元宇宙如何彻底改变时尚产业

许多人可能难以理解数字时尚背后的理念，因为购买/试穿只存在于虚拟世界中的衣服起初看起来很奇怪。然而，随着这个利基市场最近继续获得很大的吸引力，许多专家开始更加认真地看待 Metaverse 重塑时尚未来的想法。

例如，根据最近的一项研究，仅存在于数字世界中的服装是成立 比实物更环保，前者每件物品的二氧化碳排放量减少 97%，水消耗量减少约 3,300 升。不仅如此，还有数据建议 通过在公司的设计和开发阶段用数字样品代替实物样品，可以将品牌的碳足迹减少高达 30%。

此外，在服装实际生产之前的各个步骤中，数字服装的使用可能非常有用。例如，这些虚拟物品可在其物理迭代投入生产之前用于建模、取样和营销，从而大大减少时尚物品整个生命周期对环境的整体影响。

最后，在销售方面，衣服的数字模型可以帮助缓解与生产过剩相关的问题，生产过剩被广泛认为是当今时尚行业的主要障碍。

数字时尚的魅力

为了更好地了解数字时尚的想法是只是另一种一时的时尚还是一种会持续存在的现象，Cointelegraph 联系了 Trace Network Labs 的首席执行官 Lokesh Rao，该项目使品牌能够探索 Web3 产品和服务。在他看来，随着元界的不断发展，它确实会影响和变革时尚行业，并补充说：

“业界已经意识到，尽管虚拟世界基于虚构的创作，但在服装方面实际上具有深远的实用性。设计技术的发展让所有设计师都可以自由创作，但他们设计的一些衣服永远无法在现实世界中穿着。 Metaverse 消除了这个障碍——数字化身可以穿任何衣服，不受类型、设计、面料和用途的限制。”

他进一步补充说，当谈到 Metaverse 时，时尚的无形性方面，例如不需要实体衣服，让用户更容易为自己试验和创造奢华的衣橱，比现实世界中可能的更宏伟。此外，由于衣服是数字收藏品或不可替代代币 (NFT) ，它们可以在开放的 NFT 市场上自由交易，增加了它们的长期价值，这是许多实物或二手服装所不具备的。

不过，Rao 认为，Metaverse 对时尚行业最重要的用处在于，在数字世界中，用户可以在做出购买决定之前部署他们的化身去不同的商店并试穿不同的衣服。 “这比在多个区域开设实体店要好得多，后者是一个昂贵的提议，”他指出。

从外部看，Metaverse 使公司、品牌和时装公司能够获得许多优势，例如拥有超越物理限制的无边界存在、使用数字方式在全球范围内建立品牌知名度以及零售“phygital”服装，同时为他们的客户提供便利顾客。

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另一方面，消费者也可以获得许多好处。例如，他们可以在自己方便的时间和地点试穿衣服，以实物形式或 NFT 形式从虚拟商店订购服装，在全球任何地方处理实物交付，并永远保持其在区块链上的所有权。

时尚的未来可以被重新定义 

Pax.World 的创始人 Frank Fitzgerald（一个允许用户创建自己的元宇宙的平台）认为，这两个世界的融合可能会对时尚行业产生巨大影响。他告诉 Cointelegraph： 

“从新的收入来源到根据元宇宙中发生的事情塑造现实世界中的时尚形象，这将是一场文化革命，不仅在时尚界，在艺术行业也是如此。”

Fitzgerald 指出，年轻一代是数字时尚的关键人群，尤其是那些将数字代表视为其社会身份不可或缺的一部分的人。

他说，虽然老一辈（30 岁以上）可能会觉得这些想法难以消化，但有理由相信，随着时间的推移，会有更多人加入。 “在接下来的十年里，我可以看到整整一代 20 岁和 30 岁的人都非常在意他们的数字表现以及他们向同事和朋友表达的内容，”他说。

不是每个人都相信这个想法

基于区块链的游戏 Clash of Coins 背后的公司 OneWayBlock 的创始人 Stepan Sergeev 并不认同数字时尚很快就会接管世界的想法。他告诉 Cointelegraph，就目前情况而言，大多数沉迷于时尚的人——高街或其他地方——并没有真正在 Metaverse 中闲逛，并补充说：

“例如，购买名牌连衣裙的目的是让人们看到你穿着它。如果 Metaverse 还没有足够多的人在那里看到它，它的社会价值就失去了。所以，除非人们大规模迁移到 Metaverse，否则我不会看到这种情况发生。我们或许可以看到它正在改变时尚，因为人们可以看到现实生活中更详细的设计，但我认为我们不会像购买普通衣服那样购买 NFT 连衣裙。”

他将数字时尚行业的现状比作游戏玩家在视频游戏中购买定制皮肤，使这些物品仅在特定环境中相关。 “如果时尚行业的情况真的好转，并且普通人像购买最新款运动鞋或手提包一样急于购买时尚 NFT，那么这可能是有可能的。”

谢尔盖耶夫认为，元宇宙时尚现象很可能是主要服装公司和品牌为了跟上时代并与最新的数字发展保持同步而采用的一种时尚。

社交 VR 平台 Sensorium Galaxy 的副首席执行官兼艺术总监 Sasha Tityanko 告诉 Cointelegraph，虽然 Metaverse 可能会增加时尚行业的现有体验，但它不会彻底改变它。在她看来，时尚品牌在变革和大胆行动中茁壮成长，而设定新标准正是他们业务的本质。她指出：

“虚拟世界提供了创造性的机会——一块没有刻板印象和社会限制的白色画布。 Metaverse 的核心是一个鼓励人们在他们的努力中进行实验和发挥创造力的环境。”

时尚品牌快速进入元宇宙

据报道，在 2022 年期间，阿迪达斯、耐克和古驰等许多主要品牌都能够产生 仅 NFT 销售额就达到 1.375 亿美元。杜嘉班纳Gabbana 打破了有史以来最昂贵西装的销售记录，这是一件数字玻璃西装，去年底以 100 万美元的价格卖给了这家时尚巨头。

此外，D&G 的 NFT 系列能够积累 600 万美元，而 Gucci 的 Queen Bee Dionysus 虚拟包最近卖 350,000 Robux（一种流行的游戏内货币，用于购买皮肤和配件）或 4,000 美元——比这个包的实际估值还高。

2021 年第四季度，路易威登释放 一款视频游戏，允许玩家寻找隐藏在其元宇宙中的 30 个 NFT。一旦收集完毕，这些物品就会授予其所有者参加各种独家活动和私人派对的权利。同样，Balenciaga 最近加入 与 Fortnite（一款拥有 3 亿多用户的视频游戏）合作，向玩家出售高级时装皮肤。与此同时，Ralph Lauren 与韩国社交网络应用程序 Zepeto 合作，为玩家发布虚拟时装系列。

Tityanko 认为，随着真实和虚拟之间的差距不断缩小，Web3 带来新的技术进步，普通消费者将越来越有更多的选择来表达自己。一个在数字世界中的自己，”她补充道。

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她进一步指出，随着许多品牌意识到数字市场的潜力，Gucci、Burberry 和 Louis Vuitton 等许多时装公司已经拥有规模庞大的团队，致力于探索和测试 Web3 空间。 “根据 Vice Media Group 的研究，Z 世代花在数字空间社交上的时间是现实生活中的 2 倍，”Tityanko 说。

因此，当我们进入一个由去中心化技术主导的未来时，看看时尚行业的未来将如何继续发挥作用将会很有趣，尤其是随着越来越多的品牌日新月异地进入元宇宙。