كيف تعمل وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية على تغيير مشهد صناعة منشئي المحتوى

يعتمد منشئو المحتوى على منصات وسيطة لعرض المحتوى الخاص بهم واستثماره. ومع ذلك ، لا يوجد سوى عدد قليل من المنصات التي تهيمن على السوق ، وتتحكم في الخطاب العام وتحتكر الأرباح من إبداعات الآخرين. نظام غير عادل وعفا عليه الزمن على وشك أن يتعطل بسبب Web3 الوليدة ووسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية. كولكتيف هو أحد تلك المشاريع.

أنشأت المنصات المركزية مثل YouTube أو Instagram أو TikTok ، أنظمة إيرادات لم تعد تضم منشئي محتوى في جوهرها. تشير الإحصاءات إلى أن إيرادات الإعلانات على YouTube بلغت 63.6 مليار دولار فقط في السنوات الثلاث الماضية ، لكنهم دفعوا للمبدعين حوالي 30 مليار دولار فقط في نفس الفترة الزمنية ، وفقًا لـحظ . فجوة كبيرة تزيد عن 30 مليار دولار في الأرباح مع المنتجات التي يصنعها المستخدمون بأنفسهم ، والتي لا يتقاضون أجورًا عادلة منها. علاوة على ذلك ، لا تساعد خوارزمية YouTube منشئي المحتوى الجدد في لفت الانتباه أيضًا ، حيث كسب 9٪ فقط من 2 مليون مستخدم 50 ألف دولار سنويًا.

"تنبع هذه المشاكل من حقيقة أن البيانات التي يتركها المستخدمون وراءهم والمحتوى الذي ينشئونه ليس ملكهم وليس في المجال العام. وهي مملوكة من قبل الشركات. نظرًا لأن عددًا قليلاً فقط من الشركات لديها حق الوصول إلى المحتوى ، فإنها وحدها القادرة على تنظيم القنوات وإنشاء ميزات وتطبيقات تنافسية. نحن عالقون في حلقة مفرغة: يضطر المستخدمون إلى استخدام تطبيقات هذه الشركات لأنهم يحتكرون المحتوى. وبسبب ذلك ، يضطر المبدعون إلى الاستمرار في تزويدهم بمحتواهم من أجل الوصول إلى المدى الذي يستمر في تمكين هذه الشركات على حساب المبدعين والمجتمع ككل ، " قال برادلي بيك ، الرئيس التنفيذي وأمبير. مؤسس وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية الجماعية ، وهو مؤثر لديه أكثر من 200000 متابع ومستثمر ناجح في الفضاء.

يُعد YouTube مجرد مثال واحد على نظام لم يعد يعمل بعد الآن لمستخدميه ومنشائه وعلاماته التجارية. في الواقع ، هو حديثأبلغ عن من Deloitte أظهر أن هناك نقلة نوعية حيث يبحث منشئو المحتوى عن طرق جديدة لتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم ، واستعادة ملكية منتجاتهم ، وإيجاد طرق جديدة للتفاعل مع المجتمع.

يشير نفس التقرير إلى أنه في المتوسط ، أفاد منشئو المحتوى أن أكثر من 50٪ من عائداتهم تأتي من شراكات العلامات التجارية ، بدلاً من عائدات النظام الأساسي ، بطريقة لتنويع مصادر إيراداتهم. علاوة على ذلك ، يعتقد منشئو المحتوى 1 من كل 2 أن التقنيات المدعومة من Web3 مثل NFTs و Metaverse و Blockchain على الأقل "ذات صلة" بأعمالهم ويرون أنها أداة ليس فقط لتحقيق الأرباح ولكن كأداة مساعدة لـ:

• بناء المجتمع
• حماية الملكية الفكرية
• توليد التفرد
• تأمين استقلالية الأرباح
• رفع الوعي بالعلامة التجارية

فرصة Web3: منصة جماعية ووسائط اجتماعية لامركزية

نظرًا لأن المبدعين والمستخدمين والشركات يتعبون من هذه المنصات المركزية ، يتم بالفعل تطوير نماذج جديدة. نماذج تهدف إلى المساعدة في تطوير اقتصاد المبدعين نحو نظام أكثر عدلاً. باستخدام Web3 و blockchain و gamification ، يقوم المطورون الجدد ببناء منصات قائمة على اللامركزية.

باختصار ، تعد الوسائط الاجتماعية اللامركزية بديلاً مفتوح المصدر قائم على blockchain للشبكات الاجتماعية التقليدية مثل YouTube و Twitter و Instagram ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

هناك بعض الأمثلة على المنصات الجديدة التي تم إنشاؤها في نموذج لامركزي ، مما يضع المبدعين والشركات والمستخدمين في طليعة تطويرهم. واحد من هؤلاءجماعي هي شبكة اجتماعية من الجيل التالي تعتمد على المحتوى ومقرها المملكة المتحدة وتهدف إلى دعم منشئي المحتوى الرقمي من خلال أنظمة إيرادات مبتكرة تعتمد على برنامج الإحالة وملكية المحتوى الجزئي واستخدام أدوات التحفيز المختلفة لتمكين كل من المبدعين والمستخدمين والشركات. الفكرة ، بشكل عام ، هي تعزيز نظام لامركزي يسمح للمبدعين بامتلاك إبداعاتهم مع الاستفادة من الحوار المفقود الآن بين المجتمع والمؤلف.

أساسيات Collective هي نظام أساسي لامركزي يعمل بنظام Web3 حيث يتم مشاركة الوسائط مباشرة بين المستخدمين وتخزينها في مواقع مختلفة. يوفر هذا الاستقرار الذي يوفره عدم الاعتماد على خادم مركزي (مع عدم وجود نقطة فشل واحدة) ، ويعني بشكل أساسي أنه لا يمكن اختراق البيانات بسهولة أو التلاعب بها أو فقدها ، لذلك لن يتم تعطيل الوصول إلى المعلومات.

مراقبة الملكية وتحقيق الدخل بشكل أكثر عدلاً في الجماعية

يمنح النظام اللامركزي المؤلفين تلقائيًا مزيدًا من التحكم في إبداعاتهم ، جنبًا إلى جنب مع الابتكارات الأخرى القائمة على التكنولوجيا مثل NFTs والأنظمة الاقتصادية القائمة على blockchain مثل tokenomics ، يحتفظون بالملكية الكاملة لإبداعاتهم. بعد ذلك ، يمكنهم استثمار المحتوى الخاص بهم ومشاركته كيفما يرونه مناسبًا ، والاستفادة من الحرية التي لم تعد متوفرة على الأنظمة الأساسية اليوم.

اتخذت المنصة مصطلحًا معروفًا في سوق الاستثمار وقامت بتكييفه مع منصتهم: الملكية الجزئية.

في الأساس ، الملكية الجزئية هي نسبة ملكية في أحد الأصول. يتم بيع حصص الملكية الجزئية في الأصل للمساهمين الأفراد الذين يتشاركون في منافع الأصل مثل حقوق الاستخدام وتقاسم الدخل وأولوية الوصول والمعدلات المخفضة. في النظام الأساسي الجماعي ، يمكن للمؤلفين والمبدعين طرح حقوق التأليف والنشر المعروضة للبيع لمحتوياتهم للمنتجين للترويج للمحتوى وكسب $ COL (رمز النظام الأساسي الخاص) ، بينما في نفس الوقت ، سيحصل المنتجون الذين يمتلكون حقوق التأليف والنشر على حقوق نشر متناسبة الدخل من هذا المحتوى.

بدوره ، يعني هذا أن منشئ المحتوى لن يظلوا عالقين مع نظام الإيرادات القديم المستند إلى الإعلانات لمنصات الوسائط الاجتماعية القديمة. شيء فكروا فيه في كوليكتيف. في الواقع ، لقد طوروا ما أطلقوا عليه الجيل الجديد من الإعلانات. سيشاهد المستخدمون الإعلانات بناءً على الأداء فقط بدلاً من استهداف تحيزات البيانات الشخصية. هذا مبني على مفهوم التلعيب: سيتم تشجيع المستخدمين على امتلاك المزيد من نقاط التقييم حيث سيتم عرض أولئك الذين لديهم المزيد منها كإعلانات للمستخدمين الجدد. إصلاح شامل للنظام الإعلاني القديم.

العودة إلى جذوره: كيف يُمكّن Collective المحادثة بين المبدعين والمستخدمين

هناك مشكلة أخرى في الأنظمة الأساسية الحالية وهي أن المحادثة بين المبدعين ومجتمعهم قد تم تقويضها بواسطة "قاعدة الخوارزمية". هذا يعني أنه على الرغم من وجود المحادثة ، فإن الهدف النهائي هو مشاهدة الوقت والإحصاءات المتحيزة ، وليس بناء المجتمع الحقيقي والمتزايد. يكفي أن نقول إن الزر "أعجبني" لا يزال أحد أعظم أشكال التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي. بنقرة واحدة ، ولدت محادثة جديدة بين المستخدمين والمبدعين.

تم تحسين بساطة الفكرة في النظام الأساسي الجماعي بنوعين جديدين من الإعجابات: الإعجابات التجارية والإعجابات الجماعية. في كلتا الحالتين واعتمادًا على الاشتراك ، تتلقى الشركات والمستخدمون مكافآت مقابل كل منها مثلما يتلقاها المحتوى الخاص بهم. كل سوبر لايك في المنشور يكافئ المؤلف بمبلغ معين من $ COL. هذا اتصال مباشر بين المستخدمين والمبدعين ، ويمنح المؤلفين بدوره مزيدًا من الفرص والأموال للترويج لمحتوياتهم داخل وخارج النظام الأساسي.

الطرق الأخرى التي يمكن للمستخدمين من خلالها دعم المبدعين المفضلين لديهم هي من خلال نقاط التقييم ونظام الإحالة.

وفقًا لـ Collective:"كل مستخدم له خاصته نقاط التصنيفعلى المنصة التي تظهر في صفحة ملف تعريف المستخدم. غالبًا ما يدخل المستخدمون الذين لديهم عدد كبير من نقاط التقييم في ترويج النظام للحساب للمستخدمين الجدد. يمكنك الحصول على نقاط تقييم للنشاط في ملفك الشخصي ومباشرة عن طريق نسخ الرمز المميز $ COL. صيغة فرصة الحصول على ترقية بواسطة RP للمستخدمين الجدد في يوم معين ".

وبالمثل ، فإن نظام الإحالة الخاص بهم ، الذي يعتمد على نموذج تابع ، يسمح لمنشئيهم ومستخدميهم بكسب دخل إضافي من خلال جلب مستخدمين جدد.

تختلف كل هذه المكافآت حسب نوع الاشتراك. يتمثل أحد الاتجاهات في اقتصاد منشئ المحتوى في توفير المزيد من التخصيص والأدوات تحت التصرف دون فقدان القدرة على الاستمتاع بمنصة مجانية. أصبح المستخدمون على دراية الآن بالمنصات الكبيرة التي تجمع بياناتهم وتبيعها في نماذج مجانية سرية.

لتجنب ذلك ، قامت Collective بإعداد نموذج اشتراك على أساس الطبقة للمستخدمين. لا يزال هناك اشتراك مجاني ، حيث يمكن لأي مستخدم مسجل مشاهدة الخلاصة المجانية والمراسلة والاشتراك وجميع اللوت. من هناك:

• اشتراك المستخدم ، وهو النوع الأول من الاشتراك المدفوع. يتيح ذلك الوصول إلى الخلاصة المدفوعة ويبدأ في فتح جميع ميزات النظام الأساسي الجماعي ، بما في ذلك الإعجابات الفائقة.
• اشتراك المؤلف ، والذي يسمح للمستخدم بنشر المحتوى في بث مدفوع ، والأهم من ذلك بيع حقوق الطبع والنشر للمحتوى الخاص به باستخدام الملكية الجزئية.
• اشتراك المنتج. هذا هو المستوى الأعلى ، وهو موجه للمستخدمين المهتمين بالترويج لمحتوى المؤلفين ، حيث يمكنهم فقط شراء حقوق الطبع والنشر للمحتوى.
• اشتراك الأعمال. يتلقى مستخدمو الأعمال مكافآت أعلى لكل إعجاب ، ويحصلون على فرص ترويج محتوى أوسع والمزيد من رموز COL بالدولار مع الاشتراك.

الاعتدال في وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية الجماعية

مع عدم وجود سلطة تحريرية ، يتمتع المستخدمون بحرية نشر أي شيء من إرادتهم دون خوف من تقييد أو تدخل أطراف ثالثة. نظرًا لأن البيانات لا يتم الاحتفاظ بها مركزيًا ، فمن المستحيل عمومًا للحكومات / السلطات أو أي شخص آخر فرض رقابة أو إزالة أي منشورات.

هذا لا يعني أنه لا يوجد أي نظام إشراف معمول به. باستخدام تقنيات التلعيب والاعتدال من نظير إلى نظير ، سيتمكن المستخدمون من تعديل المحتوى الذي يتم وضعه على النظام الأساسي والحصول على مكافآت مقابل هذا الإجراء. سيتم كسب نقاط الإنجاز من قبل المستخدمين اعتمادًا على مقدار المشاركات التي قاموا بإدارتها وكذلك سيتلقى المستخدمون بشكل عشوائي المهام اليومية مع الإشراف على المنشورات.

تساعد هذه الوظيفة النظام البيئي على العمل بشكل جماعي من أجل تحقيق مكان آمن يمكن للجميع استخدامه وكسب المال فيه.

نشأ اقتصاد منشئ المحتوى كما نعرفه اليوم من مشاركة المجتمع عبر الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت. لقد بدأت كمحادثة بين منشئ المحتوى ومجتمعه ، وهي حلقة ملاحظات استفاد منها الجميع (على الورق على الأقل) من خلال خلق قيمة لكلا الطرفين والاستفادة من تبادل الأفكار. وفي الوقت نفسه ، قدمت الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت منصة مثالية لإعداد شخصياتهم الرقمية ، والعثور على جماهير جديدة واستثمار محتواها من خلال منصات سهلة الاستخدام. كانت هذه هي الفكرة في البداية. ومع ذلك ، فقد أصبح الواقع مختلفًا تمامًا.

نظرًا لأن هذا النموذج لم يعد يعمل ، هناك حاجة إلى منصات مثل Collective ، التي تستخدم تقنيات جديدة. إنهم يغيرون نموذج كيفية تفاعل المستخدمين ومنشئي المحتوى والمؤثرين والشركة نفسها مع بعضها البعض. هذه المحادثة تدور حول المستقبل ، المستقبل الذي ينتمي إليه الإعلام اللامركزي الذي يحترم ويحب كل من يستخدمه.

"نعتقد أنه يمكن حل كل هذه المشكلات عن طريق تطبيق اللامركزية على وسائل التواصل الاجتماعي بنفس الطريقة التي تعمل بها Bitcoin و Ethereum على إضفاء اللامركزية على النظام المالي. على وجه الخصوص ، أنشأت Bitcoin طريقة لتخزين المعاملات في سجل عام لا يمكن لأي كيان احتكاره ، مما أدى إلى تدمير الصناعة المالية. يمكن الآن ، ولأول مرة ، توسيع هذه التقنية لتشغيل شبكة اجتماعية دون الحاجة إلى الاعتماد على الخدمات المركزية. أظهرت Bitcoin و Ethereum أنه يمكن بناء المنصات المهيمنة حول البيانات المفتوحة المصدر والمفتوحة بدلاً من الشركات الخاصة التي تحتكر بيانات المستخدم وتربح المساهمين على حساب أي شخص آخر ، " ذكر برادلي بيك ، الرئيس التنفيذي وأمبير. مؤسس كولكتيف.