Dairy Queen, gã khổng lồ đồ ăn nhanh của Mỹ, đã hợp tác với dự án NFT Weirdo Ghost Gang để có trải nghiệm bật lên độc đáo ở Thành Đô, Trung Quốc.

Sự hợp tác đưa NFT vào thế giới vật chất, biến cửa hàng Dairy Queen trên đường Chunxi thành một "khu nghỉ dưỡng trượt tuyết ma quái."

Cuộc phiêu lưu bất ngờ này thách thức những kỳ vọng thông thường vì trải nghiệm sống động chiếm vị trí trung tâm đối với du khách cho đến ngày 31 tháng 12.

Cửa sổ bật lên không chỉ mang đến hình ảnh trực quan mà còn giới thiệu hàng hóa đồng thương hiệu độc quyền.

Những người đam mê Dairy Queen có thể khám phá thời trang mùa đông với mũ len và túi vải được thiết kế đặc biệt, mỗi loại hứa hẹn sẽ nâng cao trải nghiệm đi chơi mùa đông.

Hơn nữa, những người yêu thích món tráng miệng tại các địa điểm Dairy Queen ở Thành Đô và Thượng Hải có thể thưởng thức món "bát trộn ma trượt tuyết" phiên bản giới hạn—một loại kem sundae sáng tạo giống như một dốc trượt tuyết, hoàn chỉnh với lớp phủ bên trên hấp dẫn.

NFT vượt ra ngoài biên giới kỹ thuật số: Nữ hoàng sữa bước vào lĩnh vực sở hữu trí tuệ

Ngoài trải nghiệm tức thời của người tiêu dùng, sự hợp tác của Dairy Queen với Weirdo Ghost Gang phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong bối cảnh kinh doanh.

Các công ty, bao gồm cả những gã khổng lồ trong ngành như Disney và những người tạo ra hiện tượng NFT như Bored Ape Yacht Club, đang ngày càng khám phá NFT như một hình thức sở hữu trí tuệ (IP).

Động thái chiến lược này vượt ra ngoài biên giới kỹ thuật số, tìm cách tích hợp các thương hiệu NFT vào các sản phẩm hữu hình trong thế giới thực.

Tuy nhiên, bước đột phá của Dairy Queen vào lĩnh vực NFT xảy ra trong bối cảnh thị trường đầy biến động.

Mặc dù thị trường NFT có dấu hiệu phục hồi vào tháng trước, phục hồi sau một đợt suy thoái đáng kể, nhưng nó vẫn thấp hơn nhiều so với mức đỉnh được chứng kiến ​​vào tháng 4 năm 2022. Thời điểm liên doanh NFT của Dairy Queen đặt ra câu hỏi về những cân nhắc chiến lược ảnh hưởng đến món ăn đông lạnh mang tính biểu tượng quyết định của thương hiệu.

Pha trộn hiện thực: Sự kết hợp sáng tạo của Nữ hoàng sữa và Băng đảng ma quái

Về bản chất, sự hợp tác của Dairy Queen với Weirdo Ghost Gang mang đến sự kết hợp độc đáo giữa trải nghiệm vật lý và kỹ thuật số, thách thức những kỳ vọng truyền thống và bổ sung thêm hương vị mới cho sự giao thoa giữa thức ăn nhanh và công nghệ chuỗi khối.