如何打造成功的 MEME？

撰文：1912212.eth，Foresight News

MEME 币又开始起舞了，昨日 PEPE、BONK、FLOKI 等币价均出现大幅度上扬，WIF 甚至创下历史新高。熟悉的 MEME 行情又将来临？买 MEME 是门技术活，那打造一个成功的 MEME 项目呢？

在回答如何打造 MEME 之前，首先我们不妨先问一个问题：为什么 MEME 很重要？

MEME 中文名为「模因」，在模因币世界，我们不谈基本面、忘掉总市值和 FDV，也抛弃主流 VC 挂在嘴边的高级词汇。

这里，是普通玩家的乐园。

在这里，娱乐精神至上、小赵玩老虎机、小明玩 A 股，小王玩球鞋，小张玩美股，小陈玩主流币，而此时此刻，我们玩 MEME，说不定有机会中得大奖，从而拥有美好的未来。

也正因此，MEME 在金融市场中长盛不衰，加密货币行业更是如此。

去中心化、社区、反 VC、反传统、公平启动、草根等等，这些 Web3 词汇，天然就是专为 MEME 玩家准备的。

过去数年间，已经涌现出狗狗币、BONK、PEPE 和 SHIB 等较为知名的 MEME 币。每一个成功 MEME 都不是随随便便、轻轻松松就能出圈。

那么，回到正题，我们该如何打造成功的 MEME 呢？

总量要大，单价要低

MEME 不同于公链、L2 或者 DeFi 等，后者往往发行数量在 10 亿枚至 100 亿枚，而 MEME 总量则是以千亿万亿来计算。我们以市值前 150 的 MEME 为例，统计下图所示。

（数据截止 2024 年 2 月 23 日）

总量如此之大的背后，则是作对玩家炒 MEME 心理预期的捕捉。聪明的项目方不会让 MEME 代币一上线，便是数美元。聪明的项目方会用低价策略吸引高风险偏好玩家，并留住那些资金并不多的小散户。

我们一定要让单价低，玩家买起来看到的数量多，以小博大，玩家才会更倾向于持有。

还有一大重点，那就是便于「去零」行动。

不仅在交易中，「去零」代表相当强的看涨指标。作为项目社区而言，也更容易点燃社区情绪 FOMO，迅速传播开来。

在牛市期间，往往暴富故事流传的速度最快，范围传播得最广，而 MEME 在其中一旦占据位置，就会得到大胆资金的疯狂涌入。

设计流行文化符号

诸多耳熟能详的全球知名品牌，其品牌形象都往往与全球通用的吉祥物相关，比如法拉利的 logo 是马，兰博基尼的 logo 是牛，QQ 的 logo 是企鹅。这些全球通用的动物形象以及 logo，形象、方便好记并易于理解，为品牌广泛传播提供了巨大优势。

我们要打造一个成功的 MEME 币，当然也需汲取经验。狗狗币、SHIB 和 BONK 的吉祥物都是狗，具体到品种则为柴犬。这些动物基于流行文化，其表情图片得到广泛传播。此外，狗狗币的打赏文化，也一度使其成为美国非常受欢迎的打赏代币。

狗狗币作为时间最久远的 MEME 币，已经在多个牛熊周期中被反复锤炼，仍在书写传奇。

回望去年最新出来的 PEPE，独树一帜，则选取了西方社区广受喜爱的青蛙作为吉祥物。它的形象比较独特，大眼睛和绿色皮肤的设计使其具有极高的辨识度。

不仅如此，该青蛙被衍生出各类表情包，性情多变，表达开心、生气、惊讶等情绪，部分加密 KOL 也偶尔使用该青蛙图片进行评论回复，也为其传播来带不小热度。

因此，如果我们善于借助知名的流行文化或者吉祥物，对于打造 MEME 有相当大的作用。

我们看到 MEME 币并非一出世，便受到名人关注和喜欢。狗狗币也是近几年才凭借其可爱有趣的符号以及打赏文化为马斯克所喜好。

马斯克在推特社区拥有数亿粉丝，巨大的曝光度之下，以及 X 平台的小额支付打赏等利好因素加持，都为其带来不少热度。

2023 年，推特 Logo 甚至被马斯克换成狗狗币头像，持续整整 3 天。此前，马斯克还一度自封狗狗币 CEO，在推特社区发布有关狗狗币的支付手段、以及评论观点。

马斯克的每一次推文提及，甚至旗下公司与狗狗币的联合，都会给狗狗币注入大量关注度。

抛开大神级代言人这种可遇不可求的机会，选择蹭名人效应也是不错的选择。

上个周期中起飞的 SHIB 如今虽然表现平平，但在刚开始，即选择了聪明方式。先是在马斯克评论区留言，成功使得马斯克发文询问，引起关注。

随后更是将一半代币转给 Vitalik，当时正值全球疫情肆虐，Vitalik 选择将代币捐赠给了印度慈善机构，引起不小热度，以至于印度不少民众都开始了解 SHIB。此事件之后，相当多的 MEME 更是竞相模仿，给 Vitalik 转币，但效果已远不如 SHIB。

值得一提的是，即便 MEME 币的 Solana 生态协议 nuts，也会选择去蹭马斯克的文字评论。每逢马斯克文字评论 nuts（奇怪）则会引起 nuts 币价飙涨。

另一个有代言影响力的则是 Solana 联合创始人 toly，SILLY 凭借其可爱有趣呆萌的造型，成功吸引住了 toly。甚至在 Solana Breakpoint2023 上身着龙形象的服饰登上演讲台，一度刮起「傻龙风」。

凝聚更多「社区共识」

加密货币币价涨幅，跟注意力有巨大的关联度。关注度越多，受众了解得越多，买的人才会越多，从而推动币价向上爬升。

我们要打造成功的 MEME，当然要对认清它的本质。它不同于其他功用或治理代币，它彻底抛弃叙事、质押等老一套说法，大大方方的坦诚其代币就是「无用」的。在这种情况下，代币的价值就完全取决于「社区共识」。

而社区、去中心化，这些才是加密社区里最最符合原教的。这也意味着其病毒传播需要社区能产生共鸣以及「自发性」，反而不必去刻意的营销。

当然了，在热度下降的情况下，部分营销还是有必要的。

DOGE 资助的「Doge-1」月球任务也让其代币价格不断上扬，而 SHIB 与狗狗币除了在线上拥有较高的流量之外，在跟线下的结合也可圈可点。部分影院、商超、品牌等接受其支付，如奢侈品 Gucci、美国最大运营商 AMC、美国电视游戏和娱乐软件零售业巨头 GameStop 等等，无疑给自身品牌曝光增光添彩。

作为 MEME 币，不是两手一摊，任何事不做，推特经常发图就可以拥有大量社区支持。BONK 虽然不如前辈在线下品牌扩张合作上那么卖力，但在 Solana 生态产品互动上也可圈可点，比如与其他 DeFi 产品联合，添加流动性、质押代币等等。

PEPE 则会在社区发布有趣图片甚至是表情包，漫画等作品。此外，还通过 PEPE 赞助艺术比赛创作来推广青蛙表情符号。

不论是线上还是线下，不论是通过名人光环还是热点事件，凝聚更多的「社区共识」才能让 MEME 币价有了足够的起飞燃料。

尽量选择资金与用户最多的主流公链（以太坊与 Solana）

我们从已经已有的 MEME 来看，大多 MEME 项目在热门公链上，如狗狗币、SHIB 和 PEPE 是在以太坊。而随着新贵公链 SOL 崛起，BONK、WIF 和 SILLY 等也随之一举成名。

其他公链因各种原因，目前没有出现特别成功的 MEME。公链就像蓄水池，哪里的财富和用户多，能够涌入 MEME 的资金就更多。此外，由于 MEME 类型的资产很大程度上需要基于链上活跃资金的「外溢」，因此相对早期的公链，或者说除了最头部的几个公链以外，几乎都没有 MEME 类资产的生存空间。

以此前 Sui 上的 MEME 币 FUD 为例，虽然 FUD 在上线伊始就被 Sui 官推关注，形象也选择了「容错率」非常高的狗形象，但即便在 Sui 币价表现抢眼且 TVL 不断创造新高的背景下，FUD 并没有取得「预期中」的成绩，币价反而不断走低。实际上，Sui 生态迄今为止也没有任何一个 MEME 代币成功「破圈」。

当我们把注意力转移到 L2，突然发现 MEME 也寥寥无几。较早之前的 Airdoge 凭借大范围空投获得一定热度，随后便销声匿迹，其他 L2 至今也未再涌现出高知名度的 MEME。

在项目方空投、发布主网、公布代币模型的关键大事件节点时，如果布置得当，或许能收获不小关注度。

善用空投吸引市场目光

在没有其他有利条件下，如果我们想要让 MEME 迅速打响知名度，对选择的公链、部分持币用户进行大范围空投，是非常行之有效的方式之一。

值得一提的空投典型便是 Solana 新贵 BONK，一开始有些坎坷，在 solana 生态因 SBF 事件遭受沉重打击之时，将 60% 代币用于空投生态用户，相当慷慨。随着 SOL 在过去一年迅速恢复并吸引市场目光，BONK 也相继被币安和 OKX 等上币。BONK 在没有名人光环以及热点事件的加持，凭借着广泛空投以及 Solana 生态复苏，走出一条属于自己的路。

即便是非 MEME 项目，也经常通过空投获得极大的关注度。比如 Flare、Celestia、Dymention、AltLayer、Wormhole 等。甚至有部分项目方代币已经成了金铲子，只要在钱包完成质押，就能获得新项目空投。

举例，如果我们在 Cosmos 生态上进行空投，往往会选择 TIA、ATOM 等代币质押者进行空投，因为往往这些用户受较多，持币用户也较多，凭借其他项目方知名度，可以迅速打响知名度。

小结

既然已经读到这里了，相信细心的读者已经知道怎么做了吧？我们要打造成功的 MEME，需要通盘考虑代币经济学设计、吉祥物、空投方式、选择发行的链等因素。天时地利人和的情况下，成功概率就会变大。

如果需要一些小动物做吉祥物的话，倒是不妨考虑考虑这几样，跟我读它们的名字分别是：棉花绒腹蛙、查氏芦兔、西拉瓦猴、犹他雁、南非象鼻貂、马林巴熊……