NFT는 브랜드가 매장 내 채굴을 제공하므로 물리적 경험이 됩니다.

대체 불가능한 토큰(NFT) 지난 한 해 전 세계를 강타했습니다. 다음과 같은 특징이 있는 디지털 수집품2017년 크립토키티 이후 유명한 예술 작품, 디지털화된 음악,메타버스를 위한 하이엔드 패션 지역 사회가 전 세계의 다른 사람들과 연결할 수 있는 방법입니다. 

현재 암호화폐 약세 시장에서도 리서치 회사 Security.org의 최근 결과설립하다 NFT 소유권은 작년에 두 배로 증가하여 약 460만 명에서 930만 명으로 증가했습니다. 이 보고서는 또한 대다수의 미국인이 NFT를 구매할 준비가 되어 있지 않지만 약 1,630만 명의 잠재 고객이 향후 12개월 동안 대체 불가능한 토큰을 구매할 가능성이 있음을 발견했습니다.

소비자는 IRL 민트로 NFT를 경험합니다.

NFT의 잠재력을 감안할 때 소수의 소매업체와 브랜드가 대체 불가능한 토큰을 제품에 통합하기 시작한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이것은 에 의해 입증되었지만물리적 상품과 디지털 NFT를 연결하는 브랜드 , 소수의 소매업체가 현재 NFT 기술을 실제 매장 위치에 통합하고 있습니다. 

이것은 최근 이탈리아 럭셔리 브랜드 Salvatore Ferragamo에 의해 시연되었습니다. 페라가모의 새로운 컨셉 스토어가 2022년 6월 24일 뉴욕 소호동에 문을 열었습니다.NFT NYC 종료 다음날 . 63 Greene Street에 위치한 페라가모 매장은 외부에서 보면 평범해 보이지만 소비자가 안으로 들어서면 몰입형 쇼핑 기능을 통해 Web3를 직접 경험할 수 있습니다.

Ferragamo North America의 CEO인 Daniella Vitale는 매장 미리 보기에서 Cointelegraph에 Soho 위치가 맞춤형 홀로그램 운동화 프로그램과 함께 NFT 설치를 통합하여 기술과 럭셔리 세계를 결합하고 있다고 말했습니다. 그녀가 말했다:

“모두가 항상 NFT에 대해 이야기하기 때문에 우리는 사람들이 자신의 NFT를 만들 수 있는 실제 경험을 Soho 매장에 가져오고 싶었습니다. 우리는 Web3에 정통한 새로운 고객을 확보하기를 희망하지만 이는 기존 고객을 이 세상의 일부로 만드는 것이기도 합니다. 저는 이것이 큰 성공이 될 것이라고 생각합니다.” 

Vitale은 Ferragamo의 NFT 설치가 디지털 아티스트 Shxpir(영국 시인이자 극작가 셰익스피어처럼 발음됨)와 협력하여 제작된 최초의 제품이며 다른 Ferragamo 매장에는 이러한 기능이 포함되어 있지 않다고 덧붙였습니다. 

“우리는 Soho 매장이 너무 정적인 것을 원하지 않았습니다. 기술적인 측면을 갖기를 원했습니다. NFT 부스는 전체 쇼핑 경험을 포괄하기 위해 매장 디자인에 직접 통합되었습니다.”라고 그녀는 말했습니다. Vitale은 이러한 몰입형 기능을 통해 고객이 발전하는 분야에 겁먹지 않고 Web3 기술에 대해 배울 수 있기를 바란다고 덧붙였습니다.

이를 보장하기 위해 Ferragamo와 함께 설치 작업을 하고 Louis Vuitton 및 Dior의 몰입형 프로젝트를 지원한 종합 스튜디오 De-Yan의 대표는 페라가모 NFT를 주조하는 데 고객에게 비용이 들지 않는다고 Cointelegraph에 말했습니다. 

최근: Web3는 소셜 미디어 플랫폼의 사용자를 통합할 것이라고 Aave exec는 말합니다.

"이것은 많은 사람들에게 첫 번째 NFT가 될 것이므로 Ferragamo는 이체에 대한 모든 Ether 가스 수수료를 지불할 것입니다." 또한 그는 주조 과정 전체에 걸쳐 고객을 도울 수 있는 대리인이 있을 것이라고 언급했습니다. 그는 또한 NFT 설치가 계속될 것이지만 매장은 첫 번째 수집을 256개의 NFT로 제한하고 있다고 말했습니다. "NFT가 취할 수 있는 잠재적인 조합은 972개이지만 현재로서는 256개만 발행할 수 있습니다."라고 그는 말했습니다.

실제 주조 프로세스 측면에서 그는 NFT 설치가 고객이 생성하는 NFT의 360도 뷰를 얻을 수 있도록 거울 방에 둘러싸여 있다는 점을 언급하면서 경험이 완전히 몰입적이라고 설명했습니다. 

"고객은 NFT를 사용자 지정하고 해당 NFT로 비디오를 촬영하여 나중에 소셜 미디어에서 공유할 수 있습니다."라고 그는 말했습니다. 민트 후에 고객은 지갑 주소를 요청하는 청구 이메일을 받습니다. “NFT는 그들의 이더리움 주소로 전송되고 하루 정도 후에 그들의 OpenSea 계정에 나타날 것입니다.”라고 그는 설명했습니다.

Ferragamo는 매장 내 NFT 발행을 제공하는 최초의 고급 패션 브랜드 중 하나일 수 있지만 Doodles로 알려진 Web3 미디어 및 엔터테인먼트 브랜드커뮤니티에 유사한 기능을 제공했습니다. . Doodles는 NFT NYC 2022 기간 동안 오프사이트 하우스를 마련하여 팬과 커뮤니티 구성원이 최신 NFT 드롭을 주조하고, Doodles의 아트워크를 보고, 스웨트셔츠 및 티셔츠와 같은 독점 상품을 구매할 수 있는 기회를 제공합니다. Doodles의 최고 운영 책임자인 Julian Holguin은 Cointelegraph에 Doodles 하우스의 목표는 사람들이 실생활에서 모든 것을 경험할 수 있도록 하여 브랜드를 높이는 것이라고 말했습니다. 그는 말했다 :

“우리는 방금 두 번째 NFT 드롭에 대한 사전 판매를 발표했는데, 이것이 여기서 일어나고 있습니다. 사람들은 다음 단계의 희귀성이 될 웨어러블 상자인 '제네시스 박스'를 물리적으로 주조하기 위해 여기에 있습니다. 사람들은 오늘 고정 가격으로 웨어러블을 구입하여 이 조폐국 자리를 예약할 수 있습니다.”

현재까지 Doodles NFT 프로젝트는생성 2021년 10월 출시 이후 약 5억 달러 상당의 2차 판매가 발생했습니다. 6,000명 이상의 Doodles 소유주와 함께 Holguin은 주조 경험이 "재미있고 즐거워야" 한다고 설명했으며 이것이 브랜드의 약자라고 언급했습니다. “사람들이 사물을 만지고 느낄 수 있을 때 감정적인 반응이 일어난다고 믿습니다. 그런 다음 온라인에서 그러한 감정을 경험할 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다.

Ferragamo NFT 설치와 마찬가지로 NFT NYC의 Doodles House는 손님이 Genesis Box NFT 예약을 발행할 수 있는 기계를 호스팅했습니다. 완료되면 신용 카드와 유사한 황금 카드가 기계에서 입금되어 손님이 기념품으로 가져갈 수 있습니다. 사용자는 약 $127 달러의 가스 요금을 지불해야 하며 신용 카드를 사용하여 구입할 수 있습니다.

NFT에 생명을 불어넣는 것의 중요성

예를 들어, 2018년에 출시된 디지털 아트 마켓플레이스인 SuperRare의 공동 창립자이자 CEO인 John Crain은 NFT와 관련된 물리적 아트 갤러리를 보유하는 것은 암호 화폐 원주민과 암호 호기심이 NFT를 경험할 수 있는 좋은 기회를 제공한다고 Cointelegraph에 말했습니다. . 이를 염두에 두고 SuperRare는 올해 5월 뉴욕 소호 인근에 위치한 첫 번째 실제 아트 갤러리를 열었습니다. 크레인은 말했다.

“저는 사람들이 Bored Apes를 구매하는 유명인에 대한 헤드라인을 본다고 생각합니다. 이는 흥미진진하지만 동시에 독립 예술가들이 이 기술로 힘을 얻고 있는 문화적 르네상스가 일어나고 있습니다. 이것을 보기가 어렵기 때문에 커뮤니티가 예술을 직접 경험하고 예술가와 큐레이터를 만날 수 있는 물리적 갤러리를 갖는 것이 중요합니다.”

Crain은 소호의 SuperRare 갤러리가 8월 말까지 열리며 다른 도시로 확장되거나 확장될 가능성이 있다고 말했습니다. “우리는 2주마다 다른 전시회를 개최하고 있는데 이는 전시된 예술에 더 깊은 맥락을 추가하면서 커뮤니티 구축을 촉진하는 좋은 방법입니다. 이것은 순수한 디지털 경험에서 얻는 것이 어렵습니다.”라고 그는 말했습니다.

De-Yan의 대표는 미래의 소매 부문에서 기술과 맞춤화의 혼합이 중요할 것이라고 믿는다고 덧붙였습니다. 그는 말했다 :

“Ferragamo는 우리가 좋은 시작이라고 생각하는 특정한 접근 방식을 선택했습니다. 다른 브랜드가 우리를 따르는 것을 본다면 놀라지 않을 것입니다. 그것이 NFT 공간의 재미있는 부분입니다. 현재 모든 사람이 NFT를 사진이나 비디오로 생각하고 있지만 여기에는 전체 물리적 및 애플리케이션 계층이 있습니다.”

물리적 공간에서 디지털 NFT를 활성화하는 것은 혁신적일 수 있지만 채택을 방해할 수 있는 문제를 지적하는 것도 중요합니다. 예를 들어 매장 내 민트는 재미있고 상호 작용할 수 있지만 암호 공간을 처음 사용하는 사용자, 특히 이전 세대의 사용자는 여전히 어려울 수 있습니다.

Security.org의 조사 결과에 따르면 25세에서 34세 사이의 개인은 이전 세대 또는 젊은 세대에 비해 향후 12개월 동안 NFT를 구매할 가능성이 더 높았습니다. 이 연구는 또한 내년에 남성이 여성보다 NFT 구매에 약간 더 관심이 있다는 것을 발견했습니다.

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이를 감안할 때 Ferragamo와 같은 패션 브랜드는 고객이 NFT를 얻는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 이러한 일이 발생하지 않도록 De-Yan의 대표는 Ferragamo가 사람들이 NFT를 시작할 수 있는 방법에 대한 지침을 공유하고 있다고 설명했습니다. “MetaMask가 아마도 가장 쉬운 방법일 것입니다. Ferragamo도 이체를 시작하고 있으므로 고객에게 필요한 것은 지갑 주소뿐입니다.”라고 그는 말했습니다.

Ferragamo가 가스 요금을 지불하고 있다는 사실은 참으로 매력적입니다. Security.org는 또한 NFT의 주요 문제가 주조와 관련된 높은 비용이라는 사실을 발견했기 때문입니다. 이를 감안할 때 Vitale은 현재 암호화폐 약세 시장이 고객이 Ferragamo NFT를 만드는 것을 막을 가능성은 낮다고 언급했습니다. "가스 요금을 지불하는 것은 특히 이런 순간에 중요한 제스처입니다."라고 그녀는 말했습니다.