BTS、ENHYPEN、SEVENTEEN-HYBEといった有名K-POPグループを擁する韓国の巨大エンターテインメント・レコード・レーベルは、ブロックチェーン子会社であるバイナリー・コリアを、業績不振を理由に、立ち上げから3年も経たないうちに正式に閉鎖した。

ソウルを拠点とする子会社は解散し、HYBEに統合される。

ハイブはバイナリーコリアの財務上の問題を認めなかったが、経営効率を高めるための戦略的な動きとして合併を再表明した。

しかし、報道によれば、同社は実際にはほとんど一銭も儲けていなかった。どうやら2023年、子会社は46万8,441ウォンしか生み出さず、42億8,000万ウォンの純損失を出したようだ。

ブロックチェーンの実験

バイナリーコリアはもともと、エンターテインメントとブロックチェーンを融合させることで、ファンに斬新な体験を提供したいという思いから、ブロックチェーンの世界に進出しようとした会社である。設立間もない頃は、ブロックチェーンの強みを活かし、エンターテインメントの世界にどのように融合させることができるかを常に考えていた。

数あるコラボレーションのなかでも、韓国のデジタル・エンターテインメント企業サンドボックス・ネットワークと提携し、「THEU」と名付けられたファンダム・プラットフォームを立ち上げた。

最善を尽くしたにもかかわらず、プロジェクト全体が成果を上げることができなかった。そのため、同社はついにブロックチェーン業界への進出を断念し、同社が最も得意とするエンターテインメントに集中することを決めた。

NFTの拡大失敗

同社がブロックチェーンに挑戦して失敗したのはこれが初めてではない。2021年、非可菌トークン（NFT）人気のピーク時に、HYBEもこの分野に手を出そうとしたが、実験の失敗で大やけどを負った。

暗号取引所Upbitと株式交換した後、両社は共同で米国に合弁会社Levvelsを設立したが、この企業は損失を被った。

業績が悪化しているにもかかわらず、Levvelsは今日まで経営を続けている。また、リーベルがハイブIPと共同で立ち上げたNFTプラットフォームも、同社にとってほとんど収益を生んでいないと推測する報道もある。

ファンたちは、HYBEがNFTに参入したことをあまり喜ばしく思っていない。HYBE'グループの何百万人ものファンは、同社がアーティストにすべての注意とリソースを集中させるべきなのに、ブロックチェーンとNFTの実験に多くの時間を費やしていると批判した。

また、NFTが環境に与える影響を挙げ、この分野に進出したことを批判する声もある。

2024年9月、HYPEはバイナリーコリアが最大手の暗号通貨会社coinbaseと提携し、AIとブロックチェーン技術を活用した革新的なクリエイター支援プラットフォーム「Onchainエンゲージメント・プロトコル」の開発に取り組むと発表した。

当初は2025年に開始される予定だったこのプラットフォームは、Coinbase Developer PlatformとBaseブロックチェーンを活用し、ファンとクリエイター間の支払いを促進するために必要なリソースとクリエイターを結びつける；