[专题] 驾驭高速公路：为什么越来越多的 Web2 公司进入加密领域

• 在令人生畏的熊市中，从 Gucci、Nike 甚至 PayPal 等公司开始进入 Web3 领域的 Web2 公司名单正以前所未有的速度增加
• 探索 Web3 空间中的机会有助于为这些公司创造信号效应，表明他们已经准备好并愿意让他们的商业模式面向未来，同时也迎合技术突破的新出现
• 然而，Web3 空间远非避风港。企业仍需尽职尽责，谨慎经营

尽管冬天起伏不定，Web3 列车仍在继续前进。即使股价下跌（查看 Binance smart chain 本周用户活动下降超过 15%）和对行业高峰期持续时间的担忧，仍有数量可观的 Web2 公司跃跃欲试。

支付服务巨头 PayPal 昨天宣布将与区块链软件技术 ConsenSys 合作，为其用户创造一种购买以太坊 (ETH) 的方式后，引起了人们的关注。在其公告中，流行的加密钱包 MetaMask 将把 PayPal 集成到其平台上，以实现这一目标：

“今天，市场领先的 Web3 公司 ConsenSys 宣布，美国 MetaMask 用户将能够使用 PayPal 从应用程序内购买加密货币 (ETH)。 MetaMask 将是第一个利用 PayPal 推动更成功的入口交易的 Web3 钱包。”

虽然这一消息无疑给整个动荡的行业带来了安慰，但它并没有减损这一年发生了无数次崩溃和漏洞利用的事实，这些崩溃和漏洞最终导致了数以十亿计的损失。

2022 年见证了 Celsius、三箭资本、Terra 等巨头的倒台，以及最近中心化交易平台 FTX 的破产。即使是目前在全球加密货币交易所名单上按规模排名第一的 Binance，最近也受到了严格的审查。除了有报道称美国司法部一直在调查 Binance 公司是否遵守金融犯罪规则外，这家陷入困境的交易所一直在努力安抚投资者的信心，声称其在前一周的 72 小时内处理了约 60 亿美元的净流出，尽管其数字令牌的价值急剧下降。

不可否认的是，加密行业在过去一年受到了沉重打击，但这显然并没有阻止知名公司涉足这一领域。除了 PayPal 之外，还有越来越多的 Web2 公司加入进来。星巴克今年推出的新颖奖励计划 Starbucks Odyssey 将允许会员赚取、购买和交易具有现实世界效用的 NFT，例如授予其最热心的咖啡爱好者参加关于酿造自己的咖啡因混合物的虚拟课程，甚至是独家邀请参加星巴克门店的特别活动。

耐克和古驰等时尚品牌在这一领域也相当活跃，前者在收购元宇宙本土品牌 RTFKT 后推出了一系列数字收藏品和鞋子。作为游戏升级，迪士尼还拥有自己的加速器计划，专门针对以 NFT、增强现实 (AR)、元宇宙和区块链技术为特色的项目，目的是开创“下一个伟大的故事讲述前沿”，如由首席执行官 Bob Chapek 创造。

内容和新闻讨论平台 Reddit 在过去一个月也掀起了波澜，成功推出了其 NFT 系列，其中展示了其社区成员的艺术作品。该系列甚至不需要用户使用加密货币进行交易就可以付费，事实证明这是一个巨大的打击，底价自推出以来一直飙升，证明了经典格言，即并非所有东西都需要在区块链上才能在 Web3 爱好者中流行.

事实上，进入 Web3 领域为这些企业带来了巨大的好处。值得注意的是，它展示了一种值得称赞的意图，即通过采用（并利用）新技术和解决方案来证明其业务战略的未来。此外，构建基础设施层和获得用户信任在 Web3 项目中更加简化——公共分类账确保对公司所做的项目认可负责。例如，如果一家公司宣布发行 1,000 个 NFT，公众可以通过公共账本轻松确定其真实性，确保以更简化和更易于访问的方式获得信任。

Gucci Garden，元宇宙平台 Roblox 上的沉浸式多媒体体验

唐纳德特朗普最近的 NFT 系列证明了这种机制正在发生。尽管几乎立即售罄，但链上分析师很快发现，就在项目启动前一天，内部铸造了 1,000 个 NFT，其中 68 个具有整个系列中最稀有的特征，引起了许多收藏家和造币厂的愤怒。

特别是在 FTX 崩溃之后，监管机构和投资者对加密货币和数字资产的态度越来越紧张。然而，政界人士仍然对该行业给予大力支持。

美国参议员 Pat Toomey 就 FTX 的垮台发表了一些评论：

“这里发生的错误行为并不特定于标的资产，”他解释道。 “这里发生的事情似乎是对这些资产的处理完全崩溃。

“代码没有犯罪，”他继续说道。

“FTX 和加密货币不是一回事。 FTX 是不透明的、中心化的和不诚实的。加密货币是开源的、分散的和透明的。”

不管参议员的评论如何，考虑进入 Web3 和加密领域的公司和企业仍然应该注意几个关键方面。一方面，加密货币以其固有的波动性而闻名，这使它们成为风险投资。这可能特别危险，尤其是对于可能没有足够回旋余地来应对资产价值大幅波动的大公司而言。

此外，随着监管机构争先恐后地跟上快速发展的行业，公司应该意识到，正如美国证券交易委员会 (SEC) 主席加里·金斯勒 (Gary Gensler) 所说，Web3 的大部分空间仍然是“蛮荒西部”。 Cardano 区块链的官方商业部门 Emurgo Fintech 的常务董事 Vineeth Bhuvanagiri 回应了他对此事的看法。

“可能存在进入和退出空间的受监管方式，特别是对于进入加密生态系统的门户或网关，”他说。 “但一旦你真正上路，速度限制可以说就不适用了。”

事实上，虽然进入 Web3 领域对大多数公司来说无疑是一个福音，但仍应尽职调查和谨慎行事。

“我认为许多投资者犯的错误是他们试图仓促进入市场，”去中心化交易所 Kyber Network 的营销主管 Imran Mohamad 补充道。 “这导致检查和预防措施不足。”

这是一篇专栏文章。本文表达的观点是作者自己的观点。读者在加密市场做出决定之前应采取最大的预防措施。 Coinlive 不对文章中的任何内容、准确性或质量或由此造成的或与之相关的任何损害或损失负责。