スターバックス コリアは、環境意識の高いコーヒー愛好家を未来的なコーヒー文化へと導く画期的なNFTプロジェクト「'STARBUCKS STAR★LIGHT」を発表した。1月16日に開始されたこのNFTイニシアチブは、限定版デジタルアートワークの魅力と、使い捨てカップの需要を減らすという称賛に値する目標を絡めている。

タンブラーの採用が急増、使い捨てカップは減少

NFTサービスを導入してからわずか2週間で、スターバックス韓国は使い捨てカップの消費量が顕著に減少し、約60万カップの節約につながったと報告した。その影響は特にタンブラーの利用急増に顕著で、サイレンオーダーモバイルシステムを利用する顧客の間で前年比49％増となった。対面注文とオンライン注文を考慮に入れても、全体では32％の増加という立派な数字となった。

NFTエコシステムの構築

スターバックス・コリアのNFTへの進出は、単にデジタル・トレンドへの対応というだけでなく、環境維持に向けた戦略的な動きでもある。'スターバックス・スター★ライト'は、顧客にパーソナルカップの使用を奨励し、サイレン・オーダー・モバイル・システムを通じて購入するごとに、垂涎のエコ・スタンプを獲得できる。

STARBUCKS STAR★LIGHT' NFT（出典：stories.starbucks.com）

NFTのティア：エコスタンプからデジタル・マスターピースまで

NFTの革新的なリワードシステムは、デジタルアートワークを収集できる3つの階層を導入しています。1回の購入につき1個のエコ・スタンプで、5個のエコ・スタンプを'ベーシックNFTと交換することができます。アート愛好家の方は、15個のエコ・スタンプを集めると、20,000個限定の'クリエイティブNFTがアンロックされます。最高峰は、20個のエコ・スタンプでアクセス可能な'アーティストNFT,'で、希少な1,000枚限定です。

反響は圧倒的で、26万人の顧客が参加し、指定された期間中に合計60万個のエコスタンプが集まった。

コラボレーションの芸術性：韓国風NFT

韓国最大のデジタルアートプラットフォーム、'プリントベーカリー'と提携し、地元アーティストと'DADAZの作品をフィーチャー。デジタルアート作品は、再利用可能なカップとタンブラーにスポットを当て、'My Own Cupをテーマにしている。

展覧会の祭典：NFTアートが主役

この展覧会は1月末まで開催され、スターバックスの持続可能で環境に優しい活動への取り組みと一致している。

CEOのビジョン：持続可能な未来への一口

スターバックス・コリアのライアン・ソン最高経営責任者（CEO）は、NFTを所有するユニークな体験とともに、顧客が毎日のコーヒー儀式にパーソナルカップをシームレスに取り入れることを想定している。STARBUCKS STAR★LIGHT'が輝き続ける中、スターバックス コリアは利用者のコーヒー体験をより良いものにするため、環境に配慮したプロモーションを継続的に行うことを約束する。

インセンティブでタンブラー使用を奨励

NFT戦略を補完するため、スターバックス韓国はタンブラー持参の客に400ウォン（0.30ドル）の割引を提供することでタンブラーの利用を促してきた。このアプローチの成功は、タンブラーを利用する顧客の数が増加していることからも明らかで、昨年は2,940万個のタンブラーが利用され、過去最高を記録した。

持続可能な実践に向けた先駆的な一歩

スターバックス韓国のNFT主導の環境イニシアチブは、持続可能な実践を促進する先駆的な一歩となる。ブロックチェーン技術とNFTをうまく融合させることで、使い捨てカップの消費量を減らすだけでなく、顧客の環境に対する責任感も育むことができる。同社が革新的な道を模索し続ける中、この取り組みは食品・飲料業界における環境に配慮した実践の注目すべき先例となる。