화이 브라더스는 메타버스에 진입하면 무엇을 할까요?

2021년 Facebook은 이름을 "Meta"("Metaverse" Metaverse에서)로 변경하고 Metaverse 개발을 회사의 향후 개발 초점으로 삼을 것이라고 발표했습니다. 이러한 움직임은 2021년 이후 유행어 중 하나로 "메타버스"를 추진했습니다.

산업의 우주 확장 속도는 점점 더 시급해지고 있으며, 항상 기술과 긴밀하게 통합되어 온 영화 및 TV 산업도 당연히 뒤쳐지지 않습니다. 이미 망고슈퍼미디어, 아오페이엔터테인먼트 등이 합류했지만 메타버스가 아직 경쟁이 부족한 시장이라는 점을 감안하면 아직 현 시점에서 합류해 우위를 점할 수 있는 기회는 남아 있다.

화이 브라더스는 혁신적인 콘텐츠 탐색을 시작으로 메타버스의 레이아웃을 시작했습니다. 5월 23일, Huayi Brothers는 원스톱 혁신 통합을 제공하는 디지털 통합 서비스 제공업체인 Huasheng Tiancheng과 전략적 협력 관계를 맺었습니다.

양 당사자는 국내 영화 및 TV 가상 세계(클라우드 콘텐츠)의 개발 및 운영에서 첫 번째 브랜드 생성을 공동으로 탐색하고 이 기술을 공공 시설에 적용할 것입니다. 이번 협력은 국내 상장사 수준의 '문화+기술' 통합의 첫 상륙 탐사이기도 하다.

교두보 메타버스

디지털 중국을 건설하고 문화 산업을 발전시키는 것이 합의가 되었습니다. 문화적 변화의 주요 표현 중 하나인 영화 및 TV 작품은 항상 미디어의 형태로 태어나 기술 혁신과 함께 변화해 왔습니다 . 이제 영화와 텔레비전 작품 뒤에 있는 영화와 텔레비전 회사들이 메타버스가 가져온 변화에 적응할 차례입니다.

"메타버스"는 네트워크, 하드웨어 단말 및 사용자를 포괄하는 가상 현실 시스템으로 간주될 수 있으며 가상 창작 활동을 위한 방대한 디지털 리소스를 제공할 수 있습니다. 이를 위해서는 Huayi Brothers 및 기타 영화 및 텔레비전 회사가 사용자 요구를 연결하기 위해 디지털 리소스에 대한 "좋은 기사"를 생산해야 합니다.

이전에 영화 및 TV 회사는 "흥행"과 광고, 저작권 및 파생 상품과 같은 작품 IP 자체에서 발생하는 수입을 기준으로 작품을 측정했습니다. 이러한 지표 뒤에는 사용자의 소비 시간에 대한 투쟁이 있습니다. 영화와 텔레비전 작품의 콘텐츠 자체가 고품질이면 사용자가 지불하도록 유도하기 쉽습니다.

메타버스 시대에 접어들면서 영화와 텔레비전 회사는 작품 자체의 질 외에도 영화와 텔레비전 작품의 창작 방식을 바꿔야 합니다. 일부 전문가 들은 몰입형 인터페이스, 상호 작용 행동 및 자기 조직화 사회 구조를 특징으로 하는 메타버스 환경이 게임이나 사회적 상호 작용을 위한 유전자 이식에 가깝다고 생각합니다.

영화 및 TV 작품도 게임 또는 소셜 유전자를 콘텐츠에 통합해야 합니다. 이러한 방식으로 사용자는 아바타를 사용하여 메타버스 공간에서 엔터테인먼트와 사교 활동을 할 수 있으며 영화와 TV 드라마를 공동 제작할 수도 있습니다.

과거 영화와 텔레비전 작품은 감독의 예술이자 감독의 자기중심적 표현이었으며, 관객은 감상만 담당했다. 사용자는 메타버스에 통합된 영화 및 TV 작품에 크리에이터로 참여할 수도 있습니다. 그래야만 영화와 텔레비전 작품이 미래에 탈출구를 가질 수 있습니다.

이번 Huayi Brothers와 Huasheng Tiancheng 간의 전략적 협력은 이를 기반으로 합니다.

협력 계획에 따르면 협력 기간은 5년이다. 한편으로 두 당사자는 디지털 가상 세계를 공동으로 구축하고 현실 세계에 해당하는 다양한 시나리오에서 사람들의 요구를 충족시킬 것입니다.

예를 들어, AR/VR 장비 단말에 적용할 수 있는 IP 콘텐츠 제작 및 디지털 파생물 출력을 공동 개발하고, 고전적인 IP 디지털 세계 연결, 고전적인 IP 2차 창작물을 만들고, 전자상거래, 소셜 엔터테인먼트, 부동산 등의 서비스를 제공합니다. 디지털 세계에서 현실 세계에 대응할 수 있는 기타 자산 및 기능.

디지털 이미지의 새로운 IP가 다른 디지털 트윈 프로젝트를 강화하는 데 도움이 된다는 점에서 고객에게 새로운 홍보, 마케팅, 비즈니스 거래, 자산 할당 및 기타 시나리오를 제공할 수 있으며 이는 미래 공동 탐색의 초점이 되었습니다. 양 당사자에 의해.

한편, 디지털 기술은 콘텐츠 제작의 프런트 엔드 기술을 혁신하고 비용을 절감하기 위해 영화 및 TV 제작, 실제 현장 문화 관광 프로젝트 등과 같은 Huayi Brothers의 기존 사업에도 적용될 예정입니다. 여행 프로젝트의 시나리오 기반 경험은 제품 유형의 목적을 풍부하게 합니다.

또한 양 당사자는 AR/VR 기술을 보안 센터 장소에 적용하고 문화 및 관광 프로젝트의 대화형 변환, 기업의 역사적 블록을 디지털 인터랙티브 애플리케이션 달성 업그레이드 효과.

메타버스는 영화 및 텔레비전 회사를 위한 새로운 개발 공간을 열었지만 Yikai Capital의 Wang Ran이 말했듯 이 메타버스로 이동하려는 사용자의 의지와 충동은 매체가 아닌 콘텐츠에서 먼저 나와야 합니다.

따라서 메타버스에서 영화 및 TV 회사의 레이아웃은 실제로 콘텐츠에 대한 혁신적인 탐색이며, 이는 새로운 비즈니스 성장 포인트를 찾을 수 있을 뿐만 아니라 콘텐츠 산업의 업그레이드를 촉진할 수 있습니다.

그리고 그 내용은 베테랑 영화 및 텔레비전 회사인 Huayi Brothers가 잘하는 것입니다.

Huayi Brothers는 최초의 민간 전문 영화 및 텔레비전 회사 중 하나로서 영화가 "문화 산업"의 개념에 포함된 이후 중국 영화 및 텔레비전 산업의 발전에 참여하고 이를 목격했습니다. Huayi Brothers는 "Tangshan Earthquake", "A World Without Thieves", "Assembly"와 같은 영화 및 TV 작품을 만드는 것 외에도 많은 중요한 순간에서 중요한 역할을 했습니다.

Huayi Brothers 는 1997년 말에 "설날 영화"라는 개념을 만들기 위해 "파티 A와 파티 B"에 투자하고 출시했습니다. 그 전에는 특정 기간 동안 영화 촬영이 없었습니다.

영화는 투자 초기부터 완전히 비즈니스 모델에 따라 운영되었고, 심지어 감독인 펑샤오강(Feng Xiaogang)도 보수에 참여하는 방식을 채택했다. 이 위험 공유 모델은 영화의 상업적 요소를 더욱 강렬하게 만듭니다.

이 시기는 영화산업 체제가 전면적인 개혁을 시작하고 시장경제로 완전히 전환되는 시기였다. 'A당 B'의 최종 흥행액은 3600만 위안을 넘어 그해 본토 박스오피스 9위를 기록했다. 영화가 만들어낸 비즈니스 모델도 중국 영화의 상업화를 촉진하는 역할을 했다.

Huayi Brothers는 "중국 최초의 영화 및 텔레비전 엔터테인먼트 주식"으로 알려진 A주 시장에 상륙한 최초의 영화 회사입니다.상장 첫날인 2009년 10월 30일 주가는 148% 상승했습니다.

당시 문화산업은 국가전략 차원으로 격상되었고, 영화산업은 자본집약적 산업이었기 때문에 이를 더욱 발전시키기 위한 가장 직접적이고 효과적인 방법은 대중에게 공개하는 것이었다. Huayi Brothers는 다양한 투자 및 자금 조달 방법을 사용하여 상장 자원을 할당했으며 다른 영화 및 TV 회사에서도 참고용으로 사용되었습니다.

Huayi Brothers의 성공적인 상장은 업계에서 증권화의 벤치마크가 되었다고 말할 수 있습니다. Huayi Brothers 이후 Huace Film and Television과 Guangguang Media는 서로에게서 배우고 차례로 상장의 길에 올랐습니다.

또한 Huayi Brothers는 국제 영화 협력을 모색한 최초의 영화 및 TV 회사이기도 합니다.1999년부터 중국 영화 산업을 국제화하기 위해 노력했습니다.

그 과정에서 화이브라더스는 영화산업 시스템의 매력을 보고 할리우드 기업 인수를 시도했다. 또한 화이브라더스도 판권을 노리고 미국에 설립된 자회사를 통해 일부 할리우드 영화사와 협력해 '해외 진출'을 주장하며 여러 영화 협력을 진행했다.

라이브 엔터테인먼트에서 Huayi Brothers는 확고한 지지자입니다. 실사 엔터테인먼트가 영화 및 텔레비전 회사가 "중국 디즈니"의 꿈을 실현하는 데 중요하다는 것은 자명합니다.

영화 및 TV 산업에 깊이 관여한 사람으로서 Huayi Brothers는 콘텐츠와 형식에서 많은 혁신을 탐구했습니다. 지난 20년 동안 축적된 수백 개의 검증되고 성숙한 영화 및 TV IP와 지속 가능한 콘텐츠 제작 능력을 통해 Huayi Brothers는 메타버스 시대의 선도적인 콘텐츠 설계자가 될 수 있는 기회를 얻었습니다.

그리고 그 과정에서 개혁과 변화를 통해 길러진 혁신과 탐구 능력은 새로운 궤도에 진입하여 계속될 것입니다.

본질적으로 Huayi Brothers의 메타버스 진입은 콘텐츠를 중심으로 한 기술 혁신 탐색 이며 이중 상장 회사의 자원을 통해 "문화 + 기술"이 달성할 수 있는 혁신 높이와 경제적 이점은 기대할 가치가 있습니다.

우선, 이 협력은 Huayi Brothers 자체의 혁신적인 개발 및 비즈니스 논리를 위한 돌파구입니다.

데이터에 따르면 이 단계에서 Huayi Brothers의 수익에는 인터넷 엔터테인먼트, 브랜드 라이선스, 실사 엔터테인먼트, 영화 및 TV 엔터테인먼트가 포함됩니다. 2021년 연례 보고서에 따르면 영화 및 TV 엔터테인먼트는 여전히 수익의 88%를 차지하는 주요 수입원입니다.

영화 및 TV 엔터테인먼트는 영화 수입, TV 드라마 수입, 아티스트 중개 및 관련 서비스 수입, 영화 상영 수입 등을 의미합니다. 또한 대부분의 국내 영화 및 TV 회사의 가장 전통적인 수입원입니다. 즉, 영화 및 텔레비전 회사의 수익과 주가는 일반적으로 영화 및 텔레비전 작품이 "인기" 있는지 여부에 따라 달라집니다. 이것은 또한 전체 업계의 "공통 문제"이며, 영화 및 텔레비전 업계는 여전히 최고 작품의 "매튜 효과"단계에 있으며 폭발적인 제품에 의존합니다.

메타버스에 진입하는 것은 이 극도로 위험한 비즈니스 모델을 바꿀 수 있는 기회일 수 있습니다. Huayi Brothers의 기존 IP 자산과 미래 IP는 현실 세계에서 영화를 보는 요구와 디지털 세계에서 디지털 자산의 요구를 동시에 공급할 수 있는 기회를 갖게 되며 그에 따라 디지털 기술이 가져온 다양한 제품 이점을 얻을 수 있습니다.

둘째, Metaverse는 궁극적으로 기술의 탐구입니다. 즉, 미래에 Huayi Brothers의 영화 및 TV IP가 디지털 재개발 체인에 진입할 뿐만 아니라 디지털 기술 및 클라우드 컴퓨팅도 영화 및 TV 제작 프로세스에 통합될 것임을 의미합니다. .생산 효율성을 높이면서 디지털 발전의 후속 확장을 준비하십시오.

즉, 메타버스는 촬영 비용을 낮추고 수익 구조를 다양화할 수 있습니다 .

또한 최근 몇 년 동안 공공 안전 사업 개발의 필요성이 점점 더 두드러지고 있으며 이는 공공 안전 산업의 시장 전망이 광범위하다는 것을 의미합니다. 이 분야에서 양 당사자 간의 협력은 또한 상장 회사의 성과에 대한 성장 포인트를 열었습니다.

최근 몇 년 동안 영화 및 TV 회사는 생존을 위해 고군분투하고 있습니다. 분명히 이 협력은 중국 민간 전문 영화 및 TV 회사가 스스로를 구하고 역경에서 돌파구를 찾을 수 있는 방향을 제시합니다.

Huaxin Securities의 데이터에 따르면 Metaverse의 시장 규모는 2020년 879억 달러 에서2030년 6조 3900억 달러(복합 성장률 55%)로 증가할 것으로 예상됩니다. Meta, Tencent 및 ByteDance와 같은 거대 기술 기업과 Disney와 같은 영화 및 TV 거대 기업도 Metaverse의 대열에 합류했습니다.

메타버스의 미래는 불가피하지만 아직 탐색 초기 단계에 있습니다. 경쟁이 불충분한 시장에서는 주도권을 쥐고 있는 사람이 이윤을 남기면서 규칙을 만드는 사람이 될 가능성이 더 높은 것도 바로 이 때문이다.

참조:

메타버스의 시대: 영화 및 텔레비전 산업의 기회와 망설임

중국 영화산업의 자본화 과정에 관한 연구, Zhou Zijun

저자丨양림민

에디터丨류샤오잉