Starbucks chia tay NFT, lý do tạm dừng dự án Odyssey khi thị trường khởi sắc

Nguồn: Yuan Universe Daily Explosion

Gần đây, Starbucks đã thông báo rằng họ sẽ đình chỉ kế hoạch Starbucks Odyssey của sản phẩm NFT. Trang web chính thức cho thấy kế hoạch này sẽ kết thúc vào cuối tháng 3 và chủ sở hữu vẫn có thể mua nó trên nền tảng Nifty Gateway. Tiếp tục giao dịch.

Xuất phát từ sâu thẳm thị trường tài sản tiền điện tử, Starbucks là một ví dụ thành công về một thương hiệu vật lý bước chân vào lĩnh vực Web3, triển khai thành công hoạt động tiếp thị kỹ thuật số Web3. thị trường sắp khởi sắc? Bạn có NFT Odyssey không?

Các quan chức của Starbucks không đưa ra lời giải thích cụ thể mà chỉ đưa ra câu trả lời mơ hồ trên trang Câu hỏi thường gặp của trang web chính thức: "Starbucks Odyssey Beta phải kết thúc để chuẩn bị cho bước tiếp theo trong kế hoạch phát triển tiếp theo của chúng tôi. . " 

Vào năm 2022, Phó Chủ tịch Điều hành kiêm Giám đốc Tiếp thị của Starbucks, Brady Brewer  hoàn toàn tin tưởng vào kế hoạch Odyssey, nói rằng: "Việc sử dụng công nghệ Web3 sẽ cho phép các thành viên của chúng tôi có được những trải nghiệm và quyền sở hữu vốn đã được trước đây không có sẵn.". Vào thời điểm đó, thị trường tài sản tiền điện tử đang ở trong thị trường gấu, nhưng giá sàn và doanh số của Odyssey NFT liên tục tăng và các hoạt động trải nghiệm kết hợp với kế hoạch liên tục được giới thiệu.

Chỉ sau một năm thực hiện, kế hoạch nhằm cải thiện hệ thống khách hàng thân thiết của Starbucks đã kết thúc. Hỏi về giá NFT có liên quan, chúng tôi nhận thấy rằng phần lớn dòng Odyssey NFT đang ở trạng thái hỏng, đây có thể là một trong những lý do khiến Starbucks nhấn nút tạm dừng.

Starbucks không phải là thương hiệu truyền thống đầu tiên rút khỏi thị trường NFT. Nhà bán lẻ trò chơi GameStop và công ty viễn thông Hàn Quốc KT gần đây cũng đã thu hẹp việc cung cấp sản phẩm NFT của họ.

01 Odyssey NFT đột phá phần lớn

Thứ Sáu tuần trước, Starbucks đã thông báo rằng họ sẽ kết thúc chương trình khách hàng thân thiết của Odyssey Beta.

Mở Starbucks Odyssey. Nếu bạn vẫn dự định tham gia chương trình này, trang sẽ hiện ra thông báo chia tay: "Starbucks Odyssey Beta sẽ kết thúc vào ngày 31 tháng 3 năm 2024". Sau đó, trang sẽ hướng dẫn bạn tới trang đăng ký Starbucks Starbucks Rewards.

Trang chính thức của Odyssey thông báo kế hoạch sẽ kết thúc vào cuối tháng 3

Điều này có nghĩa là Starbucks Odyssey, một sản phẩm Web3 từng được thiết kế để cải thiện lòng trung thành của thành viên, sẽ bị chấm dứt và Web2 hệ thống thành viên "Starbucks Rewards" đã được xây dựng trong nhiều năm sẽ bị chấm dứt, "Câu lạc bộ" cởi bỏ lớp áo Web3 và trở lại hình dáng ban đầu.

Về lý do, Starbucks giải thích trên trang Câu hỏi thường gặp về Starbucks Odyssey: "Phiên bản Odyssey Beta phải kết thúc để chuẩn bị cho bước tiếp theo trong kế hoạch phát triển tiếp theo của chúng tôi." Lời giải thích này dường như bao gồm một số điềm báo, nói rằng Starbucks đang "làm việc chăm chỉ để cung cấp cho các thành viên một nơi để kết nối trong tương lai".

Vẫn chưa rõ địa điểm trong tương lai này sẽ như thế nào, một số cư dân mạng đã nói đùa trên mạng xã hội rằng "Có phải là Metaverse không?" Những người khác suy đoán rằng nó có thể có nghĩa là một "hệ thống trò chơi". Starbucks đã không phản ứng rõ ràng trước những đồn đoán từ bên ngoài.

Đối với những người dùng đã nắm giữ NFT của Starbucks Odyssey, Starbucks cho biết bạn vẫn có thể tiếp tục giao dịch trên nền tảng giao dịch NFT Nifty Gateway.

Thử nghiệm NFT của thương hiệu cà phê nổi tiếng này bắt đầu vào cuối năm 2022. Chương trình Odyssey được cho là phiên bản mở rộng của hệ thống phần thưởng hiện có của Starbucks, cung cấp chiết khấu và tăng cường tương tác cho người dùng mua cà phê và các sản phẩm khác trong cửa hàng. Các phần thưởng bao gồm tem  NFT , khóa học pha chế đồ uống, v.v. sẽ được trao và những người chiến thắng may mắn cũng có thể ghé thăm một trang trại cà phê ở Costa Rica.

Vào thời điểm đó, dự án Odyssey đã tung ra phiên bản close beta trên chuỗi khối Polygon, ngay khi tin tức này ra đời đã thu hút sự chú ý của thị trường Web3. Cho đến nay, kế hoạch Odyssey đã tung ra 27 loạt NFT với các chủ đề khác nhau, trong đó, tổng doanh số bán tem NFT tại Nifty Gateway là 3,4 triệu USD.

Vào tháng 3 năm 2023, Odyssey Project phát hành tem  NFT phiên bản giới hạn đầu tiên. 2.000 sản phẩm trong Bộ sưu tập Siren đã được bán hết trong vòng chưa đầy 20 phút. Trang web chính thức thậm chí còn đóng cửa do lượng truy cập quá lớn Vào tháng 8 năm 2023, dòng NFT "Tạp dề xanh" đã được ra mắt và tăng 23% trong vòng 15 giờ. Bạn biết đấy, thị trường NFT vào thời điểm đó vẫn đang trong tình trạng “giảm sâu” với nhiều đợt sụt giảm khác nhau.

Các ngành công nghiệp truyền thống và lĩnh vực Web3 đều đang theo dõi xem liệu thương hiệu truyền thống này có thể sử dụng công nghệ Web3 và các sản phẩm liên quan để cải thiện các liên kết kinh doanh thực tế hay không. Giám đốc Tiếp thị của Starbucks, Brady Brewer cũng tự tin tuyên bố rằng kế hoạch này sẽ mang lại “trải nghiệm Web3 mang tính cách mạng” cho các thành viên Starbucks.

Khi thị trường mã hóa đang khởi sắc, Starbucks đã chọn dừng dự án Odyssey vào thời điểm này?

Theo phương tiện truyền thông nước ngoài Techcrunch, lãnh đạo cộng đồng Starbucks, Steve Kaczynski từng nói rằng thị trường NFT có thể giảm đáng kể so với mức cao lịch sử, vì vậy họ hy vọng sẽ thu hút người hâm mộ theo những cách mới, đồng thời các thương hiệu và chương trình khách hàng thân thiết vẫn có thể phát huy tác dụng. giá trị của chúng. .

Thật vậy, giá sàn của dòng NFT phổ biến hơn của Starbucks hiện đang phải đối mặt với sự sụt giảm của thị trường.

Hầu hết giá sàn của NFT dòng Odyssey đều đã giảm xuống dưới giá chào bán

Không khó để nhận ra khi so sánh các NFT của Odyssey rằng ngoại trừ dòng Siren, các dòng NFT khác đều giảm dưới giá chào bán, hầu hết đều giảm xuống dưới giá chào bán, giá đã giảm hơn 90%. Điều này có nghĩa là những người dùng ban đầu đã mua và nắm giữ loạt NFT Odyssey có khả năng bị mất tiền.

Đối với NFT mà người dùng nhận được miễn phí khi hoàn thành nhiệm vụ, giá sàn cũng đã giảm xuống một con số, không thể trang trải chi phí mà người dùng đã bỏ ra để hoàn thành nhiệm vụ và một số thậm chí còn không đủ để mua một tách cà phê.

02 Starbucks không phải là thương hiệu truyền thống duy nhất đã đình chỉ NFT

Không thể phủ nhận rằng Starbucks Kế hoạch Odyssey NFT được coi là sách giáo khoa cho các thương hiệu Web2 bước vào Web3, nhưng kế hoạch này đột ngột bị chấm dứt, điều này đã gây ra một cú sốc khá lớn cho ngành. Việc rút lui của Starbucks liên quan nhiều đến sự suy thoái chung của thị trường NFT.

Kể từ tháng 2 năm 2024, thị trường tài sản tiền điện tử nhìn chung đã tăng trưởng. BTC (Bitcoin) đã đạt mức cao kỷ lục, ETH (Ethereum) gần với mức cao trước đó và các lĩnh vực Meme và AI cũng tăng giá. Nó đã mang lại lợi nhuận cho nhiều nhà đầu tư tài sản tiền điện tử, nhưng thị trường NFT dường như đang bị mắc kẹt trong một “mùa đông lạnh giá”.

Báo cáo của CoinGecko cho thấy khối lượng giao dịch NFT vào năm 2023 sẽ ít hơn một nửa so với năm 2022, giảm từ 26,3 tỷ USD xuống 11,8 tỷ USD, giảm 14,5 tỷ USD so với tháng trước. Ngoài ra, doanh số NFT cho cả năm 2023 sẽ đạt khoảng 8,7 tỷ USD, giảm 63,35% so với 23,74 tỷ USD vào năm 2022.

Dữ liệu thời gian thực từ nền tảng giao dịch NFT Blur cho thấy giá sàn NFT blue-chip nhìn chung đã giảm và chuỗi NFT hàng đầu "Boring Ape" BAYC tiếp tục giảm, với mức giảm 7% trong 7 ngày qua; Pudgy Penguins, LilPudgys, Azuki  Cũng đã giảm 10%-20%; Giá sàn DeGods đã giảm hơn 40% mỗi ngày.

Thị trường NFT đã giảm trong nửa năm, BAYC "dẫn đầu" đã giảm từ 75 ETH xuống còn khoảng 13 ETH và xu hướng giảm vẫn tiếp tục. KOL Bunny, người từng giữ vững BAYC, từng nói: "Biểu đồ xu hướng BAYC khiến tôi muốn tự tử".

Nền tảng chung trì trệ của thị trường NFT cũng đã làm rung chuyển nhiều thương hiệu truyền thống ban đầu lạc quan về NFT và đã triển khai NFT. Ngoài Starbucks, GameStop, Social Media X, Nike và nhiều thương hiệu truyền thống khác cũng bắt đầu chuyển sang sử dụng NFT. thu nhỏ bố cục của các sản phẩm NFT của mình.

Vào tháng 2 năm 2024, nhà bán lẻ trò chơi GameStop đã thông báo trên trang web chính thức của mình rằng do sự không chắc chắn về quy định, công ty sẽ bắt đầu đóng cửa dần thị trường NFT của mình vào ngày 2 tháng 2. Đến lúc đó, khách hàng sẽ không thể mua hàng được nữa , bán hoặc tạo NFT. Trước đó, GameStop đã xóa hỗ trợ cho ví NFT vào tháng 11 năm 2023.

GameStop là công ty niêm yết tại Mỹ với hơn 6.000 cửa hàng offline trên khắp thế giới, cuối cùng đã bộc lộ sự yếu kém trước tác động của dịch bệnh và thua lỗ hai năm liên tiếp vào năm 2020 và 2021. Vào năm 2022, GameStop bắt đầu chuyển sự chú ý sang thị trường mã hóa. Vào tháng 7, họ đã ra mắt nền tảng NFT cùng tên. Vào ngày ra mắt, khối lượng giao dịch của GameStop NFT đã đạt 2 triệu USD.

Sự nhiệt tình của người chơi tiền điện tử đã đẩy GameStop NFT vào top 10 trên bảng xếp hạng thị trường, nhưng kỷ lục này không tồn tại được lâu. Trong tháng qua, trang web GameStop NFT chỉ đạt khối lượng giao dịch khoảng 40.000 USD.

Ngoài ra, gã khổng lồ viễn thông Hàn Quốc KT cũng sẽ đóng cửa nền tảng NFT MINCL vào ngày 4 tháng 3 với lý do "có những thay đổi trong điều kiện kinh doanh". Theo thông báo, chủ sở hữu NFT có liên quan có thể chuyển NFT sang ví điện tử bên ngoài MINCL và người dùng sẽ không thể xem bất kỳ NFT nào còn lại sau ngày kết thúc dịch vụ.

Vào tháng 1 năm nay, X, nền tảng truyền thông xã hội do Musk chỉ đạo, cũng đã ngừng hỗ trợ hình đại diện NFT; Meta, gã khổng lồ về khái niệm metaverse, đã kết thúc kế hoạch NFT của mình sớm nhất là vào đầu năm 2023.

Không thể loại trừ việc dự án Odyssey bị đình chỉ có liên quan đến giá NFT giảm mạnh, chưa đầy một năm kể từ khi dự án này chính thức bắt đầu bán NFT, gần như phù hợp với kế hoạch ý nghĩa của "Beta (thử nghiệm)". Phương thức tiếp thị Web3 này có thể chỉ được Starbucks thử nghiệm trong một năm và nó không phá vỡ hệ thống thành viên “Câu lạc bộ Starbucks” vốn có của Starbucks.

Các thương hiệu truyền thống đã rút lui và dự án NFT blue-chip vốn có của Web3 đã sụp đổ. Thực tế khách quan khiến mọi người phải thừa nhận rằng NFT, con cưng của vòng cuối cùng của thị trường tài sản tiền điện tử, đã rơi vào tình trạng suy thoái NFT này, có thể mang thông tin trực quan và các ứng dụng Blockchain có thể xác nhận quyền hạn trên chuỗi đang rất cần các kịch bản mới.