Web3、NFT 和 Metaverse 中的顶级品牌

尽管正处于“加密冬天”之中，但主要公司仍在投资并宣布 Web3 增长计划，从华纳音乐和迪士尼为 Web3 扩展配备人员，到星巴克宣布其不可替代的代币忠诚度计划 Odyssey。

许多品牌已经推出 NFT 系列，并追求 Web3 战略和投资，例如在元宇宙中购买数字土地。押注 Web3 的公司来自各个行业，其中服装、饮料或奢侈品行业的代表最多。

我们查看了以太坊上 NFT 的最高收入，还包括选择利用其他区块链来推动其 Web3 增长的品牌。以下是一些已经在 Web3 中掀起波澜和大笔资金的品牌。

以太坊上的顶级品牌

使用来自 Dune Analytics 仪表板的数据来跟踪大品牌' NFT 收入，CoinDesk 研究了推动这些品牌发展的因素。成功。我们将 Budweiser 和 Bud Light 合并为一个，它封装了母公司 AB InBev 在 Web3 中所做的大部分工作。

耐克

在更主流的 Web3 推动开始之前，耐克正在采取行动，获得了“CryptoKicks”的专利。与区块链相关的运动鞋。耐克还于 2020 年 3 月与梅西百货和奥本大学的 RFID 实验室进行了区块链试验，以更好地在整个零售供应链中共享产品数据。

但直到 2021 年 12 月，耐克收购了 NFT 运动鞋工作室 RTFKT Studios，这才标志着耐克在 Web3 方面的重大举措。 RTFKT 支持 20,000 件 CloneX NFT 系列，截至撰写本文时交易量为 436 ETH（584,240 美元）。 2022 年 2 月，RTFKT 向 CloneX NFT 持有者授予商业权利，允许他们创建衍生项目、铸造粉丝艺术以及制作和销售以他们的化身为特色的商品。

2022 年 4 月，Nike <a href="https://decrypt.co/98488/nike-rtfkt-reveal-cryptokicks-ethereum-nft-metaverse-sneakers"> 继续将其 Web3 推向熊市。推出了</a>名为 RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks 的元宇宙运动鞋系列。

杜嘉班纳加巴纳

时尚品牌 Dolce &amp; Gabbana 2021 年 9 月的 NFT 系列名为“Collezione Genesi”，包括九个 NFT，其中包括“The Impossible Tiara”，这是一顶饰有钻石和红色祖母绿的稀有头饰。它在 Polygon 网络上的奢侈品市场 UNXD 上发布，该系列为期两天的竞标成交价约为 565 万美元。 “总督王冠” NFT 的售价最高——423.5 ETH，当时约为 130 万美元。

自成功推出以来，D&G 和 UNXD 联手创建了 DGFamily，一个“数字奢侈品和文化”的 NFT 社区。

蒂芙尼有限公司

被认为是最经典的奢侈品牌之一，Tiffany 带着相对来说最经典的 NFT 项目之一 CryptoPunks 进入了 Web3 世界。

2022 年 8 月，蒂芙尼推出了 250 条数字项链，每条价值 30 ETH（当时约为 50,000 美元）——专供 CryptoPunk NFT 持有者使用。这些镶嵌钻石的吊坠 NFT 允许持有者将它们兑换成实物项链。一位用户以几乎两倍的价格（55 ETH）抛售了一条 Tiffany CryptoPunk 项链，这仍然是迄今为止的最高销售额。

古驰

意大利奢侈时尚品牌 Gucci 拥有多方面的 Web3 战略，从 NFT 到虚拟世界，再到投资 DAO 和允许加密货币支付。

在 NFT 领域，Gucci 于 2021 年 5 月将其 Aria 时装系列制作成 NFT 视频，在佳士得主权证明拍卖会上以 25,000 美元的价格售出。随后于 2022 年 2 月与玩具品牌 Superplastic 合作推出了 1,000 个 NFT。每个 NFT 的售价为 1.5 ETH，当时约合 2,623 美元，可以兑换一件在意大利手工制作并共同设计的陶瓷雕塑古驰。

大约在与 Superplastic 合作的同时，该公司还押注了元宇宙的未来，在 The Sandbox 上购买了未公开数量的虚拟土地，以在其名为 Gucci Vault 的数字空间中创造主题体验。

Gucci 还在 2022 年 6 月购买了价值 25,000 美元的 RARE 代币以加入 SuperRareDAO 并推出数字“金库艺术空间”。

最后，从 2022 年 5 月起，美国的一些 Gucci 商店开始接受多种加密货币，包括比特币和狗狗币。2022 年 8 月，其中还包括 apeCoin。

阿迪达斯

阿迪达斯于 2021 年 11 月开始入股 Web3。该品牌获得了 The Sandbox 的土地，但其获得土地的方式仍不清楚：该公司要么在链下支付，要么只是赠予他们。同月，它还与 Coinbase 合作，但没有详细说明原因，截至发稿时，也没有提供更多信息。

然后溅起了很大的水花。 2021 年 12 月，阿迪达斯与 Bored Ape Yacht Club、PUNKS Comic NFT 创作者 Pixel Vault 和私人 NFT 收藏家 gmoney 合作，首次推出“Into the Metaverse”NFT drop，在一个下午赚了 2340 万美元。

2022 年 1 月，阿迪达斯和普拉达在 Polygon 网络上启动了一个名为“adidas for Prada resource”的 NFT 项目，允许粉丝贡献自己的设计。截至撰写本文时，它的交易量已达到 474 ETH（约合 616,000 美元）。

时间

时代公司是 90 多本杂志的出版商，涉足加密货币世界已经有一段时间了。它于 2014 年 12 月开始接受比特币购买部分房产。

在最近的牛市中，Time 发布了 3 个红边杂志封面的 NFT，售价为 446,000 美元 ETH。

该公司还与艺术家团体 FOTO 合作，并聘请了 12 岁的 NFT 创作者 Nyla Hayes 作为其第一位驻场艺术家，以帮助推动他们的职业生涯，并为 Time 的 Build a Better Future drop 开发一个系列。

百威英博：百威和百威淡啤

AB InBev 是世界上最大的酿酒公司，凭借其两个美国本土品牌 Budweiser 和 Bud Light 发展壮大。

百威多年来一直在研究加密货币。 2014 年 5 月，百威啤酒与 Coinbase 合作，为音乐会观众推出比特币支付计划。 2019 年 6 月，百威啤酒向区块链即服务 (BaaS) 初创公司 BanQ 投资了一笔未公开的金额，以帮助没有银行账户的员工。

该公司的战略在 2021 年 8 月转向 Web3，当时百威啤酒以 30 ETH（当时 95,000 美元）的价格购买了 beer.eth 域，并以 8 ETH（当时 25,000 美元）的价格购买了火箭 NFT。

2021 年 11 月，百威发布了第一套 NFT，即 Budverse Cans：Heritage Edition，其中包含 1,936 个 NFT，以纪念该公司发布罐装啤酒的年份。 2022 年 1 月，百威啤酒与 22 位新兴艺术家合作，投放了 11,00 个 NFT 的收藏品，每个 NFT 的铸造价为 499 美元。

2022 年 2 月，Bud Light 将事情带到了 IRL：它播放了一个以 Nouns NFT 为特色的超级碗广告。当月晚些时候，它发布了与其新啤酒品牌 N3XT 有关的 2,000 个 NFT。每个 NFT 售价 399 美元，每个 NFT 持有者都可以领取一副 Nouns 风格的眼镜。

2022 年 6 月，Stella 和后来的 Budweiser 与基于以太坊的 NFT 赛马游戏 Zed Run 合作，发布了基于其 Clydesdale 吉祥物的游戏内马皮等。

澳网

2022 年 4 月，澳大利亚网球公开赛 (AO) 与 Sweet.io 合作发布了 6,776 个 AO 艺术球 NFT。 AO 还与 metaverse 设计公司 Run It Wild 合作，创建其 Rod Laver Arena 的 metaverse 版本。

有趣的是，NFT 不仅仅是一门静态艺术。每个球都跟踪匹配元数据，并链接到网球场上 19 厘米 x 19 厘米的区域。落在球场任何区域的获胜射门都与所有者的 NFT 相关联。如果 11 个冠军点中的一个落在地块上，连接的 NFT 的所有者将获得一个用于游戏的实物球作为奖励，球被装在一个定制的手工制作的盒子里。每个球的售价约为 0.07 ETH（当时约为 90 美元）。

拉科斯特

最后，法国时尚品牌 Lacoste 于 2022 年 6 月推出了 NFT 系列，涉足 Web3。该系列包含 11,212 件 NFT，参考了其名为 L1212 的马球衫。在涉足真正的 Web3 冒险之前，Lacoste 还与 Minecraft 合作，在流行的世界构建游戏中展示其服装系列，该游戏经常被谈论为具有类似开放世界游戏（如 RoBlox）的元宇宙的一部分。

其他区块链上的顶级品牌

NBA

美国国家篮球协会 (National Basketball Association) 与 Dapper Labs 合作，于 2020 年推出 NBA Top Shot，这是 NFT 收藏品领域的一个成功故事。 Dapper Labs 与 CoinDesk 分享说，自推出以来，二级销售通过超过 2200 万笔交易净赚了超过 10 亿美元的销售额。当然，并不是所有的钱都流向了 NBA，但用户支付的 5% 费用由 Dapper 和 NBA 平分，所以他们之间的 5000 万美元是很酷的。

2022 年 9 月，NBA 宣布与 Sorare 建立额外的合作伙伴关系作为其官方幻想合作伙伴，并且还申请了 NFT 商标并注册了两个 .eth 域名——很明显 NBA 的 Web3 比赛计划正在增长。

美国国家橄榄球联盟

值得注意的是，国家橄榄球联盟与 Dapper Labs 合作推出了另一个 NFT 收藏品市场 NFL All Day。虽然与 CoinDesk 分享的数据并不像 NBA Top Shot 那样出色，但 6500 万美元的二次销售仍然是一个可观的数字。

NFL 还与 Polygon 合作，将“虚拟纪念门票”作为 NFT 发送到 Ticketmaster 钱包，并向超级碗 LVI 的每一位球迷赠送独特的 NFT。

2022 年 5 月，NFL 宣布与 Mythical Games 合作，在 2023 年推出一款游戏赚钱游戏，这将使 NFL 成为第一个启动游戏赚钱冒险的美国联盟。