Tính lan truyền của giá trị: Memecoin trong nền kinh tế chú ý

Tại hội thảo có tiêu đề "Tính lan truyền của giá trị: Memecoin trong nền kinh tế chú ý" vàoNgày 19 tháng 9 năm 2024 tại TOKEN2049 Singapore , hội thảo gồm có Imran Khan, Nhà sáng lập Alliance, người điều hành;Iggy Azalea, Nhà sáng lập và Giám đốc điều hành của Mother; Ansem, Nhà sáng lập/Nhà đầu tư của Bullpen; và Joe McCann, Nhà sáng lập, Tổng giám đốc điều hành và Giám đốc thông tin của Asymmetric, đã nói về tính lan truyền của đồng tiền meme và mối liên kết với thương hiệu.

Tiền xu meme đã trở nên phổ biến hơn nhờ sức hấp dẫn lan truyền và cơ chế phân phối của chúng.

Việc phân phối token sớm và rộng rãi thường dẫn đến khả năng hiển thị cao hơn, với nhiều tiếng nói khuếch đại thông điệp trên các nền tảng xã hội.

Sự thành công lan truyền của một số tài sản nhất định, chẳng hạn như Dogecoin, phần lớn là nhờ những nhân vật như Elon Musk, người đã đưa chúng đến với công chúng thông qua sự tương tác trên mạng xã hội.

Sự đơn giản của các biểu tượng lan truyền - như meme chú chó biểu tượng - thúc đẩy sự lan truyền và thành công của chúng, chứng minh sức mạnh chưa được đánh giá đúng mức của hình ảnh dễ hiểu và dễ liên tưởng.

Hơn nữa, bối cảnh phát triển của tiền meme đặt ra câu hỏi về tiện ích của chúng.

Trong khi một số người có thể đặt câu hỏi về giá trị của các token dựa trên meme, những người khác lại cho rằng khả năng thu hút sự chú ý, xây dựng cộng đồng và tạo ra doanh thu thông qua các sự kiện trực tiếp và tăng trưởng hệ sinh thái là những khía cạnh quan trọng quyết định khả năng tồn tại lâu dài của chúng.

Thách thức vẫn là liệu những đồng tiền này có thể chuyển đổi từ những đồng tiền mới lạ thành tài sản có giá trị cao với tiện ích và ảnh hưởng bền vững trên thị trường rộng lớn hơn hay không.

Cuối cùng, quỹ đạo của ngành sẽ phụ thuộc vào sự đổi mới liên tục, sự hỗ trợ của cộng đồng và khả năng thích ứng chiến lược với bối cảnh công nghệ và kinh tế đang thay đổi.

Xây dựng tiện ích thực sự xung quanh đồng xu meme

Bất cứ nơi nào meme có chiếc mũ xuất hiện, nó đều tự động lan truyền trên nhiều nền tảng khác nhau và trở nên lan truyền như virus.

Chiếc mũ, với tính dễ tiếp cận của nó, đã trở thành một biểu tượng có thể áp dụng ở khắp mọi nơi, khuếch đại tiềm năng lan truyền của nó.

Trong khi một số người có thể phân tích quá mức hiện tượng này, thì rõ ràng là loại meme này vẫn tồn tại và liên tục lưu hành trong thế giới kỹ thuật số.

Khi mọi người thắc mắc tại sao tiền meme lại cần có tiện ích, họ thường bỏ lỡ vấn đề chính.

Thách thức không chỉ là thu hút sự chú ý mà còn là duy trì sự chú ý đó—một điềutiền xu meme phải làm nếu họ muốn phát triển thành tài sản blue-chip.

Bí quyết nằm ở chỗ tìm ra cách xây dựng tiện ích thực sự xung quanh chúng.

Một ví dụ hấp dẫn về sự tích hợp thương hiệu thành công có thể được nhìn thấy với những gìIggy đã đạt được.

Chiến lược của bà đã thách thức sự hoài nghi thường thấy ở các dự án do người nổi tiếng thực hiện trên Web3.

Thay vì chỉ chạy theo xu hướng, cô đã tích hợp thương hiệu của mình vào nhiều dự án khác nhau một cách liền mạch, khiến cho sự tham gia của cô trở nên chân thực.

Cảm giác gần gũi này là điều mà người hâm mộ đồng cảm; họ cảm thấy gần gũi với cô hơn, tương tự như cách Instagram đưa những người nổi tiếng vào cuộc sống thường ngày của những người theo dõi họ.

Cốt lõi của sự thay đổi văn hóa này là khái niệm mã hóa mọi thứ - thương hiệu, cá nhân và cộng đồng.

Những gì Iggy đã làm đại diện cho một thử nghiệm giai đoạn đầu trong việc gắn giá trị thực vào thương hiệu cá nhân và mở rộng nó thành một hệ sinh thái kỹ thuật số rộng lớn hơn.

Cho dù thông qua đồng tiền meme, đồng tiền văn hóa hay mã thông báo người nổi tiếng, những tài sản kỹ thuật số này đều khai thác cả văn hóa internet và văn hóa thực tế, mang đến cho mọi người cơ hội xây dựng cộng đồng và kiếm tiền từ danh tính kỹ thuật số của họ.

Theo truyền thống, mọi người không thể hưởng lợi trực tiếp từ nội dung lan truyền.

Nhưng ngày nay, nhờ có mã thông báo, một cá nhân hoặc sản phẩm có thể nhận được giá trị tiền tệ từ sự hiện diện trực tuyến của họ.

Sự thay đổi này mang tính bước ngoặt, không chỉ đối với những người sáng tạo mà còn đối với các nhà đầu tư.

Khi chúng ta bước vào giai đoạn mới của văn hóa số, vấn đề không còn nằm ở việc những phát triển này là "tốt" hay "xấu" nữa mà đơn giản là chúng là điều không thể tránh khỏi.

Các nhà đầu tư, đặc biệt là những người trong quỹ đầu cơ, cần nhận ra tiềm năng lợi nhuận trong thử nghiệm văn hóa này và sẵn sàng thích nghi.

Cuối cùng, mỗi chu kỳ lại đưa ra một mô hình tăng trưởng mới.

Làn sóng hiện tại, được thúc đẩy bởi các ứng dụng tập trung vào người tiêu dùng, phản ánh sự chuyển dịch lớn hơn sang giá trị dựa trên văn hóa.

Mặc dù giá trị lâu dài của những đồng tiền văn hóa này vẫn chưa được chứng minh đầy đủ, nhưng tiềm năng của chúng thì rất rõ ràng.

Chu kỳ này không chỉ nói về những người sáng tạo nội dung số mà còn nói về cách văn hóa Internet đang định hình lại cách thức nhận thức và tạo ra giá trị trong thời đại kỹ thuật số.

Meme Tokens còn hơn thế nữa

Meme đã có sự phát triển đáng kể trong văn hóa internet, hiện đại hóa thành một khái niệm hiện đại hơn so với những hình ảnh đơn giản kèm theo chú thích hài hước thường thấy.

Tuy nhiên, meme không chỉ đơn thuần là trò đùa trực quan.

Về bản chất, chúng là những đơn vị văn hóa, có khả năng truyền tải thông qua ngôn ngữ, giai điệu hấp dẫn hoặc thậm chí là một ý tưởng chung.

Thuật ngữ "meme" được đặt ra cách đây nhiều thập kỷ để phản ánh tác động văn hóa rộng lớn hơn này.

Trong bối cảnh của các mã thông báo meme, định nghĩa này mở rộng ra ngoài phạm vi biểu diễn trực quan.

Iggy giải thích:

“Và nó trở nên hơi khó hiểu khi chúng ta nói về những thứ như, ừm, nó là gì? Nó có phải là token của người nổi tiếng không? Nó có phải là token meme không? Token của người nổi tiếng là token meme. Token meme không nhất thiết phải là minh họa cho một cái gì đó. Nó có thể đơn giản như một câu cửa miệng, và nó có thể trở thành một token meme. Tôi nghĩ rằng đó là những gì chúng ta sẽ bắt đầu thấy về mặt văn hóa trong tiền điện tử, nơi mà định nghĩa của meme là gì, bạn sẽ quay trở lại khái niệm ban đầu của nó.”

Cách giải thích rộng hơn này là những gì chúng ta bắt đầu thấy trong không gian tiền điện tử, nơi văn hóa và công nghệ giao thoa theo những cách mới và có ý nghĩa.

Bà nói thêm:

“… nếu bạn đang nghĩ đến việc bắt đầu một dự án tiền xu meme, tôi nghĩ rằng sẽ thực sự có lợi cho bạn khi xem xét định nghĩa rộng hơn về meme là gì, các số liệu là gì và cách bạn có thể kết hợp chúng vào token của mình. Tôi nghĩ rằng nó cũng giúp ích cho các chủ đề mà chúng ta đã nói đến rất nhiều, Joe và Ansem, về mặt thoát ly hoặc xây dựng một ý tưởng lớn hơn, bạn biết đấy, về bản chất của nó, mạnh mẽ hơn. Đó là điều tôi thích ở meme người nổi tiếng là nó có thể không có ngôn ngữ. Chủ đề có thể nói.”

Một biểu tượng meme có thể là bất cứ thứ gì

Nếu ai đó có khả năng viết mã và thực thi hợp đồng thông minh, họ có thể tạo ra các quy trình tự động phân tách nhiều yếu tố khác nhau ngay lập tức.

Ví dụ, với một cơ chế được xác định trước, một sự kiện như cô gái "Hawk Tua" có thể tự động kích hoạt việc tạo ra mã thông báo và các công cụ liên quan, cho phép mọi người tương tác ngay lập tức.

Vấn đề không phải là đây là kết quả tích cực hay tiêu cực mà nó đơn giản là điều không thể tránh khỏi.

Theo McCann, như Iggy đã chỉ ra, đối tượng được mã hóa không nhất thiết phải giới hạn ở động vật, con người hoặc những thứ hữu hình khác.

Nó có thể trừu tượng như một cụm từ.

Chúng ta chỉ đang ở giai đoạn đầu của việc hiểu quá trình mã hóa này có thể tiến xa đến đâu.

Điều thú vị thực sự nằm ở chỗ khi công nghệ phát triển, ngay cả các yếu tố tự nhiên hay khái niệm trừu tượng cũng có thể được mã hóa.

Ông lưu ý:

"Vì vậy, tôi nghĩ chúng ta đang ở giai đoạn đầu của việc mọi thứ sẽ trở nên điên rồ như thế nào. Bởi vì khi mọi thứ có thể chỉ cần lập trình tokenize thiên nhiên, điều đó có nghĩa là gì? Tôi không nghĩ bất kỳ ai có câu trả lời cho điều đó, đó là lý do tại sao tôi nghĩ rằng nó thực sự thú vị đối với tất cả chúng ta."

Liên kết thương hiệu với Meme Coins

Việc tích hợp chức năng mã thông báo là điều mà chúng ta có thể thấy thường xuyên hơn và có tiềm năng thay đổi cách mọi người tương tác với tài sản kỹ thuật số.

Thay vì nuôi dưỡng tâm lý ngắn hạn, ra vào tùy hứng như thường thấy ở đầu cơ hình thức, sự tích hợp này có thể tạo ra mối quan hệ bền vững hơn bằng cách mang lại những lợi ích hữu hình.

Những ưu đãi này—chẳng hạn như giảm giá hoặc quyền lợi độc quyền—có thể làm tăng giá trị nhận thức khi nắm giữ mã thông báo, khuyến khích người dùng tiếp tục đầu tư.

Điều đặc biệt hấp dẫn về sự tích hợp này là khả năng đóng góp vào nhận diện thương hiệu.

Giống như cách mọi người thể hiện sở thích của mình thông qua âm nhạc hoặc thời trang, việc tuân theo một số biểu tượng hoặc thương hiệu nhất định có thể trở thành một tuyên bố văn hóa.

Kiểu liên kết này đã tồn tại trong ngành giải trí và âm nhạc, nơi bản sắc cá nhân được phản ánh thông qua các thương hiệu hoặc nghệ sĩ mà người đó ủng hộ.

Khi tiền điện tử ngày càng trở nên phổ biến, việc mong đợi các token meme cũng sẽ phát triển theo cách tương tự, không chỉ là một tài sản kỹ thuật số trong ví.

Khi đó, một biểu tượng meme có thể phát triển thành một biểu tượng văn hóa lớn hơn - thứ phản ánh bản sắc cá nhân và giá trị của người dùng.

Khi các thương hiệu bắt đầu liên kết với những mã thông báo này, một phong trào văn hóa rộng lớn hơn sẽ được tạo ra, nơi mọi người coi mình là một phần của cộng đồng có chung sở thích và giá trị.

Khía cạnh cộng đồng này có thể sẽ trở thành động lực quan trọng trong tương lai của token meme, vì mọi người không chỉ tìm kiếm lợi ích tài chính mà còn muốn có mối liên hệ sâu sắc hơn với cộng đồng và thương hiệu mà họ ủng hộ.

Cấp độ đổi mới tiếp theo trong không gian Web3 có thể được nhìn thấy trong những gì Iggy đang làm với "Mother."

Cô ấy không chỉ tận dụng địa vị người nổi tiếng của mình; cô ấy đang xây dựng một bản sắc thương hiệu riêng biệt, vượt xa danh tiếng của một nghệ sĩ thành công.

Đây là điểm khác biệt chính so với những người khác khi tham gia Web3 chỉ sử dụng danh tiếng của mình để tạo ra token.

Iggy đang tập trung vào việc xây dựng một thương hiệu mà mọi người muốn gắn bó, không chỉ vì những thành tích trong quá khứ của cô, mà còn vì họ thấy được giá trị thực sự trong chính thương hiệu đó.

Sự khác biệt này rất quan trọng vì nhiều token do người nổi tiếng điều hành sẽ thất bại khi chỉ tập trung vào việc kiếm tiền từ những người hâm mộ cuồng nhiệt mà không có chiến lược rộng hơn.

Những thương hiệu thành công vượt qua danh tiếng cá nhân; họ tạo ra một nền văn hóa, một cộng đồng và một câu chuyện mà mọi người muốn trở thành một phần trong đó.

Điều này đúng vớimã thông báo meme cũng như vậy.

Các token meme không thể phát triển chỉ dựa vào sự cường điệu - chúng cần một trải nghiệm thương hiệu hấp dẫn, tạo được tiếng vang với nhiều đối tượng khán giả khác nhau, giống như cách các nghệ sĩ âm nhạc thành công tạo ra những khoảnh khắc văn hóa bằng các bài hát, rồi tự chúng trở thành meme.

Lộ trình xây dựng đồng tiền meme thành công

Xây dựng thương hiệu trên Web3, đặc biệt là với các token meme, tương tự như những gì đã được thực hiện trong bán lẻ truyền thống.

Có một lộ trình để thu hút người tiêu dùng, khiến họ đầu tư vào thương hiệu và xây dựng bản sắc bên ngoài.

Các nguyên tắc tương tự cũng áp dụng cho tiền điện tử và token meme, nhưng ngành công nghiệp này cần phải vượt ra ngoài hoạt động đầu cơ đơn thuần và lợi nhuận nhanh chóng.

Đó là việc tạo ra giá trị, cộng đồng và ý nghĩa văn hóa.

Sự tham gia của người nổi tiếng không phải là yếu tố cần thiết để thành công trong lĩnh vực này.

Kế hoạch chi tiết để tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ với người tiêu dùng đã có sẵn và không cần một cái tên nổi tiếng để thực hiện.

Chìa khóa nằm ở việc tận dụng các chiến lược xây dựng thương hiệu đã thành công trong nhiều thập kỷ - các chiến lược bao gồm xây dựng những trải nghiệm đáng nhớ và có ý nghĩa mà người tiêu dùng muốn trải nghiệm.

Cuối cùng, các token meme và các dự án tương tự cần phải phát triển bằng cách tích hợp các nguyên tắc này.

Không chỉ là tạo ra sự cường điệu mà còn là phát triển một cộng đồng mạnh mẽ và gắn kết.

Sự kết hợp giữa văn hóa và công nghệ phải được chấp nhận.

Bỏ quamã thông báo meme vì phù phiếm bỏ qua tiềm năng thúc đẩy việc áp dụng tiền điện tử rộng rãi.

Iggy giải thích thêm:

“Người nổi tiếng làm điều đó trong bán lẻ, và các mã thông báo meme nên xem xét lộ trình đó và tìm cách sử dụng nó trong không gian tiền điện tử vì nó đã được chứng minh và đã được chứng minh trong nhiều thập kỷ. Đúng vậy. Các sản phẩm đã mở rộng và chúng mạnh mẽ hơn hiện nay theo cách mà chúng tôi tích hợp chúng vào đối tượng đã tham gia, nhưng, bạn biết đấy, điều này đã xảy ra trong nhiều thập kỷ. Đây không phải là một khái niệm mới. Internet khiến điều đó trở nên cực kỳ giật gân khi chúng ta có nhiều quyền truy cập hơn vào người tiêu dùng, vào dữ liệu về những gì đang hiệu quả hay không. Và các mã thông báo meme cần phải thực hiện điều đó, chúng ta có thể sử dụng chúng và bắt đầu tích hợp nó vào mã thông báo. Nó không thể chỉ là sự cường điệu hoặc bán tin tức nữa. Nó sẽ không đủ tốt.”

Đừng sợ sự đa dạng, sáng tạo và thay đổi

Đây là những mạng lưới không cần xin phép, được thiết kế để thúc đẩy sự sáng tạo, ngay cả những sáng tạo kỳ lạ.

Thay vì chống lại nó, cộng đồng nói chung nên đón nhận sự thay đổi văn hóa này, thay vì các nhà đầu tư mạo hiểm đầu tư lớn vào việc phân tích công nghệ và coi token meme là có hại cho ngành.

Điều trớ trêu là khi một luận điểm thương mại gây ra sự phản đối mạnh mẽ, nó thường báo hiệu một ý tưởng tuyệt vời hoặc một ý tưởng thảm họa.

Mức độ phản kháng thường có nghĩa là thách thức những niềm tin đã ăn sâu vào tiềm thức, và cuối cùng, những nhà phê bình đó thường trở thành người mua sau này.

Ansem chỉ ra rằng ông đã thấy điều này diễn ra vớiSolana :

“Điều này cũng xảy ra với tôi với Solana… Mọi người hét vào mặt tôi rằng tôi bị điên. Họ nói rằng Solana sẽ không ổn trong chu kỳ. Cuối cùng tôi đã đúng như thị trường đã cho thấy. Nhưng nếu tôi muốn làm theo những gì mọi người nói với tôi lúc đó… Tôi sẽ không mua nó chút nào.”

Để bất kỳ không gian nào đạt được sự phát triển và tiến hóa lâu dài, nó cần phải bao gồm một hệ sinh thái rộng lớn hơn.

Cho dù ban đầu ai đó bị thu hút bởi thứ gì đó mang tính kỹ thuật cao hay thứ gì đó nhẹ nhàng và thoát ly hơn, họ chắc chắn sẽ khám phá ra những khía cạnh khác của hệ sinh thái mà họ quan tâm.

Điều quan trọng là một khi đã bước qua cánh cửa, tiền điện tử sẽ mang đến một thế giới rộng lớn và đa dạng.

Biến động thị trường, như đang xemSolana lên xuống, cảm giác gần giống như đang chứng kiến ​​nhịp điệu của một bài hát được thể hiện—một trải nghiệm mà những người khác chắc chắn sẽ chia sẻ.

Con người không phải là một chiều; họ không tham gia vì một lý do và giữ nguyên trạng thái tĩnh tại.

Không cần phải sợ sự đa dạng này.

Trọng tâm nên là khơi dậy sự quan tâm ban đầu và nuôi dưỡng một cộng đồng năng động khuyến khích khám phá sâu hơn.

Iggy kết luận rằng thực ra mọi chuyện đơn giản như vậy.