[专题] 不可避免的整合：在 Web3 世界中成为 Web2 品牌

Web3、加密货币和区块链的出现和兴起引起了投资者、企业家和技术爱好者的关注。虽然一些 Web2 公司已经接受了这些新技术并将它们整合到他们的业务模型中，但其他公司仍然持怀疑态度。

在我们深入理解为什么有些人处于观望状态而另一些人已经乘风破浪之前，我们需要了解 Web2 和 Web3 的基础知识。

Web2 由具有以平台为中心的业务模型的中心化平台定义，而 Web3 由去中心化协议和新的价值创造机制定义。根据 FINTECHNA 的一篇文章，Web2 充当 Web3 的看门人，不经过另一个就无法到达一个。此外，Web3 必须将昂贵的运营开销外包给 Web2——监管、合规、客户支持、保险等，这导致了依赖性。

文章继续指出“……如果没有 Web2 平台，Web3 将很难吸引净新用户和流动性。如果没有 Web3 的吸引力，对 Web2 服务的需求就会减少。目前，两者之间存在共生关系。”

话虽这么说，但有两个派系：欢迎 Web3 集成的 Web2 公司和持观望态度的公司。原因有很多，但有些更明显。

赞扬者
他们将其视为实现收入来源多元化的一种方式。许多 Web2 公司一直在努力通过传统广告之外的平台获利。但通过将加密货币和区块链整合到他们的商业模式中，这些公司可能会创造新的收入来源并吸引新的用户群。

毕竟 Web3 代表了创新的新前沿，因此许多 Web2 公司都感受到了创新和保持领先地位的压力。通过拥抱 Web3 和加密货币，这些公司希望从竞争对手中脱颖而出，并将自己定位为行业领导者。如果你不能成为先锋，至少你可以成为领导者之一，对吗？

反对者或替补队员
他们认为这是一项风险投资。加密货币的易变性和行业监管的缺乏使得许多 Web2 公司对向这项新技术投入大量资源犹豫不决。

此外，他们将其视为对其现有商业模式的威胁。 Web2 公司严重依赖广告，并可能将这些新技术和创新视为对其广告流的潜在威胁。

在 1 月中旬举行的为期四天的大规模消费电子展 (CES) 上，众多 Web2 和 Web3 原生公司出席了会议。

“我认为你会开始看到人们为实际问题创造真正的解决方案，而不仅仅是为了技术......最终，虚拟世界将融入人们的日常生活，就像互联网或你的 iPhone 一样，所以你甚至不必考虑它，”元宇宙机构 Virtual Brand Group 的首席执行官兼创始人 Justin Hochberg 说。他预测，随着越来越多的公司采用 Web3，他们将超越简单的激活，并致力于为用户创建无缝解决方案。

根据 CoinDesk 的说法，“原生于 Web2 的大型科技公司也在寻求整合到 Web3 中，并正在为此创造技术。从微软负责移动、汽车和交通的全球首席战略官 Henry Bzeih 对元宇宙的看好到 LG 的“展示案例” NFT 产品，家喻户晓的品牌正在寻求长期发展。”

然而，仅仅为了不在没有经过深思熟虑或计划的情况下落伍而仓促过渡并不是正确的做法。

一个文章 在 Medium 上列出了一项关于保时捷的案例研究，该案例研究宣布将于 1 月底在以太坊 (ETH) 区块链上发布数量有限的数字收藏汽车。这是一个“如何不为 Web2 公司加入 Web3”的案例。

案例研究指出了 ETH_Porsche NFT 项目的两个问题。

首先，铸币厂价格为 0.911 ETH（对其标志性 911 型号的厚颜无耻的参考）。根据案例研究，尽管它是一个迎合高净值人群的品牌，但高昂的价格给人留下了危险信号，没有考虑到“社区”的问题。 ─ “可以说是该项目的相反目标，它不仅是继续为现有持有者提供价值并让他们加入 Web3，而且还要达到并捕获 Web3 本地人的利基市场。”

过高的造币厂价格有效地排除了很多人参与的机会。此外，它不符合 Web3 的去中心化和社区驱动的价值观。

其次，是社区参与。围绕这些 NFT 的价值主张和效用引发了争论。这种方法被一些人批评为过于集中赚钱而不是建立社区。有人对 Web3 生态系统中数字收藏品的真正效用和价值提出了质疑。该案例研究指出，“如果公司只是简单地使用区块链技术来创建实物资产的数字版本并为其收取过高的价格，那么它可能不会为去中心化的生态系统增加太多价值。”

换个比喻，不是尽可能多地锻炼，而是做正确的锻炼。那是最适合你的。

对于 Web2 公司过渡到 Web3，有很多因素在起作用。一个主要优势是他们拥有庞大的社区和品牌知名度。提到上述案例研究，仓促跳水往往会导致不明智的项目。正确拥抱 Web3 意味着专注于已经忠于您品牌的现有社区，并确保通过提供真正的贡献和真正的价值将他们纳入数字化发展。

其他一些优势包括：

- 与适应缓慢的竞争对手相比可能具有优势。有点像那句话：“早起的鸟儿有虫吃”

- 将产品和服务货币化的新方法，例如通过代币化、NFT 和去中心化金融 (DeFi)

- 加强用户对数据和隐私的控制

- Web3 中使用的去中心化系统和区块链技术可以通过消除中心故障点来增强安全性

当我们谈论合并 Web 元素的积极方面时，我们不能错过潜在的不利方面：

- 可能对公司的基础架构和流程进行重大更改，这可能是乏味且耗时的

- 由于这项新技术处于起步阶段，围绕它的监管框架仍处于发展过程中

- 提到以上几点，它仍处于起步阶段，因此主流采用仍然有限

耐克去年还凭借其 CryptoKicks 系列进入了 NFT 领域，该系列允许客户购买可定制和可交易的限量版虚拟运动鞋。 Gucci、可口可乐、星巴克等其他品牌也加入了潮流。

从 Web2 到 Web3 的过渡似乎是不可避免的，但这不是一夜之间的事情，它会缓慢但渐进。持怀疑态度是一回事，但随意一头扎进去又是另一回事。至关重要的是，Web2 公司以一种与生态系统的去中心化和社区驱动价值相一致的方式来处理这种整合。否则，他们将面临疏远潜在消费者的风险，并且可能无法完全利用 Web3 的潜力。

iHeartMedia 执行副总裁兼首席创意官 Rahul Sabnis信念是品牌需要维护粉丝订婚。当他说“娱乐是人们生活中最重要的事情”时，他说得最好。