thế giới dự kiến ​​đạt 154,16 tỷ đô la vào cuối năm 2024, và sẽ tăng lên 173,92 tỷ đô la vào cuối năm 2025, theo eMarketer.

Ngược lại, TikTok vẫn đang trên đà bắt kịp, với doanh thu quảng cáo toàn cầu dự kiến ​​đạt 22,32 tỷ đô la vào cuối năm 2024, tăng lên 28,42 tỷ đô la vào cuối năm 2025.

Chiến lược của TikTok không chỉ tập trung vào kết quả tức thời mà còn vào tác động kinh doanh rộng lớn hơn.

David Kaufman, giám đốc sản phẩm và giải pháp kiếm tiền toàn cầu của TikTok, đã nhấn mạnh sự thay đổi này và tuyên bố rằng TikTok đặt mục tiêu phát triển từ đối tác truyền thông thành đối tác kinh doanh thực sự cho các nhà quảng cáo của mình.

Điều này phù hợp với mục tiêu của TikTok là chứng minh tính hiệu quả của ứng dụng này không chỉ dừng lại ở việc thúc đẩy doanh số bán hàng ngắn hạn.

Tương lai của quảng cáo với AI

Khi cả Meta và TikTok ngày càng tích hợp AI vào các chiến lược quảng cáo của mình, họ sẽ tạo tiền đề cho sự thay đổi mang tính đột phá trong cách các thương hiệu tương tác với người tiêu dùng.

Các công cụ AI tạo sinh của Meta hợp lý hóa việc tạo quảng cáo và nâng cao khả năng nhắm mục tiêu, trong khi Smart+ của TikTok tập trung vào việc tự động hóa quy trình quản lý chiến dịch.

Mỗi nền tảng đều có những thế mạnh riêng, hấp dẫn những loại nhà tiếp thị khác nhau.

Cuối cùng, sự cạnh tranh giữa Meta và TikTok trong lĩnh vực quảng cáo dựa trên AI có thể định nghĩa lại các tiêu chuẩn của ngành, mở đường cho những cách tiếp cận mới đối với tiếp thị kỹ thuật số vào năm 2024 và sau đó.

Khi các nhà quảng cáo cân nhắc các lựa chọn của mình, cả hai nền tảng đều có khả năng tiếp tục phát triển, cạnh tranh để thống trị trong bối cảnh thay đổi nhanh chóng.