Blockchain dan NFT mengubah industri penerbitan

Web3 telah menjadi yang palingsektor investasi yang paling dicari tahun 2022 , sebagai kasus penggunaan untuktoken nonfungible (NFT) , Metaverse dan aplikasi blockchain lainnya membuahkan hasil. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika berbagai segmen industri penerbitan mulai menggunakan teknologi Web3 untuk mengubah model tradisional.

Misalnya, raksasa penerbit buku teks Pearson baru-baru inimengumumkan rencana untuk menggunakan NFT untuk melacak penjualan buku teks digital untuk menangkap pendapatan yang hilang di pasar sekunder. Majalah Time, yang didirikan 99 tahun lalu,juga telah menggunakan NFT untuk menciptakan aliran pendapatan baru, bersama dengan rasa komunitas dalam industri penerbitan. Keith Grossman, presiden Time, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa majalah tersebut menunjukkan kemungkinan keterlibatan baru yang dibawa Web3 ke industri penerbitan. Dia berkata:

“Web3 dapat mengembangkan merek seseorang di dunia di mana individu berpindah dari penyewa online menjadi pemilik online, dan privasi mulai berpindah dari platform ke individu.”

Web3 memungkinkan komunitas pemilik konten

Meskipun tampaknya tidak biasa bagi salah satu penerbit majalah tertua dan paling terkenal di industri ini untuk menjadi tuan rumah galeri NFT, Grossman menjelaskan bahwa Time telah turun hampir 30.000 NFT hingga saat ini. Dia menambahkan bahwa ini telah dikumpulkan oleh lebih dari 15.000 alamat dompet, 7.000 di antaranya terhubung ke Time.com untuk menghapus paywall tanpa harus memberikan informasi pribadi. “Sepanjang jalan, komunitas TIMEPiece telah berkembang menjadi lebih dari 50.000 orang,” kata Grossman.

Sebagai gambaran, Grossman menjelaskan bahwa pada September 2021,Time meluncurkan inisiatif komunitas Web3 dikenal sebagai TIMEPieces. Proyek ini adalah ruang galeri digital yang dihosting diPasar NFT OpenSea , yang telah mempertemukan 89 seniman, fotografer bahkan musisi. “Jumlah artis TIMEPiece telah berkembang dari 38 menjadi 89. Ini termasuk artis seperti Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera dan Baeige, untuk beberapa nama,” kata Grossman.

Isaac "Melayang" Karya Wright dari Koleksi Slices of TIME. Sumber: Keith Grossman

Meskipun penting, aspek yang lebih penting dari pertumbuhan ini terletak pada perbedaan “penonton” versus “komunitas”. Menurut Grossman, sangat sedikit orang di sektor penerbitan yang membedakan kedua kelompok ini, namun dia mencatat bahwa Web3 memberikan “kesempatan luar biasa bagi mereka yang ingin menjelajahi pengawasan ini”. Misalnya, Grossman menjelaskan bahwa penonton hanya terlibat dengan konten sesaat. Namun, dia menunjukkan bahwa komunitas selaras dengan nilai-nilai bersama dan diberi kesempatan untuk keterlibatan terus-menerus. Dia berkata:

“'Komunitas' yang sehat memiliki parit yang membuat mereka lebih sulit untuk diganggu atau dielakkan. Namun, mereka membutuhkan banyak pekerjaan untuk berkembang dan dipelihara. Manfaat jangka panjang dari sebuah komunitas adalah stabilitas — dan penerbitan sama sekali tidak stabil.”

Memang, NFT mungkin menjadi kunci untuk menyediakan dunia penerbitan dengan stabilitas dan interaksi audiens yang diperlukan untuk maju. Seperti yang dilaporkan Cointelegraph sebelumnya, merek menggunakan NFT dalam beberapa carauntuk lebih terlibat dengan pelanggan lembur.

Sektor lain dari industri penerbitan mulai menggunakan NFT karena alasan ini. Misalnya, Royal Joh. Enschedé, perusahaan percetakan Belanda berusia 300 tahun, memasuki ruang Web3 dengan menyediakan platform NFT untuk "perangko kripto" kepada kliennya. Gelmer Leibbrandt, CEO Royal Joh. Enschedé, memberi tahu Cointelegraph bahwa perangko dan dunia filateli sangat tradisional, mencatat bahwa token yang tidak dapat ditukar akan memungkinkan untuk ekspansi. Dia berkata:

“Stempel crypto membuka pasar global yang akan menarik tidak hanya bagi kolektor perangko klasik, tetapi juga bagi kolektor di usia remaja, dua puluhan, dan tiga puluhan yang membeli, menyimpan, dan memperdagangkan NFT. Ini tentu saja sangat menarik bagi pelanggan utama kami — lebih dari 60 organisasi pos nasional di seluruh dunia.”

Prangko crypto diluncurkan sebagai barang koleksi NFT, tetapi secara alami juga dapat digunakan untuk mengirim dokumen. Sumber: Royal Joh. Enschedé

Menurut Leibbrandt, Royal Joh. Enschedé mulai memikirkan cara untuk menggunakan teknologi blockchain lebih dari dua tahun yang lalu, namun perusahaan percetakan Belanda memutuskan untuk memulai dengan stempel crypto karena utilitas dan kecocokan pasar. Leibbrandt menjelaskan bahwa kolektor perangko tidak hanya dapat memiliki NFT yang unik, tetapi token yang tidak dapat dipertukarkan juga akan berfungsi sebagai "kembar digital" yang dimaksudkan untuk memberikanlapisan tambahan keamanan dan otentikasi terhadap produk fisiknya.

Leibbrandt juga menunjukkan bahwa menautkan objek fisik dengan rekan digital mereka menawarkan fitur tambahan kepada pelanggan. Sementara dia mencatat bahwa perangko crypto hanyalah awal dari Royal Joh. Dalam perjalanan Web3 Enschedé, dia menjelaskan bahwa perusahaan telah mulai mengembangkan "notables", yang dimaksudkan untuk menyaingi uang kertas cetakan yang aman. Dia menjelaskan:

“Melalui penggunaan teknik pencetakan khusus, kami dapat menambahkan, antara lain, augmented reality, yang pada gilirannya memberikan akses ke promosi online khusus dan platform komunikasi. Tokoh-tokoh terkenal itu unik dan elemen NFT dapat digunakan sebagai barang kolektor, bersama dengan alat pembayaran di Metaverse.”

Seperti Time, stempel dan tokoh kripto mengaktifkan Royal Joh. Enschedé untuk membangun komunitas kolektor yang mampu berinteraksi dengan platform dan satu sama lain. “Semua jenis aplikasi baru dapat ditautkan ke ini, seperti akses ke acara kehidupan nyata seperti Formula 1 atau Tomorrowland, di mana hanya beberapa catatan yang memberikan hak untuk paket VIP. Kami sedang membangun bisnis kami untuk 100 tahun ke depan.” Leibbrandt menambahkan.

Selain itu, organisasi berita independen mulai menerapkan teknologi Web3 untuk memecahkan salah satu tantangan terbesar yang dihadapi industri media saat ini — “berita palsu”. Misalnya, Bywire.news adalah platform berita terdesentralisasi yang menggunakan kecerdasan buatan (AI), pembelajaran mesin, dan blockchain untuk mengidentifikasi konten berita yang salah atau menyesatkan. Michael O'Sullivan, CEO Bywire, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa platform tersebut telah membangun dan menerapkan algoritme "percaya atau tidak". “Hal ini dapat memberikan jaminan ‘sekilas’ kepada pembaca bahwa konten yang disajikan di platform Bywire.news dapat dipercaya, dan mereka yang memproduksinya memang bertanggung jawab,” katanya.

O'Sullivan menjelaskan bahwa teknologi AI Bywire mampu "membaca" sebuah artikel dalam hitungan detik sebelum ditayangkan untuk menentukan tingkat kepercayaan konten. Setelah ditetapkan, algoritme menghasilkan rekomendasi, bersama dengan alasan di balik penentuannya. “Alasannya sangat penting karena membantu konsumen menjadi sadar akan motif dan niat pembuat konten,” kata O’Sullivan.

Meskipun inovatif, O'Sullivan menunjukkan bahwa organisasi berita independen mana pun dapat menggabungkan konten berita mereka ke Bywire, memaparkannya ke puluhan ribu pembaca per bulan. Seperti penerbit lain yang menggunakan teknologi Web3, O'Sullivan mencatat bahwa Bywire memiliki komunitas pembaca yang terkait dengan platform tersebut, mencatat bahwa orang-orang ini diberi insentif untuk membaca kontennya. “Setiap pembaca mendapatkan akun EOS gratis dan dapat segera mulai mendapatkan hadiah token, yang nantinya dapat digunakan dalam pengawasan jaringan yang demokratis.”

Akankah Web3 memajukan industri penerbitan?

Meskipun Web3 berpotensi mengubah industri penerbitan dengan memungkinkan berbagai sektor menjangkau dan berinteraksi dengan pemirsa baru, dampaknya tetap dipertanyakan. Misalnya, sudahdicatat bahwa masih ada ketidakjelasan di antara penerbit tentang bagaimana blockchain dapat dan harus digunakan.

Lars Seier Christensen, ketua Concordium — perusahaan blockchain Swiss yang menggerakkan Royal Joh. Platform NFT Enschedé — memberi tahu Cointelegraph bahwa token yang tidak dapat dipertukarkan saat ini tidak berarti apa-apa bagi sebagian besar organisasi. Namun, dia percaya bahwa NFT dan teknologi Web3 lainnya akan segera menjadi norma:

“Mari mundur satu langkah dari akronim NFT karena bisa membingungkan. Apa yang telah dibuktikan adalah bahwa blockchain dapat menyimpan data yang tidak dapat diubah — yaitu catatan bersifat final dan tidak dapat dipecahkan, dan data ini sepenuhnya transparan untuk semua orang dengan akses sederhana ke mesin pencari berantai.”

Mengenai konsumen, Grossman juga menyebutkan bahwa individu tidak boleh menggunakan kata NFT, menambahkan bahwa mereka tentu tidak perlu mengetahui platform blockchain apa yang mendukung aplikasi ini. “Mereka harus terlibat dengan merek berdasarkan pengalaman yang diberikan,” katanya. Grossman lebih lanjut berkomentar bahwa kebangkitan komputer memicu diskusi terus-menerus seputar teknologi sampai Steve Jobs menjelaskan bahwa iPod dapat menampung "1.000 lagu di saku Anda". Grossman percaya bahwa momen yang mirip dengan ini akan terjadi untuk Web3, tetapi belum datang:

“Persepsi kebanyakan orang tentang NFT dan blockchain ditentukan oleh yang ekstrem — sangat baik dan sangat buruk. Kenyataannya adalah bahwa NFT hanyalah token yang memverifikasi kepemilikan pada blockchain dan pendidikan diperlukan untuk memberi perusahaan dan individu banyak cara yang dapat digunakan untuk memberikan nilai.”