Grammy 2022: Topik hangat diskusi NFT di kalangan musisi dan pakar industri

Industri musik bernilai miliaran dolar baru-baru ini menunjukkan minat pada nonfungible token (NFT) karena musisi di mana pun beradamulai memahami kekuatannya beralih dari model bisnis terpusat. 

Konsep ini saat ini sedang didemonstrasikan oleh inovator awal seperti rapper populer Snoop Dogg, yang baru saja mengakuisisi Death Row Records dengan rencana mengubah perusahaan menjadilabel rekaman NFT pertama di Metaverse . Ikon musik country Dolly Parton juga baru-baru inimeluncurkan koleksi NFT pertamanya dijuluki "Dollyverse", yang terdiri dari karya seni dan musik tokenized sebagai bagian dari promo untuk albumnyaLari, Bangkit, Lari. 

NFT: Topik diskusi selama Grammy Awards 2022

Meskipun terkenal, persimpangan musik dan NFT membuahkan hasil selama Penghargaan Grammy Tahunan ke-64, yang berlangsung pada 3 April 2022, di MGM Grand Hotel and Casino di Las Vegas. Grammy mungkin menjadi salah satu acara terpenting bagi industri musik Amerika Serikat, karena serangkaian penghargaan yang diberikan oleh Recording Academy diberikan untuk mengakui pencapaian luar biasa dalam sektor musik. 

Mengingat maraknya NFT, token nonfungible menjadi topik hangat diskusi selama Penghargaan Grammy 2022. Trevor Noah, komedian dan pembawa acara Grammy Awards 2022, bercanda di tengah acara, "Anda tahu, sangat sulit ketika artis favorit Anda beralih dari mencoba menjual musik kepada Anda menjadi gambar monyet digital." Komentar itu merujuk padaKoleksi NFT Ape Yacht Club bosan . Namun, NFT terbukti lebih dari sekadar lelucon selama Grammy tahun ini, karena pakar industri menyatakan minatnya pada kasus penggunaan token yang tidak dapat dipertukarkan. 

Cointelegraph berhasil sampai ke karpet merah di#Grammy !@Rachelwolf00 Dan@BY_DeFi bersemangat untuk berbicara#NFT dengan semua artis.

Cakupan segera hadirpic.twitter.com/AG7lzsGZC3

— Cointelegraph (@Cointelegraph)3 April 2022

Misalnya, Tia Smith, gubernur Grammy dan salah satu ketua Komite Video Musik, DC Chapter dan pemilik/produser eksekutif dan direktur produksi SOL berbakat, memberi tahu Cointelegraph bahwa dia tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang NFT dan apa artinya bagi materi iklan. masyarakat secara keseluruhan:

“NFT tampak seperti bentuk ekspresi dan perdagangan yang sangat layak. Ada begitu banyak industri berbeda yang mengadopsi NFT, dan saya sangat tertarik untuk membuat konten dan membentuk kemitraan untuk membuat karya seni NFT sebagai perpanjangan dari musik, televisi, dan film.” 

Smith menambahkan bahwa ruang kemudinya adalah produksi film dan televisi, mencatat bahwa industri khusus ini telah mengalami sejumlah transisi selama bertahun-tahun. “Kami telah melihat dimulainya film, video, digital, definisi tinggi, dan sebagainya. Tapi, ada cara lain musik dan aspek seni berkembang, jadi saya sangat tertarik dengan evolusi film dan NFT, ”katanya.

Sementara sektor NFT masih merupakan konsep baru bagi pakar industri musik, Smith berbagi bahwa dia dapat memahami bagaimana token yang tidak dapat dipertukarkan dapat segera dimasukkan ke dalam pertunjukan live besar seperti Grammy Awards di masa mendatang. “Kita hidup di zaman kekayaan intelektual dan ini hanyalah perpanjangan dari ini,” katanya. 

Perlu dicatat juga bahwa beberapa musisi arus utama memutuskan untuk meluncurkan koleksi NFT selama Grammy tahun ini. Misalnya, rapper Amerika dan produser rekaman Gerald Earl Gillum, yang juga dikenal dengan nama panggungnya "G-Eazy", mengatakan kepada Cointelegraph bahwa dia sangat bersemangat dan merasa terhormat untuk meluncurkan koleksi NFT pertamanya di Grammy tahun ini. Dikenal sebagai "The Geralds", koleksi ini dibuat oleh desainer grafis Dzanar dan diluncurkan di platform musik NFT yang dibangun di atas platform OneOf NFT Tezos. G-Eazy menjelaskan bahwa drop ini menampilkan 10 avatar 3D-NFT unik yang mewakili kepribadiannya yang beragam:

“Siapa pun yang mengenal saya akan mengatakan bahwa saya adalah orang yang eklektik dengan minat dan hobi yang berbeda. Jadi ada berbagai avatar dalam koleksi ini untuk mewakilinya. Misalnya, ada 'snowboard G' yang menyukai pegunungan dan ada G jaket kulit hitam dengan rambut disisir ke belakang yang naik ke atas panggung untuk tampil.” 

Meskipun koleksi “The Geralds” memang unik, penting untuk diperhatikan bahwa G-Eazy mungkin artis pertama yang memamerkan koleksi NFT di The Grammys. G-Eazy menjelaskan bahwa ini penting baginya, mengingat kecepatan inovasi saat ini. “Anda harus memperhatikan apa yang sedang terjadi, dan di sinilah dunia sekarang,” komentarnya. G-Eazy menambahkan bahwa dia selalu sangat percaya pada seni yang tidak terbatas pada satu media, mencatat bahwa kedua orang tuanya adalah profesor seni visual. “Saya tumbuh dengan menghargai berbagai bentuk seni dan menurut saya ini semua cocok dengan berbagai industri.” 

Selain koleksi NFT G-Eazy yang diluncurkan selama Grammy 2022, Colin Fitzpatrick, CEO Animal Concerts — platform yang membantu artis memasuki Web3 — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa Avila Brothersmempresentasikan dan meluncurkan lagu hit baru mereka di Resorts World Hotel di Las Vegas untuk pertama kalinya. "Lagu tersebut menampilkan Billy Ray Cyrus dan Snoop Dogg dan berjudul 'A Hardworking Man.' Animal Concerts adalah produser eksekutif," kata Fitzpatrick. Menurut Fitzpatrick, peluncuran NFT mendatang akan segera mengikuti trek yang baru dirilis. 

NFT tampil di karpet merah tahun ini, tetapi mengapa? 

Meskipun perlu dicatat bahwa NFT menjadi topik diskusi di The Grammy tahun ini, penting untuk menunjukkan bahwa kasus penggunaan NFT awalmulai dikembangkan pada tahun 2017 . Oleh karena itu, beberapa orang mungkin bertanya-tanya mengapa butuh waktu lebih dari lima tahun agar token yang tidak dapat dipertukarkan menjadi sorotan. 

Josh Katz, CEO YellowHeart — pasar untuk NFT musik dan tiket NFT acara langsung — memberi tahu Cointelegraph bahwa satu tahun yang lalu, tidak ada seorang pun di industri musik yang benar-benar tahu apa itu token nonfungible. Namun, Katz yakin ini berubah ketika band rock Amerika, Kings of Leon, merilis salah satunyaalbum NFT pertama industri dengan YellowHeart pada Maret 2021. “Setelah album ini, semua orang di industri musik dan hiburan mulai memperhatikan NFT. Semakin banyak seniman kreatif yang melompat lebih dulu, lalu semua orang mulai melihat-lihat,” kata Katz. 

Maju cepat hampir setahun kemudian — Katz percaya bahwa industri musik sekarang melihat adopsi arus utama NFT mengingat potensi seputar token yang tidak dapat dipertukarkan:

“Selama bertahun-tahun, kami memiliki banyak format konten musik, apakah itu CD, kaset, atau platform streaming. Tapi, sekarang, penggemar ingin menjadi bagian dari sebuah pengalaman. Mereka ingin mendapatkan akses ke tunjangan dan utilitas, jadi platform NFT sekarang merilis musik NFT yang akan dibeli oleh sejumlah penggemar dari artis inovatif. Ini akan segera menjadi aliran pendapatan lain yang sekarang disadari oleh banyak orang di industri musik.” 

Sebagai gambaran, Katz menjelaskan bahwa secara tradisional, artis rekaman dan musisi menerima pembayaran mikro dari layanan streaming seperti Spotify yang kemudian masuk ke label rekaman pihak ketiga, penerbit, dan lainnya. “Semua entitas ini mengambil persentase dari pembayaran dan sisanya mengalir kembali ke artis. Kami menyebutnya aturan 90/10, di mana seorang artis hanya akan membawa pulang 10% dari penghasilannya dan semua orang mendapatkan 90% lainnya.” Namun, dengan album NFT, Katz mencatat bahwa seorang artis dapat menjual lebih sedikit dan mempertahankan 90% atau lebih penghasilan mereka. Katz menambahkan:

“Grammy 2022 mewakili titik belok di mana kreativitas ditampilkan. NFT adalah masa depan industri dan artis yang lebih cerdas di The Grammy menyadari hal ini.” 

Perusahaan Crypto mensponsori Grammy 2022 untuk lebih berinovasi 

Mengingat hal ini, penting juga untuk menunjukkan bahwa dua perusahaan crypto menjadi sponsor utama selama The Grammy tahun ini. Binance, pertukaran cryptocurrency populer, dan OneOf, platform NFT hijau yang bekerja dengan musisi seperti G-Eazy, keduanya hadir secara besar-besaran di Grammy 2022. Lin Dai, CEO dan salah satu pendiri OneOf, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa dia sangat senang melihat perusahaan tingkat satu di ruang blockchain membawa crypto dan NFT ke The Grammy:

“The Recording Academy adalah institusi paling penting untuk industri musik dan kami tahu mereka sangat selektif saat memutuskan perusahaan mana yang akan diselaraskan dengan merek mereka. Kami senang bahwa semakin banyak perusahaan crypto dan blockchain yang terlibat dengan acara tiang tenda terbesar dalam musik, olahraga, dan gaya hidup dan kami berharap tren ini akan terus berlanjut.”

Seorang juru bicara Binance lebih lanjut mengatakan kepada Cointelegraph bahwa Binance ingin memiliki visibilitas merek melalui kemitraannya baru-baru ini dengan Recording Academy. “Kami sedang menjajaki berbagai jalan di mana kami dapat membawa teknologi Web3 ke komunitas musik,” kata juru bicara tersebut. Sementara inovatif dari perspektif pemasaran, juru bicara Binance menambahkan bahwa ke depannya, Binance akan mengedukasi anggota Recording Academy tentang cryptocurrency dan bagaimana blockchain dapat membantu membuat bisnis mereka berpikir lebih maju dan aman secara finansial. 

Memang, ini tampaknya menjadi kasus bagi musisi dan bisnis dalam industri hiburan. Misalnya, MGM Resorts International — tempat penyelenggaraan Grammy 2022 — baru-baru inidiumumkan kemitraan dengan YellowHeart untuk menerbitkan tiket NFT untuk produksi terbarunya, "Timeless". Pertunjukan tersebut menampilkan kru dansa, Jabbawockeez, dan akan menjadi pertunjukan tiket NFT pertama di Las Vegas. 

Andrew Machado, wakil presiden senior desain digital dan kedekatan bisnis di MGM, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa NFT untuk tiket dapat memberikan nilai bagi para tamu. “Mereka mengubah sesuatu yang biasa seperti tiket konser menjadi objek digital yang bernafas hidup yang dapat berubah dengan setiap situasi seperti memasuki tempat pertunjukan atau setelah pertunjukan sebagai barang koleksi.” Machado menambahkan bahwa pencipta sekarang memiliki hubungan satu-ke-satu dengan pemilik NFT, yang berarti mereka dapat mengirimkan konten baru kepada pemegang airdrop. “Misalnya, dalam kasus Jabbawockeez, pemegang NFT akan menerima kredit makanan dan minuman di lounge Level Up MGM,” katanya. 

Dalam hal mengeluarkan tiket NFT untuk acara besar seperti The Grammys, Machado yakin itu mungkin, tetapi hanya waktu yang akan menjawabnya. “MGM Resorts berada di persimpangan hiburan dan permainan dan kami percaya NFT dapat berperan di sana, tetapi waktu akan menentukan adopsi konsumen.”