دليل Web3 للدخول في صناعة الموسيقى

من الصعب اقتحام صناعة الموسيقى بل والأكثر صعوبة أن تنجح كفنان على المدى الطويل. يُعد الرفض ، الذي تم تشكيله تقليديًا من قبل حراس بوابات الصناعة ، وقوائم أفضل 40 منظمة ، والعقود مع ملصقات التسجيلات القديمة ، عقبة شائعة للفنانين الجدد الذين يتسلقون سلم الصناعة.

لكن تقنيات blockchain ، مثل الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) ، تعمل على تحويل ديناميكيات الطاقة داخل صناعة الموسيقى وخلق فرص جديدة للنمو والمشاركة. يقول مؤيدو التغيير إن NFTs تمنح الفنانين الأدوات التي يحتاجونها لتنمية مجتمع متفاعل من الصفر ، بدءًا من مجموعة صغيرة فقط من المعجبين المخلصين. تم ابتكار نموذج "1000 معجب حقيقي" لأول مرة بواسطة Kevin Kelly من WIRED في عام 2008 ويقترح أن الفنان يحتاج فقط إلى 1000 معجب متفاعل لتحقيق النجاح.

يمكن القول إن الموسيقيين لديهم الآن أدوات أكثر تحت تصرفهم لتجاوز المسار التقليدي للنجاح الوظيفي من خلال بناء مجتمعاتهم عبر الإنترنت من اليوم الأول ، أو على الأقل البدء فيه. Web3 - ما يسميه البعض التكرار التالي للإنترنت المستند إلى blockchain - من المرجح أن يغير الطريقة التي يستهلك بها المعجبون الموسيقى ويتفاعلون مع الفنانين.

قال شانون هيربر ، المدير الإداري لـ A0K1VERSE ، وهو مجتمع معجبي NFT تم إنشاؤه بواسطة DJ وجامع العملات المشفرة Steve Aoki ، "إن روح وتركيز Web3 هو الهوية والملكية والمجتمع". نظرًا لأن العديد من مشاريع NFT الجديدة تتمحور حول تعزيز المجتمع ، فإن وجود بضعة آلاف من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي هو ما يسميه هيربر "في الواقع عددًا كبيرًا جدًا من حيث Web3 fandom."

تحدثنا إلى قادة الصناعة الذين لديهم عقود جماعية من الخبرة حول كيفية اقتحام صناعة الموسيقى وتنمية جمهور متفاعل باستخدام مجموعة أدوات Web3.

اختر أدوات blockchain الصحيحة

"DYOR" (قم بأبحاثك الخاصة) عبارة عن تعويذة تستخدم بالعامية في جميع أنحاء نظام التشفير البيئي. كما ينطبق أيضًا على الموسيقيين الذين يرغبون في فهم الخطوات اللازمة لبناء علامة تجارية على blockchain ، بما في ذلك إنشاء وصك أول NFT.

قال Inder Phull ، الرئيس التنفيذي لشركة PIXELYNX ، وهي شركة موسيقى Web3 تجمع بين الألعاب والواقع المعزز (AR) والميتافيرس: "المرحلة الأولى هي التعليم دائمًا".

لقد وجد العديد من الفنانين المعروفين طرقًا إبداعية لدمج NFTs في خطط أعمالهم الحالية. على سبيل المثال ، أصدر كل من Grimes و Steve Aoki و Kings of Leon و 3LAU موسيقى جديدة باسم NFTs ، بينما وقع Pharrell مؤخرًا على NFT Doodles لإنتاج الموسيقى للمشروع.

قال لين داي ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ OneOf ، وهو سوق NFT واعي بالبيئة ويدافع عن الفنانين الموسيقيين الناشئين ، إن منحنى التعلم التكنولوجي لـ NFTs يمكن أن يكون "عائقًا رئيسيًا للدخول". قال داي: "حوالي 99٪ من جميع المبدعين لم يتمكنوا من المشاركة فعليًا حتى الآن".

إذا كانت NFTs منطقية بالنسبة لطموحاتك في بناء المجتمع ، فمن المهم أن تفكر أولاً في نوع blockchain الذي ستبني عليه مشروعك وما تقدمه أسواق NFT لأفضل الآليات التي تناسب احتياجاتك الخاصة.

وفقًا لـ Nansen.ai ، تظل Ethereum الخيار الأفضل لـ blockchain لمشاريع NFT. قبل عملية دمج Ethereum الأخيرة - التي قامت بترقيتها إلى طريقة إجماع أكثر كفاءة لإثبات الحصة - يمكن أن تتراوح رسوم الغاز في أسواق NFT القائمة على Ethereum إلى 200 دولار للنعناع ، كما قال داي. هذا يعني أنه كان في السابق باهظ التكلفة بالنسبة لبعض الفنانين لصك مجموعة NFT ميسورة التكلفة. في الأسابيع التي تلت الدمج ، كانت رسوم الغاز أقل بكثير ، مما جعل جمع NFT أكثر سهولة.

خارج Ethereum ، انتشر عدد من مجتمعات الفنانين على سلاسل blockchain أخرى توفر سرعات أعلى وتكاليف سكك أقل وتتطلب استهلاكًا أقل للطاقة.

قال داي: "يهتم فنانو الموسيقى بشدة بالبيئة" ، مضيفًا أن OneOf اختار دعم بلوكشين Polygon و Tezos عندما تم إطلاقه في عام 2021 نظرًا لسرعته وكفاءته البيئية.

في حين أن أكبر سوق لـ NFT يحتوي OpenSea على كتالوج مخصص لـ NFTs الموسيقية ، يقول المطلعون على الصناعة إن هذه بعض منصات NFT الموسيقية الأكثر شيوعًا ، مصنفة حسب سلاسل الكتل التي تم إنشاؤها عليها:

تفاعل المعجبين باستخدام Gamify

أصبح إنشاء تجارب جديدة باستخدام عناصر تصميم اللعبة - المعروفة أيضًا باسم "gamification" - وسيلة شائعة لفناني Web3 والمشجعين للتفاعل مع بعضهم البعض.

قال فول "إن مستقبل العلاقات بين المعجبين والفنانين يدور الآن حول الإبداع المشترك وطرق جديدة للجماهير لإظهار حبهم للموسيقى والفنان الذي يحبونه".

وكمثال على ذلك ، أشار إلى مسابقة فيديوهات موسيقية أطلقها Pixelynx و Deadmau5 العام الماضي ، حيث تم منح المعجبين عددًا من أصول الفن الرقمي للمساعدة في إنشاء فيديو موسيقي داخل قلب metaverse Core لأغنية جديدة بعنوان "When the Summer Ends . " عرضت التجربة اللّعبة جائزة كبرى بقيمة 50000 دولار للفائز ، مما شجع الآلاف من المعجبين على إنشاء محتوى.

يمكن للفنانين المستقلين أيضًا تجربة التلعيب من خلال الرموز الاجتماعية ، كما أوضحت ميلاني ماكلين ، رئيسة مجتمع p00LS. تشبه الرموز الاجتماعية نقاط الولاء التي تم سكها على blockchain ، والتي يمكن للفنانين إرسالها إلى متابعيهم كمكافأة لإنجاز مهام مثل حضور الأحداث الخاصة ، وإجراء الاختبارات الأسبوعية ، والاشتراك في الرسائل الإخبارية ، والاستماع إلى أحدث إصدار للألبوم والمزيد.

يشعر مؤيدو Web3 أن مستوى تفاعل المعجبين الذي تم تمكينه من خلال الرموز الاجتماعية هو ترقية لكيفية تفاعل المستهلكين تقليديًا مع الألبومات على تطبيقات البث الشهيرة مثل Spotify و Apple Music. قال ماكلين: "إنه يظهر أن الجماهير لديهم فهم أعمق". "إنه ليس مجرد نشاط سلبي ، بل هو شيء متعمد للغاية."

رحبت عوالم الألعاب عبر الإنترنت مثل Fortnite أيضًا بالحفلات الموسيقية الافتراضية ، بينما نظمت منصات Metaverse مثل Decentraland مهرجانات موسيقية تقدم تجارب استماع جديدة للمستخدمين.

ضع في اعتبارك إتاوات المبدعين

على عكس هياكل الملكية التقليدية في صناعة الموسيقى - والتي غالبًا ما يكون لها نسبة مئوية ثابتة تُدفع لكتاب الأغاني وشركات الإنتاج وأصحاب حقوق آخرين مختلفين - يمنح سك NFT الفنانين القدرة على اختيار هياكل الملكية الخاصة بهم. تُعرف أحيانًا باسم "رسوم المنشئ" ، وتمثل الإتاوات نسبة مئوية من كل عملية بيع باستخدام NFT عند إعادة بيع الأصل.

على سبيل المثال ، قد يختار الفنان الحصول على 10٪ من المبيعات الثانوية كإتاوات. يمكنهم إدخال مبلغ الإتاوة في وقت سك النقود ، مما يؤدي إلى عقد ذكي لتوجيه الجزء المحدد من المبيعات تلقائيًا إلى محفظة تشفير معينة. تسمح بعض منصات NFT للفنانين بتضمين محافظ تشفير متعددة في حالة رغبتهم في مشاركة حقوق الملكية مع المتعاونين ، مثل زملاء الفرقة أو مهندسي الصوت أو المنتجين أو المديرين أو الأصدقاء والعائلة.

على سبيل المثال ، تتيح منصة Royal NFT التي تركز على الموسيقى للجماهير شراء حقوق الموسيقى مثل NFT ، مما يسمح لهم بالاستفادة من عائدات البث المباشر لموسيقى الفنانين المفضلين لديهم.

لا يسمح كل سوق من أسواق NFT بمثل هذه المرونة مع إتاوات NFT ، على الرغم من أن Rarible معروف بامتلاكه لنظام ملكية أكثر قوة من البعض الآخر. وفي الوقت نفسه ، تحاول بعض الأسواق إلغاء الاشتراك في مدفوعات الإتاوة تمامًا.

امزج بين الاستراتيجيات التقليدية و Web3

بينما يمكن استخدام تقنية Web3 لتعزيز وصول الفنان أو إشراك المجتمع ، لا تزال الأساليب التقليدية مكانها.

بينما تشير Herber إلى أن سوق NFT يمكن أن يكون متقلبًا ، فإنها توصي باستخدام NFTs والمنصات metaverse كمسارات تكميلية لجمع التبرعات وإشراك المعجبين - لكنها لا تقترح الابتعاد تمامًا عن الصفقات القياسية التقليدية.

إحدى طرق الاستفادة من مبيعات NFT هي تخصيصها لجمع التبرعات من نوع ما ، كما نصحت ، مع التفكير في مبيعات NFT بالطريقة التي قد يستخدم بها الفنانون المستقلون منصة التعهيد الجماعي لتمويل ألبومهم الأول. يوافق Dai على ذلك ، مشيرًا إلى أن OneOf يقدم برنامجًا يسمى Co // Sign لمساعدة الفنانين المستقلين الناشئين على سك أول NFTs وإطلاق موسيقى جديدة.

قال داي: "في نموذج صناعة الموسيقى التقليدية ، فأنت في الأساس تحصل على قرض مقابل مستقبلك". "العلامات تقدم الكثير من الرهانات بشكل أساسي."

يوافق Herber ، مضيفًا أن فنانًا مستقلًا قد لا يزال يرغب في النهاية في الحصول على علامة تسجيل رئيسية لمساعدته على التعرض لسوق أوسع. وقالت: "ويب 3 لم يصل بعد إلى التبني السائد". "فيما يتعلق بالوصول إلى سوق الموسيقى الأوسع ، قد لا يزال عليك اتباع الأساليب التقليدية للقيام بذلك."

في حين نمت خدمات البث القائمة على blockchain مثل Audius ، فإن إصدار الموسيقى عبر خدمات البث التقليدية ، وقد تساعد NFTs في نشر أكبر شبكة ممكنة والترحيب في المعجبين الجدد من مجموعة من المساحات.

إنشاء فائدة طويلة المدى للجماهير

إحدى الأدوات الرئيسية في إنشاء مجتمع NFT مزدهر هو ما يُعرف باسم "المنفعة". يمكن لكل من الفنانين المستقلين وكبار الفنانين إرفاق امتيازات خاصة بملكية NFT ، مما يمنح حامليها حق الوصول إلى الأحداث وتذاكر ما قبل البيع والسلع والمزيد.

قال هيربر: "[شراء NFT] يشبه نادي العضوية" ، مضيفًا أن "NFTs هي نوع من مفاتيح المملكة" ويمكنها فتح مزايا خاصة.

يلاحظ داي أن بناء شبكة من المكافآت لأصحاب NFT يمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص للفنانين المستقلين في إنشاء حلقة ملاحظات مفيدة. "هناك حالة استخدام كبيرة للفنانين المستقلين لاستخدام NFTs كطريقة لتأسيس حياتهم المهنية فعليًا حتى يتمكن المعجبون من المشاركة بشكل إيجابي. عندما تصبح مشهورة ، يمكن أن تزيد قيمة NFT ".

مجموعة "Cosmic Genesis" التي أصدرتها DJ Alesso بالشراكة مع OneOf ، على سبيل المثال ، قدمت للمعجبين بنية متدرجة لجمع الفصول المختلفة من موسيقاه NFT بناءً على السمات النادرة المتزايدة. كان NFT النهائي في المجموعة متاحًا فقط كإصدار واحد من 1 ، والذي جاء مع رحلة إلى الفضاء مع شركة السياحة World View.

في حين أنه لا يمكن لكل فنان أن يضمن لمعجبيه رحلة إلى الفضاء ، يقول داي إن أي فنان يمكنه أن يأخذ درسًا من كتاب قواعد اللعب الخاص بنجم الدي جي. قال: "يمكنك أن ترى نوعًا ما كيف ينطبق هذا على أكبر الفنانين والفنانين المستقلين" ، مشيرًا إلى أن المبدعين يمكنهم تجربة الطريقة التي يخلقون بها تجارب جذابة من خلال توقيت ووتيرة وندرة قطرات NFT الخاصة بهم.