NFT 기반 식음료: 소비자 브랜드와 고객 간의 관계 변화

원문 정리: 구 여피의 승인을 받아 재인쇄

제가 탐구한 암호화폐의 흥미로운 사용 사례는 이것이 소비자 브랜드와 고객 간의 관계를 어떻게 변화시킬 수 있는지입니다. 이를 위해 Taika, Bored Breakfast Club, OffLimits와 같이 암호화폐를 실험하는 식음료 브랜드를 조사했습니다. 아직은 초기 단계이지만 소비자 브랜드가 미래에 어떤 모습일지 엿볼 수 있도록 지금까지 그들이 하고 있는 일을 안내해 드리겠습니다.

Taika는 블랙 커피 또는 귀리 우유 라떼와 같이 바로 마실 수 있는 적응성 음료를 만듭니다. 그들의 음료는 사람들이 카페인을 섭취한 후 느낄 수 있는 초조함과 불안을 없애기 위해 고안되었습니다.

현재 Taika는 FWB(Friends with Benefits)와 협력하여 동아리 분위기를 조성하고 있습니다. 문맥상 FWB는 DAO(Decentralized Autonomous Organization) 또는 더 간단하게는 은행 계좌를 공유하는 인터넷 커뮤니티입니다.

FWB 회원은 가입을 신청하고 일정량의 $FWB 토큰을 보유해야 합니다. 그들은 web3 도구의 개발을 발전시키기 위해 함께 일합니다.

함께 작동하는 방법은 다음과 같습니다.

• Taika는 기존 전문 지식을 활용하여 새로운 맛을 개발 및 생산하고 FWB 회원은 디자인 및 마케팅에 대해 Taika와 협력합니다.

• FWB 회원은 두 가지 방법으로 프로젝트에 참여할 수 있습니다. 첫째, 그들은 디자인 및 마케팅 자료를 생산하기 위해 유료 워킹 그룹에 가입하기 위해 신청할 수 있습니다. 또는 자원하여 포커스 그룹에 참여하고, 제품 시식을 하고, 사용할 디자인이나 대중에게 소개할 음료 버전 등에 투표할 수 있습니다.

• 제품 판매 수익은 Taika와 FWB가 공유하며 FWB는 18%를 가집니다. 이것은 FWB 회원이 Taika가 가능한 최고의 제품을 만들고 더 많이 판매할 수 있도록 재정적으로 인센티브를 받는 인센티브 시스템을 만듭니다.

틀림없이 그러한 배열은 암호 화폐 없이 가능합니다. 그렇다면 암호 화폐는 어디에서 작동합니까?

• 암호 화폐의 공개 데이터를 통해 개인이 보유한 자산이 대체 가능한 토큰(예: $FWB 토큰)인지 대체 불가능한 토큰(NFT)인지 여부를 쉽게 확인할 수 있습니다. 이는 독점 이벤트/제안의 자격 기준이 개인의 토큰 보유량을 기반으로 정의될 수 있으므로 기존 커뮤니티와 협력하려는 브랜드의 효율성을 창출합니다. 이 경우 기회는 FWB 회원에게만 제한됩니다.

• Taika와의 성공적인 협력이 향후 더 많은 브랜드 협력으로 이어질 것이라고 상상하는 것은 어렵지 않습니다. 이것의 가능한 후속 영향은 FWB 커뮤니티의 소득이 지속적으로 증가하고 구성원이 유급 작업이나 고유한 기회를 받을 수 있는 더 큰 기회가 있다는 것입니다. 이것은 FWB의 일부가 되는 것을 더 바람직하게 만들어 수요가 증가함에 따라 $FWB의 토큰 가치를 증가시켜 기존 보유자에게 재정적으로 이익이 됩니다. 이것은 FWB 회원들이 이 협력이 성공하도록 돕도록 동기를 부여한다는 것을 의미합니다. 그리고 Taika에게는 이것이 그들 자신의 브랜드와 제품을 옹호하게 만들 수 있습니다.

Bored Breakfast Club은 Yes Plz Coffee와 파트너 관계를 맺고 커피 원두 봉지를 만들고 판매하는 NFT 프로젝트입니다.

NFT 보유자는 새로운 레시피가 나올 때마다 할인 및 무료 배송과 같은 혜택을 받을 수 있습니다. 이 경우 NFT는 Bored Breakfast Club에 대한 검증 가능한 디지털 구독 역할을 합니다.

구독 서비스는 2차 시장에서 NFT 판매, 제품 판매 및 상품 판매에서 수익의 일부를 모으는 "커뮤니티 커피 지갑"을 보유함으로써 작동합니다. 이 지갑은 모든 NFT 보유자에게 새로운 레시피를 생산하고 제공하는 비용을 제공합니다. 자금이 충분하면 NFT 보유자는 무료 커피를 요청할 수 있습니다.

이는 NFT 보유자가 브랜드의 확장과 성공을 돕는 인센티브를 갖는다는 것을 의미합니다. 더 많은 판매는 소지자가 점점 더 많은 무료 커피를 받을 수 있는 커뮤니티 커피 월렛의 자금 조달이 더 빨라진다는 것을 의미합니다. 이러한 모델은 암호화폐 없이도 작동할 수 있지만(예: 유료 회원이 되는 이점) 암호화폐가 더 효과적입니다. 브랜드는 NFT의 소유권을 쉽게 확인하고 보유자에 대한 혜택을 제한할 수 있습니다.

암호화폐의 고유한 가치는 디지털 구독을 NFT 형태로 토큰화하여 2차 시장에서 거래할 수 있도록 하는 데 있습니다. 이는 보유자(특히 얼리어답터)가 브랜드의 성공으로 이익을 얻을 수 있음을 의미합니다. 예를 들어 브랜드가 확장되어 무료 커피 배송을 더 빨리 시작하면 더 많은 가치를 제공하기 때문에 NFT의 가치도 증가할 수 있습니다. Taika와 유사하게 암호 화폐는 고객과 브랜드 간의 인센티브를 보다 강력하게 조정합니다.

또한 NFT는 고객과 Bored Breakfast Club 창립자 사이의 연결 고리 역할만 한다는 점을 감안할 때 추가 특전도 언제든지 추가할 수 있으므로 언급할 가치가 없습니다.

OffLimits는 Emily Elyse Miller의 시리얼 브랜드로 인공 재료 없이 시리얼을 재미있고 맛있게 만드는 것을 목표로 합니다.

OffLimits 시리얼의 각 맛은 OffLimits 캐릭터/마스코트의 성격에 따라 만들어집니다. 그 중 하나가 대시입니다. Emily는 "Dash는 항상 더 많은 일이 필요하다고 느끼는 아침형 인간입니다. 그녀는 성공하기 위해 노력하고 자신을 찾으려고 노력하는 압박감을 다룹니다. 그녀의 시리얼은 커피와 초콜릿으로 우유를 콜드 브루 커피로 만듭니다. ."

그들은 이미 여러 가지 방법으로 암호 화폐를 실험하기 시작했습니다.

• 2021년 12월 아트 바젤에서 참가자는 QR 코드를 스캔하여 스파크 시리얼 맛의 애니메이션 버전이 포함된 "NFT 시리얼 장난감"을 받을 수 있습니다. 몇몇 사람들은 "Blast Cereal" NFT를 얻었고, 이를 다양한 4팩의 시리얼과 일부 상품으로 교환할 수 있습니다.

• 곧 OffLimits는 2,500개의 NFT 컬렉션인 The Best Cereal in the Metaverse를 출시할 예정입니다. NFT 보유자는 삽화를 제출하고 투표하여 시리얼 상자를 디자인하기 위해 협력할 것입니다. 디자인 과정이 완료되면 홀더는 최종 디자인이 적용된 시리얼 4상자를 받게 됩니다.

• 마지막으로 OffLimits는 gmgn 공급과 협력하고 있습니다. 그들은 gm Cereal이라는 시리얼 브랜드를 시작으로 100개의 커뮤니티 기반 소비재 브랜드를 출시하려는 DAO입니다. 그들의 비전은 Nestle 또는 Unilever의 커뮤니티 중심 버전이 되는 것입니다. 성공하면 회원들은 어떤 제품을 개발할지, 제품 판매 수익의 일부를 얻고, 브랜드/조직에 기여한 대가를 받는 등 주요 결정에 투표할 수 있습니다. Taika와 유사하게 이 파트너십을 통해 OffLimits는 인센티브를 기존 커뮤니티와 일치시키고 그들을 슈퍼팬 및 브랜드 옹호자로 전환할 수 있습니다.

여러 면에서 NFT는 OffLimits 브랜드와 잘 어울립니다. 이를 통해 고객 충성도를 높이는 독특하고 재미있고 게임화된 고객 경험을 만들 수 있습니다.

예를 들어 OffLimits가 다양한 맛의 NFT "시리얼 장난감"을 만든 경우 각 상자 안의 QR 코드를 스캔하여 수집할 수 있습니다. 다른 특전과 교환하여 여러 조합 또는 특정 조합을 수집하면 이점이 있을 수 있습니다. NFT는 생성자와 보유자 사이의 연결 고리일 뿐이므로 브랜드가 이 연결을 활용하여 고객을 참여시키고 보상할 수 있는 무한한 기회가 있습니다.

발문

이 연구를 수행하면서 저의 목표는 소비자 브랜드와 그들의 고객에 대한 암호화폐의 가치를 이해하는 것이었습니다.

Taika, Bored Breakfast Club 및 OffLimits의 예는 브랜드가 기술을 활용하여 고객 확보 및 유지를 개선하고 토큰 보유자에게 더 깊은 가치를 제공할 수 있는 방법을 보여줍니다. 브랜드와 협력할 기회가 더 많고 경우에 따라 조기 지원을 통해 이익을 얻을 수 있으므로 소비자에게도 좋습니다. 브랜드 성공에 도움이 되는 인센티브를 생성합니다.

전반적으로 cryptocurrencies는 브랜드 도구 키트의 새로운 도구처럼 보입니다. 커뮤니티를 구축하고 보다 효과적이고 창의적인 방식으로 고객 참여를 늘리고 인센티브를 고객과 일관되게 조정할 수 있습니다.

Crypto Rabbit Hole에서 가져온 정보, 약간 수정됨