Apple Vision Pro có phải là một sản phẩm thất bại? Apple hay Meta?

Ra mắt và cường điệu ban đầu

Apple đã có một bước đi táo bạo vào tháng 2 với việc ra mắt tai nghe AR/VR mới, Apple Vision Pro. Điều này đánh dấu sự mạo hiểm của gã khổng lồ công nghệ vào một danh mục sản phẩm mới, gây ra sự phấn khích đáng kể trên các nền tảng truyền thông xã hội và giới công nghệ.

Các nhà đánh giá công nghệ ca ngợi khả năng tương lai của nó, coi nó như một cái nhìn thoáng qua về tương lai của máy tính gia đình. Các meme về Apple Vision Pro tràn ngập trên mạng, với những giai thoại như chú rể đeo nó trong đám cưới của mình càng làm tăng thêm tiếng vang.

Kỳ vọng ban đầu rất cao, Apple dự kiến ​​doanh số bán hàng lên tới 800.000 chiếc trong năm nay.

Tình trạng hiện tại: Doanh số bán hàng sụt giảm và lãi suất giảm dần

Tuy nhiên, chỉ vài tháng sau khi ra mắt rầm rộ, sự nhiệt tình xung quanh Apple Vision Pro đã giảm đi rõ rệt.

Số liệu bán hàng đã giảm nhiều so với mong đợi, với việc Apple phải điều chỉnh dự báo lô hàng của mình xuống còn 400.000 đến 450.000 chiếc vào năm 2024, một mức giảm đáng kể so với dự đoán ban đầu.

Các báo cáo cho thấy một số cửa hàng Apple đang phải vật lộn để bán được dù chỉ một số ít thiết bị trong một tuần, trái ngược hoàn toàn với đám đông từng yêu cầu được dùng thử.

Sự quan tâm đến thiết bị này đã giảm mạnh, rõ ràng là do nhu cầu xem bản demo giảm và ít được đề cập trên mạng xã hội hơn.

Các yếu tố góp phần làm suy giảm và phản ứng của công chúng

Một số yếu tố có thể góp phần vào sự suy thoái của Apple Vision Pro. Mức giá khởi điểm cao là 3.499 USD đã hạn chế sức hấp dẫn của nó đối với một thị trường ngách, khiến nhiều người tiêu dùng tiềm năng nản lòng.

Ngoài ra, những lời chỉ trích liên quan đến sự khó chịu, thời lượng pin hạn chế và việc thiếu ứng dụng Netflix gốc đã xuất hiện, làm giảm trải nghiệm người dùng.

Các diễn đàn và nền tảng truyền thông xã hội tràn ngập những lời phàn nàn về tính không thực tế của tai nghe trong cuộc sống hàng ngày, sự khó chịu khi sử dụng kéo dài và kho ứng dụng thưa thớt.

Nhiều người dùng thừa nhận hiếm khi đeo nó ra ngoài nhà vì tính chất cô lập của nó.

Chỉ ba tháng sau khi ra mắt, tai nghe Apple Vision Pro đã được bán với giá chỉ bằng một nửa trên eBay.

Apple mở rộng Vision Pro sang thị trường quốc tế

Apple đang chuẩn bị giới thiệu tai nghe thực tế hỗn hợp hàng đầu của mình, Vision Pro, tới các thị trường ngoài Hoa Kỳ, báo hiệu một thời điểm quan trọng trong chiến lược toàn cầu của hãng đối với thiết bị trị giá 3.499 USD.

Công ty đã bắt đầu các buổi đào tạo toàn diện cho hàng trăm nhân viên từ các cửa hàng quốc tế của mình bay đến Cupertino, California để nắm vững những điều phức tạp khi trình diễn thiết bị cho khách hàng tiềm năng.

Các buổi đào tạo này kéo dài tới bốn ngày, đã bắt đầu gần đây, nhằm mục đích trang bị cho nhân viên những kiến ​​thức và kỹ năng cần thiết để giới thiệu Vision Pro một cách hiệu quả.

Chiến lược và sự hấp dẫn thị trường rộng hơn

Vision Pro, được ca ngợi là sản phẩm ra mắt quan trọng nhất của Apple trong nhiều năm và được CEO Tim Cook coi là buổi bình minh của điện toán không gian, tìm cách vượt qua vị thế thích hợp của mình bằng cách mạo hiểm vào các lãnh thổ mới.

Bất chấp sự quan tâm ban đầu ở Mỹ, thiết bị này đã gặp phải những thách thức trong việc duy trì nhu cầu, với một số cửa hàng bán lẻ hiện chỉ bán một số thiết bị mỗi tuần.

Tuy nhiên, Apple vẫn lạc quan về triển vọng của mình ở nước ngoài và có kế hoạch giới thiệu Vision Pro tới các thị trường quốc tế sau Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu.

Mặc dù địa điểm ra mắt chính xác vẫn chưa được tiết lộ nhưng các buổi đào tạo bao gồm các khu vực như Đức, Pháp, Úc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore và Trung Quốc, gợi ý về khả năng thiết bị sắp có mặt tại các khu vực này.

Các sáng kiến ​​và thách thức chiến lược

Để chống lại sự quan tâm suy giảm và thúc đẩy doanh số bán hàng, Apple đã tăng cường nỗ lực quảng cáo, tận dụng trang web của mình để giới thiệu Vision Pro một cách nổi bật và tiến hành các câu hỏi sau bản demo để hiểu rõ sự do dự của khách hàng.

Nỗ lực của công ty nhằm kích thích nhu cầu trùng hợp với thời điểm giám đốc tiếp thị của Vision Pro nghỉ hưu và doanh số bán hàng của bộ phận kinh doanh thiết bị đeo, đồ gia dụng và phụ kiện được báo cáo là sụt giảm.

Bất chấp triển vọng đầy hứa hẹn ở các thị trường như Trung Quốc và Nhật Bản, do sự quan tâm mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với thực tế ảo, mức giá cao của Vision Pro vẫn là rào cản đáng gờm đối với việc áp dụng rộng rãi, vượt quá giá thành của iPhone 15 Pro.

Apple Vision Pro nhận được chứng nhận 3C của Trung Quốc

Tai nghe thực tế hỗn hợp hàng đầu của Apple, Vision Pro, đã đạt được một cột mốc quan trọng khi hãng chuẩn bị thâm nhập thị trường Trung Quốc đại lục đầy lợi nhuận bằng cách nhận được sự chấp thuận chính thức từ Chứng nhận bắt buộc của Trung Quốc (3C).

Chứng nhận được cấp vào ngày 13 tháng 5 năm 2024 và có hiệu lực đến ngày 12 tháng 5 năm 2029, mở đường cho việc bán thiết bị tại Trung Quốc.

Mặc dù có mức giá 3.499 USD tại thị trường Mỹ, tương đương 25.325 nhân dân tệ, Apple vẫn chưa tiết lộ giá và tên địa phương cho Vision Pro tại Trung Quốc.

Đáng chú ý, nhãn hiệu "Vision Pro" ở Trung Quốc thuộc sở hữu của Huawei, tạo thêm động lực hấp dẫn cho việc Apple gia nhập thị trường.

Tác động đến sự hiện diện trên thị trường và ảnh hưởng thương hiệu của Apple

Việc Apple đưa Vision Pro vào thị trường Trung Quốc sẵn sàng củng cố thị phần toàn cầu và ảnh hưởng thương hiệu của công ty tại Trung Quốc, trong bối cảnh lo ngại về việc giảm niềm tin của người tiêu dùng.

Báo cáo thu nhập tài chính quý 2 gần đây của Apple cho thấy doanh số bán hàng tổng thể giảm 4% và doanh số bán iPhone giảm 10% so với cùng kỳ năm trước, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng sang các thị trường mới nổi.

Sự xuất hiện của Vision Pro tại Trung Quốc không chỉ báo hiệu cam kết của Apple đối với sự đổi mới và mở rộng thị trường mà còn nhấn mạnh những nỗ lực chiến lược của hãng nhằm định hướng và phát triển trong bối cảnh không ngừng phát triển của ngành công nghệ toàn cầu.

Người bạn đồng hành cứu mạng

Được chia sẻ trênTrang Facebook Apple Vision Pro , Tai nạn kinh hoàng của Anthony Vella khi lái xe mô tô đã trở thành một câu chuyện về sự kiên cường và đổi mới khi anh tìm thấy niềm an ủi và sức mạnh trong chiếc Apple Vision Pro trong suốt hành trình nằm viện và hồi phục.

Anthony Vella sử dụng Apple Vision Pro.

Mặc dù bị thương nặng đe dọa tính mạng, bao gồm cả gãy xương cổ, Vella vẫn ca ngợi thiết bị này đã cải thiện đáng kể chất lượng cuộc sống của anh, cho phép anh điều hướng Vision Pro OS một cách dễ dàng và duy trì kết nối với những người thân yêu thông qua nhắn tin và gọi FaceTime.

Với công nghệ theo dõi mắt chính xác và giao diện trực quan, Vision Pro đã cung cấp các tính năng trợ năng cần thiết giúp đơn giản hóa quá trình phục hồi của anh ấy, thể hiện sức mạnh biến đổi của công nghệ XR trong môi trường chăm sóc sức khỏe.

Hợp tác của Meta với Lufthansa để giải trí VR

Khi Apple phải đối mặt với những phản ứng trái chiều kể từ khi ra mắt tai nghe VR mới của họ, hãng hàng không Lufthansa của Đức đã hợp tác với Meta, công ty mẹ của Facebook, để giới thiệu tai nghe thực tế hỗn hợp Meta Quest 3 cho hành khách hạng thương gia bay trên chuyến bay Allegris mới ra mắt. sản phẩm.

Thông qua chương trình thí điểm, những khách hàng hạng thương gia chọn lọc của Lufthansa sẽ có quyền truy cập vào tai nghe Quest 3 trong một số chuyến bay nhất định, do phi hành đoàn cung cấp.

Các thiết bị miễn phí này sẽ được tải sẵn nhiều nội dung tùy chỉnh đa dạng, được điều chỉnh để sử dụng trên chuyến bay với các tính năng như Chế độ di chuyển. Các nội dung được cung cấp bao gồm phim, podcast, chương trình truyền hình, hướng dẫn du lịch, lời khuyên về sức khỏe và trò chơi, nhằm nâng cao trải nghiệm giải trí trên chuyến bay.

Hành khách có thể mong đợi trải nghiệm điện ảnh sống động, video không gian từ podcast du lịch nổi bật, xem trước chuyến tham quan ảo, trò chơi tương tác như Connect Four và Cờ vua, cũng như các lựa chọn thư giãn như bài tập thiền.

Việc triển khai những tai nghe VR mới này dự kiến ​​​​vào mùa hè năm 2024 và sẽ xuất hiện trên máy bay Airbus A350-900 của Lufthansa, được trang bị sản phẩm hạng thương gia Allegris.

Tai nghe Quest 3 của Meta, được quảng cáo là tai nghe thực tế hỗn hợp đầu tiên trên thị trường đại chúng, hứa hẹn những cải tiến về độ phân giải hình ảnh và dải âm thanh so với phiên bản tiền nhiệm của nó, Quest 2. Ngoài ra, hành khách còn có Meta Quest 2 của riêng mình hoặc tai nghe Quest 3 cũng có thể sử dụng chúng trên các chuyến bay của Lufthansa sau khi chọn Chế độ di chuyển.

Meta hợp tác với Tencent để tạo ra Quest 3 rẻ hơn ở Trung Quốc

Báo cáo từ The Information chỉ ra rằng Meta và Tencent đang hợp tác để giới thiệu phiên bản rẻ hơn của Quest 3, có thể được đặt tên là Quest 3 Lite hoặc Quest 3S, tới thị trường Trung Quốc vào quý 4 năm nay.

Bất chấp những thất bại tạm thời trong tháng 1, mối quan hệ hợp tác này nhằm mục đích tận dụng kiến ​​thức chuyên môn về thị trường của Tencent để bán hàng, hỗ trợ và bản địa hóa, trong khi Meta tập trung vào doanh thu thiết bị và cộng tác nội dung.

Động thái này tăng cường sự cạnh tranh với Pico của ByteDance và cung cấp giải pháp thay thế thân thiện với ngân sách hơn cho Apple Vision Pro trên thị trường VR Trung Quốc.

Quyết định ngừng sử dụng ứng dụng Workplace của Meta

Meta đã thông báo ngừng sử dụng ứng dụng Workplace tập trung vào công việc khi công ty chuyển trọng tâm sang xây dựng trí tuệ nhân tạo và công nghệ metaverse.

Ứng dụng Workplace, được giới thiệu cho các doanh nghiệp vào năm 2016, sẽ ngừng hoạt động đối với khách hàng bắt đầu từ tháng 6 năm 2026, trong khi người dùng vẫn có quyền truy cập vào sản phẩm cho đến tháng 8 năm 2025.

Meta sẽ tiếp tục sử dụng Workplace làm bảng nhắn tin nội bộ. Trong giai đoạn chuyển tiếp, khách hàng của Workplace sẽ có tùy chọn di chuyển sang sản phẩm Workvivo của Zoom, được chỉ định là đối tác di chuyển ưu tiên của Meta.

Quyết định này phản ánh trọng tâm chiến lược của Meta trong việc đầu tư vào các sản phẩm AI và công nghệ metaverse, điều mà công ty tin rằng sẽ cách mạng hóa tương lai việc làm.

Động thái này cũng phù hợp với nỗ lực của Meta nhằm hợp lý hóa hoạt động của mình và tập trung vào các lĩnh vực tăng trưởng cao.

Mặc dù Workplace đã ngừng hoạt động nhưng các thỏa thuận lập hóa đơn và thanh toán cho khách hàng sẽ không thay đổi cho đến tháng 8 năm 2022.

Hiện tại, Workplace cung cấp gói cốt lõi hàng tháng có giá 4 USD/người dùng, cùng với các tiện ích bổ sung có sẵn bắt đầu từ 2 USD/người dùng mỗi tháng.

Apple Vision Pro là một sản phẩm thất bại?

Sự đón nhận nồng nhiệt đối với Apple Vision Pro chắc chắn đặt ra câu hỏi về sự thành công của nó trên thị trường.

Bất chấp sự cường điệu ban đầu, doanh số bán hàng ngày càng giảm và những lời phàn nàn của người dùng cho thấy một sản phẩm đang gặp khó khăn trong việc tìm chỗ đứng.

Tuy nhiên, việc gắn nhãn nó là "thất bại" coi thường tiềm năng của nó như một bước tiên phong trong thực tế tăng cường.

Lịch sử của Apple cho thấy khả năng lặp lại và thích ứng, cho thấy Vision Pro có thể vẫn chưa phát triển thành một thứ gì đó mang tính biến đổi.

Giữa Apple và Meta

Trong cuộc chiến giữa Apple và Meta, những thách thức của Vision Pro phản ánh sự phức tạp của quá trình đổi mới.

Cách tiếp cận cao cấp của Apple thường đặt ra tiêu chuẩn cao cho việc gia nhập, trong khi việc tìm kiếm khả năng tiếp cận của Meta có nguy cơ làm giảm chất lượng.

Người chiến thắng thực sự có thể là người đạt được sự cân bằng tinh tế giữa đổi mới và khả năng sử dụng, định hình lại các ngành công nghiệp đồng thời đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.

Khi những gã khổng lồ công nghệ này tiếp tục vượt qua các ranh giới, người chiến thắng cuối cùng sẽ được quyết định không chỉ bởi sức mạnh sản phẩm mà còn bởi khả năng điều hướng bối cảnh luôn thay đổi về mong muốn của người tiêu dùng và khả năng công nghệ.