NFT, budaya, merek mewah: NFT memuaskan sifat manusia untuk mencari keunikan dan status

Pengarang: Marco Manoppo

Sumber: Pensivepragmatism

Pada tahun 2021, berbagai penelitian menemukan bahwa hosting YouTube adalah pekerjaan yang paling ingin dilakukan anak-anak saat mereka besar nanti. Lama berlalu adalah hari-hari ketika anak-anak akan menyebutkan karir khas seperti dokter dan astronot, dan generasi muda telah menemukan bahwa membuat konten vlog yang sensasional di internet akan menghasilkan lebih banyak ketenaran dan uang.

Selain lelucon, kami tidak dapat menyangkal bahwa Youtube dan media sosial mengambil alih internet dan dunia sekitar satu dekade yang lalu, membawa kelas "selebriti" baru yang terlihat dan terasa lebih seperti tetangga Anda. Hasil dari jenis selebritas baru ini, yang sering disebut sebagai influencer, adalah perubahan besar dalam cara kita berpikir tentang branding, status, dan budaya.

Jadi, bagaimana kaitannya dengan NFT?

Pasar NFT telah mengalami siklus bull market pertamanya di tahun 2021, dan banyak investor ritel, termasuk mereka yang tidak memahami keuangan, telah berpartisipasi. Pada saat yang sama, selebritas dan influencer berbondong-bondong ke NFT karena proposisi nilai mereka yang tampaknya "mudah dipahami" dan fakta bahwa mereka mudah menghasilkan uang. Akibatnya, untuk pertama kalinya, kami melihat cryptocurrency berhasil menyusup ke budaya arus utama melalui NFT — dengan artis, musisi, dan influencer semuanya berpartisipasi dalam beberapa jenis proyek NFT.

Mungkin tidak mengherankan, setelah hype mereda dan harga berhenti naik, hanya ada negativitas dan skeptisisme yang tumbuh terhadap NFT. Banyak yang mengira, jika dipikir-pikir, bahwa label harga $100.000 untuk gambar jpeg adalah tanda gelembung, tanpa satu pun kasus penggunaan yang sebenarnya. Sentimen negatif ini menjadi sangat buruk sehingga semakin banyak selebritas internet dari sudut pandang menentang NFT untuk mendapatkan lebih banyak penayangan dan paparan.

Pada artikel ini, saya akan menjelaskan mengapa tidak semua NFT tidak berguna, dan kasus penggunaan NFT yang paling strategis dan praktis adalah di bidang barang mewah, memanfaatkan sifat manusia yang menginginkan keunikan dan status. Dalam pandangan kami, setidaknya dalam jangka pendek hingga lingkungan regulasi matang.

Poin utama dari artikel ini:

• Kasus penggunaan paling praktis untuk NFT adalah memanfaatkan sifat manusia untuk mencari keunikan dan status.

• Merek NFT harus jujur dan mengakui bahwa nilai tambah utama NFT adalah tentang branding, seperti halnya kemewahan.

• Sebagian besar merek NFT terlalu fokus pada pengalaman digital, yang akan menjadi kesalahan strategis terbesar.

• Menciptakan pengalaman yang menggabungkan realitas dan ruang digital melalui NFT akan membuka nilai nyata.

• Kasus penggunaan NFT di industri lain tidak akan tumbuh hingga lingkungan peraturan matang.

Pada tahun 2022, ketenaran mengalahkan keberuntungan

Ada pepatah lama: "Kebahagiaan sejati dalam hidup adalah menjadi kaya dan tidak dikenal".

Meskipun saya yakin pernyataan ini masih benar, kebangkitan budaya influencer selama dekade terakhir telah mengubah dinamika antara ketenaran dan kekayaan. Lewatlah sudah hari-hari ketika selebriti bergantung pada agensi dan manajer. Selebriti sekarang memiliki kendali langsung atas saluran distribusi mereka dengan bantuan platform media sosial.

Akibatnya, lebih banyak nama besar yang terjun ke bisnis selama dekade terakhir. Seperti Marcy Venture Partners dari Jay-Z, Sound Ventures dari Ashton Kutcher. Bintang Hollywood seperti Dwayne Johnson dan Ryan Reynolds memiliki saluran distribusi sendiri dan berinteraksi langsung dengan penggemarnya, yang juga merupakan konsumen akhir dari produk yang mereka jual. Dengan kata lain, bahkan selebritas favorit Anda telah menjadi selebritas internet.

Singkatnya, selebritas dengan pengikut telah menemukan bahwa menggunakan pengaruh mereka untuk memasarkan dan menjual produk adalah hadiah ketenaran yang sesungguhnya. Inilah mengapa Gen Z lebih bersemangat dari generasi sebelumnya untuk menjadi influencer, karena mereka tahu bahwa semakin mudah mengubah ketenaran menjadi kekayaan.

Jadi, apa hubungannya ini dengan NFT?

Bangkitnya NFT

Jika tahun 2020 adalah tahun dimana NFT mulai berkembang, maka tahun 2021 adalah tahun dimana NFT benar-benar mengalami siklus bull market. Apa yang dimulai sebagai eksperimen dalam menghasilkan avatar piksel unik yang dapat diverifikasi secara on-chain dan membiakkan kucing digital, NFT dengan cepat berubah menjadi pasar multi-miliar dolar di mana pelaku pasar membayar uang muka hipotek mereka hanya untuk bergabung dengan Kelompok pemilik gambar monyet eksklusif.

https://dune.com/hildobby/NFTs

Dengan transaksi NFT senilai puluhan miliar dolar, nama dan merek besar telah memasuki arena untuk memanfaatkan peluang baru ini untuk menunjukkan kepada audiens mereka bahwa mereka muda, keren, dan paham teknologi. Saya pesimis di bagian depan ini, karena ini akan membutuhkan tata kelola seperti DAO, yang akan membutuhkan penyelesaian banyak masalah, topik yang layak mendapatkan seluruh artikel itu sendiri.

Terlepas dari munculnya berbagai jenis NFT, dari avatar hingga seni algoritmik generatif, dan bahkan koleksi 1-1, kami telah melihat berkali-kali bahwa semua ini pada akhirnya hanyalah aset berisiko. Bahkan, ketika cerita NFT sepertinya menghilang dari koleksi avatar beberapa bulan lalu, dengan cepat kembali dengan kesuksesan Azuki dan Moonbirds.

Ini menunjukkan bahwa keunikan dan rasa memiliki yang terkait dengan merek atau budaya adalah proposisi nilai NFT yang paling murni.

Proposisi nilai ini paling mirip dengan merek mewah.

Merek dan Budaya Mewah di tahun 2022

Industri barang mewah adalah industri senilai $1,3 triliun. Di antara sepuluh orang terkaya di dunia, kemewahan adalah satu-satunya industri selain teknologi, keuangan, atau manufaktur yang memungkinkan individu masuk daftar. Faktanya, Bernard Arnault dari LVMH telah berulang kali menyalip Gates, Musk, dan Bezos sebagai orang terkaya di dunia. Hal ini menunjukkan bahwa industri barang mewah tidak “diganggu” oleh teknologi, melainkan ditingkatkan, karena masyarakat kini dapat menegaskan statusnya melalui ruang digital, bukan hanya ruang fisik.

Dua faktor terpenting yang membuat merek mewah sukses adalah:

1. Memahami budaya

2. Menjaga hubungan dan pengalaman pelanggan

Kering Group memahami budaya generasi muda dan memutuskan untuk mengambil langkah besar ke dalam budaya e-sport dan hip-hop Balenciaga adalah merek yang paling banyak disebut dalam lirik lagu-lagu hip-hop, dan Gucci bekerja sama dengan 100 THIEVES e- klub olahraga. Pada Februari 2022, Kering Group juga membentuk tim yang berdedikasi penuh pada Web 3.0, serta Gucci dan Balenciaga juga membentuk tim mereka sendiri. CEO Kering Group François-Henri Pinault mengatakan dia melihat tiga peluang potensial untuk kemewahan di metaverse:

• NFT yang terkait dengan produk fisik

• NFT yang terkait dengan produk virtual

• Kontrak pintar yang menghasilkan pendapatan melalui penjualan sekunder

Koleksi Pencuri Gucci x 100

LVMH memahami bagaimana mempertahankan pengalaman pelanggan dan ikatan yang telah dibangunnya selama beberapa dekade, sehingga memutuskan untuk bekerja sama dengan Prada dan Cartier (Richemont Group) untuk membuat Konsorsium Aura Blockchain sendiri yang berfokus pada kemewahan global. Merek-merek mewah suka memiliki kendali penuh atas pesan dan narasi yang mereka sampaikan kepada pelanggan mereka, itulah sebabnya mereka membuat blockchain sendiri. Puritan desentralisasi akan berpendapat bahwa ini agak bertentangan dengan gagasan tentang sifat desentralisasi dari bawah ke atas dari sebagian besar proyek NFT. Pada akhirnya, konsumen akan mengambil keputusan, dan kita akan melihat apakah merek bottom-up seperti Moonbirds, BAYP, dan Doodles dapat bersaing dengan merek mewah tradisional.

Alexandre Arnault mengubah CryptoPunk miliknya menjadi perhiasan

Menggabungkan pengalaman fisik dan digital

Dolce & Gabbana merilis Collezione Genesi NFT 9 bagian yang unik pada Agustus 2021, dengan penjualan sekitar $5,7 juta. Pembeli menerima NFT dan salinan fisik barang, serta hak istimewa eksklusif, termasuk akses ke acara Dolce & Gabbana mendatang. Ini adalah contoh yang bagus untuk menggabungkan pengalaman fisik dan digital.

Kita juga bisa lebih kreatif.

Bayangkan koleksi NFT Bulgari yang dapat memberi Anda manfaat berikut:

• Akses ke acara mendatang dan peragaan busana.

• Tampilan awal dan akses ke koleksi NFT di masa mendatang.

• Gratis menginap 2 malam di Bulgari Resort Bali setiap tahun.

• Hak digital untuk menggunakan produk Bulgari secara online.

• Akses ke investasi masa depan atau peluang bisnis.

Jika Bulgari meluncurkan 10.000 NFT ini, saya tidak akan terkejut jika koleksinya bernilai $500 juta.

Bulgari Resort Bali

Pada titik ini, skeptis crypto mungkin bertanya:

"Mengapa tidak meminta kartu keanggotaan premium biasa daripada NFT?"

Pertanyaan bagus.

Berikut adalah beberapa alasan yang mungkin tidak terlihat pada pandangan pertama:

• Akses ke pasar sekunder yang dibuat secara otomatis

• Berbeda dengan kartu loyalitas tradisional, NFT sendiri menjadi “aset” yang dimiliki sepenuhnya oleh pemiliknya. Hasil akhirnya adalah hak hukum yang tertanam di blockchain.

• Interoperabilitas dengan pasar DeFi, termasuk peminjaman.

• Terhubung dengan mulus dengan pemirsa global.

• Integrasi masa depan dengan proyek Metaverse.

Jadi, apa yang perlu dilakukan proyek NFT?

Proposisi nilai NFT: Jadilah bagian dari klub eksklusif

Koleksi NFT, baik avatar atau seni generatif, perlu mengembangkan peta jalan dan berpikir "seperti" merek mewah - namun, tidak harus memposisikan dirinya pada titik harga super mahal, atau menjadi bentuk kategori mewah kedua dari belakang. Rasa memiliki atau keunikan apa pun akan berhasil. Patagonia bukanlah sebuah "kemewahan", tetapi memiliki identitas yang unik. Supreme bukanlah merek "mewah" tradisional, tetapi berkat budaya streetwear, T-shirt Box Logo-nya akan dijual seharga $1.000 di pasar sekunder.

Tentu saja, premisnya adalah bahwa produknya tidak boleh buruk, tetapi secara keseluruhan, seperti bagaimana merek-merek mewah dapat menyatu dengan budaya klasik dan kontemporer, NFT perlu mulai membangun merek mereka berdasarkan naluri dasar manusia ini, sambil menyeimbangkan aspek finansialisasi. . , untuk memastikan bahwa "pengalaman/ikatan" yang tercipta terasa nyata. Berfokus pada pengalaman yang terlalu digital akan menjadi kesalahan strategis utama bagi sebagian besar NFT. Menciptakan pengalaman hibrid yang menggabungkan ruang fisik dan digital serta fokus tanpa henti untuk memberikan apa yang diinginkan pelanggan akan menjadi kunci kemenangan di jalur ini.

Terakhir, penting untuk dicatat bahwa potensi NFT jauh melampaui industri mewah, tetapi masih perlu waktu lama sebelum kita sampai di sana. Konsep seperti NFT untuk rekaman (perawatan kesehatan, perumahan), atau hak cipta/royalti atas IP (NFT musik) akan menghadapi kendala peraturan di berbagai wilayah, yang tidak akan kami bahas untuk saat ini.