XiaohongShu tỏa sáng rực rỡ! Nền tảng Trung Quốc chứng kiến ​​lợi nhuận quý đầu tiên tăng vọt 400%, báo cáo cho biết

Xiaohongshu, một nền tảng thương mại điện tử và truyền thông xã hội của Trung Quốc thường được coi là phiên bản Instagram của Trung Quốc, đã chứng kiến ​​lợi nhuận quý đầu tiên tăng gấp năm lần so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ vào doanh thu quảng cáo tăng nhắm vào người tiêu dùng nữ thuộc thế hệ Z.

Theo phát hiện của The Financial Times, trích dẫn dữ liệu từ hai người trong cuộc, Xiaohongshu đã công bố lợi nhuận ròng là 200 triệu đô la trong quý đầu tiên, với doanh thu tăng vọt 67% lên 1 tỷ đô la.

Xiaohongshu chưa chính thức tiết lộ những khoản thu nhập này. Xiaohongshu đang để mắt đến một đợt IPO tiềm năng tại Hồng Kông, mặc dù có những báo cáo trái chiều. Vào tháng 8, tin đồn về đợt IPO sắp tới đã xuất hiện trở lại nhưng đã bị các nguồn tin thân cận với công ty phủ nhận.

Được thành lập vào năm 2013, Xiaohongshu, được dịch là "Little Red Book", nhanh chóng trở thành một trong những nền tảng truyền thông xã hội phát triển nhanh nhất của Trung Quốc, đặc biệt phổ biến trong số những người dùng trẻ tuổi, đặc biệt là phụ nữ, vì nội dung về phong cách sống, đánh giá sản phẩm và câu chuyện cá nhân. Theo thời gian, nền tảng này đã chuyển sang thương mại điện tử, cho phép người dùng mua sản phẩm trực tiếp thông qua ứng dụng.

Số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nền tảng này đã tăng 20% ​​vào năm ngoái, đạt 312 triệu. Công ty cũng báo cáo lợi nhuận ròng là 500 triệu đô la Mỹ trên 3,7 tỷ đô la Mỹ doanh thu, phản ánh mức tăng doanh thu 85%. Quảng cáo vẫn là động lực doanh thu chính của công ty, đóng góp khoảng 80% vào năm 2022, mặc dù tỷ lệ này đã giảm nhẹ vì công ty tập trung nhiều hơn vào thương mại điện tử. Mặc dù Xiaohongshu không cung cấp số liệu doanh thu thương mại điện tử cụ thể, nhưng công ty thường xuyên nhấn mạnh đến sự tăng trưởng của mình trong lĩnh vực này.

Thương mại điện tử, đặc biệt là phát trực tiếp, là một lĩnh vực tăng trưởng chính của Xiaohongshu. Trong 18 tháng qua, số lượng người dùng đặt hàng phát trực tiếp đã tăng gần gấp mười lần, trong khi các thương hiệu hợp tác tăng hơn năm lần, theo giám đốc điều hành thương mại điện tử của nền tảng vào tháng 7.

Giám đốc tiếp thị Zhi Heng đã công bố vào tháng 9 rằng Xiaohongshu sẽ tiếp tục hỗ trợ các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB). Trong sáu tháng tính đến ngày 30 tháng 6, số lượng thương nhân SMB trên nền tảng đã tăng 379%, với giá trị hàng hóa gộp của họ tăng vọt 436%.

Bất chấp những tiến bộ này, Xiaohongshu vẫn phải đối mặt với những thách thức khi cạnh tranh với những gã khổng lồ thương mại điện tử như Alibaba, JD.com và Pinduoduo.