https://medium.com/superdao-blog/the-state-of-web3-mass-adoption-48e3e3c77a6f

在 Superdao，我们处于 Web3 的中心。当涉及到与社区需求和对网络新化身的态度相关的统计数据时，我们是“内部人士”。事实上，从整体上看，我们看到个人和企业越来越多地尝试 web3 机制，推出 NFT、代币和数字商品。对我们来说，了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、什么效果好以及哪些机制效果更差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型内部研究，涉及500+案例 Web3 在传统行业中的采用情况，以确定顶级用例、流行机制、迄今为止的最佳结果以及主要进入壁垒。这项研究将是今天文章的主题。

我们希望这份报告能够帮助品牌和机构的创新领导者承担风险并尝试加密货币。 Web3 初创公司、投资者、营销人员、品牌经理和记者也一定会找到有价值的见解。

行业领先的 web3 采用

我们根据行业对 web3 的方法将行业分为几个主要组。您会发现每个行业的品牌、常见的 web3 机制、最佳结果和最明亮的视觉效果。我们的选择标准是最大的品牌、最好的结果和最创新的机制。

时尚、奢侈品和美容

第一组带来的收入超过所有其他行业，其中耐克领先1.85 亿美元 在收入中。主要的成功因素是来自其行业知名品牌的独家数字产品。

Gucci、Nike、Tiffany、Bulgari、Porsche、Sephora 等品牌的主要机制是独家商品和私人活动的访问权，不仅在 Metaverse 中，而且在现实生活中。

产品品牌的体验创新已经达到了一个新的高度——可穿戴的服装、数字版权以及实体和数字项目之间的交互。蒂芙尼就是一个很好的例子，因为他们证明了在区块链的帮助下，你的虚拟身份和实际身份之间没有差距。

常见力学

最好的结果

媒体、电影和电视

下一组行业专注于独家访问内容和服务以及数字产品的收藏部分。该集团包括 Time、Forbes、Netflix、The Rolling Stones、Stephen Curry、Shawn Mendes 甚至 Quentin Tarantino 等品牌，共有 6 起诉讼。

独家内容、商品以及对某些服务和产品的访问得到了广泛的开发，并且很容易适用于几乎所有行业。尽管如此，媒体还是以最高的速度采用了这种 web3 技术。

最好的结果

消费产品

食品和饮料行业是最早为其消费者使用 NFT 集合和 web3 技术的行业之一。使用非基于实用程序的案例最初仍然是可能的，但现在几乎不可能了。可口可乐、百事可乐、芭比娃娃和轩尼诗等品牌都带着专门用于特定场合的 NFT 系列进入了 web3 世界。

这个群体对 web3 的采用有着极好的品味，将物理世界和数字世界与组合销售结合起来，通过虚拟世界提供对产品体验的访问，以及与您可以通过 NFT 拥有的数字对象的交互。

最好的结果

体育、音乐和艺术

谈到粉丝参与度，品牌不断努力为观众带来惊喜，并为他们提供难忘的体验。 Web3 实验似乎非常适合这一点。

例如，Kings of Leon 制作了他们的第一张 NFT 专辑，这张专辑也作为门票，在他们的任何一场音乐会上提供终身前排座位。另一个例子是 Mike Tyson 与艺术家 Cory van Lew 合作的 NFT 系列，其中一件独特的作品解锁了与泰森先生本人的个人拳击课程。

最好的结果

最受欢迎的机械师

当我们看其他公司的成功案例时，主要的问题是应该使用哪种机制？ 因此，我们为您收集了最流行和最有效的机制。

收藏品和虚拟商品

独家访问让用户感到特别。他们属于一个部落，自豪地支持它的使命，并从长远来看会因为这样做而得到回报。

活动奖励和门票

从活动中为您的与会者提供令人难忘的 NFT。以 NFT 的形式出售门票，享受额外津贴

• 丝芙兰 以虚拟“家庭聚会”形式举办的 Metaverse 活动有 16,000 名与会者
• 迈凯轮 MCO LAB (McLaren) 事件通过 NFT 2k NFTs
• 红牛 racing Factory 通行证 NFT 拍卖
• 科切拉 NFT终身票

社交媒体挑战

转发、关注、订阅、评论和点赞的奖励

• 麦当劳排骨 转发 NFT 赠品
• Lacoste 1212 万次社交媒体提及

忠诚计划

获取代币、提升等级和虚拟角色、解锁奖励和独特体验

• 签证 + ShopNEXT 忠诚度计划 ShopNEXT 令牌奖励与 Visa 支付
• Tacobell 忠诚度计划和 NFT 销售 500 美元电子 Taco Bell 礼品卡
• 新加坡航空 Loyalty NFT 钱包，可以访问实物商品

学会赚钱

完成你的教育，获得一个 NFT，它会一直伴随你，并作为区块链学习证明

• NFT 文凭——湖西大学 颁发了 2,830 个 NFT 文凭
• Alchemy Web3 Academy — 教育证明 NFT 1,000+

用加密支付

除法定货币外，几个实体点开始提供加密货币支付

• 麦当劳 在瑞士
• 旧金山的阿特拉斯咖啡馆
• 消耗 克罗地亚的零售连锁店
• 内翻 乌克兰连锁超市

更多机制

成就系统、客户研究奖励、连接 NFT 的 NFC 标签、知识产权 NFT、令牌门控聊天、会议等。

成功的衡量标准

我们已经看到 Web3 采用案例的不同结果——一些品牌受收入驱动，而其他品牌则希望提高他们的受众参与度。因此，我们定义了几个最常见的成功指标。

收入
耐克——1.85 亿美元收入 + 6.72 万笔交易
Gucci——1160 万美元的收入 + 3100 万美元的二手书
Prada——净收入 1.91 亿美元
蒂芙尼——收入 1260 万美元

激活（出勤、下载、测验等）
Louis Vuitton — 200 万游戏下载量
Sephora Metaverse — 16,000 名 Metaverse 活动参与者

为慈善事业筹集的资金
Givenchy——49 ETH 轻井泽 7.5 万美元
新加坡发展委员会——6 万美元

潜在客户生成和推荐
Balmain — 10k 会员加入了他们的会员计划

社交媒体参与
Lacoste——9 月在社交媒体上被提及 1212 万次

创意（社区设计和提交）
Tom Felton — 为慈善机构提交的 500 多幅粉丝艺术作品

不起作用的东西（还）

失败案例

尽管成功案例数不胜数，但不要忘记公司的失败经历。我们还整理了一些大品牌失败的例子，以警告您（当前）失败的做法。

美国有线电视新闻网 — 该公司已宣布将关闭 CNN 的 NFT 市场 Vault 推出仅一年后。

去中心化 — 根据最近从 DappRadar 提取的数据进行的调查，Decentraland 尽管拥有十亿美元的市值，但只有 30 个 DAU 的每日活跃用户）。

小纳斯 X — Tik Tok x Lil Nas X NFT 项目已完全取消。 TikTok 拒绝置评，理由是延误 .

安全和法律

DAO 设置/知识产权/政府法
Temple DAO 被黑客攻击 230 万美元 — Temple DAO 是一个旧的基于以太坊的 Olympus DAO 分支。用户通过抵押其由 FRAX 支持的原生代币 TEMPLE 来获得其国债收益率的一部分。 DAO 在 5 月推出了 Stax Finance，引入了流动性质押。 Stax 代码的智能合约错误使一名黑客在 10 月 11 日损失了约 230 万美元。

兔子钱包黑客 — Rabby Wallet 是 DeBank 推出的基于以太坊的自我托管浏览器扩展钱包，支持 30 多个链。由于智能合约错误，该协议遭到黑客攻击。

昆汀·塔伦蒂诺 — 在电影制片厂 Miramax 宣布其“低俗小说”NFT 系列后被起诉侵犯版权后，导演昆汀·塔伦蒂诺最终发布了该项目，因为只有他拥有剧本。

腾讯 — 由于政府审查力度加大，这家中国科技集团宣布在一年后退出 NFT 市场。

用例可持续性

我们添加到分析中的一些案例似乎只是一次性的，主要是由于不可替代的需求原则。他们瞄准准备花大价钱购买与他们的偶像密切相关的作品的超级粉丝。另一种模式是数十年积累的观众，他们一直在等待该项目的 NFT 空投。

例如，哈利波特 NFT 系列让电视剧迷兴奋不已，因为他们想拥有自己喜欢的角色的数字作品。

但是，如果项目负责人决定在一年后制作类似的 NFT 系列，那么这一年就不会积累新的粉丝（因此该系列已经结束），那么他们会再次购买吗？需求从何而来？

未来预测

那么，让我们继续吧。对于未来的 Web3 需求，我们对传统市场有何期待？
以下是我们的研究表明将对未来需求产生影响的一些趋势。

更快的实验周期
推动者和内部 web3 领导将通过提供相关工具和战略咨询，继续使 web2 企业更容易采用区块链。

高级 NFT 机制
NFT 收藏将有更复杂的机制，例如角色成长、神秘盒子、QR 码，以及每个 NFT 背后更复杂的元数据。

协作文化
品牌和影响者之间的更多合作将导致更多加密协调的活动。

如何在您的组织中领导 web3 的采用

总体而言，我们的报告揭示了引领 Web3 发展的关键行业——如果您的行业在该列表中，那就太好了！或许可以跟随成功案例的脚步，相应地调整您的上市计划。如果您的行业不在该列表中，也许您将能够发展一个利基市场并同样取得成功。

我们还发现了成功进入 Web3 时最流行的机制——无论您是想实施学习赚钱还是慈善拍卖，我们相信您已经找到了我们的使用案例研究。作为额外的好处，我们的研究也深入研究了哪些方面效果不佳。也许您可以从他们的错误中吸取教训或改进半生不熟的策略。

您可能能够通过他们无法通过的波涛汹涌的法律水域，或者通过投资在犯这些错误时不存在的创新技术基础设施来加强安全性——无论如何，我们希望我们已经能够揭露有价值的见解将帮助您的项目在 Web3 中取得成功。