브랜드가 디지털 경험을 창출함에 따라 블록체인 메타버스 생태계가 견인력을 얻음

소비자가 온라인에서 이루어지는 가상, 상호 작용 및 3차원 경험에 대한 관심이 증가함에 따라 수십억 달러 규모의 기업이 메타버스를 장악하고 있습니다.

"메타버스"는 여전히 새로운 개념이지만 리서치 회사인 Strategy Analytics는 글로벌 메타버스 시장이 2026년까지 거의 420억 달러에 이를 것으로 예상한다고 밝혔습니다. Nike 및 Walmart를 포함한 일부 비즈니스가 메타버스 설정에서 소비자 경험을 탐색하기 시작했기 때문에 이는 사실일 가능성이 높습니다.

메타버스에서 출시된 브랜드를 위한 NFT 유틸리티

브랜드가 메타버스를 활용하는 방법과 이유를 이해하는 열쇠는 이러한 생태계에서 NFT가 수행하는 역할을 지적하는 것입니다. 2021년에는 풍부한 NFT가 표시될 것이지만, 메타버스의 부상은 NFT 이면의 유틸리티의 중요성을 부각시킬 것으로 예상됩니다.

인증되고 승인된 NFT 플랫폼인 Ethernity Chain의 창립 파트너인 Adrian Baschuk은 코인텔레그래프에 모든 브랜드, 회사 및 유명인이 결국 메타버스와 NFT 통합을 갖게 될 것이라고 말했습니다.

"지금은 NFT-메타버스 상호 작용 레이어의 '마이스페이스 시대'입니다. 모든 회사와 개인이 소셜 미디어를 채택한 것처럼 NFT와 메타버스도 마찬가지입니다."

이를 염두에 두고 Baschuk은 Ethernity가 최근 블록체인 기반 메타버스 생태계인 The Sandbox에 IP를 가져왔다고 말했습니다. 구체적으로, Ethernity는 The Sandbox에서 갤러리와 정식 라이선스 NFT 스토어를 호스팅할 이상적인 토지를 인수했습니다. 이를 통해 Sandbox 사용자는 Ethernity NFT 웨어러블 및 수집품을 구매할 수 있다고 Baschuk은 설명했습니다.

Baschuk에 따르면 이러한 웨어러블 NFT에는 The Sandbox의 캐릭터에게 옷을 입히고 특수 능력을 제공하는 데 사용되는 선수용 저지가 포함됩니다. "Dallas Cowboys의 Zeke와 Dak은 플레이어의 웨어러블 저지와 어깨 패드가 사용자 캐릭터의 기술과 힘을 향상시킬 것이기 때문에 이것을 시작할 것입니다."라고 그는 말했습니다.

이 구체적인 예는 The Sandbox 게임 커뮤니티에 어필할 수 있지만, 그 뒤에 있는 개념은 메타버스에 진입하는 브랜드에 보편적입니다. 예를 들어 Baschuk은 가상 생태계의 NFT를 통해 기업이 블록체인 네트워크를 통해 자산을 수익화하여 소비자와 팬의 참여를 높일 수 있다고 설명했습니다.

소비자 가전 대기업인 삼성은 최근 메타버스 생태계의 또 다른 선두주자인 디센트럴랜드(Decentraland)에 뉴욕 오프라인 매장의 가상 복제본을 구축할 것이라고 발표했습니다. "Samsung 837X Store"라고 불리는 이 매장은 Decentraland에서 제한된 시간 동안 사용할 수 있습니다.

Decentraland의 Samsung 837XX 매장 출처: Samsung

삼성 대변인은 코인텔레그래프에 삼성 837X를 메타버스로 브랜딩하면 소비자가 몰입형 방식으로 삼성 및 그 제품과 연결할 수 있는 무한한 가능성이 열릴 것이라고 말했습니다.

"우리의 메타버스에서 지속 가능성, 맞춤화 및 연결이라는 브랜드 기둥은 삼성의 제품 라인업에 내장된 최첨단 기술을 보여주는 경험에 반영될 것입니다. 이 가상 허브는 우리 커뮤니티가 기술, 예술, 문화를 기념하는 장소가 될 것입니다. 패션과 음악이 만나는 곳."

삼성 대변인은 Decentraland가 특히 진정한 Web3 Metaverse 경험을 가능하게 하는 플랫폼을 회사에 제공한다고 언급했습니다. 그는 삼성 커뮤니티가 참가자들이 NFT 배지와 같은 웨어러블을 얻거나 아바타를 위한 독점적인 삼성 브랜드 의류를 얻을 수 있는 기회를 얻을 수 있는 대화형 퀘스트를 특징으로 하는 메타버스 스토어를 원한다고 언급했습니다.

Decentraland의 Samsung 837X 웨어러블 출처: Samsung

삼성전자는 "837X 매장은 미래의 기반이 될 것이며 방문객들에게 상당한 유용성을 제공할 것"이라고 설명했다. . 삼성전자 대변인은 "앞으로 우리 세계를 방문하는 모든 사람들이 메타버스에서의 온라인 경험과 현실 세계에서 삼성 제품을 사용하는 경험을 향상시킬 수 있기를 바란다"고 말했다.

삼성은 올해 디센트럴랜드에 가상 매장을 연 최초의 주요 브랜드 중 하나였지만, 다른 조직들도 그 뒤를 따랐습니다. 최근 Australian Open(AO)의 주최자인 Tennis Australia는 Decentraland와 협력하여 Metaverse에서 Australian Open을 개최했습니다. 이 가상 환경은 로드 레이버 경기장과 그랜드 슬램 공원을 포함한 멜버른 공원의 핵심 구역을 포함합니다. AO Decentraland 2022는 실제 경쟁 일정에 따라 1월 17일부터 30일까지 진행됩니다.

Decentraland에서 AO 환영을 보고 있는 아바타 출처: Decentraland

Tennis Australia의 NFT 및 메타버스 프로젝트 책임자인 Ridley Plummer는 토너먼트가 메타버스로 확장된 것은 자연스러운 진전이라고 코인텔레그래프에 말했습니다. Plummer는 COVID-19 전염병으로 인한 국경 폐쇄로 인해 팬들이 직접 이벤트에 참석하기 위해 고군분투하면서 상황이 발생했다고 말했습니다.

"이 지역과 경기장에는 정해진 수의 사람들만 있을 수 있기 때문에 우리는 팬들이 Decentraland에서 가상 인터랙티브 경험에 참여할 수 있도록 AO를 전 세계로 가져오고 있습니다. 이것은 팬들이 TV를 시청할 때 시청 경험을 향상시킬 것입니다. 사용자는 멜버른 공원에서 일어나는 일을 더 많이 볼 수 있습니다."

Plummer는 AO의 메타버스 환경에는 팬들이 테니스 경기의 리플레이와 과거 경기의 역사적 스니펫을 볼 수 있는 엔터테인먼트 센터가 있다고 설명했습니다. 그는 이벤트의 마지막 주말에 팬들이 연습 세션 등에서 플레이어를 보여주는 비하인드 영상을 볼 수 있는 기회를 갖게 될 것이라고 언급했습니다.

Decentraland에서 사용자는 아바타와 함께 멜버른 공원을 돌아다니고 웨어러블을 수집하고 가상 게임을 통해 NFT를 얻을 수 있다고 Plummer는 덧붙였습니다. "우리는 Decentraland에서 몇 가지 소품과 브랜드를 추가하여 파트너의 경험을 플레이하면서 수익을 올리는 관점에서 향상시킬 수 있습니다. Decentraland에는 일련의 게임 메커니즘이 있습니다."

블록체인 기반 메타버스는 더 많은 것을 제공하지만 주류가 따라올까요?

NFT가 소비자와 팬에게 제공할 수 있는 고유한 경험을 고려할 때 블록체인 기반 메타버스 생태계가 제공하는 이점을 강조하는 것도 똑같이 중요합니다. 예를 들어 많은 브랜드가 환경을 연결하여 사용자를 참여시키기 시작했으며 블록체인 네트워크는 Web3의 진정한 힘을 보여주면서 디지털 자산의 소유권을 가능하게 합니다.

이에 대해 Decentraland의 파트너십 책임자인 Adam De Cata는 Cointelegraph에 블록체인 기반 메타버스와 비블록체인 메타버스의 차이점은 상호 운용성이라고 말했습니다.

"상호 운용성과 이것이 블록체인 사용자에게 의미하는 바는 무수히 많은 유틸리티와 이점을 제공할 수 있습니다. 디지털 의류를 구매하고 거래 및 판매할 수 있으며 암호화폐를 통해 교환할 수 있습니다(원하는 경우 명목 화폐로 전환 가능). ) 이 자금을 받기 위해 크리에이터로서 웨어러블 기기 판매에 대한 수수료도 받습니다.”

De Cata는 Decentraland와 같은 오픈 소스 플랫폼이 한 단계 더 나아가 사용자가 디지털 지갑을 플랫폼에 연결하여 이미 보유하고 있는 특정 NFT 전용일 수 있는 특정 빌드 및 시나리오를 얻을 수 있다고 덧붙였습니다. 탐색, 생각의 초기 단계 Web3로 앞으로 나아갈 가능성에 대해 흥분됩니다."

상호 운용성과 관련하여 더 샌드박스의 공동 설립자인 Sebastien Borget은 진정한 가상 생태계가 다양한 플랫폼에서 아바타를 사용할 수 있도록 허용해야 한다고 언급하면서 메타버스가 디지털 경제를 가능하게 할 수 있다고 코인텔레그래프에 말했습니다. 무한한 수의 가상 세계에서 이것은 사용자가 자신의 신원, 데이터 및 통화를 제어할 수 있는 블록체인 기술을 통해서만 가능합니다.”

Borget은 가상 세계가 20년 이상 존재해 왔다고 지적하면서 현재 많은 메타버스가 중앙 집중식 플랫폼일 뿐이라고 덧붙였습니다.

"중앙화된 플랫폼이 창작이나 제시를 통해 가져오는 가치는 플랫폼에 고정되고, 더 나쁜 것은 대부분의 가치가 사용자에게 반환되기보다는 플랫폼에 의해 포착된다는 것입니다. 제 생각에는 기술 지원이 있을 때만 이 디지털로 경제와 사용자 주권, 메타버스의 진정한 잠재력을 실현할 수 있습니다."

그러나 블록체인 기반 메타버스 환경은 기업과 사용자에게 더 많은 것을 제공할 수 있지만 이 개념이 주류가 될지는 여전히 의문입니다. De Cata는 Decentraland가 플랫폼을 사용하는 고객 지갑과 기존 디지털 지갑을 사용하는 사용자가 거의 같은 수를 보았다고 언급하면서 주류 채택에 대해 낙관적이라고 말했습니다. 그는 AO 행사의 피드백을 기대한다고 말했다. "저는 Decentraland에서 AO 프로세스 중에 어떤 일이 일어나는지 관심이 있습니다. AO와 같은 이벤트에 대한 유지 및 사용자 경험을 이해하고 해당 사용자가 암호화 네이티브인지 여부를 이해하기 위한 충분한 시장 조사가 있습니다."

또한 삼성이 삼성 837X 소유자로부터 수많은 긍정적인 반응을 보았다고 공유했다는 점도 주목할 가치가 있습니다. "우리가 받은 피드백에 따르면 Samsung 837X에 대한 숙련된 사용자와 신규 이민자 모두를 보고 있습니다. 우리에게는 매우 흥분됩니다."

메타버스 경험이 실생활을 대체할까요?

메타버스 경험은 브랜드와 사용자를 위한 차세대 혁신이 될 수 있지만 가상 환경이 실제 경험을 완전히 대체할 것인지 궁금해하는 사람도 있습니다. 결국 이것은 블록체인 기반 메타버스 환경에서 사용할 수 있는 고급 기능 때문일 가능성이 높습니다.

예를 들어, NFT 유틸리티가 Metaverse를 통해 활성화됨에 따라 수조 달러 규모의 전자 상거래 부문이 완전히 붕괴되고 있습니다. 상황의 범위를 이해하기 위해 분산형 상거래 프로토콜 Boson Protocol의 공동 설립자인 Justin Banon은 브랜드가 궁극적으로 비즈니스 기회를 찾고 있다고 Cointelegraph에 말했습니다. "메타버스의 요점은 프로그램 가능하고 플레이 가능하며 따라서 새로운 상거래 물결을 위해 완벽하게 작동한다는 것입니다."

Banon은 Boson Protocol이 Decentraland에서 가장 큰 토지 중 하나를 구입하여 NFT 웨어러블을 구매한 다음 온라인 또는 매장에서 실제 항목으로 교환할 수 있는 가상 상점을 열었다고 설명했습니다. 예를 들어, Boson Protocol은 최근 디지털 패션 의류 소매업체인 DressX와 협력하여 회사가 실제 버전으로 교환할 수 있는 아이템을 Metaverse의 사용자에게 판매할 수 있는 가상 상점을 시작했습니다. 우리는 점점 더 "디지털 물리적" 제품과 같은 Web3 기능을 요구하고 있습니다. 더 이상 정상적인 전자 상거래가 필요하지 않습니다. "

Decentraland에 있는 Boson Protocol의 DressX 매장 출처: Boson Protocol

그럴 수도 있지만 De Cata는 메타버스에 소요되는 시간이 개별 사용자에 따라 다르다고 언급했습니다.

"메타버스 활동은 실제 활동과 경험을 보완할 것입니다. 우리는 이미 두 가지가 혼합된 것을 보고 있습니다. 소셜 콘텐츠는 우리가 살고 있는 디지털 시대의 핵심입니다. 기술 채택 곡선에서 제가 얻은 결론은 얼리 어답터가 더 많이 지출할 수 있다는 것입니다. 메타버스에서 더 많은 시간을 보내고 나중에 대부분의 사람들은 더 적은 시간을 보낼 것입니다."

메타버스의 미래 매력을 예측하기는 어렵지만 업계 전문가들은 여전히 모든 브랜드가 결국 메타버스 모델을 채택할 것이라고 믿고 있습니다. Borget은 브랜드가 사용자와 디지털 방식으로 소통할 수 있는 새로운 방법을 모색함에 따라 이러한 추세가 가속화될 것으로 기대한다고 말했습니다. "브랜드는 광고에 지출하는 것보다 사용자에게 더 많은 가치를 직접 돌려줘야 합니다." De Cata는 "메타버스"가 뜨거운 주제이지만 이러한 가상 세계를 플랫폼의 확장된 소셜 미디어로 보고 있다고 덧붙였습니다.

"Metaverse를 사용하면 현재 모바일 앱에서는 할 수 없는 방식으로 같은 생각을 가진 사람들과 연결할 수 있습니다. 암호화 커뮤니티의 경우 상호 운용성이 핵심입니다. 이러한 환경에 진입하는 비 암호화 사용자의 경우 이제 그들이 이러한 환경을 선호한다는 것이 분명합니다. YouTube를 통한 환경."

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