金色观察｜奢侈品相继开放加密支付 剑指Web3

随着加密货币的盛行以及被越来越广泛地接受，奢侈品行业开始接受加密货币支付。

开放加密支付

5月22日，法国奢侈品巨头LVMH 旗下的瑞士奢侈手表品牌泰格豪雅 (Tag Heuer) 宣布旗下美国市场官网将支持 12 种主要加密货币和 5 种稳定币作为支付选项，之后将允许更多数字货币支付。

5月23日，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）表示将在美国接受加密货币支付，其网站balenciaga.com、纽约麦迪逊大道（Madison Avenue）以及比佛利山庄罗迪欧大道（Rodeo Drive）等指定门店将从下个月开始接受加密货币支付。

该公司表示，尚未决定将使用哪家支付解决方案提供商，但它将首先接受比特币和以太坊等币种，并考虑未来添加其他币种。未来其他地区和电商业务同样将支持加密货币支付。

奢侈品接受加密支付越来越成为潮流。意大利奢侈街头服饰品牌Philipp Plein早在2021年8月就开放了加密货币支付。Philipp Plein表示，平均每天至少成交一单加密货币订单。

2019年，瑞士奢侈手表制造商Franck Muller与Regal Assets合作打造了第一款纯比特币手表VanguardEncrypto。这款手表的售价为5万美元，高级镶钻，用户可以通过信用卡，银行转账或直接用比特币购买。

LVMH 集团旗下奢侈手表品牌HUBLOT（宇舶）在今年2月推出一款仅接受比特币支付的高级手表：Big Bang Meca-10 P2P。

今年4月，意大利街头潮牌以及奢侈品品牌Off-White在其位于伦敦、巴黎和米兰的旗舰店接受加密支付，客户可以以BTC、ETH、BNB、XRP和USDT、USDC支付。

继Off-White 之后，Gucci宣布将在本月晚些时候开始在美国五家门店接受加密货币支付，并计划在今年夏天将该服务扩展到品牌北美所有直营零售店。这些试点门店目前计划接受的加密货币包括BTC、ETH、BCH、LTC、狗狗币等。

目标Web3

事实上，接受加密货币支付仅仅是这些奢侈品牌对加密市场认知的第一步，随着Web3已经真正进入了主流商业的意识，他们更长远的目标是Web3。

泰格豪雅首席执行官 Frédéric Arnault表示，该公司自比特币诞生以来就一直关注比特币，最近加密市场的起起落落并未改变其对数字货币作为一种变革性技术的看法，本次接受加密支付是泰格豪雅进军 Web3 的开始。泰格豪雅方面表示，它正在为 Web3 制定更广泛和长期的战略，该战略将通过区块链技术、NFT 以及电子商务和零售领域的更多技术，使其品牌以大胆的新方式焕发生机。

Balenciaga早在去年就开始不断布局“元宇宙”，例如在游戏中举办虚拟时装秀、推出虚拟服饰等。Balenciaga 也成立了一个专门探索和研究虚拟世界营销和机会的“元宇宙”部门。

作为时尚行业的领军品牌，Gucci很早就开始了它的元宇宙计划，并且其在元宇宙领域的探索对其他品牌来说一直有着极强的示范意义。

今年年初，Gucci宣布将在沙盒游戏The Sandbox上开设一家虚拟时尚体验店，灵感来自Gucci创建的著名的实验性在线空间Gucci Vault。这家虚拟货架呈现精致复古的典藏作品，由创作总监和品牌典藏专家精心挑选，并经悉心修整，达到完美出售标准。许多作品独一无二，其中包括精选后定制的作品。除此之外，Gucci还将在该平台上推出品牌主题的NFT和复古包，并且发布虚拟穿戴物品，供The Sandbox玩家在游戏中购买和穿着。

不仅如此，奢侈品牌 Louis Vuitton、Burberry也曾推出NFT手游。

目前众多品牌的试水也标志着奢侈品行业向着将其现有的实体零售与新兴的Web3相结合又迈出了坚实的一步。元宇宙中奢侈品牌的日益普及使Web3成为了一个热度不减且创新不断的空间。