OpenAI phát động chiến dịch ChatGPT lớn nhất từ trước đến nay, cho thấy AI trong cuộc sống hàng ngày
OpenAI đã triển khai chiến dịch thương hiệu đầy tham vọng nhất từ trước đến nay cho ChatGPT, cho thấy công cụ AI này phù hợp hoàn hảo với thói quen hàng ngày như thế nào.
Chiến dịch ra mắt vào giờ vàng của NFL, trải dài trên các kênh truyền hình, phát trực tuyến, ngoài trời, mạng xã hội và kênh có sức ảnh hưởng trên khắp Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Ireland, kéo dài đến cuối năm.
Theo giám đốc tiếp thị Kate Rouch, nỗ lực này thể hiện khoản đầu tư truyền thông lớn hơn so với quảng cáo Super Bowl đầu tiên của công ty vào tháng 2.
Tại sao ChatGPT mang lại cảm giác gần gũi và thân thiện
Quảng cáo tập trung vào những người dùng trẻ tuổi sử dụng ChatGPT trong các tình huống hàng ngày.
Một quảng cáo có tên là 'Món ăn' cho thấy một chàng trai trẻ đang nhờ AI tìm công thức nấu ăn để gây ấn tượng với bạn hẹn.
Trong một video khác có tên "Pull Up", một người đàn ông thực hiện theo kế hoạch tập thể dục kéo dài tám tuần của ChatGPT để có thể hít xà.
Phần thứ ba, ‘Road Trip’, mô tả cảnh anh chị em lên kế hoạch cho một chuyến đi bất ngờ đến Dãy núi Blue Ridge với sự hướng dẫn của chatbot.
Rouch nói,
“Chúng tôi chia sẻ câu chuyện của họ theo cách mà người khác có thể thấy và đồng cảm. Mục tiêu của chúng tôi là để mọi người nhìn vào những khoảnh khắc này và nghĩ rằng, ‘điều này dành cho tôi.’”
Một sự thay đổi sáng tạo từ các chiến dịch trước đây
Chiến dịch mới đánh dấu sự thay đổi so với quảng cáo Super Bowl của OpenAI, sử dụng hoạt ảnh theo phong cách chấm phá để giới thiệu những đổi mới công nghệ dẫn đến ChatGPT.
Michael Tabtabai, phó chủ tịch sáng tạo, cho biết mục tiêu hiện nay là cho thấy ChatGPT "kết nối với mọi người ở cấp độ con người", phản ánh sự áp dụng rộng rãi của nền tảng này.
Câu chuyện được kể dựa trên việc sử dụng thực tế, nhằm mục đích khiến AI trở nên dễ hiểu và truyền cảm hứng.
Sự hợp tác giữa con người và AI đằng sau hậu trường
Mặc dù quảng bá AI, chiến dịch này vẫn phụ thuộc rất nhiều vào sự sáng tạo của con người.
Nhóm nội bộ của OpenAI đã hợp tác với công ty Isle of Any có trụ sở tại New York.
Đạo diễn người Canada Miles Jay đã quay những bộ phim này bằng phim 35mm, mang lại cảm giác hoài cổ, cổ điển, trong khi nhiếp ảnh gia Samuel Bradley và stylist Heidi Bivens xử lý hình ảnh ngoài trời.
Việc lập kế hoạch truyền thông được thực hiện bởi PHD.
Tuy nhiên, ChatGPT cũng là “người đồng sáng tạo”, giúp nhóm lên ý tưởng về nhân vật và kịch bản.
Zach Stubenvoll, giám đốc sáng tạo điều hành tại OpenAI, cho biết,
“Điều này giúp chúng tôi mở rộng tư duy và trở thành một phần quan trọng của địa điểm đó.”
Tiếp thị văn hóa và mở rộng chiến lược
Kể từ khi thuê Rouch từ Coinbase làm CMO đầu tiên vào tháng 12, OpenAI đã mở rộng các nỗ lực tiếp thị chính thống của mình.
Tabtabai gia nhập với vai trò là người dẫn đầu sáng tạo toàn cầu vào tháng 8.
Trước đây, công ty này đã nhắm đến đối tượng sinh viên đại học và hợp tác với các đội thể thao Hoa Kỳ, bao gồm cả Chip Ganassi Racing.
Việc mở rộng đội ngũ nhân viên và cơ sở hạ tầng quảng cáo nội bộ cũng đang được tiến hành để tăng phạm vi tiếp thị của ChatGPT.
Tăng trưởng nhanh chóng về việc sử dụng và doanh thu ChatGPT
Sự phổ biến của ChatGPT tiếp tục tăng mạnh.
Tính đến tháng 8 năm 2025, ứng dụng này đã đạt 700 triệu người dùng hoạt động hàng tuần, tăng từ 500 triệu vào tháng 3.
Doanh thu định kỳ hàng năm của OpenAI tăng từ 10 tỷ đô la vào tháng 6 lên 13 tỷ đô la vào tháng 8, với dự kiến sẽ vượt quá 20 tỷ đô la vào cuối năm.
Dữ liệu từ Cục Nghiên cứu Kinh tế Quốc gia cho thấy hơn 70% tương tác ChatGPT mang tính cá nhân hơn là liên quan đến công việc, làm nổi bật vai trò của nó trong cuộc sống hàng ngày.
Âm nhạc và phong cách định hình bản sắc của chiến dịch như thế nào
Tính thẩm mỹ của chiến dịch kết hợp giữa ảnh hưởng của phong cách retro và indie, với phần nhạc outro bao gồm ca khúc 'Fool' năm 2014 của Perfume Genius và đĩa đơn 'Someone, Somewhere (In Summertime)' của Simple Minds vào những năm 1980.
Phong cách này, cùng với cách kể chuyện theo lát cắt cuộc sống, định vị ChatGPT như một công cụ dễ đồng cảm giúp nâng cao các hoạt động hàng ngày, từ nấu ăn và tập thể dục đến lập kế hoạch cho các chuyến đi.
Chiến dịch sẽ được nhìn thấy ở đâu và phạm vi tiếp cận của nó
Được phân phối bởi PHD, chiến dịch sẽ xuất hiện trên các kênh truyền hình, phát trực tuyến, ngoài trời và mạng xã hội tại Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Ireland.
Dự kiến sẽ có thêm nhiều điểm mới được triển khai vào cuối năm nay, tiếp tục làm nổi bật cách mọi người tích hợp ChatGPT vào thói quen của họ.