SM Entertainment hợp tác với LG Uplus để ra mắt ngôi sao K-pop Naevis sử dụng AI, có nên hay không?

SM Entertainment và LG Uplus hợp tác phát triển nghệ sĩ ảo hỗ trợ AI

Vào ngày 29 tháng 8 năm 2024, SM Entertainment và LG Uplus đã đánh dấu một cột mốc quan trọng trong thế giới giải trí bằng cách ký kết thỏa thuận hợp tác mang tính chuyển đổi tại trụ sở chính của SM ở Seoul.

SM Entertainment là một công ty giải trí của Hàn Quốc đã đào tạo ra nhiều nhóm nhạc K-pop nổi tiếng, bao gồm Girls' Generation, EXO, Red Velvet và NCT.

Tak Young-jun, đồng giám đốc điều hành của SM Entertainment, và Chung Sue-hyun, giám đốc bộ phận tiêu dùng, chụp ảnh cùng nhau sau khi hoàn tất quá trình hợp tác về công nghệ AI tạo sinh tại văn phòng Seoul của SM. (nguồn: LG Uplus)

Sự hợp tác này sẽ mở rộng ranh giới về cách trí tuệ nhân tạo (AI) tích hợp với giải trí ảo, tập trung vào nghệ sĩ ảo tiên phong của SM, Nævis.

Sự hợp tác này tập trung vào công nghệ AI tạo sinh tiên tiến của LG Uplus, ixi-GEN, sẽ được sử dụng để tạo ra một loạt nội dung kỹ thuật số, bao gồm video âm nhạc, phim ngắn quảng cáo và sản phẩm cho nghệ sĩ ảo.

Nævis – Ngôi sao ảo sẵn sàng tỏa sáng

Nævis được định vị là sự bổ sung mang tính cách mạng cho ngành công nghiệp K-pop khi chính thức ra mắt vào ngày 10 tháng 9, lúc 6 giờ tối (giờ Hàn Quốc), với việc phát hành đĩa đơn kỹ thuật số "Done."

Là một nghệ sĩ ảo, Nævis đảm nhiệm hai vai trò: cô không chỉ là một nhân vật trong vũ trụ Aespa mà còn là cầu nối giữa thế giới ảo và thế giới thực.

Tính chất kép này được thiết lập để tăng cường sự gắn kết của người hâm mộ bằng cách mang đến trải nghiệm nhập vai vượt qua ranh giới giải trí truyền thống.

Sáng tạo nội dung sáng tạo với ixi-GEN

Theo thỏa thuận mới, LG Uplus sẽ tận dụng công nghệ AI độc quyền ixi-GEN để tạo ra nhiều nội dung đa dạng cho Nævis.

Điều này bao gồm hình ảnh và video do AI tạo ra sẽ xuất hiện nổi bật trong các video ca nhạc, nội dung quảng cáo và thậm chí là hàng hóa.

Việc tích hợp ixi-GEN nhằm mục đích mang đến trải nghiệm kỹ thuật số mới lạ và hấp dẫn cho những người đam mê K-pop trên toàn cầu.

Sự hợp tác này là bước đi chiến lược nhằm nâng cao cả hoạt động tiếp thị và xây dựng thương hiệu thông qua việc sáng tạo nội dung dựa trên AI.

Tak Young-jun, đồng giám đốc điều hành của SM Entertainment, đã nhấn mạnh tầm quan trọng của mối quan hệ hợp tác này và tuyên bố:

"Sự hợp tác giữa AI tạo sinh ixi-GEN của LG Uplus và nghệ sĩ ảo Nævis của SM sẽ là một cột mốc quan trọng trong việc hiện thực hóa nội dung hướng đến tương lai và đổi mới công nghệ thông qua sự hợp tác sáng tạo giữa hai công ty, vượt ra ngoài một liên minh kinh doanh đơn thuần."

Kỷ nguyên mới của giải trí kỹ thuật số

Sự hợp tác này không chỉ đánh dấu bước nhảy vọt về công nghệ mà còn phù hợp với tầm nhìn rộng hơn của LG Uplus về đổi mới kỹ thuật số.

Chung Sue-hyun, giám đốc bộ phận tiêu dùng tại LG Uplus, nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc cung cấp những trải nghiệm mới mẻ và hấp dẫn, ông lưu ý:

"Sự đổi mới kỹ thuật số mà LG Uplus theo đuổi là cung cấp những trải nghiệm mới mẻ và thú vị cho khách hàng. Sự hợp tác với SM, một công ty giải trí hàng đầu tại đây, dự kiến ​​không chỉ cung cấp những trải nghiệm kỹ thuật số mới cho khách hàng Uplus và người hâm mộ K-pop toàn cầu, mà còn tạo ra mức độ hiệp lực cao trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu."

Mở rộng Vũ trụ ảo

SM Entertainment có kế hoạch sử dụng rộng rãi công nghệ tiên tiến này để giới thiệu Nævis trên nhiều nền tảng.

Ngoài âm nhạc, SM còn có ý định đưa Nævis vào truyện tranh trực tuyến, trò chơi và các phương tiện truyền thông kỹ thuật số khác, tận dụng công nghệ tạo ra để liên tục mở rộng vũ trụ của cô.

Sự mở rộng đầy tham vọng này phản ánh cam kết của SM trong việc khám phá những chân trời mới trong lĩnh vực giải trí kỹ thuật số và thu hút người hâm mộ.

Hiện tại, họ đã phát hành ba tập phim 'nævis Origin Story' trên mạng xã hội, dần dần phát triển cốt truyện xung quanh nhân vật Nævis.

Dự kiến ​​sẽ có thêm nhiều tập phim được phát hành.

Tầm nhìn AI của LG Uplus

Quan hệ đối tác này diễn ra sau khi LG Uplus ra mắt dự án ixi Production vào đầu năm nay, tích hợp AI vào nhiều hoạt động tiếp thị khác nhau.

Ngoài việc sản xuất nội dung cho Nævis, LG Uplus gần đây đã công bố video "Sự ra đời của Nævis", giới thiệu câu chuyện đằng sau nghệ sĩ ảo này.

Jung Soo-hun, người đứng đầu bộ phận kinh doanh tiêu dùng của LG Uplus, bày tỏ sự nhiệt tình với sự hợp tác này, ông tuyên bố,

"Sự hợp tác này với SM Entertainment mang đến cơ hội cung cấp trải nghiệm kỹ thuật số mới cho cả khách hàng LG Uplus và người hâm mộ K-pop ở nước ngoài."

Sự hợp tác giữa SM Entertainment và LG Uplus là bước tiến đáng kể trong việc kết hợp công nghệ AI với giải trí, hứa hẹn sẽ định nghĩa lại bối cảnh kỹ thuật số của ngành công nghiệp K-pop và hơn thế nữa.

Sự gián đoạn tiềm tàng của ngành công nghiệp và tiêu chuẩn sắc đẹp gây hiểu lầm

Sự xuất hiện của những ngôi sao ảo như Nævis tuy mang tính sáng tạo nhưng cũng tiềm ẩn những bất lợi cho ngành công nghiệp âm nhạc và K-pop.

Những thực thể ảo này, không có giới hạn vật lý và có thể được kiểm soát và thao túng rộng rãi, có thể dẫn đến kỳ vọng không thực tế cho nghệ sĩ và đặt ra các tiêu chuẩn sắc đẹp không thể đạt được.

Vẻ ngoài siêu thực và thường được lý tưởng hóa của các ngôi sao ảo có thể tạo ra nhận thức sai lệch về cái đẹp, có khả năng dẫn đến các vấn đề về lòng tự trọng và lo lắng về hình ảnh cơ thể trong người hâm mộ, đặc biệt là những người trẻ tuổi.

Hơn nữa, sự nổi lên của các ngôi sao ảo có thể phá vỡ động lực truyền thống của ngành công nghiệp âm nhạc bằng cách thách thức ranh giới giữa người biểu diễn là con người và nghệ sĩ nhân tạo.

Khi các ngôi sao ảo trở nên tinh vi hơn và có khả năng tương tác với khán giả ở cấp độ cá nhân, người ta có thể lo ngại về khả năng thay thế hoặc làm lu mờ các nghệ sĩ thực thụ, dẫn đến tình trạng mất việc làm và thay đổi bối cảnh ngành.

Điều này khiến một số người hâm mộ phản đối mạnh mẽ.

Bạn có đồng ý với động thái này không?