NFT를 통해 스포츠 팬을 착취해도 W로 이어지지는 않습니다.

월간 암호화폐 기술 칼럼에서 이스라엘의 연쇄 창업가인 Ariel Shapira는 암호화폐, 탈중앙화 금융(DeFi) 및 블록체인 공간 내에서 떠오르는 기술과 21세기 경제를 형성하는 역할에 대해 다룹니다.

열렬한 스포츠 팬들은 2020년 6월 Dapper Labs의 NBA Top Shot Moments NFT(대체 불가능한 토큰) 컬렉션 출시와 함께 디지털 자산이 어떻게 다음 스포츠 기념품 현상이 될 수 있는지 처음으로 맛보았습니다.

이후 프로스포츠계는 NFT 열풍을 적극 활용했다. NFT가 디지털 소유권 문제를 단번에 해결한다는 점을 고려할 때 이는 전혀 나쁜 일이 아닙니다. 스포츠가 이 기술이 가져다주는 민주화를 즐기지 않을 이유가 없습니다. 그러나 프랜차이즈, 리그, 조직과 같은 거대 스포츠 기업이 과거에 암호화폐 회사가 순진한 투자자로부터 이익을 얻었던 방식으로 팬을 활용할 가능성도 있습니다. 그런 종류의 기회주의는 그것이 표준이 되기 전에 중단되어야 합니다.

아마도 팬들은 단순히 그것을 용납하지 않을 것입니다.

팬 충성도 악용

주요 스포츠 프랜차이즈 및 리그는 수십억 달러의 가치가 있으며, 업계 전체는가치 6200억 달러. 이 막대한 부의 기반은 선수, 팀 및 스포츠 자체와 깊은 감정적 연결을 가지고 있는 열렬한 스포츠 팬의 등 위에 세워졌습니다. $15부터맥주 $1,000에티켓 값비싼 케이블 스포츠 패키지, 팬들은 충성도를 수익화하는 데 오랫동안 익숙해져 있습니다. 수익 창출은 비즈니스의 정상적이고 건전한 부분이지만 지금까지 다른 암호화폐 트렌드에서 본 수익 창출이 아닌 명예로운 비즈니스 범위 내에 있어야 합니다.

뉴저지 데블스~가 되었다 작년에 과거 챔피언십을 기념하는 자체 NFT를 출시하여 NFT 과대 광고를 시도한 최초의 National Hockey League 팀입니다. NHL의 32개 프랜차이즈 중 하나인 The Devils는 이러한 신뢰와 인정으로부터 혜택을 받을 수 있었습니다. 과거 챔피언십을 기념하는 스웨터 저지와 같은 브랜드 상품을 판매하는 것은 허용되는 것 이상이며 오랫동안 표준이었습니다. 그러나 수십억 달러 규모의 프로 스포츠 조직이 어떠한 효용도 제공하지 않고 과거의 영광을 활용하여 팬들의 감정적 연결을 활용하는 NFT를 만들 때, 그것은 형편없는 취향의 과대 광고로 비칠 가능성이 있습니다.

관련된:암호화폐로 선수들에게 돈을 지불하는 주요 스포츠는 무엇입니까?

물론 더 많은 돈을 벌기 위해 NFT를 활용하는 것은 단기적인 비즈니스 관점에서 완전히 이치에 맞지만, 너무 멀리 하면 장기적으로 팬과의 관계가 손상될 수 있습니다. 특히 NFT가 출시된 이후의 평판을 고려할 때노출된 선도적인 NFT 시장인 OpenSea에 따르면 NFT의 80%는 사기 또는 사기였습니다.

실제 가치가 있는 NFT

그렇다면 NFT를 발행하는 스포츠 팀의 맥락에서 "너무 멀리 간다"는 것은 무엇을 의미할까요? 아마도 가장 좋은 대답은 “보면 알게 될 것입니다.”일 것입니다. Chicago Bulls가 저지를 입은 우스꽝스러운 유인원의 NFT를 50만 달러에 판매하기 시작하면 대부분의 팬들은 그것을 뻔뻔스러운 현금 횡령이라고 생각할 것입니다. 그러한 인식을 피하는 가장 좋은 방법은 트로피를 넘어 팬에게 실질적인 가치나 유용성을 제공하는 NFT를 출시하는 것입니다. 다른 암호화폐 프로젝트가 성공하는 것과 마찬가지로 핵심은 실제로 문제를 해결하는 것입니다. 말 그대로 멋져 보이고 블록체인에 있는 것 외에는 아무 것도 하지 않는 제품을 출시한 다음 터무니없이 부풀려진 가격에 판매하는 것이 아니라 문제를 실제로 해결하는 것이 핵심입니다.

이탈리아 축구 클럽 Como 1907은 실제로 서포터들에게 경험을 제공하는 NFT를 활용하는 방법을 찾았습니다. Como 1907은 라이브 스포츠를 전문으로 하는 인도네시아의 오버더탑 미디어 서비스인 Mola와 제휴하여 NFT를 경매에 부쳤습니다.포함 홈 경기를 관람할 수 있는 평생 시즌 티켓 2장, 전 세계 어디에서든 코모로 가는 일등석 항공편 2장, 투어, 미슐랭 스타 식사, 극장의 밤 등이 포함된 3일 여행.

관련된:수집품 너머: NFT가 발권 산업을 개편하는 방법

이러한 이니셔티브를 통해 NFT는 실제로 지난 수십 년 동안 산업 전반에서 사용된 바우처 및 쿠폰과 매우 유사한 할인으로 팬의 충성도에 대해 보상합니다. 이러한 방식으로 사용되는 NFT는 충성도를 수익화하고 있습니다. 하지만 재치 있고 존중하는 방식으로 그리고 아마도 비즈니스 관점에서 가장 중요한 것은 단기적인 과대 광고를 이용하지 않기 때문에 훨씬 더 확장 가능합니다.

프로 스포츠 팀은 팬의 열정을 이용하려는 노력을 포함하지 않는 NFT를 활용할 수 있는 무한한 기회를 가지고 있습니다. NFT 팀이 미래에 사용할 수 있는 창의적이고 완전히 다른 접근 방식은 유소년 인재를 스카우트하는 것입니다. 청소년 스포츠 조직이 젊은 운동선수를 전문적인 수준으로 준비시키기 위해 경쟁 수준을 지속적으로 높임에 따라 Leap과 같은 플랫폼을 활용하여 프로세스를 가속화하고 더 많은 인재 풀에 도달할 수 있습니다.

청소년 스포츠 디스커버리 플랫폼은 소셜 및 게임화 요소를 제공하여 젊은 운동선수, 특히 불우한 배경을 가진 선수가 자신의 기술을 선보이고 NFT를 활용하여 재능을 찾는 사람들로부터 인정과 지지를 얻을 수 있도록 돕습니다.

관련된:쇼타임: 아티스트와 팬을 연결하는 NFT 티켓이 2022년 무대에 오릅니다.

NFT가 점점 더 많은 산업에 스며들면서 광대한 스포츠 세계에서의 사용 사례가 필연적으로 증가할 것입니다. 그리고 프로 스포츠 기관이 팬들이 용인할 수 있는 한계를 넘어 자학하지 않는 것이 중요합니다.

열렬한 스포츠 팬은 자신이 좋아하는 팀이나 리그가 팀의 과거에서 향수를 불러일으키는 느낌을 포착하려는 경향을 이용하여 약간의 추가 수익을 창출하기 때문에 팀 충성도를 완전히 버리지 않을 것입니다. 그러나 NFT 프로젝트가 악의적으로 수행되면 팬층의 목소리가 들리고 팀이나 리그의 주머니가 영향을 받습니다.

이 기사에는 투자 조언이나 권장 사항이 포함되어 있지 않습니다. 모든 투자 및 거래 움직임에는 위험이 수반되며 독자는 결정을 내릴 때 자체 조사를 수행해야 합니다.

여기에 표현된 견해, 생각 및 의견은 저자만의 것이며 반드시 Cointelegraph의 견해 및 의견을 반영하거나 나타내는 것은 아닙니다.