Netflix mua lại công ty khởi nghiệp sản xuất phim bằng trí tuệ nhân tạo InterPositive do diễn viên kiêm đạo diễn Ben Affleck sáng lập, người nổi tiếng với vai diễn trong Argo và Batman.

Ben Affleck mang tầm nhìn về trí tuệ nhân tạo đến Netflix

Đạo diễn của Argo và Air đang chuyển từ ghế đạo diễn sang một vai trò chiến lược tại Netflix.

Ben Affleck đã bán công ty khởi nghiệp công nghệ bí mật của mình, InterPositive, cho gã khổng lồ truyền hình trực tuyến, một động thái báo hiệu sự thay đổi trong cách Hollywood nhìn nhận sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo.

Được thành lập vào năm 2022, InterPositive là phản ứng của Affleck trước nỗi lo lắng ngày càng tăng xung quanh truyền thông tổng hợp.

Thay vì tạo ra "thứ gì đó từ hư không", công ty tập trung vào việc xây dựng các công cụ giúp các biên tập viên và nhà quay phim tinh chỉnh cảnh quay hiện có của họ.

Là một phần của thỏa thuận, Affleck sẽ gia nhập Netflix với tư cách là Cố vấn cấp cao, đảm bảo triết lý "lấy con người làm trung tâm" của ông. Công nghệ vẫn luôn là yếu tố hàng đầu trong quy trình sản xuất của công ty.

Tại sao InterPositive khác biệt so với các công cụ AI khác

Trong khi thế giới công nghệ đang tập trung vào các nền tảng video tạo sinh tạo ra các đoạn clip từ các lời nhắc văn bản, InterPositive đã có một cách tiếp cận thực tế hơn.

Công ty đã dành nhiều năm quay phim một bộ dữ liệu độc quyền trên các trường quay được kiểm soát để dạy cho các mô hình của mình "logic hình ảnh" của một phim trường chuyên nghiệp.

Điều này có nghĩa là AI hiểu ngôn ngữ đặc thù của đạo diễn và nhà quay phim, chẳng hạn như cách ánh sáng tương tác với một ống kính cụ thể hoặc cách duy trì tính nhất quán biên tập giữa các cảnh quay khác nhau.

Elizabeth Stone, Giám đốc Sản phẩm và Công nghệ của Netflix, lưu ý rằng các nền tảng hiện tại thường không nhìn nhận mọi thứ từ góc độ của nhà làm phim.

Bà giải thích,

“Công nghệ ấn tượng của InterPositive được xây dựng dành riêng cho các nhà làm phim và nhà sản xuất chương trình để làm việc với các công cụ hỗ trợ tự nhiên tầm nhìn sáng tạo của họ và cách họ muốn hiện thực hóa chúng.”

Liệu công nghệ này có thay thế đoàn làm phim?

Một chủ đề trọng tâm của thương vụ mua lại này là bảo vệ quy trình sáng tạo truyền thống.

Đội ngũ 16 người từ InterPositive, bao gồm các nhà nghiên cứu, kỹ sư và nhà sáng tạo, đang được tích hợp vào Netflix để phát triển các công cụ hỗ trợ thay vì tự động hóa.

Hệ thống được thiết kế để hỗ trợ giải quyết các "thử thách khó lường" trong quá trình quay phim - khắc phục ánh sáng không chính xác, xử lý việc thay thế phông nền hoặc giải quyết các lỗi liên tục bằng cách sử dụng các cảnh quay hàng ngày của chính đoàn làm phim làm tài liệu tham khảo.

Affleck đã khẳng định chắc chắn về những hạn chế của công nghệ này, tuyên bố trong một video thông báo,

“AI, mọi người thường nghĩ về nó như một thứ gì đó "Từ con số không: 'Tôi sẽ gõ thứ gì đó vào máy tính và nó sẽ cho tôi một bộ phim.' Đó không phải là mục đích của nó."

Thay vào đó, mục tiêu là mang lại cho các nhà làm phim nhiều quyền kiểm soát hơn đối với hình ảnh cuối cùng mà không làm mất đi "sự đánh giá của con người" vốn là yếu tố định nghĩa nên một bộ phim hay.

Động thái này mang lại lợi ích gì cho Netflix và các đối tác của họ?

Netflix nổi tiếng với việc tự xây dựng công nghệ của riêng mình thay vì mua lại, nhưng InterPositive đã mang đến một cơ hội độc đáo để đảm bảo lòng tin của các nhà làm phim.

Bằng cách đưa công nghệ này vào nội bộ, Netflix dự định cung cấp các khả năng hậu kỳ cao cấp này cho các đối tác sáng tạo của mình, mặc dù họ không có kế hoạch bán phần mềm này ra thị trường.

Điều này diễn ra sau một thời kỳ điều chỉnh chiến lược của dịch vụ phát trực tuyến; tin tức này đến chỉ 7 ngày sau khi Netflix rút lại đề nghị mua lại các studio của Warner Bros. Discovery sau khi nhận được lời đề nghị cao hơn từ Paramount Skydance.

Bela Bajaria, Giám đốc Nội dung của Netflix, tin rằng việc mua lại củng cố cam kết của công ty đối với ý đồ nghệ thuật.

Cô ấy tuyên bố,

“Chúng tôi tin rằng các công cụ mới nên mở rộng sự tự do sáng tạo, chứ không phải hạn chế nó hoặc thay thế công việc của các nhà văn, đạo diễn, diễn viên và đoàn làm phim.”

Ben Affleck nói gì về tương lai của ngành làm phim?

Đối với Affleck, InterPositive ra đời từ ý thức trách nhiệm với các đồng nghiệp trong ngành.

Anh ấy đã dành năm 2022 để quan sát cách các mô hình AI ban đầu thiếu sự tinh tế cần thiết cho việc kể chuyện ở cấp độ cao.

Affleck giải thích,

“Tôi biết mình có trách nhiệm với các đồng nghiệp và ngành công nghiệp của chúng ta, để bảo vệ sức mạnh của sự sáng tạo của con người và những người đứng sau nó. Khi tạo ra InterPositive, tôi đã tìm cách làm điều đó.”

Anh ấy tin rằng quá trình chuyển đổi sang AI hỗ trợ Các công cụ này đơn giản chỉ là chương tiếp theo trong lịch sử bao gồm sự chuyển đổi từ phim sang kỹ thuật số và sự trỗi dậy của công nghệ ghi hình chuyển động.

Bằng việc gia nhập Netflix, ông ấy đặt mục tiêu mở rộng quy mô các công cụ này một cách có trách nhiệm.

Ông kết luận,

“Tôi không thể hạnh phúc hơn khi công việc này được tiếp tục với đội ngũ tại Netflix, và mong muốn cung cấp cho cộng đồng sáng tạo rộng lớn hơn quyền truy cập vào những gì chúng tôi xây dựng và tương lai mà chúng tôi đang cùng nhau hướng tới.”

Ranh giới mong manh giữa hỗ trợ và tự động hóa

Coinlive coi thương vụ mua lại này là một nỗ lực có tính toán nhằm làm sạch hình ảnh của AI trong một thị trấn vẫn còn bị ảnh hưởng bởi các cuộc đình công lao động và bản sắc sáng tạo. khủng hoảng.

Bằng cách gắn nhãn những công cụ này là "bảo vệ" cho tầm nhìn của con người, Netflix và Affleck về cơ bản đang yêu cầu các nghệ sĩ chào đón một con ngựa thành Troia vào phòng dựng phim.

Nhược điểm của câu chuyện "do con người dẫn dắt" này là tính dễ vỡ của nó; một khi mô hình AI có thể sao chép hoàn hảo logic hình ảnh và quy trình biên tập, "phán đoán của con người" mà Affleck đề cao sẽ trở thành một thứ xa xỉ chứ không phải là một nhu cầu thiết yếu.

Trong một thị trường bị ám ảnh bởi lợi nhuận, áp lực phải chuyển từ hỗ trợ các nhóm làm phim sang thu hẹp quy mô của họ sẽ rất lớn.

Nếu dự án này muốn tồn tại trước sự soi xét của một ngành công nghiệp hoài nghi, nó phải chứng minh rằng nó có thể duy trì vai trò là một đối tác hợp tác mà không cuối cùng lại tự hủy hoại chính nghề thủ công mà nó tuyên bố đang bảo tồn.