RTFKT thuộc sở hữu của Nike đang đóng cửa dịch vụ Web3 sau khi thị trường NFT sụp đổ

RTFKT đột ngột đóng cửa: Chuyện gì đã xảy ra?

Không gian thời trang kỹ thuật số lại chứng kiến ​​thêm một thương vong đáng chú ý nữa.

Vào ngày 2 tháng 12 năm 2024, RTFKT, công ty tiên phong về thời trang kỹ thuật số và Web3 được Nike hậu thuẫn, đã thông báo sẽ ngừng hoạt động.

Công ty này nổi tiếng với sự kết hợp giữa thời trang kỹ thuật số với NFT và đã tạo nên làn sóng trong thế giới đồ sưu tầm ảo sau khi được Nike mua lại vào năm 2021.

Bất chấp thành công ban đầu, sự suy giảm của RTFKT là điều không thể tránh khỏi khi thị trường NFT mất đà, khiến công ty phải đánh giá lại tương lai của mình.

Đến cuối tháng 1 năm 2025, các dịch vụ Web3 của RTFKT sẽ ngừng hoạt động, đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên đối với thương hiệu, mặc dù các bộ sưu tập trước đây của thương hiệu vẫn có thể truy cập được.

pic.twitter.com/ySShPa0I7r
— RTFKT (@RTFKT)Ngày 2 tháng 12 năm 2024
Một

Tại sao RTFKT lại đóng cửa

Sự phát triển nhanh chóng của RTFKT gắn liền chặt chẽ với giày thể thao kỹ thuật số sáng tạo và quan hệ đối tác với các nghệ sĩ nổi tiếng.

Ra mắt vào năm 2020 trong bối cảnh bùng nổ NFT, thu hút sự hợp tác của nhiều nghệ sĩ như Takashi Murakami và nhà thiết kế giày thể thao Jeff Staple.

Sự hợp tác của RTFKT với Takashi Murakami

Những đợt giảm giá này, bao gồm giày ảo phiên bản giới hạn và đồ sưu tầm thực tế, đã tạo ra hàng triệu đô la.

Tuy nhiên, thế giới thời trang kỹ thuật số đã thay đổi và khi sự quan tâm đến NFT giảm đi, sự nổi bật của RTFKT cũng giảm theo.

Mặc dù bộ sưu tập NFT Clone X mang tính biểu tượng đạt mức giá sàn cao là 63.000 đô la vào năm 2022, nhưng thị trường đã thay đổi và Clone X hiện được bán với giá dưới 1.000 đô la trên các thị trường thứ cấp.

Giấc mơ NFT không thể kéo dài

Từng được ca ngợi là đơn vị dẫn đầu trong giao thoa giữa trò chơi, thời trang và nghệ thuật kỹ thuật số, RTFKT nhanh chóng trở nên nổi tiếng khi bán được những đôi giày thể thao trị giá 10.000 đô la và phát triển bộ sưu tập NFT đa dạng dựa trên Ethereum.

Sự cường điệu ban đầu xung quanh NFT và siêu vũ trụ, do mọi người dành nhiều thời gian trực tuyến hơn trong thời kỳ đại dịch, đã thúc đẩy thành công của nó.

Nhưng khi sự quan tâm đến hàng hóa kỹ thuật số giảm sút và điều kiện thị trường nói chung trở nên tồi tệ hơn, RTFKT không thể duy trì được tốc độ tăng trưởng.

Việc Nike mua lại vào tháng 12 năm 2021 được coi là động thái chiến lược nhằm thúc đẩy quá trình chuyển đổi số của thương hiệu.

Tuy nhiên, khi thị trường NFT chững lại và sự quan tâm của công chúng giảm sút, rõ ràng là thử nghiệm này không thể duy trì lâu dài.

Vào tháng 3, Nick, người đồng sáng lập BoDoggos NFT, đã chia sẻ tin đồn trên X cho thấy Nike có kế hoạch đóng cửa RTFKT trong năm nay.

Mặc dù nhà đồng sáng lập RTFKT Steven Vasilev ban đầu phủ nhận những cáo buộc này, nhưng những diễn biến gần đây cho thấy chúng là chính xác.

RTFKT, từng là ví dụ điển hình về tiềm năng của Web3, hiện đang được tái cấu trúc thành một "hiện vật văn hóa", một thuật ngữ được sử dụng trong tuyên bố của công ty để mô tả di sản của mình.

Điều gì sẽ xảy ra với di sản của RTFKT

Trong nỗ lực bảo tồn quá khứ đổi mới của mình, RTFKT sẽ ra mắt trang web mới để giới thiệu các dự án của mình.

Động thái này được thiết kế để tôn vinh hành trình và vai trò của nó trong việc định hình không gian thời trang kỹ thuật số và Web3.

Tuy nhiên, việc công ty rời khỏi Web3 báo hiệu sự thay đổi trong cách các thương hiệu tiếp cận với siêu dữ liệu và hàng hóa ảo.

Trước khi kết thúc, RTFKT có kế hoạch phát hành một dự án cuối cùng vào tháng 12 năm 2024, có tên gọi là “MNLTH X có sự góp mặt của Blade Drop”.

Thông tin chi tiết cụ thể về lần ra mắt này vẫn còn rất ít, nhưng dự kiến ​​đây sẽ là dự án chia tay tiếp tục truyền thống kết hợp thế giới vật lý và kỹ thuật số của thương hiệu.

Tác động của sự suy giảm NFT đối với Nike

Nike, công ty đã mua lại RTFKT với số tiền không được tiết lộ vào năm 2021 - được cho là vượt quá 1 tỷ đô la - vẫn chưa bình luận về việc việc chấm dứt các dịch vụ Web3 của RTFKT sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các dự án của riêng mình trong lĩnh vực này.

Ban đầu, công ty đã chào hàng việc mua lại RTFKT như một cách để đẩy nhanh quá trình thâm nhập của Nike vào vũ trụ ảo.

Tuy nhiên, với việc đóng cửa các dịch vụ Web3 của RTFKT, nền tảng sáng tạo ảo của Nike, .Swoosh, có khả năng sẽ trở thành trọng tâm trong không gian ảo.

Ra mắt vào tháng 11 năm 2022, .Swoosh cho phép Nike bán hàng hóa kỹ thuật số thông qua blockchain Polygon.

$MATIC MỚI NHẤT: Nike ra mắt nền tảng .Swoosh Web3#TrênPolygon 👀🔥

Nền tảng .Swoosh được coi là trung tâm cho những nỗ lực số hóa của Nike xung quanh Web3. Trang phục NFT của Nike sẽ được đúc trên Polygon.#Plượt xem # Top3 ✊
— WEB3 Market Insight 🇦🇺 (@iftikharpost) Tháng mười một14 tháng 12 năm 2022
> một

Mặc dù sự sụp đổ của RTFKT không ảnh hưởng trực tiếp đến .Swoosh, nhưng nó có thể báo hiệu sự điều chỉnh lại cách tiếp cận của công ty đối với thời trang kỹ thuật số và NFT.

Có cách nào để khôi phục thương hiệu RTFKT không?

Bất chấp việc RTFKT ngừng hoạt động, một số người trong cộng đồng Web3 vẫn ủng hộ thương hiệu này.

Những lời chào hàng trị giá hơn 100.000 đô la đã xuất hiện trực tuyến, với những người mua đầy hy vọng muốn hồi sinh RTFKT theo cách mà Luca Netz đã hồi sinh bộ sưu tập NFT Pudgy Penguins.

Trong khi tương lai của thương hiệu vẫn còn chưa chắc chắn, ý tưởng về 'khoảnh khắc Luca Netz' vẫn tiếp tục gây chú ý.

Không gian Web3, vốn nổi tiếng với tính khó đoán, đã chứng minh rằng chỉ cần một động thái đúng đắn, một dự án từng có nguy cơ sụp đổ có thể được hồi sinh, mặc dù vẫn chưa biết liệu RTFKT có thể trải qua sự chuyển đổi như vậy hay không.

Việc đóng cửa RTFKT đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong bối cảnh thời trang kỹ thuật số và NFT.

Tương lai tưởng chừng đầy hứa hẹn cho đồ sưu tầm kỹ thuật số và hàng hóa ảo đã phải đối mặt với thực tế khắc nghiệt.

Đối với Nike, đây có thể chỉ là sự khởi đầu của một chương mới khi hãng này hiệu chỉnh lại chiến lược của mình trong vũ trụ ảo.

Tuy nhiên, đối với RTFKT, dấu ấn kỹ thuật số của nó sẽ vẫn còn, được lưu giữ như một di tích của một phong trào văn hóa từng làm say đắm cả thế giới.