AI主導の広告：MetaとTikTokはどのようにブランドの成功指標を再定義しているか？

Meta'の新しいAIツールが広告を成功に導く

インスタグラムとフェイスブックの親会社であるメタ社は、次のように述べた。ジェネレーティブAIの助けを借りて作成された広告があることを明らかにした。 従来の広告を大幅に上回る。

最近のプレゼンテーションで、テック大手は印象的な統計結果を公表した。同社のジェネレーティブAI機能を活用した広告キャンペーンは、非AIと比較してクリック率が11％、コンバージョン率が7.6％向上している。

この1ヶ月間だけでも、Tinuitiや電通といった大手企業を含む100万以上の広告主がメタのAI広告ツールを利用し、1500万という驚くべきAI生成広告が作成された。

メタは、特にテキストのバリエーション機能に関して、熱狂的なフィードバックを受けている。

この革新的なツールにより、マーケティング担当者は、さまざまな対象者に合わせたマーケティング・メッセージを何バージョンも作成することができる。

メタ社のマネタイゼーションAIチームの製品管理担当副社長であるタク・ヤンは、多くのコピーライターが直面するクリエイティブな葛藤を強調した：

「コピーライターに話を聞けば、彼らは1行の完璧なコピーを作るのに時間を費やしたがる。

この機能は、広告プロセスを合理化し、創造性と効率を高める。

動画広告におけるAIの出現

ヤンはまた、動画広告用に特別に設計された2つの新しいAI搭載ツールのテストを発表した。

最初の「Video Expansion」は、広告主が動画のアスペクト比を調整し、空いたスペースを埋めるために追加の画像を生成することができる。

例えば、スマートフォンケースを扱うCasetifyは、横長の動画をインスタグラムに適した縦長のフォーマットに変換することに成功した。

ソースメタ

2つ目のツールであるイメージアニメーションでは、ブランドは静止画像から短いアニメーションを作成し、追加コストをかけずに広告の視覚的魅力を高めることができる。

ソースメタ

化粧品ブランドのイプシーは、このツールを使って、古い資産を魅力的なソーシャルメディア広告に効果的に再利用した。

ビデオ・エキスパンションとイメージ・アニメーションは、今後数ヶ月の間に順次展開され、2025年初頭にはより広範な利用が可能になる予定である。

ユーザーがフィードをスクロールすると、AIで編集された動画広告に遭遇する可能性が高く、広告技術の革新に対するメタのコミットメントが示される。

TikTokのAI戦略：広告の新時代

TikTokも負けじと広告手法にAIを取り入れている。

2024年10月7日、TikTokがSmart+を正式発表 キャンペーン管理プロセスを簡素化するAI搭載の広告ツール。

このツールは、クリエイティブの開発からターゲティング、最適化まですべてを自動化するため、マーケティング担当者は手作業を減らしてコンバージョンとリードの獲得に集中できる。

TikTokのAIは、成功した広告キャンペーンで訓練され、マーケターが広告プロセスの様々な段階を柔軟にコントロールできるようにしながらも、より迅速な結果を約束する。

TikTokのグローバル製品戦略・オペレーション担当ディレクターのアドルフォ・フェルナンデス氏は、Smart+の効率性について説明した：

「もう何週間も当てずっぽうでA/Bテストを繰り返す必要はない。

広告主は、Smart+を使用してウェブキャンペーンを最適化した場合、広告費用に対するリターンが53%改善することが期待できます。

ソースティクトック

レイバンが実施したベータキャンペーンでは、この効果が実証され、獲得コストを50％削減し、コンバージョン率を47％向上させた。

メタ対TikTok：頂点に君臨するのは？

MetaとTikTokはともにAIを活用して広告戦略を強化しているが、そのアプローチには明確な違いがある。

eMarketerによると、メタは効果的な広告を配信することで定評があり、2024年末までの全世界の広告収入は1541億6000万ドル、2025年末には1739億2000万ドルに拡大すると予測されている。

対照的に、TikTokはまだ追いついておらず、その世界広告収入は2024年末までに223.2億ドルに達し、2025年末までに284.2億ドルに増加すると予想されている。

TikTok'の戦略は目先の結果だけでなく、より広範なビジネスインパクトにも焦点を当てている。

TikTokのマネタイゼーション・プロダクトとソリューションのグローバル責任者であるデイヴィッド・カウフマンは、このシフトを強調し、TikTokは広告主にとってメディア・パートナーから真のビジネス・パートナーへと進化することを目指していると述べた。

これは、TikTokの短期的な売上を促進するだけでなく、その効果を実証するという目的に合致している。

AIがもたらす広告の未来

MetaとTikTokの両社は、広告戦略にAIをますます取り入れるようになり、ブランドが消費者と関わる方法に変革をもたらす舞台を整えた。

MetaのジェネレーティブAIツールは広告制作を効率化し、ターゲティングを強化する一方、TikTokのSmart+はキャンペーン管理プロセスの自動化に注力している。

各プラットフォームは独自の強みを持ち、異なるタイプのマーケティング担当者にアピールする。

結局のところ、AIを活用した広告の領域におけるMetaとTikTokの競争は、業界標準を再定義し、2024年以降のデジタルマーケティングの新しいアプローチへの道を開くかもしれない。

広告主が選択肢を吟味する中、両プラットフォームは進化を続け、急速に変化する状況の中で覇権を争うことになりそうだ。