暗号企業が2024年のプレミアリーグスポンサーシップに大きく賭ける理由

規制変更の中、イングランドサッカーへの暗号投資が急増

イングランド・サッカー界への暗号通貨投資の流入が激化しており、ギャンブルのスポンサーシップに関する規制が強化される中、クラブに必要な財政的支援を提示している。

多くのクラブにとって伝統的に重要であったこの収入源は減少の一途をたどっており、各チームは別の資金調達手段を模索している。

スポーツスポンサーシップの代理店であるSportQuakeによると、暗号企業はプレミアリーグの2024/25シーズンに向けて約1億3000万ポンド（1億7000万ドル）を投資している。

なぜ暗号投資が再燃しているのか？

このスポンサーシップの増加は、多くのデジタルアセット企業の破綻とトークン価値の大幅な下落に特徴づけられた2022年の激動の時期を経た市場の回復局面を反映している。

これらの出来事に関連するネガティブな評判を考慮し、暗号通貨会社は評判を回復し、特に業界のスキャンダルやボラティリティによって敬遠されている可能性のある個人投資家の間で、消費者の信頼を取り戻したいと考えている。

英国の法律事務所Charles Russell Speechlys LLPのアソシエイト、ダニエル・マクドナーはこう指摘する、

「目に見えるギャンブルのスポンサーシップを制限する方向にシフトしている。サッカーチームにとって、新しいカテゴリーのスポンサーシップを求めるインセンティブが一般的になっている。

クラブはギャンブル規制にどう対応しているか？

新たな収入源を見つけなければならないというプレッシャーは、2019年に施行された試合中継中のギャンブル広告の禁止など、厳しいギャンブル規制によってさらに強まっている。

さらに、2026年半ばからは、クラブはベッティングスポンサーをキットのフロントシャツの一等地から外すことが義務づけられる。

その結果、クラブは、差し迫った規制によって残された財政的な空白を埋めるために、暗号部門にますます注目している。

イングランドだけでなく、ヨーロッパ全土で大規模な取引が行われており、さまざまな暗号通貨企業とサッカーリーグとの初のコラボレーションが実現している。

2024年シーズンの注目すべきパートナーシップには、トッテナム・ホットスパー、アトレティコ・マドリード、RBライプツィヒのスポンサーであるクラーケンが含まれる。

さらに、マイアミ・グランプリやロサンゼルス・アリーナ（旧ステイプルズ・センター）の命名権を持っているCrypto.comは、8月にUEFAのチャンピオンズリーグを2027年まで後援すると発表した。

OKXはまた、プレミアリーグの覇者であるマンチェスター・シティとのパートナーシップを拡大し、サッカーのスポンサーシップにおける暗号通貨の存在感が高まっていることを示している。

どのようなリスクと規制があるのか？

暗号通貨をめぐる英国の規制が進化し、特に2023年にはマーケティング規制が強化されるため、こうしたスポンサー契約の焦点は変化している。

現在、クリプト企業は幅広いブランド認知を優先し、ピッチサイドの広告、スタジアムのポスター、チームキットに企業ロゴを使用している。

特筆すべきは、ノン・ファンジブル・トークン（NFT）は英国のプロモーション規則から免除されるため、スポンサーはコンペティション、舞台裏への独占アクセス、特別コンテンツといった魅力的な体験を提供することができる。

暗号パートナーシップを取り巻く熱狂にもかかわらず、かなりのリスクが残っている。

フランスのNFT企業ソラーレは、2023年にプレミアリーグとファンタジー・フットボール・ゲームに関する4年間の契約を結んだが、現在、無認可のギャンブル・サービスを提供した疑いで法的な問題に直面している。

同社はこれらの疑惑を否定している。

サッカークラブは予防策を講じているか？

Charles Russell Speechlysの弁護士は、暗号企業は通常、従来のスポンサーとは異なる提携条件に直面すると指摘している。

実績のある企業であれば、長期的な支払い計画を交渉することも可能だが、暗号の分野に新規参入する企業は、前払金を提供する必要がある場合が多い。

さらに、契約には風評被害に対処する条項が含まれていることが多く、スポンサーの地位が低下した場合、クラブは契約を解除することができる。

潜在的な損失からさらに保護するために、権利保有者は銀行や親会社に信用状や保証を要求し、パートナーシップを確保することがある。

ボーンマス、クリスタル・パレス、アストン・ヴィラといったチームがベッティング会社と新たなフロントシャツ契約を結ぶなど、一部のクラブが依然としてギャンブル業界と関わっている一方で、トレンドは変わりつつある。

このような一等地のスポンサースペースが利用可能になると、暗号企業はこの状況を利用する態勢を整え、既存の取り決めをアップグレードする可能性がある。

なぜ暗号企業はサッカーを選ぶのか？

歴史的に、ブロックチェーン企業は、富裕層とつながる機会がより顕著なフォーミュラ・ワン（F1）のような知名度の高いスポーツに引き寄せられてきた。

OKXはマクラーレンF1レーシングチームと提携。

しかし、過去2年間の暗号業界における金融の混乱は、多くの企業に戦略の再考を促した。

こうした企業がブランドを宣伝するための新たな手段を模索するなか、サッカー界ではより手に入れやすい価格帯がますます魅力的になっている。

ブロックチェーンのデータ分析会社であるアーカム・インテリジェンスは最近、トルコのガラタサライと1シーズン180万ユーロ（200万ドル）で2シーズン契約を結んだ。

この契約では、選手のシャツの袖にアーカムのロゴが入る。

ミゲル・モレルCEOはこう説明した、

「市場に足を踏み入れる場合、フットボールは、スポーツに非常に興味を持つ人の数と金額という点で、本当に素晴らしい価値を提供する。

もし成功すれば、アーカムはより著名なスポンサーシップのポジションを得るためにさらなる投資を検討するかもしれない。