Khám phá SocialFi: Ai sẽ lãnh đạo cuộc cách mạng xã hội tiếp theo?

Nguồn: Học viện Gryphsis

Tóm tắt

1. SocialFi hiện đang ở rìa thị trường tiền điện tử và thiếu một ứng dụng hấp dẫn.

2. SocialFi có ưu điểm là bảo vệ quyền riêng tư cá nhân và thúc đẩy việc phân phối lại giá trị lưu lượng truy cập.

3. Các dự án SocialFi hiện đang hoạt động chủ yếu là các giao thức xã hội, biểu đồ và loại ứng dụng xã hội.

4. Các dự án SocialFi trong tương lai cần hạ thấp ngưỡng sử dụng và khuyến khích nội dung chất lượng cao, đó là điều đầy hứa hẹn trong tương lai.

1. Tổng quan về ngành

SocialFi là tên gọi chung của các dự án sử dụng công nghệ blockchain để thu được giá trị từ mạng xã hội. Vì nhiều mã thông báo, NFT và các công cụ khác tồn tại trong thế giới Web3, nên về mặt lý thuyết, các siêu cá nhân trong mạng xã hội có thể kiếm tiền từ ảnh hưởng trừu tượng của họ một cách dễ dàng.

Ngoài ra, mức độ ẩn danh cao trong thế giới Web3 cũng giúp tách biệt lưu lượng truy cập công cộng trực tuyến và cuộc sống riêng tư ngoại tuyến, làm giảm cơ hội trở thành Internet người lãnh đạo ý kiến.

Các tính năng này giúp dự án SocialFi có thể cạnh tranh với phương tiện truyền thông xã hội truyền thống về mặt lý thuyết (mặc dù chúng tôi chưa thấy ví dụ thực tế nào).

Hiện tại, giá trị thị trường của token SocialFi chỉ là 1,7 tỷ USD, chiếm khoảng 1/100 tổng giá trị thị trường của tiền điện tử, thấp hơn nhiều so với giá trị thị trường phổ thông các bản nhạc như GameFi và NFT. , trạng thái tương đối bị gạt ra ngoài lề, đồng thời, không có ứng dụng sát thủ hoặc ứng dụng thống trị thực sự nào trong bản nhạc SocialFi và nó vẫn đang ở giai đoạn đầu.

Đề cập đến khả năng kiếm tiền mạnh mẽ của lưu lượng truy cập mạng xã hội trong thế giới Web2, chúng tôi tin rằng SocialFi vẫn còn nhiều dư địa để phát triển trong tương lai.

1.1 Lịch sử phát triển

Ngay từ khoảng năm 2017, một số lượng lớn các dự án SocialFi, chẳng hạn như Steem, Huoxin, ONO, v.v., nhưng công nghệ ngành blockchain lúc đó chưa trưởng thành và số lượng người dùng tham gia còn hạn chế nên hầu hết các dự án này đã chết.

Vào năm 2020, DeFi Summer đã thu hút một lượng lớn người dùng và gây quỹ cho toàn bộ ngành công nghiệp blockchain. Được thúc đẩy bởi làn sóng này, các xu hướng như GameFi và SocialFi Bắt đầu nảy mầm . Trong thị trường tăng giá bạo lực vào cuối năm 2021, một loạt dự án SocialFi khác như CyberConnect, Galxe, Torum, Deso, v.v. đã hoàn thành cấp vốn. Nhiều dự án trong số này vẫn đang hoạt động trong mắt công chúng, vì vậy có thể coi là năm 2021 là năm đầu tiên của SocialFi.

Vào năm 2022, Changpeng Zhao đã dự đoán trên tạp chí Fortune rằng SocialFi và GameFi sẽ trở thành động lực chính cho sự tiến bộ trong lĩnh vực blockchain vào năm 2022. Lịch sử cuối cùng đã không phát triển theo hướng ông dự đoán, nhưng một số dự án chất lượng cao đã xuất hiện trên đường đua SocialFi, chẳng hạn như lớp dịch vụ giao thức xã hội Web3 cực kỳ tham vọng Lens Protocol và ứng dụng dựa trên Lens Phaver.

Vào tháng 8 năm 2023, Friend.tech đã nổi lên thành công từ vòng tròn với mô hình SocialFi mới mang hương vị Ponzi và Tugo mạnh mẽ, thu hút một nhóm người có ảnh hưởng trên Twitter và thậm chí cả Các blogger của Onlyfans đã đến ổn định và phí giao thức 24 giờ đã từng nhảy lên vị trí thứ ba, chỉ đứng sau Ethereum và Lido. Tuy nhiên, do tính kinh tế thô sơ của mã thông báo, khối lượng giao dịch Keys của nó đã giảm mạnh, đồng thời, nhóm dự án đã chậm tiến hành phân phối điểm mã thông báo, điều này dần dần làm mất đi sự kiên nhẫn của người dùng.

Nguồn: Dune

1.2 Quy mô thị trường

Không còn nghi ngờ gì nữa, xu hướng xã hội theo nghĩa rộng có một thị trường cấp nghìn tỷ Ngay cả khi nhóm người dùng bị giới hạn trong cộng đồng Web3, triển vọng thị trường vẫn vô cùng rộng lớn. Tuy nhiên, cộng đồng Web3 hiện tại vẫn chủ yếu sử dụng các phần mềm xã hội truyền thống như Twitter, Telegram và thậm chí cả WeChat. Hiệu ứng quy mô đặc biệt quan trọng trong lộ trình xã hội: ngay cả khi các giải pháp tốt hơn xuất hiện, sức ì do các mạng xã hội hiện tại hình thành sẽ giữ chân người dùng. nền tảng ban đầu và việc di chuyển sang nền tảng mới sẽ gặp phải sự phản đối lớn.

Tổng hợp lại, giá trị thị trường thấp của SocialFi là 1,7 tỷ USD trái ngược hoàn toàn với tỷ suất lợi nhuận rộng rãi của các nền tảng xã hội truyền thống. Những gì chúng ta có thể mong đợi Điểm kỳ dị trong tương lai của SocialFi đang đến.

2. Đồ thị ngành

2.1 Giao thức xã hội và lớp đồ thị

< p Powered-by="xiumi.us" style="text-align: left;">Các giao thức xã hội có phần giống với các khái niệm như thẻ ID, số điện thoại di động và số QQ trong thế giới Web2. Việc sử dụng các giao thức xã hội có thể tích hợp hiệu quả các mối quan hệ xã hội của người dùng. Các mối quan hệ được tổng hợp, đồng thời, các dự án lớp ứng dụng có thể kế thừa trực tiếp các mối quan hệ xã hội đã được cố định trong giao thức xã hội mà không cần phải xây dựng lại chúng trong các kịch bản mới.

2.1.1 Giao thức ống kính

Giao thức ống kính là một giao thức rất đặc biệt trong lớp giao thức. Khái niệm cốt lõi của nó là sử dụng ERC-721 để chuyển đổi tất cả các khái niệm như dữ liệu cá nhân, sự chú ý và các bộ sưu tập thành NFT. Cung cấp cho nó các thuộc tính tài chính. Quá trình này tương đương với việc hiện thực hóa giá trị thu được trong các hoạt động xã hội, trao toàn bộ quyền sở hữu cho người tạo và cho phép nó lưu hành giữa các dapp khác nhau, có thể nói nó thể hiện đầy đủ tinh thần tôn trọng giá trị của dữ liệu của Web3.

Lens cũng có dữ liệu người dùng tốt: nó có gần 370.000 người dùng trong năm qua kể từ khi ra mắt và số lượng người dùng hoạt động hàng ngày cũng đang được cải thiện đều đặn. Lens đã hoàn thành khoản tài trợ 15 triệu vào tháng 6 năm 2023, với gã khổng lồ xã hội Web2 Tencent tham gia đầu tư.

Dữ liệu hoạt động hàng ngày của ống kính  Nguồn: Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster là một trong những giao thức xã hội hot nhất năm 2023, ngay cả chính Vitalik tham gia sâu vào việc sử dụng giao thức và quảng bá nó.

Cấu trúc dữ liệu của giao thức Farcaster được chia thành ba lớp: lớp đầu tiên là danh tính người dùng, được lưu trữ bởi các chuỗi khối như ETH và OP; lớp thứ hai là tương tác xã hội của người dùng Tất cả các loại dữ liệu được tạo trong quá trình này không được tải lên chuỗi mà được lưu trữ trong mạng máy chủ được hình thành bởi các nút Hub; lớp thứ ba là lớp ứng dụng, được phát triển bởi các dự án trong hệ sinh thái. So với Lens, Farcaster hy sinh một mức độ phân quyền nhất định và tập trung nhiều hơn vào việc tái tạo chức năng mượt mà của mạng xã hội truyền thống.

Farcaster mới được mở cửa cho công chúng vào tháng 10 năm 2023. Chỉ trong vài tháng, nó đã thu hút được 210.000 người dùng và đạt được những kết quả đáng chú ý, chủ yếu nhờ vào We sẽ giới thiệu hiệu ứng phá vỡ vòng tròn do dự án sinh thái Warpcast mang lại sau.

Dữ liệu người dùng Farcaster  Nguồn:: Dune

Sơ đồ kiến ​​trúc Farcaster  Nguồn: tài liệu chính thức

2.1.3 CyberConnect

CyberConnect (CC) hiện là Một trong những trong các dự án có số lượng người dùng lớn nhất trên bảng xếp hạng biểu đồ xã hội, chỉ riêng hồ sơ NFT đã có gần 1,3 triệu người dùng.

Khái niệm và tầm nhìn cốt lõi của CC tương tự như Lens, tức là hồ sơ người dùng NFT và liên kết dữ liệu xã hội tương ứng với NFT. Điểm khác biệt là CC không chuyển đổi tất cả các hoạt động như theo dõi và thu thập thành NFT, điều đó có nghĩa là người dùng không cần phải trả phí gas khi thực hiện các hoạt động này, giúp giảm đáng kể chi phí thu hút khách hàng.

Ngoài ra, so với Lens, được triển khai trên Polygon và tuân theo môi trường người dùng Polygon, việc triển khai đa chuỗi của CC mang lại những lợi thế nhất định cho nó.

Kể từ năm 2023, số lượng người dùng CC đã tăng trưởng bùng nổ (tất nhiên liên quan đến kỳ vọng airdrop). Sau tháng 6, Người dùng tăng trưởng đã chững lại.

CC dữ liệu người dùng mới  Nguồn: Dune

2.2 Lớp ứng dụng

Lớp ứng dụng SocialFi bao gồm nhiều loại nội dung truyền thông trực tuyến Nền tảng, chia sẻ với -kiếm, nền tảng phát hành tiền tệ cá nhân, v.v. đều có thể được đưa vào phạm vi của SocialFi. Ở giai đoạn hiện tại, việc tạo ra nhiều dự án thực tế hơn và thu hút nhiều người dùng hơn là những vấn đề mà SocialFi cần giải quyết gấp, vì vậy đổi mới ở lớp ứng dụng là ưu tiên hàng đầu.

2.2.1 Bạn bè .tech

Friend.tech cho phép người dùng sử dụng ETH để mua "cổ phiếu" của các KOL đã ổn định trên nền tảng. Giá trị của cổ phiếu này tỷ lệ thuận với bình phương về số lượng cổ phiếu được bán. Sau khi người dùng mua "cổ phiếu", họ có thể có quyền giao tiếp trực tiếp với KOL, đồng thời có thể thu lợi từ việc bán cổ phiếu. Ngoài ra, Friend.tech còn phân phối điểm cho những người dùng tích cực tham gia, sử dụng kỳ vọng airdrop tiềm năng để thu hút người dùng tham gia.

Không còn nghi ngờ gì nữa, mô hình kinh tế hiện tại của Friend.tech sẽ không bền vững vì nókhông thể giữ chân người dùng thông qua nội dung chất lượng cao lâu dài đầu ra để đạt được lợi nhuận. , và không thể đáp ứng nhu cầu tiếp xúc của các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, cách thu hút khách hàng theo định hướng công khai, ngưỡng thấp này đáng để học hỏi từ các dự án SocialFi khác.

Nếu Friend.tech có thể học hỏi từ một số mã thông báo Meme và xây dựng hệ sinh thái cũng như cải thiện việc nắm bắt giá trị một cách kịp thời sau khi có được lưu lượng truy cập, thì điều đó có thể xảy ra sống lại, nhưng hiện tại có vẻ ít khả năng hơn.

 Biểu đồ tăng trưởng giá cổ phiếu Friend.tech

2.2.2 Phaver

Phaver là một nền tảng xã hội dựa trên Lens và hiện là ứng dụng lớn nhất trong hệ sinh thái Lens. Khái niệm cốt lõi của anh là cho phép người dùng thực sự sở hữu tài sản xã hội của riêng họ. Người dùng có thể cam kết mã thông báo cho nội dung mà họ cho là có chất lượng cao. Càng nhiều người cam kết thì chất lượng nội dung càng tốt. Cả người sáng tạo và người dùng cam kết mã thông báo đều có thể nhận được phần thưởng tương ứng. Ngoài ra, người dùng có thể tích lũy danh tiếng trên chuỗi cho mình bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ, từ đó tăng điểm.

Tuy nhiên, để ngăn chặn một số lượng lớn robot tràn vào các tương tác không hợp lệ, Phaver cũng đã tạo ra một hệ thống chấm điểm ban đầu yêu cầu người dùng hoàn tất xác minh email, mua hàng NFT hoặc mã thông báo quản trị cam kết, bạn sẽ đủ điều kiện đổi điểm lấy mã thông báo quản trị.

Thông qua cơ chế trên,Phaver nhận ra các khuyến khích đóng góp để xuất bản nội dung chất lượng cao và khám phá nội dung chất lượng cao, hiện thực hóa việc nắm bắt giá trị một cách hiệu quả.

Kể từ khi ra mắt cách đây hai năm, Phaver đã tích lũy được hơn 120 nghìn kết nối ví và có 30.000-40.000 người dùng hoạt động hàng ngày. Ngoài ra, là một ứng dụng đa chuỗi, Phaver sẽ sớm được kết nối với giao thức Farcaster và phát hành token quản trị. Có thể thấy trước rằng nó sẽ trở thành đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ của Warpcast.

2.2.3 Warpcast

Warpcast là dự án hàng đầu của hệ sinh thái Farcaster. Giao diện và phương thức sử dụng của nó khôi phục cao các nền tảng xã hội truyền thống, mang đến cho người dùng trải nghiệm cực kỳ mượt mà, điều này còn khiến nó được mệnh danh là "Twitter của thế giới Web3".

Ngoài ra, Warpcast cũng xây dựng các yếu tố dành riêng cho Web3 như phát hành mã thông báo và NFT vào Ứng dụng, giúp giảm đáng kể chi phí của Ngưỡng cho người dùng tham gia vào sự cường điệu của các token trên chuỗi. Thiết kế như vậy đã truyền cảm hứng cho cơn sốt fomo trong cộng đồng người dùng và thậm chí còn tạo ra các token Meme có giá trị thị trường cao như $Degen.

Hiện tại, mục đích chính của người dùng vào Warpcast vẫn là đào vàng. Sau khi hiệu ứng giàu có ngắn hạn tan biến, liệu nó có thể thực sự thay thế Twitter và trở thành mạng lưới mới của Crypto Degens? Home vẫn còn được nhìn thấy.

Giá token $Degen, thời gian chụp nhanh: 3/5/2024

2.3 Sắp xếp mục tiêu

Chúng tôi sắp xếp ngắn gọn các dự án trong lộ trình như sau:

< p style="text-align: center;">

3 . Động lực tăng trưởng của ngành

3.1 Nhu cầu ngày càng tăng của người dùng về quyền riêng tư cá nhân và quyền tự do ngôn luận

Trong những năm gần đây, một lượng lớn người dùng Weibo và Twitter đã đổ xô vào “nền tảng xã hội phi tập trung” Mastodon. Mastodon không phải là một dự án blockchain, công nghệ mà nó sử dụng là hoạt động liên kết của nhiều máy chủ.

Các nhà điều hành máy chủ khác nhau có thể đặt ra các quy tắc hoàn toàn khác nhau (ví dụ: một số máy chủ có thể đăng bài viết hàng nghìn từ, nhưng một số máy chủ yêu cầu người dùng giới hạn bài viết ở mức 500 từ) Inside), rất giống với các tiểu bang khác nhau ở Hoa Kỳ, người dùng có thể tự do lựa chọn tham gia các máy chủ khác nhau và tuân theo các quy tắc ứng xử của địa phương.

Nói đúng ra, Mastodon không được phân quyền chặt chẽ và "thống đốc" máy chủ vẫn có thể tùy ý cấm tài khoản của một cá nhân (nhưng bạn vẫn có thể chọn tham gia các bang khác ). Cho đến nay, Mastodon đã đạt được một triệu người dùng hoạt động hàng tháng, điều này chưa có dự án SocialFi nào sánh kịp, nhưng nó cũng cho thấy rằng vẫn còn rất nhiều dư địa để phát triển trong tương lai của SocialFi phi tập trung thực sự.

Cho dù đó là sự kiểm duyệt ngày càng tăng trong cộng đồng người Trung Quốc hay các vấn đề khác nhau trên Twitter, chúng đều khiến mọi người phải suy nghĩ vềcách bảo vệ quyền riêng tư và quyền riêng tư cá nhân trên nền tảng xã hội. Tự do ngôn luậnĐiều này mang lại cơ hội cho các bài hát như SocialFi tận dụng. Trong tương lai gần, chúng ta có thể có cơ hội thấy những dự án ngang bằng hoặc thậm chí vượt qua Mastodon trong đường đua SocialFi.

3.2 Phân phối lại giá trị lưu lượng truy cập là khả năng cạnh tranh cốt lõi của SocialFi

Giống như thành phần của Defi In Để thách thức ngành ngân hàng truyền thống và các sàn giao dịch, mục tiêu cuối cùng của SocialFi là phá bỏ sự độc quyền của nền tảng xã hội hiện tại về giá trị lưu lượng truy cập.

Vô số huyền thoại về sự giàu có đã xuất hiện trong làn sóng video ngắn trên Internet ngày nay, nhưng trong quá trình đó, các nền tảng như ByteDance và Tencent đã lấy đi giá trị lưu lượng truy cập. Phần lớn, những người sáng tạo và người tiêu dùng liên quan đều thiếu các biện pháp đối phó hiệu quả.

Các dự án như Phaver đang cố gắng thay đổi mô hình phân phối lợi nhuận này để người sáng tạo và người tiêu dùng có thể thực sự nắm bắt được giá trị của lưu lượng truy cập.

 4. Kết luận và triển vọng

So với các nền tảng xã hội Web2, SocialFi có lợi thế tự nhiên về bảo vệ quyền riêng tư và phân phối giá trị dữ liệu. Tuy nhiên, do ngưỡng sử dụng ứng dụng blockchain cao nên hầu hết người dùng đều gặp khó khăn khi chỉ tạo ví. .

Trong tương lai, các dự án SocialFi nên bớt khiêm tốn và suy nghĩ về cách truyền bá mạng xã hội phi tập trung đến một nhóm lớn hơn đồng thời áp dụng các công nghệ mới. Một mặt , họ nên tối ưu hóa quy trình vận hành. , giảm chi phí học tập của người dùng và cải thiện trải nghiệm người dùng; mặt khác, chúng ta phải tận dụng tốt cơ chế mã thông báo độc đáo của Web3 để khuyến khích nội dung chất lượng cao và người sáng tạo chất lượng cao, nhằm đạt được mục tiêu lâu dài -giữ chân người dùng lâu dài và các vòng phản hồi tích cực.