通过 NFT 剥削体育迷不会导致 W

在他每月的加密技术专栏中，以色列连续创业者 Ariel Shapira 涵盖了加密、去中心化金融 (DeFi) 和区块链领域的新兴技术，以及它们在塑造 21 世纪经济中的作用。

2020 年 6 月，随着 Dapper Labs 的 NBA Top Shot Moments 不可替代代币 (NFT) 系列的推出，铁杆体育迷们首次体验到了数字资产如何成为下一个体育纪念品现象。

从那时起，职业体育行业就积极利用 NFT 热潮。考虑到 NFT 一劳永逸地解决了数字所有权问题，这根本不是一件坏事。体育运动没有理由不享受这项技术带来的民主化。然而，体育巨头——特许经营权、联盟、组织——也有可能利用粉丝，就像加密货币公司过去从天真的投资者那里获利一样。这种机会主义在成为常态之前应该被制止。

更有可能的是，粉丝根本不会容忍它。

利用粉丝忠诚度

主要的体育特许经营权和联盟价值数十亿美元，整个行业都是值得 6200亿美元。这一巨额财富的基础建立在铁杆体育迷的支持上，他们与球员、球队和运动本身有着深厚的情感联系。从 $15啤酒 至 1,000 美元门票 和昂贵的有线体育套餐，粉丝长期以来习惯于将他们的忠诚度货币化。货币化是商业正常和健康的一部分，但它必须在光荣的商业范围内，而不是我们迄今为止在其他加密趋势中看到的那种暴利行为。

新泽西恶魔成为 去年，第一支国家冰球联盟球队通过推出他们自己的 NFT 来纪念他们过去的冠军，从而尝试利用 NFT 炒作。魔鬼队作为 NHL 的 32 支球队之一，能够从这种信誉和认可中受益。销售纪念过去冠军的毛衣球衣等品牌商品是完全可以接受的，并且长期以来一直是常态。但是，当价值数十亿美元的职业体育组织通过利用球迷过去的辉煌而不提供任何实用性来创造利用球迷情感联系的 NFT 时，它有可能被认为是低俗的炒作。

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从短期商业角度来看，利用 NFT 赚更多的钱当然是完全合理的，但从长远来看，做得太过火可能会损害与粉丝的关系，尤其是考虑到 NFT 在被淘汰后的声誉透露 根据领先的 NFT 市场 OpenSea，80% 的 NFT 是骗局或欺诈。

具有实际价值的 NFT

那么，在运动队发行 NFT 的背景下，“走得太远”意味着什么？可能最好的答案是“当你看到它时，你就会知道它”。当芝加哥公牛队开始以 50 万美元的价格出售一些穿着球衣的荒谬猿猴的 NFT 时，大多数球迷可能会认为这是一种厚颜无耻的现金抢夺。避免这种看法的最好方法是推出 NFT，为粉丝提供超越奖杯的有形价值或实用性。就像其他加密项目要成功一样，关键是要真正解决问题，而不仅仅是发布一个除了看起来不错并且在区块链上之外什么都不做的产品，然后以荒谬的高价出售它。

意大利足球俱乐部 Como 1907 找到了一种利用 NFT 的方法，实际上为其支持者提供了一种体验。通过与专门从事体育直播的印度尼西亚顶级媒体服务 Mola 合作，Como 1907 拍卖了一个 NFT，该 NFT包括 两张观看主场比赛的终生季票，两张从世界任何地方飞往科莫的头等舱机票，以及为期三天的旅行，包括游览、米其林星级餐厅、剧院之夜等等。

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有了这样的举措，NFT 实际上会以折扣来奖励粉丝的忠诚度，这与过去几十年各行业使用的代金券和优惠券非常一致。是的，以这种方式使用的 NFT 正在通过忠诚度获利，但以一种机智和尊重的方式——也许从商业角度来看最重要的是，它们更具可扩展性，因为它们没有利用短期炒作。

职业运动队有无穷无尽的机会利用 NFT，而无需试图利用球迷的热情。未来团队可以采用的一种创造性且完全不同的利用 NFT 的方法涉及寻找青年人才。随着青年体育组织不断提高竞争水平，让年轻运动员为职业水平做好准备，可以利用 Leap 等平台来加快这一进程并接触到更多的人才。

青少年体育发现平台具有社交和游戏化元素，可帮助年轻运动员，尤其是来自弱势背景的年轻运动员展示他们的技能，并通过利用 NFT 获得人才寻求者的认可和潜在认可。

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随着 NFT 渗透到越来越多的行业，它们在广阔的体育世界中的用例将不可避免地增长。重要的是，职业体育机构不要因为超越球迷的容忍极限而搬起石头砸自己的脚。

铁杆体育迷永远不会完全放弃他们对球队的忠诚，因为他们最喜欢的球队或联赛正在利用一种趋势来赚取一点额外收入，试图从球队的过去中捕捉一种怀旧的感觉。但是，如果一个 NFT 项目是恶意进行的，那么粉丝群的声音就会被听到，并且团队或联盟的腰包也会受到影响。

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