Meta Fights Swipe Fatigue With New AI Assistant on Facebook Dating to Deliver Smarter Matches - AIは本当にあなたの完璧なマッチを見つけることができるのか？

MetaがFacebookのデートでAIアシスタントをテスト、マッチングをパーソナライズしスワイプ疲れを緩和

MetaはFacebook DatingにAIを搭載したアシスタントを導入し、ユーザーがスワイプの無限のサイクルを超えてパートナーを絞り込むことができるように設計されている。

このツールは自然言語のプロンプトに反応し、メタはチャットボットがマッチングを調整する例として、「技術系のブルックリンの女の子を探して」といったフレーズを提案する。

アシスタントはまた、デートのアイデアを推奨し、知名度を向上させるためにパーソナライズされたプロフィールのプロンプトを書くのを助けることさえできる。

米国とカナダで展開が始まる。

キュートな出会い機能で、スワイプし続けることなくサプライズ・マッチを約束

AIアシスタントと並んで、メタ社は「ミート・キュート」と呼ばれる新機能をテストしている。

この機能は、Facebook Datingのアルゴリズムによって生成された「サプライズマッチ」を毎週ユーザーに紹介するもので、スワイプに疲れることなく新鮮な出会いを求める若年層を対象としている。

メタ社によれば、このプラットフォームにおける18歳から29歳のユーザーのマッチング数は前年比10％増で、毎月何十万ものプロフィールがこの層に作成されているという。

それでも、Facebook Datingの規模は、デイリーアクティブユーザー数約5000万人を謳うTinderや、1000万人を擁するHingeのようなマーケットリーダーに比べればまだ小さい。

競合他社はユーザーを引きつけるためにAIを倍増させる

ライバル各社がAIを活用した機能を試行錯誤し続ける中、メタの後押しがあった。

Tinder、Hinge、OKCupidを所有するMatch Groupは昨年、人工知能への2000万ドルの投資の一環としてOpenAIと契約を結んだ。

同グループは、写真ライブラリを自動的にスキャンして最適なプロフィール画像を推薦するTinderのAI写真セレクターや、ユーザーの反応を洗練させるHingeの機能などのツールを発表している。

こうした動きにもかかわらず、マッチ・グループは逆風にさらされており、株価は過去5年間で約68％下落している。

業界リーダーが予測する大量スワイプの終焉

幅広い業界は、AIがオンライン・デートを再構築すると確信しているようだ。

Hingeの最高経営責任者であるジャスティン・マクラウド氏は最近、パーソナライズされたAIマッチメイキングによって、3年から5年以内に大量のスワイプが「相対的に難解」になる可能性があると述べた。

彼は、自然言語による嗜好が今日の「好きとパスのモールス信号」に取って代わり、ユーザーがパートナーに求める価値観や特徴を記述できるようになると主張した。

バンブルの創設者であるホイットニー・ウルフ・ハードもまた、2024年に、AIコンシェルジュが他のAIシステムと「デート」して相性を事前にテストする日が来ることを示唆し、議論を巻き起こした。

メタはオンライン・データーを取り戻せるか？

Coinliveは、MetaがFacebook DatingでAIに挑戦することは、業界のリーダーに挑戦する最後のチャンスかもしれないと考えている。

同プラットフォームは、規模においてティンダーやヒンジに大きく遅れをとっており、他ですでに存在する機能を追加するだけでは、若いユーザーを呼び戻すには不十分かもしれない。

しかし、Meet Cuteのようなサプライズ要素やAIによるパーソナライゼーションの約束に傾倒することで、メタ社は出会い系アプリの使われ方を再構築したいと示唆している。

問題は、目新しさとアルゴリズムだけで、フェイスブック・デートに対する長年のユーザーの無関心を克服できるのか、あるいは、現代のデート市場でメタが重要視されるには時すでに遅しなのか、ということだ。