TikTokの "筋金入り "転向。

人類の商業史上初かもしれないが、なんと1億7000万人ものユーザーを抱え、数千億ドルの価値を持つ企業が、自由ではなく、死を選ぼうとしている。

1月15日、TikTokは、最高裁が「販売か禁止か」の禁止を阻止するために介入しない限り、日曜日に米国でのサービスを直ちに停止する準備をしていると報じられた。

報道によると、この計画では、TikTokを開こうとしたユーザーには、禁止に関する詳細についてウェブサイトを訪問するよう促すポップアップメッセージが表示される。同時に、TikTokはユーザーが個人情報を保存できるようにするデータダウンロードオプションも提供する。

実現すれば、この決定は、TikTokが絶え間ない戦いから逃げ場を失い、最終的には引き下がらず「人のように生き、幽霊のように死ぬ」と主張した時点を示すことになる。

しかし、好転はなさそうだ。CCTVのニュースによると、バイデン政権は米国でTikTokを運営し続ける方法を検討しており、この件に詳しい人物は、"当局は、TikTokが今度の日曜日に禁止されないよう、法律の実施方法について「選択肢を探っている」"と語っている。

Photo Credit: CCTV News

米国政府が2019年に国家安全保障の見直しを提案して以来、TikTokへの圧力はほとんど止むことがない。

「売るか、禁止するか」の期限が迫る中、TikTokは単にアプリを停止し、全ユーザーに禁止措置の矢面に立たせるという決定的な手段を取ることを好んだ。この選択により、世界最大の短編動画プラットフォームは間違いなく前例のない困難に直面することになる。

カウントダウンは残り3日となったが、TikTokの忍耐力は、土壇場までに好転するかどうかにかかわらず、大きな回復力とその価値観の強固な擁護を示している。

TikTokの物語は、もはやテック企業が政治的・商業的圧力にどう対応するかという単純な物語ではなく、国、企業、ユーザー間の複雑なグローバル化ゲームの縮図となって久しい。

数年前にスタートした当初と同様、TikTokは短編動画プラットフォームという枠を超え、世界的な競争の重要な駒となった。

生死を分ける決断を迫られる今日、TikTokは明らかに商業的利益だけを志向しているのではなく、より歴史的に「公正」であることを選択している。権力に逆らい、簡単には妥協しない姿勢は、テック業界や海外との交流の未来に影響を与えるかもしれない。この態度は、テクノロジー産業の未来と、遠大なパターンの海外交流に影響を与えるかもしれない。

01 TikTokは撤退状態

この2日間、小紅樹には外国人が殺到し、中国人と外国人がアプリ上で笑い、冗談を言い、交流している。しかし、この見かけ倒しのネットブームの裏では、実はめったに見られないビジネス史上の重大な瞬間が近づいている。

米国で1億7000万人のユーザーを抱え、時価総額1000億ドル（約11兆円）を誇る企業が、前代未聞の生死を分ける正念場に立たされているのだ。これは、ビジネスの歴史上、前例を見つけるのが難しい状況だろう。

昨年4月、米議会は親会社であるバイトダンス社がTikTokを売却することを禁止または強制する法案を可決し、後にジョー・バイデン大統領が署名して成立したこの法案は、TikTokの最悪の運命を告げるものだった。TikTokは、中国の親会社であるByteDanceとの関係を断ち切らない限り、今年1月19日にアメリカで禁止される。

しかし、ご存知の通り、この争いは2019年11月に始まった。米国政府がTikTokの親会社であるByteDanceによるMusical.lyの買収について、ユーザーデータの取り扱いと保存に懸念があるとして、国家安全保障に関する審査を行ったのだ。

その後数カ月、米上院はTikTokを禁止する法案を推進するための公聴会を複数回開催し、2020年8月にはドナルド・トランプ大統領（当時）が一連の制限とともに、TikTokに90日以内の米国事業売却を求める大統領令に署名した。これらの禁止令はすぐには発効しなかったが、CFIUSはその後、TikTokに対してより厳格な審査を行った。

2021年6月、バイデン政権はトランプ時代の禁止措置を撤回しましたが、実際には圧力と制限を強めていました。

TikTokは問題を解決しようと、過去にさまざまなことを試みてきた。透明性と説明責任センター（Transparency and Accountability Centre）の設立、コンテンツ諮問委員会（Content Advisory Board）の設立、米国のユーザーデータの管理を担当するUSDS専門会社の設立、クローバー（Clover）と呼ばれるデータ分離プロジェクトとテキサス（Texas）と呼ばれるデータ・セキュリティ・プロジェクトの実施（いずれも年間運営コストは約10億ドル）、米国を拠点とする幹部の雇用、オラクルとの合意などだ。オラクルはTikTokの米国における「信頼できるテクノロジー・プロバイダー」となり、TikTokの米国におけるソースコードのセキュリティ・チェックを行う権利を有する。

この提案を阻止するためにTikTokが行った過去の努力、そしてその後の一連の努力には、ユーザーを説得して議会代表に苦情を伝えることや、TikTokのデータセキュリティへの取り組みに関する最終投票まであと数日というところで広告を出すことなどが含まれるが、いずれも失敗に終わった。

しかしTikTokは戦いをやめなかった。昨年5月、TikTokとその親会社であるByteDanceは、TikTokをブロックしようとする「Protecting Americans from Foreign Adversaries' Control of Apps Act」が違憲であり、それを覆すよう裁判所に求める訴訟を米連邦裁判所に起こした。

Photo Credit: Visual China

9月、TikTokとそのクリエイターたちによる米国政府に対する訴訟は、コロンビア特別区巡回区控訴裁判所で正式に審理された。また、仮に同法が要求する「適格な分割」が運営上可能であったとしても、それは言論の自由と個人の自由に対する合衆国憲法の公約に対する根本的な違反であるとしている。

12月、米連邦控訴裁判所はTikTokの控訴を棄却し、バイトダンスにTikTokの米国事業からの撤退を求める差し止め命令を支持しました。

TikTokはこれまでずっと懸命に戦ってきました。

一方、ドナルド・トランプ次期大統領は、入国禁止令を60～90日間停止する大統領令を検討していると報じられている。トランプ氏の任期は入国禁止令が発効した翌日から始まるが、トランプ氏がこの措置をどのように法的に執行するつもりなのかについては、今回の報道では明らかにされていない。

また先週、マサチューセッツ州のエドワード・マーキー上院議員が上院議場で演説し、TikTokでライブ配信された。演説の中で彼は、TikTokの「販売か禁止か」の禁止期限をさらに270日間延長する法案を提出する計画について言及し、禁止が発効すれば米国の社会的・文化的エコシステムに大きな打撃を与え、何百万人もの米国人が表現の場を失い、社会的なつながりを作ったり生活を維持したりするためにアプリに依存している人々に深刻な影響を与えると述べました。

しかし、期限は迫り、カウントダウンはあと3日しか残っていないが、変化は起こるのだろうか？

02 米中インターネット世界、開かれた窓？

全面閉鎖するのか、運営を続けるのか、それとも猶予をもらってトランプ政権の誕生を待ってから裁かれるのか、米国におけるTikTokの結末は3日後に答えが出る。

しかし、現時点では、そして特にXiaohongshuでの「ドラマ」を見た後では、TikTokの存在が塵となったとき、米国と中国のインターネット世界がどうなっているのか、すでに考え始めることができる。

まず間違いないのは、TikTokが禁止された後、Jieyinは国際登録を開放し、米国のTTユーザーが避難のために殺到する確率はナンセンスだということだ。

Photo Credit: Visual China

1月15日以降、JitterbugではIP属性がアメリカ、イギリス、ロシア、タイなどを示すユーザー動画が大量に登場し、携帯電話番号登録ページでも世界各国の国際電話市外局番が利用可能であることが示されている。

ただし、これはJitterbugが海外IP登録にオープンであることを意味するものではない。 ByteはJitterbugが海外ユーザー登録にオープンであるかどうかについて直接回答しなかったが、JitterbugグループのLi LiangはWeiboで「海外IPを持つことが海外登録ユーザーであることを意味するものではない」と回答した。また、海外ユーザーを模倣して、問題を抱えた海域で釣りをしたり、動画を運んだりする輩も多く、特にこれを機に粉を増やして数を増やそうとする恐喝団もいることがわかった。これらのアカウントを特定するのは困難な部分もあり、ここ数日で積極的に管理しており、外国人ユーザーを模倣した1万以上のアカウントを処分した。"

つまり、現在傑院に大量に出回っている外国人の録画動画は、その一部が海外から輸送されたか、国内の恐喝チームが「偽外国人」を使ってトラフィックを集めた可能性がある。

外国人ユーザーが国内アプリに登録する際に関係するかもしれない国内および国際的な規制問題について語らないとしても、外国人クリエイターやユーザーにとって、いったんこれらのプラットフォームに登録した後、傑銀や小紅秀のような中国のインターネットコミュニティに溶け込むことは、依然として大きな課題だ。

Xiaohongshuが国際化の準備ができていないことは明らかだ。その一例として、今日、小宏集のAPPはX、ins、TikTokや他の国際化されたAPPのような必要な翻訳機能を持っておらず、海外ユーザーが大量に流入した後、コメント欄での国境を越えたコミュニケーションは依然として英語を話す中国人ユーザーか翻訳者に頼っている。もちろん、これは複雑な技術的問題ではなく、今日のAIインフラ開発レベルでは、高品質の多言語翻訳は非常に簡単に達成することができ、必要に応じて、小さな赤い本の製品チームは、短時間で機能アップデートを行うことは難しくありません。

より深い課題は、国内コミュニティが大半を占めるこれらのプラットフォームで、ユーザーベースの国際化をいかにうまく行うかということだ。

今日、小紅樹に避難してくる海外ユーザーは、そのほとんどがTikTokの禁止に対する嫌悪感からであり、国内ユーザーと交流するユーザーのほとんどは、初めて本物の中国人ユーザーと接するという新規性からである。実生活を共有する」ことを特徴とする小紅樹のコミュニティは、現実世界より少し洗練されているかもしれないが、互いの国を訪れたことのない95％以上の中米ユーザーにとって、このような交流は目新しさにあふれている。

お互いの食べ物やペットを分け合ったり、英語の宿題を手伝ったり、「F22のキャビンを送ってくれたら、第6世代機のデザインを聞くよ」という国際ゲームをしたり、このような現実のコミュニケーションは、中国とアメリカのユーザーにとって間違いなく新鮮なものだ。

しかし、新鮮さだけではコミュニティを長期間維持することはできない。中国が一部の国民にビザなし滞在を開放して以来、多くの外国人が中国を旅行するようになったように、小洪水は今や一部のアメリカ人にとってサイバーな目的地となっている。

そして、新鮮さが過ぎ去った後、海外のユーザーにここで「生活」してもらい、毎日コンテンツを利用し、消費してもらうことが重要である。暁紅秀は、すべての海外製品がそうであったように、IP地域でユーザーを運営し、海外での運営と商業化システムをさらに構築する必要がある。これは、当時のバイトが行ったことと何ら変わりはなく、バイトのlemon8やinsなどの類似製品とも競合する。

しかし、たとえ海外の類似製品の代用品になることができなくても、いくつかの具体的なシナリオでは、海外の人々が本当の中国を理解し、ウィンドウを開くための価値の役割を果たすために、Xiaohongshuはまだ新しい可能性を利用する機会を取る可能性があります。

実際には、過去のように、留学生のコミュニティは、国内外のユーザーのXiaohongshuの交流で、留学のガイドとしてXiaohongshuを使用し、あなたはまだ実用的な交流の多くをもたらすために、両側の外の喧騒と新鮮さを見ることができます。例えば、中国に旅行したい外国人のための中国のユーザーは、地元の観光スポット、食べ物のヒントを提供するために、本物のヨーロッパやアメリカ人は、中国の学生のための英語の文法を説明するために、このユーザー "本当の有用な "Xiaohongshuのコミュニティの礎石されている、この機会と相まって、それはまた、Xiaohongshuの画期的な国際化の始まりになるかもしれません。

いずれにせよ、TikTokの遠大な影響はすでに純粋な製品の文脈を超えており、答えは1月19日以降に徐々に明らかになり、そこから生じる多くの課題と機会は、長期的に考えるべき重要な課題となることは間違いない。