업계 전문가: AI 대형 모델에 대한 악성 코드 주입은 새로운 형태의 불공정 경쟁이다

“3·15” 행사에서는 AI 대형 모델에 대한 ‘악성 코드 주입’ 문제가 보도되었으며, 산동재경대학교 사회거버넌스 지능화 연구원의 리푸민 전문가는, 업체들이 GEO 등의 서비스를 통해 대형 모델에 대한 타겟팅 훈련을 실시하여 AI가 특정 제품이나 서비스를 추천하도록 유도하는 행위는, 실질적으로 기술적 수단을 이용한 은밀한 마케팅이자 사실을 허위로 조작하는 새로운 형태의 부당경쟁 및 소비자 오도 행위라고 지적했다. 이는 소비자가 알지 못하는 사이에 심어진 마케팅 콘텐츠를 접하게 만드는 것으로, 그 유해성과 위법성에 대해 각별한 주의를 기울여야 한다고 강조했다. 한편, 이러한 행위는 소비자권익보호법에서 규정하는 소비자의 알권리와 공정거래권을 침해하며, 다른 한편으로는 기술적 수단을 이용해 허위 또는 오해를 유발하는 상업적 홍보를 함으로써 정상적인 추천 알고리즘 질서와 시장 경쟁 환경을 교란하여 부정경쟁을 구성한다. 이러한 AI 독소 행위에 대한 규제는 다각적인 접근이 필요하며, 규제 당국은 AI 유도 마케팅을 중점 모니터링 대상에 포함시키고 법 집행 감독을 강화해야 한다. AI 운영자는 데이터 소스 검토와 출력 필터링을 강화하고 추적 가능 체계를 구축해야 한다. 소비자는 AI 생성 정보의 상업적 속성에 대한 식별 의식을 높이고, 신고 및 제보를 통해 적극적으로 자신의 권리를 보호해야 한다. (중국신문망)