a16z: NFTステップス - ブランド・マーケティングの未来

By Scott Duke Kominers and Steve Kaczynski

Source:a16z

翻訳：いい年こいて、黄金の金融

いい年こいて、黄金の金融

私たちの新刊『The Passport to Everything: How NFTs and Web3 Will Transform the Way We Buy, Sell, and Create』の目標のひとつは、かけがえのない外国人証書（NFT）の力をビジネスに解き放つことです。国内外のブランドはすでに消費者向けのキャンペーンでNFTを利用していますが、私たちはより多くのブランドがこのテクノロジーの恩恵を受けられると考えています。私たちは、地元企業が取り残されることを望んでいません。NFTはまた、彼らのファンやコミュニティと関わる機会を提供します。

そのために、私たちはスタートアップのチームメンバーから中小企業の経営者、大手ブランドのエグゼクティブまで、すべての構築者のための青写真を作成しました。NFTのステップ。

• オーナーシップ - それはウェブ3の賭けです。NFTはブロックチェーンを利用して、プラットフォームや仲介者とは無関係に所有権を定義・検証できるデジタル資産を創出します。これは、今やどこにでもあるデジタル画像だけでなく、ゲームアイテム、イベントチケット、さらには健康データなど、所有権を定義することが難しい、あるいは不可能な商品の市場を創出するのに役立つ。NFTを所有するウォレットは、どのプラットフォームがNFTにアクセスし、どのように使用できるかを決定することができる。例えば、NFTのアートコレクションをあるプラットフォームから別のプラットフォームに移したい場合、最初のプラットフォームからデジタルウォレットを外し、新しいプラットフォームに接続するだけでよい。これにより、人々は自分のデジタル資産を心理的に所有することができる。デジタル資産の所有者になると、関連するブランドの構築に協力するインセンティブが生まれます。
  

• ユーティリティ - NFTに所有権以外の機能を追加することで、さらに価値を高めることができます。多くのトークンは、画像の表示、イベントへのアクセス、オンラインゲームの強化など、デフォルトの機能を備えています。NFTはソフトウェアに組み込まれているため、時間の経過とともに新たな機能を追加することも可能です。オンラインゲームプレイのNFTは、ゲームのディスカッションをホストするDiscordサーバーへのアクセスを許可したり、ファン出版物の購読を解除したりすることもできます。ユーティリティは、人々がNFTに置く価値を強化し、資産と繰り返し交流することを促します。重要なのは、NFTがパブリック・ブロックチェーン上にあるため、第三者がオリジナル・クリエイターと同様に簡単にユーティリティを導入できることです。トークンのクロスプラットフォームな相互運用性と相まって、さまざまな貢献者がオンラインやオフラインの環境でさえ、NFTに継続的な価値を注入できることを意味します。デジタル化された身体は、複数のメタ・ユニバース・プラットフォームで同時に利用することができ、これらのサービスはクリエイターと直接やりとりすることも、互いにやりとりすることもない。レストランは「NFTickets」ホルダーに地元のスポーツ観戦のクーポンをドロップできる。同スタジオの新しいロールプレイングゲーム「Morlocks vs. Mages」は、すでにウィザードのNFTを持っている人をターゲットにすることができる。より広範には、チェーン上のさまざまな関心を特定できる人々のネットワークを活用することで、NFTプロジェクトを立ち上げることができるだろう。(筆者注：Morlocks vs. Magesゲームが実際に存在するかどうかはわかりませんが、もし存在するなら、少なくともスコットはプレイするでしょう！)
  

• Identity - 所有と継続的な有用性の組み合わせは、所有者をNFTから個人的な価値感を導き出し、最終的にNFTの中にアイデンティティーの感覚を作り出します。を生み出す。相互運用性（interoperability）はここで重要な役割を果たす。人々は、与えられたNFT（正確には、関連するメタデータまたはメディア）を、異なるプラットフォーム上で、パブリックアイデンティティの一部として容易に表示することができる。逆に、より多くの人々がデジタルアイデンティティをデジタルウォレットと関連付け始めると、ブランドはNFTを発行して人々のオンライン体験における関係を固定することが特に重要になる。具体的には、アイデンティティはPFP（「 picture for or p heaven 」または「 profile （picture ）」）である；(picture " "）NFTが流行した大きな理由です。これらのトークンは、人々が想像力豊かなアイデンティティを表現し、同じような自己イメージや願望を持つ人たちとつながることができるようにデザインされている。(詳しくは次を参照）。しかし、アイデンティティはNFTのどのカテゴリーにも当てはめることができる。お気に入りのPOAP（「出席証明プロトコル」）NFTでイベントを記念したり、デジタルで「投票しました」ステッカーを貼ったり、あるいは特に誇りに思っているスライドにNFTを貼り付けたりすることもできる！やがて、学歴や健康記録などの個人データを中心に、個人の所有権やアイデンティティを構築する多くのNFTが登場することが期待されます。
  

• コミュニティ - NFTには「ネットワーク超大国」があります。各トークンは、共通の興味や経験を持つ人々のネットワークに暗黙のうちにつながります。NFTは、人々が自分の部族を見つけることを可能にし、その部族がコラボレーションの基盤となる。さらに、NFTはブランドとの双方向の対話を可能にする。NFTの中には、DAOや分散型自律組織のようにガバナンス権を付与するものもある。しかし、こうした権利を付与しなくても、NFTはブランド支持者のコミュニティを固定化し、ブランド資産の所有権を与えることができる。私たちは、NFTの文脈におけるファンベースを「半透膜」を持つものと表現している。アイデアや実験はNFTの保有者から浸透し、ブランド自体は最も成功したアイデアや実験を統合することができる。
  

• 進化 - これらすべてが組み合わさって、強力なデジタル・ブランディング・パッケージを形成します。NFTを通じて、クリエイター、企業、または大義は、メンバーが個人的にブランドに共感し、インスピレーションを受け、貢献する力を与えられたコミュニティを構築することができます。このような人々を互いに、そしてブランドにつなげることで、予想外のエキサイティングな方法で進化させることができるのです。

ここでの要約は表面をなぞっただけです。要するに、プロジェクトがNFTの階段を上るにつれて、普通の消費者との交流を多面的なコミュニティ体験へとエスカレートさせる可能性があるということです。その結果、NFTはオンラインとオフラインの両方のアプリケーションでユビキタスになることが予想されます。

第1章の最後で説明したように、

NFTは画像をイベントチケットに、イベントチケットをブランドアンカーに変えることができます。NFTは次世代の顧客ロイヤリティ・プログラムを立ち上げ、企業や消費者に新たな利益をもたらす仕組みを構築する。NFTは職歴や健康データの管理方法を変える。単に製品を所有するだけでなく、結びつきの強いコミュニティ体験に変えることができる。

NFTはすべてのトークンです。